رقابت برای جذب هزینه‌های گردشگری دو طرفه

گردشگری منطقه‌ای در حال ورود به یک مرحله رقابتی جدید است، جایی که الگوهای هزینه‌کرد به شاخصی مهم‌تر از کمیت تبدیل می‌شوند. در حالی که ویتنام در حال تجدید استراتژی خود برای جذب و حفظ گردشگران بین‌المللی است، تقاضا برای سفرهای خارجی در بین مردم ویتنام نیز به سرعت در حال افزایش است و بسیاری از مقاصد در منطقه را مجبور می‌کند تا از طریق تجربیات و ارزش، به طور فعال برای جذب مشتری رقابت کنند.

سیاست‌های ویزای اقامت طولانی‌تر به حفظ بازدیدکنندگان خارجی کمک می‌کند.

سال ۲۰۲۵ نقطه عطف مهمی برای گردشگری ویتنام محسوب می‌شود، چرا که تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی به ۲۱.۲ میلیون نفر می‌رسد و تقریباً ۱۸ درصد از اوج سال ۲۰۱۹ پیشی می‌گیرد. پس از یک دوره بهبود قوی، صنعت گردشگری در حال ورود به چرخه جدیدی است که در آن دیگر الزام فقط «جذب تعداد زیادی بازدیدکننده» نیست، بلکه «حفظ» بخش‌های مناسب و افزایش ارزش هزینه‌ها نیز مد نظر است.

نها ترنگ یکی از مقاصد گردشگری است که بازدیدکنندگان روسی را برای اقامت طولانی مدت در ویتنام جذب می‌کند.

طبق اعلام اداره ملی گردشگری ویتنام، رشد بازدیدکنندگان بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ از بازارهای زیادی با سهم نسبتاً یکسان حاصل خواهد شد. به طور خاص، پیش‌بینی می‌شود هند ۴۸.۹ درصد، کامبوج ۴۴.۸ درصد، چین ۴۱.۳ درصد و ژاپن ۱۴.۴ درصد افزایش یابد. این تصویر نشان می‌دهد که ویتنام به تدریج در حال تنوع بخشیدن به بازارهای مبدا خود است و وابستگی خود را به چند بازار سنتی کاهش می‌دهد.

در میان بازارهای به سرعت در حال رشد، روسیه به عنوان نمونه بارزی از تغییر کیفی در ورود گردشگران برجسته است. انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۵، ویتنام از ۶۸۹،۷۱۴ گردشگر روسی استقبال کند که افزایشی ۱۹۶.۹ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۴ و فراتر از رکورد ۶۴۶،۵۰۰ نفر در سال ۲۰۱۹ را نشان می‌دهد. فراتر از افزایش تعداد، این هجوم گردشگران از نظر مدت اقامت و هزینه نیز تأثیر قابل توجهی بر جای می‌گذارد.

به گفته خانم ثو نگوین، متخصص استراتژی و توسعه کسب و کار AdTech، کاربران روسی به طور قابل توجهی درخواست‌های خود را در رابطه با تعطیلات طولانی زمستانی، استراحتگاه‌های ساحلی گرمسیری، سفرهای خانوادگی و سلامتی افزایش داده‌اند. این سیگنال‌ها نشان دهنده یک روند سفر است که تجربیات و تعطیلات طولانی را بر سفرهای کوتاه اولویت می‌دهد.

در واقع، اکثر گردشگران روسی که از ویتنام بازدید می‌کنند، 10 تا 28 روز اقامت دارند و در فو کوک، نها ترانگ و موی نه - مناطقی با اکوسیستم‌های تفریحی نسبتاً کامل - تمرکز می‌کنند. این گروه از گردشگران، اقامتگاه‌های 4 تا 5 ستاره، خدمات همه جانبه و ظرفیت بالای خرج کردن را در اولویت قرار می‌دهند و به طور قابل توجهی بر درآمد گردشگری در مناطق ساحلی تأثیر می‌گذارند.

از منظر بازار بین‌المللی، انجمن صنعت گردشگری روسیه (RTI) خاطرنشان می‌کند که ویتنام به لطف سیاست ویزای مطلوب و ازسرگیری سریع پروازهای چارتر از مسکو و بسیاری از شهرهای بزرگ به کام ران، فو کوک و غیره، به گزینه‌ای ترجیحی برای تورهای گردشگری تبدیل شده است. به گفته RTI، آب و هوای آفتابی و گرم در تمام طول سال، مناسب برای سفرهای خانوادگی و هزینه‌های معقول، ویتنام را به جایگزینی رقابتی برای استراحتگاه‌های سنتی اروپایی در طول زمستان تبدیل کرده است.

جشنواره آخر هفته در مقصد گردشگری فو کوک.

از دیدگاه مدیریتی، مقامات، نتایج بازارهایی مانند روسیه را به عنوان مبنای عملی برای صنعت گردشگری شناسایی کرده‌اند تا به جذب بخش مناسبی از گردشگران بین‌المللی متعهد بمانند. بر اساس این مبنا، هدف برای سال ۲۰۲۶، استقبال از تقریباً ۲۵ میلیون گردشگر بین‌المللی و در عین حال افزایش میانگین مخارج، مدت اقامت و ارزش اقتصادی به ازای هر بازدیدکننده است.

برای تحقق این هدف، صنعت گردشگری بر ارتقای هدفمند بازار و تسریع تحول دیجیتال از طریق توسعه و بهره‌برداری از یک پایگاه داده ملی گردشگری، ردیابی جریان‌های گردشگری بر اساس بازار، زمان سال، مدت اقامت و سطح هزینه تمرکز دارد؛ در نتیجه سیاست‌های ویزا را تنظیم می‌کند، سفرهای هوایی را به هم متصل می‌کند و محصولات گردشگری با ارزش افزوده بالا مانند اقامتگاه‌های طولانی مدت، گردشگری سلامت، MICE، گلف و گردشگری خانوادگی را توسعه می‌دهد.

رقابت برای جذب گردشگران ویتنامی

در کنار استراتژی جدید ویتنام برای جذب و حفظ گردشگران بین‌المللی، تقاضا برای سفرهای خارجی در میان مردم ویتنام نیز در دوره پس از همه‌گیری به طور قابل توجهی افزایش یافته است. گردشگران ویتنامی به طور فزاینده‌ای در انتخاب مقاصد فعال‌تر، در برنامه‌های سفر خود انعطاف‌پذیرتر و مایل به صرف هزینه بیشتر برای تجربیات، خدمات و محصولات تخصصی گردشگری هستند. این امر بازار گردشگری ویتنام را به یک هدف رقابتی قابل توجه برای بسیاری از مقاصد در منطقه و سراسر جهان تبدیل می‌کند.

داده‌های حاصل از جستجوهای مسافرتی برای تعطیلات سال نو قمری ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که بانکوک (تایلند)، توکیو (ژاپن)، کوالالامپور (مالزی)، سنگاپور، پوکت (تایلند)، چیانگ مای (تایلند)، هنگ کنگ (چین)، سئول (کره جنوبی) و سیم ریپ (کامبوج) از محبوب‌ترین مقاصد خارجی برای گردشگران ویتنامی هستند.

محله چینی‌های سنگاپور نیز در طول عید تت (سال نو قمری) مقصد محبوبی برای گردشگران ویتنامی است.

در میان این کشورها، تایلند به دلیل نزدیکی، ارتباطات هوایی مناسب و قیمت‌های انعطاف‌پذیر، همچنان یکی از محبوب‌ترین مقاصد برای گردشگران ویتنامی است. به گفته آژانس‌های مسافرتی، انتظار می‌رود سفر به بانکوک، پوکت یا چیانگ مای در سال‌های 2025-2026 تعداد زیادی از گردشگران ویتنامی، به ویژه خانواده‌ها و جوانان را با اقامت کوتاه اما سفر زیاد، جذب کند.

یکی دیگر از بازارهای برجسته، ژاپن است که توکیو در صدر فهرست شهرهایی قرار دارد که گردشگران ویتنامی در طول سال نو قمری ۲۰۲۶ بیشتر جستجو کرده‌اند. علاوه بر این، مقاصدی مانند اوزاکا، ناگویا و فوکوئوکا نیز افزایش قابل توجهی در تقاضای جستجو ثبت کرده‌اند که نشان دهنده علاقه روزافزون گردشگران ویتنامی به تجربیات فرهنگی، آشپزی و طبیعت، به ویژه در بخش متوسط ​​تا گران‌قیمت است.

کره جنوبی و تایوان (چین) نیز به لطف جذابیت فرهنگ عامه، خرید و سیاست‌های نسبتاً انعطاف‌پذیر ویزا، از جمله بازارهایی هستند که مورد توجه مسافران ویتنامی قرار گرفته‌اند. به گفته آژانس مسافرتی Vietluxtour، سه عامل اصلی که روند گردشگری خروجی گردشگران ویتنامی را شکل می‌دهند، مزایای جغرافیایی و اتصال، نرخ ارز مطلوب و سیاست‌های آسان‌گیرانه ویزا در این مقاصد هستند.

نمایشگاه‌های هنری و فرهنگی معاصر در سنگاپور جوانان زیادی را برای بازدید و تجربه آنها جذب می‌کند. عکس: SGP

در این چشم‌انداز رقابتی، سنگاپور با تمرکز بر تجربیات، رویدادها و امکانات خدماتی، به جای تمرکز بر بخش بودجه، جایگاه منحصر به فردی دارد. طبق داده‌های Booking.com، سنگاپور به طور مداوم در میان مقاصد بین‌المللی مورد جستجوی مسافران ویتنامی، به ویژه در طول تعطیلات طولانی‌تر، قرار دارد.

طبق اعلام هیئت گردشگری سنگاپور، در سال ۲۰۲۶، سنگاپور استراتژی خود را برای جذب گردشگران منطقه‌ای از طریق مجموعه‌ای از رویدادها و تجربیات در طول سال ادامه خواهد داد. از جمله مهم‌ترین این رویدادها می‌توان به جشنواره نور تا شب (ژانویه-فوریه ۲۰۲۶) در منطقه مدنی؛ نمایشگاه گل شکوفه‌های بهاری (فوریه-مارس ۲۰۲۶) در باغ‌های کنار خلیج؛ و نمایشگاه‌های هنر و فرهنگ معاصر در گالری ملی سنگاپور و موزه هنر و علوم در نیمه اول سال اشاره کرد. در کنار این موارد، مجموعه‌ای از کنسرت‌ها و رویدادهای سرگرمی بین‌المللی در طول سال برگزار خواهد شد که مسافران جوان و خانواده‌های جوان ویتنامی را هدف قرار می‌دهد.

توکیو همچنین یک مقصد گردشگری محبوب برای مردم ویتنام در طول تعطیلات سال نو قمری است. (عکس: گردشگری)

فراتر از محتوای تجربی، سنگاپور همچنان در زمینه راحتی سفر سرمایه‌گذاری می‌کند و فرودگاه چانگی را به عنوان بخشی از محصول گردشگری خود با فضاهای خرید، سرگرمی و نمایشگاه‌های هنری ارتقا یافته در نظر می‌گیرد. این رویکرد به سنگاپور کمک می‌کند تا جذابیت خود را حفظ کند، حتی اگر هزینه‌های سفر از بسیاری از مقاصد منطقه بالاتر باشد.

علاوه بر مقاصد آسیایی، کامبوج به دلیل نزدیکی به مرز، سیاست بدون ویزا و هزینه‌های معقول، بازار بزرگی برای جذب گردشگران ویتنامی نیز هست و آن را برای سفرهای کوتاه یا تعطیلات آخر هفته مناسب می‌کند. طبق آمار وزارت گردشگری کامبوج، ویتنام در حال حاضر بزرگترین بازار منبع گردشگران کامبوج است که تقریباً 1.11 میلیون بازدیدکننده در سال 2015 داشته است که بیش از 20٪ از کل بازدیدکنندگان بین‌المللی کامبوج را تشکیل می‌دهد.

منبع: https://baotintuc.vn/du-lich/cuoc-dua-gianh-dong-chi-tieu-tu-du-lich-hai-chieu-20260123102122019.htm