En la era de la integración profunda, los derechos de propiedad intelectual se han convertido en un "escudo" vital para el desarrollo de las marcas corporativas. Antes de construir una marca, las empresas necesitan proteger la propiedad intelectual. Esto ayuda a las empresas a construir gradualmente su marca y posición en el mercado, mientras minimizan los riesgos de perder su marca y mercado.
Propiedad intelectual: "arma blanda" para conquistar el mercado
Según el Sr. Tran Le Hong, subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual ( Ministerio de Ciencia y Tecnología ), los derechos de propiedad intelectual, especialmente las marcas y los nombres comerciales, desempeñan cada vez más un papel clave en la estrategia de desarrollo de marcas corporativas.
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| Sr. Tran Le Hong - Subdirector del Departamento de Propiedad Intelectual |
“ La propiedad intelectual no sólo crea una base legal, también es una herramienta para aumentar el valor y afirmar la posición del producto en los mercados nacionales e internacionales ”, enfatizó.
Las estadísticas de la Oficina de Propiedad Intelectual muestran que Vietnam tiene actualmente cerca de un millón de marcas registradas. Esta es una evidencia clara de que las empresas son cada vez más conscientes del uso de herramientas de propiedad intelectual en el proceso de construcción y desarrollo de marcas.
Muchas empresas vietnamitas no se limitan a la protección nacional; además, han registrado proactivamente sus marcas en el extranjero. Según datos de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), en 2022, el número de solicitudes de marca originarias de Vietnam presentadas ante agencias extranjeras alcanzó más de 4.900 solicitudes, un aumento de 1,6 veces en comparación con 2018. De los cuales, el mercado estadounidense representó el mayor número de solicitudes con más de 1.000 solicitudes, seguido de Corea, Japón, Australia y la UE.
Sin embargo, el subdirector Tran Le Hong también señaló con franqueza que: El número de solicitudes de registro internacional en Vietnam todavía es demasiado modesto, concentrado principalmente en grandes empresas como Vingroup , Acecook, Nutifood... Las pequeñas y medianas empresas, la mayoría, todavía no están realmente interesadas o todavía están confundidas a la hora de llevar sus marcas al mundo.
Registrar la propiedad intelectual en el extranjero no es tan difícil como muchos creen. El mayor problema es la concienciación, considerándola parte indispensable de la estrategia empresarial , comentó el Sr. Hong.
Lecciones de casos costosos de pérdida de marca
Uno de los ejemplos típicos de las consecuencias cuando las empresas no protegen la propiedad intelectual es la historia del arroz ST25, el arroz que ganó el título de "Mejor del mundo". Aunque es famosa en Vietnam y a nivel internacional, la marca “Ong Cua Rice”, que representa la variedad de arroz ST25, ha sido previamente registrada para su protección por muchas entidades en los EE. UU.
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| Ingeniero Ho Quang Cua - "padre" del arroz ST25, el mejor arroz del mundo |
Como resultado, aunque la empresa privada Ho Quang Tri, que creó esta variedad de arroz, quiera exportarla oficialmente, también se enfrenta al riesgo de prolongadas disputas legales y graves daños a su reputación.
Obviamente, a pesar de ser el “padre” de la variedad de arroz ST25, si la marca es tomada por otra persona en el mercado extranjero, se considerará que “Mr. Crab Rice” ha perdido el derecho a distribuir oficialmente el producto. Todos los esfuerzos de investigación y producción pueden perderse simplemente por no proteger los derechos de propiedad intelectual de manera oportuna.
No sólo el arroz, muchas otras industrias vietnamitas como el café, la pimienta y los mariscos también han tenido que "probar la fruta amarga" por su lentitud en registrar marcas internacionales.
Según el Sr. Tran Le Hong: " Una marca registrada en cualquier país está protegida en ese país ". Si una empresa sólo se registra en Vietnam, el producto no estará protegido en el extranjero y el riesgo de que su marca sea “robada” es muy alto.
En el contexto de la globalización, las empresas no pueden limitarse a la protección nacional. Desarrollar un plan de inversión exhaustivo para el registro de propiedad intelectual en el extranjero es un requisito obligatorio si desea expandir su mercado.
El Sr. Tran Le Hong dijo que las empresas deben vincular estrechamente las actividades de desarrollo de marca con las estrategias de propiedad intelectual y todo el plan de negocios. El registro para obtener protección no puede considerarse como un mero trámite administrativo.
En particular, al exportar a mercados exigentes como la UE, Estados Unidos, Australia y Japón, las empresas deben comprender que los estándares de protección de la propiedad intelectual aquí son muy elevados. Sin una preparación cuidadosa desde el principio, que le nieguen protección o que se vea involucrado en una disputa puede causar un gran daño tanto a nivel financiero como a su reputación.
De hecho, el coste del registro internacional de una marca ya no es tan alto en comparación con el coste total de penetración en el mercado. En particular, mecanismos de apoyo como el Sistema de Madrid (ventanilla única para la presentación de solicitudes internacionales) también ayudan a simplificar significativamente los procedimientos.
Además, la Oficina de Propiedad Intelectual también está realizando esfuerzos para negociar y firmar numerosos acuerdos internacionales para crear la máxima comodidad para que las empresas vietnamitas se registren para la protección de la propiedad intelectual en el extranjero.
Una advertencia para las empresas
La protección de la propiedad intelectual no es algo “bonito de tener”, sino que debe convertirse en una parte vital de la estrategia de construcción de la marca desde el principio. Toda empresa debe preguntarse: si la marca se pierde en el extranjero, ¿podrá sobrevivir todo el negocio y el plan de exportación?
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| Con el fin de concienciar a las empresas y a la sociedad, la Oficina de Propiedad Intelectual ha organizado numerosas actividades de comunicación sobre la protección de la propiedad intelectual, en coordinación con los organismos pertinentes. |
La lección del arroz ST25 es sólo uno de los muchos ejemplos de que si una empresa es lenta en proteger su marca registrada, puede perder no sólo el mercado sino también la confianza de sus clientes.
En la era de la economía del conocimiento, una marca fuerte no sólo depende de buenos productos, sino que también necesita una base legal sólida de propiedad intelectual.
| De la realidad anterior se desprende que, en cada paso estratégico, del ámbito nacional al internacional, las empresas vietnamitas deben recordar: la construcción de una marca debe comenzar definitivamente con la protección intelectual. |
Fuente: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html
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