موزیک ویدیوی Sơn Tùng M-TP چقدر هزینه داشت؟

به گفته کارشناسان، علاوه بر مبلغ هنگفتی که برای دعوت از تایگا برای همکاری هزینه شده است، موزیک ویدیوی «بیا راه من» سون تونگ ممکن است بیش از میلیاردها وون ویتنام برای سرمایه‌گذاری، تولید و انتشار هزینه داشته باشد.

پس از یک دوره رکود، بازار موسیقی ویتنام به لطف جدیدترین محصول Son Tung M-TP جان تازه‌ای گرفته است. این خواننده مرد با آهنگ بازگشتش "Come My Way " همچنان بر جدول‌ها تسلط دارد و به اعداد و ارقامی دست یافته و بحث‌هایی را برانگیخته است که هر خواننده ویتنامی به آنها حسادت می‌کند: ۶۰۰۰۰۰ بیننده برای اولین اجرای زنده در یوتیوب؛ ۱ میلیون بازدید تنها در ۸ دقیقه؛ رسیدن به رتبه اول ترندهای برتر در ۸ کشور، از جمله ایالات متحده و کره جنوبی؛ و بیش از ۱۲ میلیون بازدید پس از ۲۰ ساعت انتشار...

در این پروژه‌ی سنگین، علاوه بر اینکه خواننده مبلغ هنگفتی را برای دعوت از رپر مشهور ویتنامی-آمریکایی، تایگا، هزینه کرد، سون تونگ با گرد هم آوردن یک تیم قدرتمند و درجه یک شامل تهیه‌کننده ماروی موزیک، کارگردان فوئونگ وو و تیم آنتی‌آنتی‌آرت، کار بزرگی انجام داد.

کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تا پایان ماه مه، سون تونگ می‌توانست میلیاردها وان دی ویتنام را صرف سرمایه‌گذاری، تولید و انتشار چیزی کند که انتظار می‌رود تماشایی‌ترین موزیک ویدیوی بازار موسیقی ویتنام باشد.

آیا این موزیک ویدیو ده‌ها میلیارد دانگ ویتنام هزینه داشته است؟

«به راه من بیا» به عنوان یک ضیافت بصری توصیف شده است که بینندگان را با جلوه‌های بصری خیره‌کننده، سرشار از عناصر فرهنگی و تصاویر نمادین و زیبا و دلنشین، مهمان می‌کند. تصاویری از پرنده افسانه‌ای لاک، نقوش اژدهای سلسله لی، منطقه خوش‌منظره ترانگ آن، غرفه خوئه ون کاک و ماسک‌های اجرای محلی شوان فا... در هم تنیده شده‌اند و در سراسر این موزیک ویدیوی بیش از ۴ دقیقه‌ای ظاهر می‌شوند و احساسات را برمی‌انگیزند و ارزش‌های فرهنگی و معنوی را به بیننده منتقل می‌کنند. جدیدترین اثر سون تونگ علاوه بر لوکیشن‌های متعدد داخلی، در ایالات متحده نیز فیلمبرداری شده است. این موزیک ویدیو همچنین سرمایه‌گذاری دقیقی را در لباس‌ها، جلوه‌های ویژه، جلوه‌های ویژه، رقصندگان، اتومبیل‌های لوکس و موارد دیگر به نمایش می‌گذارد.

علاوه بر میلیاردها دونگ هزینه شده برای دعوت از تایگا برای همکاری، سون تانگ مبلغ زیادی را نیز برای تولید محصول و گردآوری یک تیم بزرگ هزینه کرد.

به گفته‌ی نگوین توان ترونگ، کارگردان، برای سرمایه‌گذاری، تولید و انتشار محصولی مانند « بیا راه من »، این خواننده‌ی مرد مجبور بوده مبلغ بسیار هنگفتی، بالغ بر میلیاردها دونگ ویتنام، خرج کند.

این کارگردان اظهار داشت: «بر اساس موزیک ویدیو، تخمین می‌زنم که هزینه آخرین موزیک ویدیوی سون تونگ میلیاردها وند ویتنام باشد. از صحنه‌پردازی، لباس‌ها، جلوه‌های ویژه، تیم تولید و ظاهر تایگا، همه چیز نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری جدی و دقیقی است که این خواننده در این پروژه انجام داده است. علاوه بر این، من هیچ تبلیغی از برند خاصی در این موزیک ویدیو نمی‌بینم. شاید با گنجاندن تصاویر قومی مدرن بسیاری که تلفیق با فرهنگ مدرن را نشان می‌دهند، عدم وجود تبلیغات برند به ایجاد یک تجربه تماشای یکپارچه‌تر کمک کند و همچنین چالش هماهنگ کردن محتوای موزیک ویدیو با جهت‌گیری برند را کاهش دهد.»

تصاویری از موزیک ویدیوی « بیا راه من » از سون تونگ.

یکی دیگر از تهیه‌کنندگان نیز پیش‌بینی کرد که سون تونگ بیش از 10 میلیارد دانگ ویتنام برای تولید آهنگ «بیا راه من » هزینه کرده است. این شخص اظهار داشت که مهم‌ترین هزینه‌ها مربوط به ترانه‌سرایی، تولید موسیقی و تیم تولید موزیک ویدیو بوده است. فرآیند ترانه‌سرایی شامل ماروی موزیکم و تیگا بوده است. ماروی موزیکم همچنین به عنوان تهیه‌کننده موسیقی، مدیریت ضرب آهنگ و مهندسی صدا فعالیت داشته است. سون تونگ نیز مانند تایگا مبلغ قابل توجهی را برای به دست آوردن خدمات ماروی موزیکم پرداخت کرده است.

علاوه بر این، موزیک ویدیو توسط کارگردان فوئونگ وو و تیم آنتی‌آنتی‌آرت تهیه شده است. این تیم یکی از موفق‌ترین و ماهرترین تیم‌های تولید موزیک ویدیو در بازار موسیقی ویتنام در سال‌های اخیر است. فوئونگ وو پشت موزیک ویدیوهایی مانند "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin، "Hop On Da Show " - tlinh، "LowG"، "The Stars" از "Anh Trai Say Hi"، "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong، "Vi Nha" - Den، "Ikigai" - Tang Duy Tan و... است.

جاه‌طلبی‌ها و خطرات سون تونگ

سون تونگ علاوه بر نمایش استعداد خود از طریق موزیک ویدیو، آشکارا آرزوی خود را برای رسیدن به بازار بین‌المللی ابراز می‌کند، زیرا محصول فوق‌الذکر کاملاً به زبان انگلیسی خوانده شده است. علاوه بر این، گرایش خواننده به آفروبیت‌ها یک انتخاب آنی نیست. آفروبیت‌ها ساختار ریتمیک بسیار متمایزی دارند، گوش دادن و رقصیدن با آنها آسان است و در حال حاضر در سطح جهانی مورد توجه هستند. سون تونگ با ترکیب آفروبیت‌ها با سبک موسیقی شخصی خود و گنجاندن تصاویر ویتنامی، در تلاش است تا یک محصول موسیقیایی خلق کند که هم بسیار در دسترس باشد و هم تبادل فرهنگی را تقویت کند.

به گفته دکتر نگوین ون تانگ لانگ، دانشیار و مدرس ارشد ارتباطات حرفه‌ای در دانشگاه RMIT، علاوه بر سرمایه‌گذاری در موزیک ویدیوها، خوانندگانی که بودجه‌های هنگفتی را برای دعوت از هنرمندانی مانند تیگا یا ماروی موزیکم صرف می‌کنند، یک استراتژی برنامه‌ریزی‌شده با مزایای چندوجهی است. همکاری بین هنرمندان از کشورهای مختلف، یک فرمول محبوب جهانی است که به هر دو طرف کمک می‌کند تا مخاطبان و طرفداران خود را در بازارهای یکدیگر گسترش دهند.

این سریع‌ترین راه برای هنرمندان ویتنامی است تا به مخاطبان بین‌المللی دسترسی پیدا کنند و بالعکس. علاوه بر این، این همکاری به عنوان نوعی "بازاریابی پنهان" برای سون تونگ عمل می‌کند. به جای صرف پول در پلتفرم‌های صرفاً تبلیغاتی، دعوت از یک هنرمند مشهور بین‌المللی یک استراتژی بازاریابی هوشمندانه است. حضور تایگا یک روایت رسانه‌ای طبیعی ایجاد می‌کند و به طور فعال توجه رسانه‌ها و عموم را بدون توسل به ترفندهای تبلیغاتی بیش از حد خشک جلب می‌کند.

دکتر نگوین ون تانگ لانگ، دانشیار، اظهار داشت: «این همچنین راهی برای سون تونگ است تا برند شخصی خود را ارتقا دهد. همکاری مداوم با ستاره‌های بزرگ آمریکایی/بریتانیایی، مانند اسنوپ داگ در گذشته یا تایگا در حال حاضر، به عنوان یک حرکت استراتژیک برای ارتقای تصویر سون تونگ به یک ستاره تأثیرگذار جهانی تلقی می‌شود. او در تلاش است تا از تعریف یک هنرمند صرفاً پاپ مجازی رهایی یابد و خود را به عنوان هنرمندی با جایگاه بین‌المللی معرفی کند. علاوه بر این، این پروژه‌های بزرگ، تصویر یک هنرمند پیشگام با رویکردی آینده‌نگر را تقویت می‌کنند که از مرزهای بازار موسیقی فراتر می‌رود. این یک استراتژی برندسازی شخصی برای ایجاد پایه‌ای محکم برای پروژه‌های آینده مانند تورهای بین‌المللی، قراردادهای حمایت از برند فرامرزی و همکاری‌های هنری با هنرمندان جدید و جاه‌طلب‌تر است.»

رپر تایگا با سون تونگ در محصول جدیدش همکاری می‌کند.

به گفته کارشناسان، این محصول جدید، اقدامی بلندپروازانه برای این خواننده مرد است، اما خطرات استراتژیک قابل توجهی نیز به همراه دارد. اولاً، این یک حرکت حساب‌شده با ریسک ذاتی است. «گسترش بازار آمریکا و بریتانیا» با یک محصول انگلیسی‌زبان، یک استراتژی حساب‌شده دقیق برای ارتقای برند است. با این حال، بزرگترین خطر در تفاوت بازار نهفته است: طرفداران اصلی سون تونگ هنوز عمدتاً در ویتنام متمرکز هستند، در حالی که مخاطبان بین‌المللی با موسیقی او نسبتاً ناآشنا هستند.

بازار بین‌المللی بسیار رقابتی است. تاریخ موسیقی جهان شاهد هنرمندان بااستعداد بسیاری در خارج از ایالات متحده و بریتانیا بوده است که در زمینه آهنگ‌های انگلیسی تلاش کرده‌اند، اما نتوانسته‌اند به موفقیت چشمگیری دست یابند. رقابت در این بازار شدید و بسیار پراکنده است، جایی که ورود یک هنرمند جدید به سلیقه مخاطبان غربی سفری طولانی و چالش‌برانگیز است. علاوه بر این، مخاطبان غربی سلیقه‌های متنوعی دارند و خواستار ارتباط عاطفی قوی هستند، چیزی که یک زبان دوم گاهی اوقات در انتقال کامل آن در موسیقی پاپ تولید شده به صورت تجاری با مشکل مواجه می‌شود.

در نهایت، این محصول همچنین چالشی در حفظ جذابیت خود برای مخاطبان فعلی خود ایجاد می‌کند . انتشار آهنگ به طور کامل به زبان انگلیسی، ناخواسته مانع کوچکی برای طرفداران ویتنامی ایجاد می‌کند. وقتی زبان دیگر زبان مادری آنها نیست، همخوانی با آهنگ دشوارتر می‌شود و پتانسیل ایجاد نسخه‌های مشتق شده (مانند کاور، چالش‌های رقص و غیره) را کاهش می‌دهد، که برای پخش ویروسی یک آهنگ بسیار مهم هستند.

«این محصول را می‌توان یک آزمایش جسورانه در حرفه‌ی سون تونگ M-TP دانست. با وجود مواجهه با چالش‌های دشوار در زمینه‌ی نفوذ در بازار و ارتباط با مخاطب، کارشناسان هنوز انتظار دارند که این خواننده موفق شود - نه فقط از نظر تعداد بازدیدهای موقت، بلکه از طریق تأکید مداوم بر هویت خود در سفرش برای فتح بازار جهانی موسیقی. اگرچه تلفظ انگلیسی سون تونگ بی‌نقص نیست، اما این آهنگ همچنان می‌تواند مستقیماً در لیست‌های پخش بین‌المللی قرار گیرد. اینگونه است که خواننده با اعتماد به نفس خود را نه تنها به عنوان یک ستاره‌ی سرگرمی داخلی، بلکه به عنوان هنرمندی با ظرفیت تفکر، خلق و اجرا مطابق با استانداردهای صنعت موسیقی غربی، مطرح می‌کند. این آهنگ مسیری را دنبال می‌کند که هنرمندان بزرگ کی-پاپ طی کرده‌اند.» این گفته‌ی دکتر نگوین ون تانگ لانگ، دانشیار دانشگاه است.

منبع: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html