فیلم پرفروش فرمول یک برد پیت، شور و شوق مد سرعت را شعله‌ور کرد

F1 - Ảnh 1. — نمایش مد تامی و جی‌جی حدید (۲۰۱۸) با الهام از مسابقات فرمول یک برگزار شد - عکس: مجله هلو

طبق گزارش مجله Hello ، اولین مسابقه فرمول یک در سال ۱۹۵۰ در سیلورستون برگزار شد. تا دهه ۱۹۶۰، فرمول یک به یک پدیده جهانی تبدیل شده بود، اما حدود ۲۰ سال بعد بود که صنعت مد شروع به بهره‌برداری از محبوبیت رانندگان خود کرد.

بنتون - برندی که به خاطر رنگ‌های جسورانه و الگوهای پر جنب و جوشش شناخته می‌شود - یکی از پیشگامان در پیوند دادن دو دنیای به ظاهر متضاد است.

آنها نه تنها در دهه ۸۰ میلادی در تولید قطعات خودروهای فرمول یک مشارکت داشتند، بلکه مجموعه‌های مدی را نیز عرضه کردند که مستقیماً از روحیه فتح و حال و هوای مسابقات سرعت الهام گرفته شده بودند.

تا سال ۲۰۲۵، نام‌هایی مانند شنل، تامی هیلفیگر و پرادا برای طراحی مجموعه‌های خود از مسابقات الهام خواهند گرفت.

محبوبیت دیرینه فرمول یک اخیراً به لطف فیلم فرمول یک برد پیت که قرار است در 27 ژوئن به سینماها بیاید، به طرز چشمگیری افزایش یافته است. بخش عمده‌ای از فیلمبرداری در پیست فرمول یک انجام شده و در آن رانندگان مسابقه حضور دارند.

F1 - Ảnh 2. — برد پیت در حال فیلمبرداری F1 - عکس: AFP

یا سریال مستند «رانندگی برای بقا» از نتفلیکس، وقتی فصل چهارم آن در مارس ۲۰۲۲ منتشر شد، غوغایی به پا کرد و تنها در آخر هفته اول، ۲۸ میلیون ساعت بیننده را به خود جذب کرد.

به لطف این، مسابقه‌دهندگانی مانند لاندو نوریس، دنیل ریکاردو، جورج راسل و سر لوئیس همیلتون - نمادهای برجسته مد فرمول یک - به سرعت توجه دنیای مد را به خود جلب کردند.

F1 - Ảnh 3. — لاندو نوریس و جورج راسل، دوندگان مسابقه - عکس: AFP

فرمول یک دیگر فقط زمین بازی مردان نیست

ممکن است مدها بیایند و بروند، اما این تلاقی بین مد و ورزش‌های موتوری چیزی بیش از یک الهام است. فرمول یک و صنعت مد در حال ورود به یک رابطه سودمند دوجانبه هستند - چه از نظر نفوذ و چه از نظر درآمد.

طبق گزارشی از آژانس برندسازی کارلا اتو و متخصص داده لفتی، فرمول یک دومین ورزش با سریع‌ترین رشد از نظر ارزش رسانه‌ای غیرمستقیم برای برندهای مد است که تنها تا سال ۲۰۲۳، ۳۵ درصد افزایش خواهد یافت. به عبارت دیگر، سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی در اکوسیستم فرمول یک به سرعت در حال نتیجه دادن است.

F1 - Ảnh 4. — برای مدت طولانی، فرمول یک با تصویری لوکس همراه بوده است - ورزشی برای افراد بسیار ثروتمند، با هزینه‌های شرکت در آن که برای رانندگان جوان به صدها هزار دلار می‌رسد. - عکس: Harper's Bazaar

اما مجله هارپرز بازار می‌گوید دلیل واقعی ورود خانه‌های مد لوکس به پیست‌های مسابقه، مشارکت روزافزون زنان است - چه در تلویزیون، چه در تیم‌های فنی و چه در پیست.

زنان اکنون ۴۰٪ از کل طرفداران فرمول یک را تشکیل می‌دهند. آنها فقط تماشاگر نیستند، بلکه جوامع قوی‌ای را در دنیای فرمول یک ایجاد می‌کنند که مجموعه‌ای از برندهای جدید را به ویژه در زمینه‌های مد و زیبایی جذب می‌کند.

خانه‌های مد لوکس عمیقاً وارد مسابقات فرمول یک می‌شوند

برندهای لوکسی مانند رولکس، موئت و شاندون و لویی ویتون از همان روزهای اول با مسابقات فرمول یک مرتبط بوده‌اند. اما در حالی که رولکس نماد سنتی دقت در مسابقات فرمول یک بود، امروزه لویی ویتون - با روحیه نوآورانه خود - به تدریج در حال رهبری است.

لویی ویتون به جای در پیش گرفتن مسیر آشنای تولید انبوه کالاهای فرمول یک، مسیر متفاوتی را در پیش گرفته است. این خانه مد فرانسوی تصمیم گرفت در پایان مسابقه با صندوقچه جام قهرمانی - یک صندوقچه دست‌ساز مخصوص جام قهرمانی - حضور داشته باشد.

F1 - Ảnh 5. — لوگوی برند لویی ویتون در انتهای مسیر مسابقه وجود دارد - عکس: Hypebeast

این اقدام بخشی از استراتژی بلندمدت شرکت مادر، LVMH، است. در پایان سال ۲۰۲۴، LVMH یک قرارداد همکاری استراتژیک به ارزش بیش از ۱ میلیارد دلار با فرمول یک امضا کرد و از فصل ۲۰۲۵ به یک شریک رسمی جهانی تبدیل شد.

لویی ویتون با پیوند مستقیم نام تجاری‌اش با یک مسابقه فرمول یک، یعنی گرند پری استرالیای لویی ویتون در سال ۲۰۲۵، تاریخ‌ساز شد.

F1 - Ảnh 6. — صندوقچه‌ی تروفی چیزی بیش از یک جایگاه برای تروفی است، نمادی از سفر، پیروزی و هنر است - سنتی که لویی ویتون در سال ۱۸۹۷ با اولین صندوقچه‌ی اختصاصی خودرو، پوشیده از پارچه‌ی "ویتونیت" مقاوم در برابر ضربه و آب و هوا، آغاز کرد - عکس: لویی ویتون

یکی دیگر از خانه‌های مد لوکس که نمی‌توان از آن صرف نظر کرد، تامی هیلفیگر است. از دهه ۱۹۹۰، این برند حامی تیم‌های مسابقه‌ای مانند تیم لوتوس، فراری و بعدها مرسدس-ای‌ام‌جی پتروناس بوده است.

با این حال، چیزی که این برند را متمایز می‌کند، این است که آنها فراتر از قرار دادن لوگوی خود روی پیراهن عمل می‌کنند.

تامی در دنیای فرمول یک کاوش کرده و با لوئیس همیلتون، راننده مسابقه، همکاری می‌کند تا مجموعه‌هایی خلق کند که لباس‌های خیابانی، الهامات مسابقه‌ای و روحیه آمادگی جسمانی آمریکایی را با هم ترکیب می‌کند.

F1 - Ảnh 7. — تامی هیلفیگر یکی از اولین خانه‌های مد بود که پتانسیل مد فرمول یک را دید - عکس: Dor-Shada Resort

تا سال ۲۰۲۴، تامی همچنان در هر دو زمینه مد و سرگرمی به موفقیت دست می‌یابد. این برند به شریک رسمی پوشاک APXGP - تیم مسابقه‌ای خیالی در فیلم پرفروش F1 با بازی برد پیت و دامسون ادریس - تبدیل شد. در همان زمان، آنها مجموعه APXGP را معرفی کردند و مدل جدیدی از همکاری بین مد، سینما و مسابقه را آغاز کردند.

تامی هیلفیگر، طراح، می‌گوید: «هیچ ورزشی به اندازه فرمول یک با مد وجه اشتراک ندارد. رانندگان امروزی مانند ستاره‌های راک هستند - جوان، شیک، در حال زندگی رویایی خود و الهام‌بخش فرهنگ عامه. و من معتقدم که تلاقی مد و مسابقه برای همیشه دوام خواهد داشت.»

شانگهای

منبع: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm