محافظت از برند شما در عصر دیجیتال

وقتی ارزش یک شرکت با اعتبار و اعتماد مشتری تضمین می‌شود، حفاظت از برند به یک اولویت استراتژیک تبدیل می‌شود. ثبت فعالانه مالکیت معنوی، به‌کارگیری فناوری‌های احراز هویت و ردیابی به بسیاری از کسب‌وکارها کمک می‌کند تا «مانعی» برای محافظت از اعتبار خود ایجاد کنند، ارزش محصول را افزایش دهند و در محیط رقابتی دیجیتال محکم بایستند.

خانم وو تی هوآ در حال توسعه یک اکوسیستم کشاورزی پایدار در کمون دین می. عکس: آی نهان.

به گفته تران جیانگ خوئه، رئیس دفتر نمایندگی شهر هوشی مین در اداره مالکیت معنوی، ثبت و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی نه تنها یک الزام قانونی، بلکه یک عامل حیاتی برای توسعه پایدار مشاغل در عصر دیجیتال است. علاوه بر راهکارهای قانونی، بسیاری از راهکارهای فناوری مانند قابلیت ردیابی و ضد جعل با استفاده از کدها و کدهای QR به عنوان ابزارهای مؤثر مناسب برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​ارائه می‌شوند.

در واقع، بسیاری از کسب‌وکارها از همان مراحل اولیه به طور فعال استراتژی‌های حفاظت از برند را ایجاد می‌کنند. شرکت Sang Xanh Limited در حال توسعه و گسترش یک اکوسیستم کشاورزی پایدار با برند "Ba Vui" در بخش Dinh My است. خانم Vu Thi Hoa - مدیر شرکت Sang Xanh Limited - تأیید کرد: "حفاظت و توسعه یک برند برای کسب‌وکارها در بازار رقابتی شدید امروز حیاتی است. این فقط مربوط به حفاظت از نام یا لوگو نیست، بلکه مربوط به حفاظت از ارزشمندترین دارایی نامشهود یک کسب‌وکار است."

شرکت با مسئولیت محدود سانگ زان، یک مدل کشاورزی ارگانیک چرخشی (VAC - باغ - استخر - دام) را اجرا می‌کند و به اصل "شش نه" پایبند است: بدون بذر اصلاح‌شده ژنتیکی، بدون علف‌کش، بدون محرک رشد، بدون آفت‌کش، بدون کود شیمیایی و بدون مواد نگهدارنده پس از برداشت. محصولات اصلی این شرکت، محصولات کشاورزی پاک شامل تخم‌مرغ، ماهی، مرغ گوشتی، سبزیجات و میوه‌ها هستند که به مدارس، رستوران‌ها، هتل‌ها و مصرف‌کنندگان عرضه می‌شوند. در کنار توسعه تولید، این شرکت همیشه بر ایجاد یک "سد" قانونی و اعتباری برای جلوگیری از تأثیرات منفی خارجی تمرکز دارد.

در عصر دیجیتال، مالکیت معنوی و برندها به ارزشمندترین دارایی‌های کسب‌وکارها تبدیل شده‌اند. در حالی که پیش از این، قدرت یک شرکت در کارخانه‌ها و ماشین‌آلات آن نهفته بود، امروزه ارزش اصلی آن در ایده‌های خلاقانه، حق ثبت اختراع و اعتماد مشتری نهفته است. با این حال، هرچه یک برند مشهورتر شود، خطر نقض، جعل و تقلید بیشتر و پیچیده‌تر می‌شود. تنها با یک فروشگاه مجازی یا وب‌سایت جعلی، متخلفان می‌توانند در مدت زمان کوتاهی به میلیون‌ها مصرف‌کننده دسترسی پیدا کنند و خسارات اقتصادی و اعتباری قابل توجهی ایجاد کنند.

کسب‌وکارها به اتفاق آرا موافقند که توسعه همراه با حفاظت از برند، قدرت، دسترسی و ارزش محصول را افزایش می‌دهد و در نتیجه بازار را گسترش داده و به رشد پایدار دست می‌یابد. دکتر بویی ون کویین، رئیس انجمن اختراعات ویتنام، با به اشتراک گذاشتن نظرات خود با جامعه تجاری آن جیانگ، تأکید کرد: «حفاظت از برند در عصر دیجیتال دیگر مسئله‌ای مربوط به یک کسب‌وکار واحد نیست، بلکه یک جنگ تمام‌عیار است که نیاز به همکاری نزدیک سه رکن دارد: سازمان‌های نظارتی، کسب‌وکارها و فناوری.»

آن جیانگ در حال تجربه توسعه قوی در کشاورزی پیشرفته و خدمات تجاری است، در حالی که همزمان قطعنامه شماره 57-NQ/TW دفتر سیاسی در مورد توسعه علم، فناوری، نوآوری و تحول دیجیتال ملی را اجرا می‌کند. به طور خاص، حفاظت و توسعه برندها و مبارزه با کالاهای تقلبی در عصر دیجیتال، محرک‌های کلیدی برای افزایش رقابت‌پذیری و ترویج توسعه اقتصاد دانش‌بنیان محسوب می‌شوند.

آقای تران تین لین، معاون رئیس اداره استانداردها، مترولوژی و کنترل کیفیت وزارت علوم و فناوری، اظهار داشت: «ایجاد و محافظت از برندها برای محصولات متمایز استان مانند برنج، گربه‌ماهی و محصولات OCOP یک وظیفه کلیدی است. در محیط دیجیتال، کسب‌وکارها نه تنها باید محصولات خوب تولید کنند، بلکه باید بدانند که چگونه به درستی از آنها در فضای مجازی محافظت کنند.»

فناوری در حال تبدیل شدن به یک عامل کلیدی در مبارزه با کالاهای تقلبی است. نگوین ویت هونگ، مدیر کل شرکت سهامی توسعه علم و فناوری VI NA (VINA CHG)، توصیه می‌کند که کسب‌وکارها برای حفاظت از مالکیت معنوی و طرح صنعتی ثبت نام کنند؛ از فناوری برای احراز هویت و ردیابی محصول استفاده کنند؛ و ارتباطات هشدار دهنده را تقویت کنند تا به مصرف‌کنندگان کمک کنند تا به راحتی محصولات اصلی را شناسایی کنند.

آقای بویی ون کوئین با تأکید بر اهمیت راه‌حل‌های فناورانه گفت: «فناوری «سلاح» جدید است. از بلاکچین در ردیابی، هوش مصنوعی در تشخیص نقض علامت تجاری گرفته تا برچسب‌های هوشمند چندلایه، ما باید از فناوری برای مبارزه با کلاهبرداری ایجاد شده توسط خود فناوری استفاده کنیم.»

عاشقان

منبع: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html