هویت ویتنامی در عصر دیجیتال: وقتی فناوری به پل فرهنگی تبدیل می‌شود

فرهنگ و هویت ویتنامی در حال حاضر با فرصت بزرگی برای گسترش، رقابت و فتح مخاطبان جهانی روبرو است. با این روحیه، همکاری بین دفتر حق چاپ (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) و TikTok ویتنام به گشودن مسیری جدید کمک کرده و قدرت فناوری دیجیتال و پلتفرم‌های رسانه‌ای مدرن را تأیید می‌کند.

رویداد «جشنواره غذای تیک تاک ۲۰۲۵ - خوراکی‌های چندلایه» در مقیاسی بزرگ در شهر هوشی مین برگزار می‌شود.

در این سلسله رویدادهای همکاری، تران هوانگ، مدیر دفتر حق نشر، تأکید کرد: پلتفرم‌های دیجیتال به طور کلی و تیک‌تاک به طور خاص، نقش پلی را برای کمک به ترکیب ارزش‌های سنتی با خلاقیت معاصر ایفا می‌کنند و به تدریج فرهنگ را به رشته‌ای تبدیل می‌کنند که مردم، خاطرات و هویت ملی را به هم متصل می‌کند و به جهان ارتباط برقرار می‌کند.

این پیام، روند صنعت فرهنگی جهانی را منعکس می‌کند. کره جنوبی، کی‌پاپ و سینما را به یک صنعت پیشرو تبدیل کرده است؛ ژاپن مانگا و انیمه را به نمادهای جهانی تبدیل کرده است؛ تایلند برند آشپزی خود را در نقشه بین‌المللی تثبیت کرده است. ویتنام، با «منابع نرم» غنی خود از میراث، آشپزی، هنرهای عامیانه گرفته تا موسیقی ... قطعاً می‌تواند همین کار را انجام دهد اگر یک اکوسیستم خلاق همزمان را سازماندهی کند.

تران هوانگ، مدیر دفتر حق نشر، در این مراسم سخنرانی کرد.

این روحیه از طریق رویداد «جشنواره غذای تیک تاک ۲۰۲۵ - غذاهای لذیذ چندلایه» که اخیراً در شهر هوشی مین برگزار شد، عینیت یافت. تنها در ۲ روز، ۱۹ و ۲۰ سپتامبر، ده‌ها هزار بازدیدکننده خود را در یک جشنواره آشپزی غرق کردند، جایی که سنت و مدرنیته در کنار هم قرار می‌گیرند، جایی که برندهای بزرگ دست در دست هنرمندان محلی، سرآشپزهای جوان و صدها تولیدکننده محتوا پیش می‌روند.

نکته برجسته این رویداد، ترکیب اجرای زنده و انتشار آنلاین بود: سرآشپز ستاره‌دار میشلن، وو تان وونگ، و بیش از ۱۰۰ خالق تیک‌تاک، مستقیماً با هم تعامل و اجرا داشتند و فضایی فرهنگی خلق کردند که هم پرجنب‌وجوش و هم غنی از هویت بود.

به طور خاص، نقاشی لاکی «طعم ویتنامی» با موضوع غذاهای ۳ منطقه با مساحت ۵۰ متر مربع، که ۱۰۶ غذای معمولی را بازسازی می‌کند، توسط ۵۰ صنعتگر و دانشجو با مشارکت ۲۰۰۰ مخاطب ساخته شده و به نمادی از ارتباط جامعه تبدیل شده است، ضمن اینکه ارزش هنرهای زیبای سنتی را با رویکردی جدید تأیید می‌کند.

امضای تفاهم‌نامه بین دفتر حق نشر و تیک‌تاک، گامی مهم در جهت حفاظت از حقوق هنرمندان، کسب‌وکارها و جامعه خلاق است.

علاوه بر این رویداد زنده، کمپین هشتگ #FoodFestOnTikTok قدرت وایرال شدن مدل ترکیبی آنلاین و آفلاین را نشان داد. قبل از افتتاح جشنواره، این کمپین با بیش از ۴۲۰۰ ویدیو، از جمله ۱۸۶ سازنده که در این چالش ۲۱ روزه شرکت داشتند، به ۴۱۶ میلیون بازدید رسیده بود.

سیگنال‌های مثبت اولیه نشان می‌دهند که اگر رویدادهای فرهنگی در مسیر درست اجرا شوند، می‌توانند صدها میلیون بازدید داشته باشند، صدها هزار محصول خلاقانه را جذب کنند و مهم‌تر از آن، یک جامعه خلاق پایدار تشکیل دهند. این تعامل همچنین نشان می‌دهد که قالب ویدیوی کوتاه سریع‌ترین راه برای ارائه یک محصول فرهنگی به میلیون‌ها مخاطب، به ویژه نسل جوان، است.

کمپین #BanSacViet که توسط دفتر حق چاپ و با هماهنگی TikTok Vietnam اداره می‌شود، ادامه‌ی بلندمدت موفقیت‌های فوق است. این کمپین که با ذهنیتی جدید، با استفاده از فناوری دیجیتال به عنوان ابزار، تولید محتوا به عنوان نیروی محرکه و جامعه به عنوان هسته اصلی، ساخته شده است، با هدف ترویج و گسترش ۱۲ صنعت فرهنگی ویتنام، از سینما، موسیقی، مد، هنرهای زیبا گرفته تا گردشگری و صنایع دستی، فعالیت می‌کند.

ارزش غذاهای ویتنامی از طریق فناوری دیجیتال گسترش می‌یابد.

پیام «هویت ویتنامی - درخشش جهانی» بیانگر تمایل به ارائه فرهنگ ویتنامی به جهانیان به شکلی آشنا، مدرن و به راحتی قابل انتشار است. این نه تنها یک کمپین ارتباطی، بلکه یک جهت‌گیری بلندمدت برای استراتژی توسعه صنعت فرهنگی ویتنام در عصر دیجیتال است.

در چارچوب این رویداد، تفاهم‌نامه‌ای بین دفتر حق نشر و تیک‌تاک امضا شد که گامی مهم در جهت حفاظت از حقوق هنرمندان، کسب‌وکارها و جامعه خلاق است. حق نشر هم یک موضوع حقوقی و هم پایه و اساس یک بازار فرهنگی شفاف و منصفانه است.

همانطور که مدیر تران هوانگ تأیید کرد، این توافق‌نامه زمینه‌ی قابل توجهی را برای نزدیک‌تر کردن صنعت فرهنگی ویتنام به جامعه‌ی بین‌المللی، از طریق قدرت فناوری و تولید محتوا، فراهم خواهد کرد. هنگامی که حقوق خلاقانه محافظت شود، هنرمندان و کسب‌وکارها انگیزه‌ی سرمایه‌گذاری بلندمدت، ارائه محصولات باکیفیت و در نتیجه ارتقای جایگاه فرهنگ ویتنام در فضای دیجیتال را خواهند داشت.

این رویداد نشان‌دهنده‌ی گامی در جهت هماهنگی بین واحدهای مختلف برای گسترش هویت ویتنامی به جهان است.

از این رویداد و کمپین، می‌توان تجربیات و راه‌حل‌های بسیاری را برای حفظ و ارتقای هویت ویتنامی در عصر دیجیتال استخراج کرد. اول از همه، لازم است کمپین‌های ارتباطی بین بخشی، با ترکیب مدیریت دولتی، شرکت‌های فناوری و جامعه خلاق، حفظ و گسترش یابند. این هماهنگی است که یک اکوسیستم کامل ایجاد می‌کند: سیاست-فناوری-خلاقیت-جامعه.

علاوه بر این، لازم است بر آموزش و بهبود ظرفیت خلاقیت دیجیتال برای هنرمندان و شرکت‌های فرهنگی تمرکز شود. چنین برنامه‌هایی می‌توانند به فضایی برای هنرمندان تبدیل شوند تا یاد بگیرند چگونه از طریق ویدیوهای کوتاه به مخاطبان جوان دسترسی پیدا کنند و برای شرکت‌ها نیز می‌توانند یاد بگیرند که چگونه با استفاده از فناوری جدید، داستان‌های برند خود را روایت کنند.

هماهنگ‌سازی سیاست‌ها و ارتباطات نیز یک وظیفه فوری است. کلیپ‌های کوتاه برای به‌روزرسانی سیاست‌ها و روندهای بین‌المللی به جامعه خلاق کمک می‌کند تا به‌روز بماند و از قافله عقب نماند.

و در نهایت، ما باید جامعه‌ی تولید محتوا را به عنوان یک نیروی پیشگام، «سفیران فرهنگی دیجیتال» در نظر بگیریم که در گسترش تصویر ویتنام در سطح جهانی نقش دارند.

سفر برای حفظ و ترویج هویت ویتنامی در فضای مجازی هنوز چالش‌های بسیاری دارد. با این حال، با حمایت سازمان‌های مدیریتی، خلاقیت هنرمندان، مشارکت شرکت‌های فناوری و واکنش جامعه، این مسیر کاملاً امکان‌پذیر است. مهم‌تر از آن، سفر برای ترویج فرهنگ، فرصت‌هایی را نیز برای هر فرد ویتنامی، چه در داخل و چه در خارج از کشور، فراهم می‌کند تا به هویت ملی خود بیشتر پایبند و به آن افتخار کند.

توی فونگ

منبع: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html