El desarrollo de una marca debe comenzar con la protección de la propiedad intelectual.

Para tener una marca sólida, las empresas deben empezar por proteger la propiedad intelectual. La lección del arroz ST25 demuestra que perder la propiedad significa perder el mercado.

En la era de la integración profunda, los derechos de propiedad intelectual se han convertido en un escudo vital para el desarrollo de las marcas corporativas. Antes de construir una marca, las empresas necesitan proteger la propiedad intelectual. Esto les ayuda a construir gradualmente su marca y su posicionamiento en el mercado, a la vez que minimiza el riesgo de perderla.

Propiedad intelectual: "arma blanda" para conquistar el mercado

Según el Sr. Tran Le Hong, subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual ( Ministerio de Ciencia y Tecnología ), los derechos de propiedad intelectual, especialmente las marcas y los nombres comerciales, desempeñan cada vez más un papel clave en la estrategia de desarrollo de marcas corporativas.

Sr. Tran Le Hong - Subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual

“ La propiedad intelectual no sólo crea una base legal, también es una herramienta para aumentar el valor y afirmar la posición del producto en los mercados nacionales e internacionales ”, enfatizó.

Las estadísticas de la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual muestran que Vietnam cuenta actualmente con casi un millón de marcas registradas. Esto demuestra claramente que las empresas son cada vez más conscientes del uso de las herramientas de propiedad intelectual en el proceso de creación y desarrollo de sus marcas.

No solo se limitan a la protección nacional, sino que muchas empresas vietnamitas han registrado proactivamente sus marcas en el extranjero. Según datos de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), en 2022, el número de solicitudes de marca originarias de Vietnam presentadas ante organismos extranjeros superó las 4900, lo que representa un aumento de 1,6 veces en comparación con 2018. De estas, el mercado estadounidense registró el mayor número de solicitudes, con más de 1000, seguido de Corea, Japón, Australia y la UE.

Sin embargo, el subdirector Tran Le Hong también señaló con franqueza que: El número de solicitudes de registro internacional en Vietnam todavía es demasiado modesto, concentrado principalmente en grandes empresas como Vingroup , Acecook, Nutifood... Las pequeñas y medianas empresas, la mayoría, todavía no están realmente interesadas o todavía están confundidas a la hora de llevar sus marcas al mundo.

Registrar la propiedad intelectual en el extranjero no es tan difícil como muchos creen. El mayor problema es la falta de conocimiento, al considerarla parte indispensable de la estrategia empresarial, comentó el Sr. Hong.

Lecciones de casos costosos de pérdida de marca

Un ejemplo típico de las consecuencias de la negligencia de las empresas en la protección de la propiedad intelectual es la historia del arroz ST25, la variedad que obtuvo el título de "Mejor del Mundo". Aunque famosa en Vietnam e internacionalmente, la marca "Ong Cua Rice", que representa la variedad de arroz ST25, ya había sido registrada para su protección por numerosas entidades en Estados Unidos.

Ingeniero Ho Quang Cua - "padre" del arroz ST25, el mejor arroz del mundo

Como resultado, aunque la empresa privada Ho Quang Tri, que creó esta variedad de arroz, quiera exportarla oficialmente, también se enfrenta al riesgo de prolongadas disputas legales y graves daños a su reputación.

Obviamente, a pesar de ser el "padre" de la variedad de arroz ST25, si la marca es adquirida por otra empresa en el mercado extranjero, "Mr. Crab Rice" perderá el derecho a distribuir oficialmente el producto. Todos los esfuerzos de investigación y producción podrían desaparecer simplemente por no proteger a tiempo los derechos de propiedad intelectual.

No sólo el arroz, muchas otras industrias vietnamitas como el café, la pimienta y los mariscos también han tenido que "probar la fruta amarga" por su lentitud en registrar marcas internacionales.

Según el Sr. Tran Le Hong: « Una marca registrada en cualquier país estará protegida en ese país ». Si una empresa solo se registra en Vietnam, el producto no estará protegido en el extranjero y el riesgo de robo de la marca es muy alto.

En el contexto de la globalización, las empresas no pueden limitarse a la protección nacional. Desarrollar un plan sistemático de inversión para el registro de propiedad intelectual en el extranjero es un requisito obligatorio si desean expandir su mercado.

El Sr. Tran Le Hong afirmó que las empresas deben vincular estrechamente las actividades de desarrollo de marca con las estrategias de propiedad intelectual y todo el plan de negocios. El registro de protección no puede considerarse un simple trámite administrativo.

En particular, al exportar a mercados exigentes como la UE, EE. UU., Australia y Japón, las empresas deben comprender que los estándares de protección de la propiedad intelectual son muy altos. Si no se prepara cuidadosamente desde el principio, la negación de la protección o la participación en disputas causarán un gran daño tanto a las finanzas como a la reputación.

De hecho, el costo del registro internacional de marcas ya no es tan elevado en comparación con el costo total de penetración en el mercado. En particular, mecanismos de apoyo como el Sistema de Madrid (ventanilla única para la presentación de solicitudes internacionales) también contribuyen a simplificar considerablemente el procedimiento.

Además, la Oficina de Propiedad Intelectual también está realizando esfuerzos para negociar y firmar numerosos acuerdos internacionales para crear la máxima comodidad para que las empresas vietnamitas se registren para la protección de la propiedad intelectual en el extranjero.

Una advertencia para las empresas

La protección de la propiedad intelectual no es algo imprescindible, sino que debe convertirse en una parte vital de la estrategia desde la etapa de desarrollo de la marca. Toda empresa debe preguntarse: si se pierde la propiedad de la marca en el extranjero, ¿podrá sobrevivir todo el negocio y el plan de exportación?

Con el fin de concienciar a las empresas y a la sociedad, la Oficina de Propiedad Intelectual ha organizado numerosas actividades de comunicación sobre la protección de la propiedad intelectual, en coordinación con los organismos pertinentes.

La lección del arroz ST25 es sólo uno de los muchos ejemplos de que si una empresa es lenta en proteger su marca registrada, puede perder no sólo el mercado sino también la confianza de sus clientes.

En la era de la economía del conocimiento, una marca fuerte no sólo depende de buenos productos, sino que también necesita una base legal sólida de propiedad intelectual.

De la realidad anterior se desprende que, en cada paso estratégico, del ámbito nacional al internacional, las empresas vietnamitas deben recordar: la construcción de una marca debe comenzar definitivamente con la protección de la propiedad intelectual.

Thu Huong

Fuente: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html