پیش از این، اگر حادثهای آشکار میشد، آنها فقط نیاز داشتند یک پست بنویسند یا ویدیویی ضبط کنند و از مخاطبان و مشتریان خود عذرخواهی کنند و... همین. با این حال، اخیراً چارچوب قانونی تغییر کرده است و فروشندگان آنلاین در صورت فرار از مالیات، تولید یا فروش کالاهای تقلبی یا تبلیغات دروغین، میتوانند با مجازاتهای کیفری روبرو شوند. دستگیریها و پیگردهای قانونی شدید، جامعه باقیمانده KOL را متزلزل کرده است؛ مسئولیتپذیری دیگر یک انتخاب از روی مهربانی نیست، بلکه یک مسیر ضروری برای بقا است.
تشدید مقررات مربوط به رفتار آنلاین به طور کلی و فعالیتهای تجارت الکترونیک به طور خاص، به ویژه برای محصولاتی که مستقیماً بر سلامت کاربران تأثیر میگذارند، و دستگیری تعدادی از KOLها، به عنوان زنگ خطری برای کسانی است که به صورت آنلاین فعالیت میکنند: آنها نمیتوانند به رفتار بیملاحظه خود ادامه دهند. گذشته از سود، برای جلوگیری از مشکلات قانونی، آنها مجبورند به مسئولیتهای حرفهای خود بازگردند: بررسی کامل برندها و محصولاتی که با آنها همکاری میکنند، اولویت دادن به اخلاق بر سود و توقف استفاده از تاکتیکهای فریبنده و زبان گمراهکننده. اینها اصول اساسی هستند که هر کسی که درگیر تبلیغات و فروش آنلاین است باید به آنها پایبند باشد، با این حال اکنون این اصول بسیار ارزشمند شدهاند، چیزی که بسیاری از KOLها آشکارا اذعان میکنند که برای دستیابی به آن تلاش خواهند کرد.
KOLها بر اساس اعتماد و عشق مخاطبانشان ساخته شدهاند. همین محبت است که مسئولیتپذیری آنها را چند برابر میکند، نه اینکه به آنها «کارت آزادی از زندان» برای لاپوشانی خطاها بدهد. شاید «صداقت، حرفهای بودن است» باید اصل راهنمای آنها برای ادامه حیات باشد.
بینندگان به KOL نیاز دارند! آنها به الگوهایی نیاز دارند که فرهنگ مصرف مثبت را رهبری و گسترش دهند، زندگی سالم را الهام بخشند و با نمایش تجربیات زندگی واقعی به آنها در یافتن برندهای مورد نیازشان کمک کنند. مخاطبان دیگر منفعل نیستند؛ آنها شکاکتر و نکتهسنجتر هستند و فشار لازم را ایجاد میکنند که تولیدکنندگان محتوا را مجبور به مسئولیتپذیری، بهبود محتوای خود و جدیتر گرفتن حرفه خود میکند.
مداخله قانون مانع نیست، بلکه یک فرصت است. صداقت و مسئولیتپذیری تزلزلناپذیر، که زمانی تصور میشد منجر به ضرر میشود، اکنون به یک مزیت رقابتی تبدیل شده است. بسیاری از KOLها دستگیر شدهاند و پخش زندههای متعددی به ارزش دهها میلیارد دونگ از رسانههای اجتماعی ناپدید شدهاند. در عوض، کسانی که شجاعت و اعتبار دارند، راه خود را به جلو پیدا کردهاند و برجستهتر شدهاند. صداقت و راستگویی، حتی هنگام انتخاب گزینشی پیشنهادات، اعتماد به برندها را افزایش میدهد و فرصتهای همکاری بلندمدت و رشد در بازارهای بزرگتر را گسترش میدهد.
منبع: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html
نظر (0)