آیا استراتژی سون تونگ ام-تی‌پی مبنی بر استفاده از نکات ظریف برای منتظر ماندن جهت پخش ویروسی آهنگش، هنوز هم توجه‌ها را به خود جلب می‌کند؟

پس از تقریباً دو سال عدم انتشار هیچ محصول جدیدی از زمان "Don't Break My Heart" (ژوئن 2024)، سون تونگ ام-تی‌پی سرانجام بازگشت خود را با موزیک ویدیوی "Come My Way" که قرار است ساعت 8 شب 28 می منتشر شود، تأیید کرد.

سون تونگ M-TP یک «ویترین» بسیار استادانه برای محصول آینده خود، «به راه من بیا» (Come My Way ) به نمایش گذاشته است - عکس: کامپوزیت هوش مصنوعی از FBNV

پیش از انتشار پوستر رسمی در شامگاه ۱۵ مه، سون تونگ ام-تی‌پی حدود دو هفته را صرف ارسال مداوم سرنخ‌هایی با تاکتیک‌های مرموز مختلف کرد: پنهان کردن هزاران پست اینستاگرام، تغییر آواتار خود به یک ماسک چوبی مرموز، آنفالو کردن افراد، انتشار تصاویر شخصیت‌های منحصر به فرد مانند "سی" و "ام" و نمایش تصاویر روی صفحات نمایش غول‌پیکر ال‌ای‌دی در شهر هوشی مین...

سون تونگ ام-تی‌پی بار دیگر در حال «دستکاری روانشناسی مردم» است.

این استراتژی «بچه پولدار» در واقع چیز جدیدی برای سون تونگ ام-تی‌پی نیست. از «لاک تروی» گرفته تا «چونگ تا کوا هین تای »، هر بار که او یک محصول موسیقی جدید منتشر می‌کند، این محصول به یک «رمز اینترنتی» تبدیل می‌شود که روزها، حتی هفته‌ها دوام می‌آورد.

اما این بار، در بحبوحه تغییر سریع فضای موسیقی پاپ، این تاکتیک کمتر مؤثر به نظر می‌رسد. مخاطبان دیگر به اندازه قبل مشتاق نیستند، رسانه‌های اجتماعی کمتر سر و صدا می‌کنند و در عوض، این سوال مطرح می‌شود که آیا هنرمند برای مدت طولانی برای یک محصول منتشر نشده "آماده" می‌شود یا خیر.

بعد از روزها شایعه پراکنی، عصر روز ۱۵ می، سون تونگ ام-تی‌پی رسماً پوستر موزیک ویدیوی خود به نام " Come My Way " را منتشر کرد و تاریخ انتشار آن را ۲۸ می اعلام کرد.

زمانی بود که صرفاً تغییر عکس پروفایل (آواتار) سون تونگ ام-تی‌پی برای تسلط بر رسانه‌های اجتماعی کافی بود. این موضوع امروز هم صادق است. وقتی سون تونگ ام-تی‌پی شروع به پنهان کردن هزاران پست کرد، رسانه‌های اجتماعی پر از گمانه‌زنی شدند.

وقتی تصویر ماسک چوبی ظاهر شد، تعامل در عرض چند دقیقه به شدت افزایش یافت. اما این اثر ویروسی لزوماً به معنای ماندگاری این هیجان نبود.

زیر پست‌های مربوط به «Come My Way »، بسیاری از بینندگان شروع به گذاشتن نظراتی مانند: «از این همه اشاره خسته شده‌ام»، «فقط بگذارید موسیقی را بشنوم»، «این هیاهو بیشتر از مدت زمان موزیک ویدیو طول می‌کشد.» در حالی که برخی از طرفداران با صبر و حوصله سعی در رمزگشایی آن داشتند، مخاطبان عمومی - که محبوبیت آهنگ را تعیین می‌کنند - به تدریج احساس کردند که علاقه‌شان رو به کاهش است.

آهنگی که فقط ۲-۳ دقیقه طول می‌کشد، اما کمپین «تیزر» آن یک ماه کامل طول می‌کشد و انواع و اقسام پیش‌درآمدها و «دستکاری‌های روانی» که می‌تواند باعث شود مخاطب احساس خستگی کند، واقعی است.

تبلیغ محصول بیشتر از طول عمر آهنگ دوام می‌آورد.

سون تونگ ام-تی‌پی تنها بزرگترین نمونه از این روند است. بسیاری از خوانندگان ویتنامی امروزه نیز وارد «دوران انتشار» می‌شوند - یعنی کل فرآیند اولین حضورشان را به یک داستان چند قسمتی تبدیل می‌کنند.

بعضی از هنرمندان طرح‌بندی شبکه‌های اجتماعی خود را تغییر می‌دهند، بعضی عنوان آلبوم را در یک سری جزئیات پنهان می‌کنند و بعضی پوستر، تیزر تیزرها و سپس در نهایت تیزر و تریلر اصلی را منتشر می‌کنند.

خواننده جک همچنین با حضور در موزیک ویدیوی خود با نام « ستاره تنها » (۲۰۲۲) با ماسک، جنجالی به پا کرد. با این حال، این محصول به دلیل اتهامات مربوط به شباهت به آثار بسیاری از هنرمندان خارجی دیگر، یک شکست تلقی شد. - عکس: J97

در واقعیت، برخی از کمپین‌ها به این دلیل مؤثر هستند که حس انتظار را ایجاد می‌کنند. اما موارد بسیاری نیز وجود دارد که انرژی مردم قبل از انتشار رسمی آهنگ، تحلیل می‌رود.

مشکل این است که بازار فعلی دیگر کمبود محتوا برای انتظار کشیدن ندارد. در حالی که یک هنرمند هفته‌ها همه چیز را مخفی نگه می‌دارد، مخاطبان همین الان صدها موزیک ویدیوی جدید در تیک‌تاک، یوتیوب و اسپاتیفای دارند که می‌توانند تا دلشان بخواهد تماشا کنند.

واقعیت دیگر این است که سطح هیاهو در یک کمپین تبلیغاتی دیگر مستقیماً با ماندگاری یک آهنگ متناسب نیست.

در سال‌های اخیر، وی-پاپ موارد زیادی را دیده است که تیزرها به سرعت پخش شده‌اند، اما آهنگ‌های منتشر شده به سرعت جذابیت خود را از دست داده‌اند، که از جمله نمونه‌های بارز آن می‌توان به «ستاره تنها » از جک و « به آرامی تو بیا» از اریک اشاره کرد.

و همچنین تعداد قابل توجهی موزیک ویدیو وجود دارد که به لطف طرفدارانشان در 24 ساعت اول میلیون‌ها بازدید کسب می‌کنند، اما چند هفته بعد تقریباً از موسیقی جریان اصلی ناپدید می‌شوند.

واضح است که پس از یک غیبت طولانی، انتظارات از «Come My Way» شرکت Son Tung M-TP بسیار بالاست. با این حال، بازار در سال ۲۰۲۶ با دوره‌ای که Son Tung تقریباً انحصار را در دست داشت، بسیار متفاوت است.

هیوتوهای، سوبین، رایدر، کوانگ هونگ مستردی، به همراه جمعی از افراد با استعداد دیگر، "برادران بزرگتر"، "خواهران زیبا" و بسیاری از فندوم‌های نسل جدید، رقابت قوی‌تری را هم در جوامع استریمینگ و هم در جوامع طرفداران ایجاد می‌کنند.

مخاطبان حالا فقط منتظر «آهنگ‌های پرفروش» نیستند، بلکه مسیر هنرمند را دنبال می‌کنند و از او انتظار دارند که در موسیقی‌اش پیشرفت واقعی داشته باشد.

آیا این دوران، دوران حملات غافلگیرکننده است؟

جالب اینجاست که در حالی که بسیاری از هنرمندان برای انتشار تیزرهای طولانی با هم رقابت می‌کنند، برخی از نام‌های بین‌المللی مانند تیلور سویفت، بیانسه، لیموناد، بیلی آیلیش، د ویکند و غیره، رویکرد مخالف را انتخاب می‌کنند: اطلاعیه‌های کوتاه، انتشار سریع، و اجازه دادن به موسیقی که خودش سر و صدا ایجاد کند.

بسیاری از آلبوم‌های موفق اخیر جهان نیازی به ماه‌ها تبلیغ و معرفی ندارند. هنرمندان میزان پنهان‌کاری را کاهش می‌دهند و در عوض بر تجربه واقعی گوش دادن تمرکز می‌کنند. این امر همچنین با طرز فکر مخاطبان «پس از تیک‌تاک» همسو است، کسانی که می‌خواهند موسیقی را فوراً بشنوند و حس کنند، نه اینکه مجبور باشند مدت زیادی آن را رمزگشایی کنند.

کوین نگوین

منبع: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm