شرکت‌های برند ملی ویتنامی به تدریج با روندهای جهانی همگام می‌شوند

با حمایت برنامه ملی برند، بسیاری از شرکت‌های ویتنامی به نقش مهم برندها پی برده‌اند و به طور جدی در ساخت و توسعه برندهای محصول و برندهای تجاری سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

ویتل ویتنام نمونه‌ای از خارج کردن برند ملی ویتنام از «منطقه امن» خود و رسیدن به استانداردهای بین‌المللی است. (منبع: ویتل تلکام)

بر اساس گزارشی از برند فایننس، ارزش برند ملی ویتنام در سال ۲۰۲۰ نسبت به سال ۲۰۱۹، ۲۹.۱ درصد افزایش یافته و به ۳۱۹ میلیارد دلار آمریکا رسیده است؛ در سال ۲۰۲۱ نسبت به سال ۲۰۲۰ (۳۸۸ میلیارد دلار آمریکا) ۲۱.۶ درصد افزایش یافته است؛ در سال ۲۰۲۲ نسبت به سال ۲۰۲۱ (۴۳۱ میلیارد دلار آمریکا) ۱۱.۱ درصد افزایش یافته است.

با حمایت برنامه ملی برند، بسیاری از شرکت‌های ویتنامی به نقش مهم برندها پی برده‌اند و به طور جدی در ساخت و توسعه برندهای محصول و برندهای شرکتی سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

در نتیجه، در بین ۵۰ برند تجاری ارزشمند ویتنام در سال ۲۰۲۲، کسب‌وکارهای زیادی با محصولاتی که به برندهای ملی ویتنامی دست یافته‌اند، وجود دارند.

اگر در سال ۲۰۱۸ تنها ۱۴ شرکت با برند ملی ویتنامی در بین ۵۰ شرکت برتر وجود داشت که ۲۸٪ را تشکیل می‌داد؛ پس از ۵ سال این تعداد به ۲۱ شرکت افزایش یافته است که ۴۲٪ را تشکیل می‌دهد.

نکته قابل توجه این است که در بین 10 برند برتر و ارزشمند ویتنام، درصد شرکت‌هایی که محصولاتشان به برند ملی ویتنام دست یافته است، از 20 درصد در سال 2018 به 60 درصد در سال 2022 افزایش چشمگیری داشته است.

معاون وزیر صنعت و تجارت، تران کوک خان، گفت که ویتنام کشوری است که در ساخت و توسعه برندهای ملی بسیار مورد تقدیر قرار گرفته و برند ملی آن سریع‌ترین نرخ رشد ارزش را در جهان در دوره 2020-2022 داشته است.

آقای تران کواک خان گفت: «طبق نتایج ثبت‌شده، برندهای پیشرو ویتنام رشد چشمگیری در شاخص ارزش برند و قدرت برند داشته‌اند و در نتیجه جایگاه مستحکم خود را در رتبه‌بندی‌ها بهبود بخشیده‌اند.»

شرکت‌های برند ملی ویتنامی به تدریج با روند جهانی سرمایه‌گذاری در ارزش برند همگام شده‌اند و به طور قابل توجهی در افزایش ارزش برند ملی ویتنام نقش داشته‌اند.

نانسی الیزابت اسنو، استاد بازنشسته دانشگاه ایالتی کالیفرنیا، فولرتون، نیز ارزیابی کرد که اعتبار ویتنام در بازار بین‌المللی رو به افزایش است. ویتنام برندهای ملی خوب زیادی دارد، اما باید برندهای محصولات خود را در سطح جهانی توسعه دهد.

پروفسور نانسی الیزابت اسنو، با به اشتراک گذاشتن تجربیات بین‌المللی خود در ساخت و توسعه برندها، گفت که «بهترین برندهای جهانی» همگی دو عنصر دارند: شهرت و اعتماد.

او گفت: «یک برند موفق، چه یک کشور و چه یک محصول، چیزی بیش از اعتبار و نام یک فرد یا سازمان نیست. اعتماد مصرف‌کننده به ارائه محصول و تعهد به خدمات، کلید یک برند قوی است.»

آقای الکس هیگ، مدیرعامل برند فایننس آسیا- اقیانوسیه ، ویتنام را از نظر پتانسیل بالای توسعه اقتصادی با سایر کشورها متفاوت می‌داند. نظرسنجی‌های کارشناسان اقتصادی در سراسر جهان همگی بر این باورند که ویتنام روحیه کارآفرینی بسیار بالایی دارد.

ساختن یک برند، ایجاد قدرت نرم برای ویتنام است. ارکان اساسی در ایجاد قدرت نرم در ویتنام عبارتند از: تجارت، بازرگانی؛ مدیریت؛ روابط بین‌الملل؛ میراث فرهنگی؛ ارتباطات؛ مردم و آموزش؛ آینده‌ای پایدار...

مدیرعامل برند فایننس آسیا-اقیانوسیه تأکید کرد: «ما باید راهی برای آشنا کردن ویتنام پیدا کنیم، به طوری که همه درباره ویتنام بدانند و موجی از تبلیغات ایجاد شود... ویتل ویتنام نمونه‌ای از بیرون آوردن برند ویتنام از «منطقه امن» و رسیدن به سطح بین‌المللی است.»

از طریق ویتل، جهان ویتنام را می‌شناسد. این کشور باید برندهای زیادی بسازد که به استانداردهای بین‌المللی برسند تا وقتی درباره این برندها صحبت می‌شود، همه ویتنام را بشناسند. این کار نه تنها کار دولت، بلکه کار مردم، هنرمندان، آژانس‌های رسانه‌ای و... نیز هست تا جهان بتواند ویتنام را بهتر درک کند.

منبع