صادق باش تا زنده بمانی

در نیمه اول امسال، مجموعه‌ای از KOLها (اینفلوئنسرهای جامعه آنلاین) و کاربران تیک‌تاک دستگیر شدند. بیشتر جرایم، فریب مشتریان، تبلیغات دروغین و فروش محصولات غذایی تقلبی بود که بر سلامت کاربران تأثیر می‌گذارد.

طبق سناریوی قبلی، اگر این حادثه رخ می‌داد، آنها فقط نیاز به نوشتن یک مقاله، فیلمبرداری یک کلیپ برای عذرخواهی از مخاطبان و مشتریان و... داشتند. با این حال، اخیراً چارچوب قانونی تغییر کرده است، فروشندگان آنلاین در صورت فرار از مالیات، تولید و تجارت کالاهای تقلبی، تبلیغات دروغین می‌توانند با اتهامات جنایی روبرو شوند... دستگیری‌ها و پیگردهای قانونی شدید، جامعه باقی مانده KOL را متزلزل کرده است، مسئولیت دیگر یک انتخاب از روی مهربانی نیست، بلکه یک مسیر اجباری برای بقا است.

تشدید مدیریت رفتارها در شبکه‌های اجتماعی به طور کلی و فعالیت‌های تجارت الکترونیک به طور خاص، به ویژه در مورد محصولاتی که مستقیماً بر سلامت کاربران تأثیر می‌گذارند و دستگیری مجموعه‌ای از KOLها، مانند زنگ خطری برای کسانی است که به صورت آنلاین فعال هستند: آنها نمی‌توانند به اقدامات کورکورانه و بی‌ملاحظه ادامه دهند. گذشته از سود، در کوتاه‌مدت، برای جلوگیری از مواجهه با مشکلات قانونی، آنها مجبور می‌شوند به مسئولیت‌های حرفه‌ای خود بازگردند: برندها و محصولات مشترک را با دقت بررسی کنند، معیارهای اخلاقی را به جای سود در اولویت قرار دهند، از استفاده از ترفندها و کلمات برای فریب بینندگان دست بردارند... اینها ذاتاً موارد اساسی هستند که یک فرد درگیر در تبلیغات و فروش آنلاین باید از آنها پیروی کند، اما اکنون به یک چیز ارزشمند تبدیل شده‌اند که بسیاری از KOLها باید علناً اعتراف کنند که برای رسیدن به آن تلاش خواهند کرد.

KOLها بر اساس اعتماد و عشق مخاطب ساخته شده‌اند. این عشق است که مسئولیت‌پذیری آنها را چند برابر می‌کند، نه شعار «از زندان آزاد شو» که اشتباهاتشان را لاپوشانی می‌کند. «صداقت، حرفه‌ای‌گری است» احتمالاً باید شعار کاری آنها برای ادامه حیات باشد.

بینندگان به KOL نیاز دارند! آنها به الگوهایی نیاز دارند که فرهنگ مصرف مثبت را رهبری و گسترش دهند، الهام‌بخش زندگی سالم باشند و با معرفی تجربیات واقعی به آنها در یافتن برندهای مورد نیازشان کمک کنند. مخاطبان دیگر منفعل نیستند، بلکه شکاک‌تر و مطالبه‌گرتر شده‌اند، که این یک فشار ضروری برای وادار کردن تولیدکنندگان محتوا به مسئولیت‌پذیری، بهبود محتوا و جدی‌تر گرفتن شغلشان است.

دخالت قانون مانع نیست، بلکه یک فرصت است، صداقت و مسئولیت‌پذیری پایدار، که به نظر می‌رسید "صداقت به معنای ضرر است" اکنون به یک مزیت رقابتی تبدیل شده است. بسیاری از KOLها دستگیر شده‌اند، مجموعه‌ای از جلسات زنده به ارزش ده‌ها میلیارد دونگ از شبکه‌های اجتماعی ناپدید شده‌اند، در عوض، کسانی که شجاعت و اعتبار دارند، مسیر وسیع‌تری برای ادامه و برجسته‌تر شدن خواهند داشت. صداقت و راستگویی، حتی اگر در دعوت‌نامه‌ها دشوار باشد، اعتماد به برند را نیز ایجاد می‌کند، فرصت‌های همکاری بلندمدت را گسترش می‌دهد و در بازارهای بزرگتر توسعه می‌یابد.

قلب مهربان

منبع: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html