مدیرعامل جدید اپل و چالش اصلی در بازار چین

مدیرعامل جدید اپل در بحبوحه رقابت شدید در بازار چین، کاهش فروش، فشار از سوی هواوی و تنش‌های آمریکا و چین منصوب شد.

انتظار می‌رود چالش‌های فزاینده در بازار چین، آزمون بزرگی برای جان ترنوس، مدیرعامل جدید اپل، باشد. تحلیلگران منتظرند ببینند آیا او می‌تواند به اندازه سلف خود، تیم کوک، در بزرگترین بازار گوشی‌های هوشمند جهان ، به طور مؤثر عمل کند یا خیر.

برایان ما، معاون رئیس بخش تحقیقات دستگاه‌های مشتریان در IDC، گفت : «می‌خواهم ببینم آیا مدیرعامل جدید می‌تواند مانند تیم کوک، نظر مصرف‌کنندگان چینی را جلب کند یا خیر.»

جان ترنوس، که جانشین تیم کوک به عنوان مدیرعامل اپل خواهد شد. (عکس: رویترز)

طبق این طرح، در تاریخ ۱ سپتامبر، اپل ترنوس ۵۰ ساله را به عنوان مدیرعامل منصوب خواهد کرد، در حالی که کوک به سمت رئیس هیئت مدیره منتقل خواهد شد.

طبق گزارش IDC، این «مهم‌ترین تغییر رهبری در بخش فناوری مصرفی در سال‌های اخیر» است.

ترنوس که در حال حاضر معاون ارشد مهندسی سخت‌افزار است، در بحبوحه فعالیت‌های چالش‌برانگیز در چین، سومین بازار بزرگ اپل، رهبری دومین شرکت بزرگ جهان را بر عهده خواهد گرفت.

کل درآمد در سرزمین اصلی چین، هنگ کنگ و تایوان سال گذشته ۴ درصد کاهش یافت و به ۶۴.۴ میلیارد دلار رسید، که پس از کاهش ۸ درصدی در سال قبل از آن بود.

فشار رقابتی از سوی تولیدکنندگان تلفن چینی در حال افزایش است، به خصوص که محصولات داخلی به شدت از ویژگی‌های هوش مصنوعی (AI) بهره می‌برند، در حالی که Apple Intelligence هنوز انتظارات را برآورده نکرده است.

به گفته نیکول پنگ، معاون رئیس تحقیقات مصرف‌کننده در Omdia، بازار گوشی‌های هوشمند چین به یک اکوسیستم کاملاً مجزا تبدیل شده است.

پنگ گفت: «مدیرعامل جدید باید متوجه شود که برای چین، مسئله دیگر فقط سخت‌افزار مخصوص هر منطقه نیست؛ بلکه اکنون یک رقابت جامع است.»

اپل همچنین با فشار قابل توجهی از سوی هواوی تکنولوژیز، به ویژه در بخش گوشی‌های رده بالا، مواجه است.

ما اظهار داشت: «هوآوی محصولات رده بالای واقعاً خوبی، به خصوص گوشی‌های هوشمند تاشو، عرضه کرده است و اینجاست که اپل باید با گوشی تاشوی شایعه‌شده‌اش که قرار است اواخر امسال عرضه شود، به مقابله به مثل برخیزد.»

طبق گزارش Counterpoint Research ، در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۶، هواوی با بیشترین سهم بازار خود در پنج سال گذشته، رهبری بازار گوشی‌های هوشمند چین را بر عهده داشته است.

با این وجود، اپل همچنان نشانه‌های مثبتی را مشاهده کرد، زیرا به لطف فروش مداوم سری آیفون ۱۷ به همراه برنامه‌های تخفیف و یارانه، میزان عرضه آیفون در چین در این سه‌ماهه ۲۰ درصد افزایش یافت.

به گفته خانم پنگ، مهمترین وظیفه مدیرعامل جدید حفظ رابطه مستقیم با مصرف کنندگان چینی است، چیزی که آقای کوک در طول سال ها ساخته است.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، در حال سخنرانی در مجمع توسعه چین ۲۰۲۶ در پکن، ۲۲ مارس. (عکس: SCMP)

آقای کوک در جریان بازدید اخیر خود، در فروشگاه اپل در چنگدو حاضر شد و با مشتریان و افراد مشهور تعامل داشت. پیش از آن، او همچنین با مقامات پکن و مشتریان شانگهای دیدار کرد. پس از سفر او در اکتبر ۲۰۲۵، آیفون ایر تنها در عرض چند دقیقه در چین به فروش رسید.

آقای ما پیش‌بینی کرد که آقای کوک، وقتی به سمت جدیدش منتقل شود، همچنان نقش حیاتی در فعالیت‌های دیپلماتیک اپل ایفا خواهد کرد.

تنش‌های آمریکا و چین همچنان فعالیت‌های اپل را پیچیده می‌کند، در حالی که اکثر دستگاه‌های این شرکت، با وجود سیاست‌های تعرفه‌ای دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا و تلاش‌هایش برای بازگرداندن تولید به آمریکا، هنوز در چین تولید می‌شوند.

به گفته ایوان لام، اپل تنوع‌بخشی به زنجیره تأمین خود را تسریع کرده است، به طوری که اکنون اکثر آیفون‌های فروخته شده در ایالات متحده در هند تولید می‌شوند.

«من فکر می‌کنم اپل، مانند بسیاری از رقبای دیگر، کار بسیار خوبی در ایجاد زنجیره‌های تأمین دیگر انجام داده است.» «اما در نهایت، مطابقت با کارایی و مهارت‌های موجود در چین دشوار است. بنابراین، من پیش‌بینی می‌کنم که اپل در سال‌های آینده همچنان برای زنجیره تأمین خود به چین متکی خواهد بود.»

هوآ یو (منبع: SCMP)

منبع: https://vtcnews.vn/ceo-moi-cua-apple-va-thach-thuc-lon-tai-thi-truong-trung-quoc-ar1014273.html