۱۵ سال تلاش برای ساختن یک امپراتوری تریلیون دلاری توسط مدیرعامل تیم کوک.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، که در سایه استیو جابز زمام امور را به دست گرفت، این شرکت را به اوج مقیاس‌پذیری و سودآوری رساند - اما در عین حال بحث‌های زیادی را در مورد توانایی آن در نوآوری در عصر هوش مصنوعی به جای گذاشت.

Vision Pro، یک هدست واقعیت ترکیبی جدید که توسط اپل در ژوئن 2023 عرضه می‌شود - عکس: اپل

به گزارش نیویورک تایمز ، در ۲۱ آوریل، تیم کوک، مدیرعامل اپل، اعلام کرد که پس از نزدیک به ۱۵ سال رهبری ارزشمندترین شرکت فناوری جهان ، از سمت خود کناره‌گیری خواهد کرد. او پس از ترک سمت مدیرعاملی، نقش رئیس اجرایی را بر عهده خواهد گرفت.

وقتی کوک در سال ۲۰۱۱ اپل را به دست گرفت، با یکی از دشوارترین چالش‌های جانشینی در تاریخ کسب‌وکار مدرن روبرو شد - یعنی قدم گذاشتن در جای پای استیو جابز، بنیانگذاری که کل یک صنعت را شکل داده بود.

کوک به جای کپی کردن ساده از سلف خود یا تغییر سریع، تصمیم گرفت ارزش‌های موجود را استانداردسازی و گسترش دهد و میراث را به یک سیستم عامل پایدار تبدیل کند.

امپراتوری ۴ تریلیون دلاری

طبق گزارش CNN، تنها یک ماه پس از تصدی سمت خود، کوک آیفون 4S را عرضه کرد. از آن زمان، اپل به طور مداوم سبد محصولات خود را از طریق نسل‌های مختلف آیفون، آیپد، مک و مک‌بوک گسترش داده است.

او همچنین بر راه‌اندازی خطوط سخت‌افزاری جدید مانند اپل واچ و ایرپادز نظارت داشت و رهبری گذار از تراشه‌های اینتل به تراشه‌های سفارشی را بر عهده داشت.

با این حال، بزرگترین سهم او نه در سخت‌افزار، بلکه در ظهور بخش خدمات نهفته است. تحت رهبری کوک، اپل دیگر فقط یک تولیدکننده دستگاه نیست، بلکه به یک اکوسیستم متنوع از خدمات تبدیل شده است.

تنها در پنج سال اول دوره مدیریت او، پلتفرم‌هایی مانند iCloud، Apple Music و Apple Podcasts درآمد قابل توجهی کسب کردند.

اپل سپس با ارائه سرویس‌هایی مانند اپل تی‌وی پلاس، اپل آرکید، اپل فیتنس پلاس و بسته‌های اشتراکی همراه، به گسترش خود ادامه داد و به رشد پایدار و کاهش وابستگی به آیفون کمک کرد.

مایک بیلی، مدیر تحقیقات در FBB Capital Partners، اظهار داشت: «او «دستگاه آیفون» را حفظ کرد و همزمان با ایجاد پیشرفت‌هایی در بخش خدمات، مشکل رشد را حل کرد.»

فراتر از تجارت، کوک تصویر اپل را از طریق تعهداتش به محیط زیست و حریم خصوصی تغییر داد. این شرکت در مقایسه با سال ۲۰۱۵، میزان انتشار کربن خود را بیش از ۶۰ درصد کاهش داده است، در حالی که حفاظت از داده‌های کاربران را به عنوان یک اصل اساسی در نظر می‌گیرد.

تحت رهبری او، ارزش بازار اپل از تقریباً ۳۵۰ میلیارد دلار به ۴ تریلیون دلار افزایش یافت؛ درآمد سالانه تقریباً چهار برابر شد و در سال مالی ۲۰۲۵ به بیش از ۴۱۶ میلیارد دلار رسید.

اپل در حال حاضر در بیش از ۲۰۰ کشور و منطقه حضور دارد، بیش از ۵۰۰ فروشگاه را اداره می‌کند و بیش از ۲.۵ میلیارد دستگاه فعال دارد.

به گفته مجله فوربس ، اگر آیفون در زمان استیو جابز یک انقلاب بود، اپل در زمان کوک شاهکار تجاری‌سازی است.

مراحل ناموفق

آقای کوک در ژوئن ۲۰۱۷ در جلسه شورای فناوری آمریکا در کاخ سفید سخنرانی می‌کند - عکس: AP

طبق گزارش گاردین ، بیشتر محصولات نمادین اپل در دوران استیو جابز شکل گرفته‌اند - دوران تصدی کوک فاقد نوآوری‌های پیشگامانه تلقی می‌شود.

چندین پروژه سخت‌افزاری نتوانستند انتظارات را برآورده کنند: عینک واقعیت ترکیبی Vision Pro با هزینه ۳۵۰۰ دلار، پروژه خودروی خودران پس از صرف تقریباً ۱۰ میلیارد دلار لغو شد و طرح تلفن تاشو با موانع فنی مواجه شد.

اپل همچنین به دلیل عقب ماندن در رقابت فناوری‌های مولد هوش مصنوعی مورد انتقاد قرار گرفته است - حوزه‌ای که سهامداران بارها خواستار سرمایه‌گذاری قابل توجه‌تر در آن شده‌اند.

با وجود اینکه اپل از سال ۲۰۱۱ با دستیار مجازی سیری، هوش مصنوعی را به عموم مردم نزدیک‌تر کرده است، اما هنوز محصول انقلابی در این زمینه تولید نکرده است - در حالی که رقبایی مانند ChatGPT صدها میلیون کاربر را جذب کرده‌اند.

اوایل امسال، اپل مجبور شد برای بهبود سیری، قراردادی با گوگل برای ادغام Gemini امضا کند.

کوک همچنین یک زنجیره تأمین بین‌المللی پیچیده ایجاد کرد و از نیروی کار ارزان و قابلیت‌های تولیدی برتر کارخانه‌های چینی بهره برد.

با این حال، این وابستگی اپل را مجبور می‌کند که دائماً استراتژی خود را در بحبوحه تنش‌های تجاری ایالات متحده و چین تنظیم کند - نقطه ضعفی برای این شرکت.

کوک با انتقال بخشی از تولید آیفون به هند و کسب چندین معافیت تعرفه‌ای پس از تعهد به سرمایه‌گذاری‌های قابل توجه در ایالات متحده، خطرات را کاهش داد.

شوان تائو

منبع: https://tuoitre.vn/15-nam-xay-dung-de-che-nghin-ti-cua-ceo-tim-cook-20260421131947209.htm