مطبوعات باید طرز فکر خود را تغییر دهند تا با روندهای توسعه عصر دیجیتال همگام شوند.

به گفته روزنامه‌نگار نگوین تان لوی، برای توسعه اقتصاد مطبوعات در شرایط رقابتی فعلی، مطبوعات باید طرز فکر خود را تغییر دهند و به فناوری مدرن روزنامه‌نگاری اهمیت دهند...

پروفسور دکتر فام نگوک لین، معاون رئیس اتحادیه انجمن‌های علم و فناوری ویتنام، سخنرانی افتتاحیه کارگاه « مسائل اقتصادی مطبوعات برای مجلات علمی اتحادیه انجمن‌های علم و فناوری ویتنام در سال 2023» را ایراد کرد.

امروز (۲۷ ژوئن)، اتحادیه انجمن‌های علم و فناوری ویتنام (VUSTA) کارگاهی با عنوان «مسائل اقتصادی مطبوعات برای مجلات علمی اتحادیه انجمن‌های علم و فناوری ویتنام در سال ۲۰۲۳» برگزار کرد.

به گفته دکتر فام نگوک لین، معاون رئیس اتحادیه انجمن‌ها - دانشیار، اتحادیه انجمن‌ها دارای یک سیستم مطبوعاتی بزرگ با پتانسیل بالا برای توسعه قوی فعالیت‌های اطلاعاتی، انتشار دانش، ارائه مشاوره انتقادی و ارزیابی اجتماعی است و کانال مهمی در انتشار سیاست‌های حزب و دولت است.

در طول زمان گذشته، مطبوعات در سیستم اتحادیه به طور مداوم محتوا و روش‌های گزارشگری خود را بهبود بخشیده و نیازهای اطلاعاتی روزافزون دانشمندان، روشنفکران و خوانندگان در سراسر کشور را برآورده کرده‌اند. با این حال، الزامات و وظایف تعیین شده برای آژانس‌های مطبوعاتی در دوره فعلی بسیار گسترده است، از جمله موضوع اقتصاد مطبوعات.

فناوری «ملکه» است

آقای نگوین تان لوی، سردبیر روزنامه اقتصادی و شهری و عضو کمیته اجرایی انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، در سخنرانی خود در این کارگاه آموزشی گفت که در روند تحول دیجیتال، خبرگزاری‌ها علاوه بر انجام وظایف سیاسی، باید عملکرد خوبی داشته باشند و با حرکت و روند توسعه عصر فناوری دیجیتال همگام شوند.

به گفته آقای لوی، برای اینکه یک آژانس مطبوعاتی بتواند با موفقیت به صورت دیجیتالی متحول شود، به فناوری و راهکارهای پشتیبانی از سوی آژانس‌های مدیریتی و ارتباط بین آژانس‌های مطبوعاتی نیاز دارد.

برای توسعه اقتصاد در حوزه روزنامه‌نگاری در شرایط رقابتی فعلی، نگوین تان لوی، روزنامه‌نگار، پیشنهاد کرد که آژانس‌های مطبوعاتی باید طرز فکر خود را تغییر دهند و به فناوری مدرن روزنامه‌نگاری اهمیت دهند. تصادفی نیست که آژانس‌های مطبوعاتی در سراسر جهان به یک فلسفه روزنامه‌نگاری جدید رسیده‌اند: محتوا و فناوری باید با هم باشند. فناوری «ملکه» است، یا «مخاطب شماره یک است» بر بازار جهانی مطبوعات تسلط داشته است، که ویتنام نیز از این قاعده مستثنی نیست.

همزمان، یک دپارتمان ارتباطات و تبلیغات حرفه‌ای و سیستماتیک ایجاد کنید. علاوه بر این، آژانس‌های مطبوعاتی باید یک شبکه تبلیغاتی جدید ایجاد کنند و فعالیت‌های اقتصادی را بازسازی کنند و استراتژی‌ای برای «الکترونیکی کردن» مطبوعات تدوین کنند.

علاوه بر این، آژانس‌های مطبوعاتی باید سیاست‌هایی برای ایجاد تیم‌های مؤثر خدمات مشتری داشته باشند؛ باید داده‌ها را تجزیه و تحلیل کنند تا خوانندگان را متقاعد کنند که برای روزنامه‌های الکترونیکی هزینه کنند. این همچنین منبع درآمد روزنامه‌ها در روند تحول دیجیتال فعلی است.

آقای نگوین تان لوی، سردبیر روزنامه اقتصادی و شهری، در کارگاه آموزشی به اشتراک گذاشت. (عکس: کوانگ دوی)

لزوم توجه به استراتژی توسعه درآمد

خانم تران تی جیانگ، معاون سردبیر مجله «اتوماسیون امروز»، با ابراز نظر خود گفت که اجرای سازوکار استقلال مالی در آژانس‌های مطبوعاتی تحت نظارت انجمن، هم برای خود آژانس‌های مطبوعاتی و هم برای آژانس‌های مدیریتی مستقیم و غیرمستقیم، که عبارتند از انجمن، اداره مرکزی تبلیغات و وزارت اطلاعات و ارتباطات، مشکل ایجاد می‌کند.

به گفته خانم تران تی جیانگ، توجه به همگام‌سازی نوآوری محتوا و توزیع ضروری است. نوآوری محتوای اطلاعاتی در محصولات مطبوعاتی باید همزمان با توزیع مؤثر انجام شود.

علاوه بر این، توجه به استراتژی توسعه منابع درآمدی برای آژانس‌های مطبوعاتی، ایجاد سیاست‌ها و سازوکارهای معقول برای بسیج منابع جمعی، افزایش ابتکار، خلاقیت، ظرفیت حرفه‌ای و اخلاق مسئولان و کارمندان دفاتر مطبوعاتی، ایجاد سازوکار مدیریت و استفاده مالی متناسب با ویژگی‌های فعالیت‌های مطبوعاتی و... ضروری است.

در این کارگاه، نمایندگان در مورد تعدادی از مسائل مربوط به تحول دیجیتال چند پلتفرمی - ابزاری برای توسعه اقتصاد مطبوعات؛ استقلال مالی برای آژانس‌های مطبوعاتی: مشکلات، چالش‌ها و راه‌حل‌ها... بحث کردند. از آنجا، بسیاری از نمایندگان توصیه‌ها و راه‌حل‌هایی را برای آژانس‌های مطبوعاتی مستقل اتحادیه انجمن‌های مطبوعاتی ویتنام برای غلبه بر مشکلات ارائه دادند.

منبع