جایگاه‌یابی برند گردشگری فرهنگی اقلیت‌های قومی

گردشگری فرهنگی در مناطق اقلیت‌های قومی، حوزه‌ای با پتانسیل بالا است که با ارزش‌های فرهنگی منحصر به فرد و فضاهای اکولوژیکی متنوع مرتبط است. با این حال، به دلیل اجرای پراکنده و ناهماهنگ، بسیاری از مناطق هنوز محصولات متمایزی تولید نکرده‌اند، برندسازی آنها ضعیف است و در جذب گردشگر با مشکل مواجه هستند.

روستای اوپ به یک روستای نمونه گردشگری اجتماعی تبدیل شده است که با حفظ فرهنگ قومی گیا رای در پلیکو مرتبط است.

در سال‌های اخیر، بسیاری از مدل‌های گردشگری مبتنی بر جامعه با استفاده از فضاهای فرهنگی محلی به عنوان پایه‌ای برای موقعیت‌یابی مقصد، اثربخشی خود را ثابت کرده‌اند. در سال ۲۰۲۵، سازمان گردشگری سازمان ملل متحد (UN Tourism) روستای لو لو چای (استان توئین کوانگ) و روستای کویین سون (استان لانگ سون) را به عنوان «بهترین روستاهای گردشگری جهان » معرفی کرد. فعالیت‌های گردشگری در این روستاهای مرتفع بر اساس فعالیت‌های فرهنگی متمایز گروه‌های قومی بومی توسعه می‌یابد.

با پیروی از همین مسیر، مدل حفاظت فرهنگی همراه با گردشگری پایدار جامعه در منطقه حفاظت‌شده روستای خانه‌های چوبی قومی تای های (استان تای نگوین) به عنوان یک محصول گردشگری 5 ستاره OCOP در جشنواره OCOP ویتنام 2025 شناخته شد. در استان داک لاک، گردشگری در روستای آکو دونگ از طریق فضای موسیقی گونگ، پارچه‌های زربفت، غذاهای سنتی و معماری خانه‌های طویل مردم اد، نشان منحصر به فرد خود را ایجاد کرده است. این عناصر به تدریج در حال شکل‌دهی به یک محصول متمایز هستند و به روستا کمک می‌کنند تا جایگاه خود را در نقشه گردشگری تثبیت کند.

در عمل، وقتی جامعه نقش محوری در حفظ فضاهای زندگی، معماری و سبک زندگی ایفا می‌کند، برندهای گردشگری به طور طبیعی از زندگی روزمره پدیدار می‌شوند. برای گردشگران، اقامت در خانه‌های چوبی، لذت بردن از غذاهای سنتی و شرکت در فعالیت‌های جامعه محلی، تجربه‌ای اصیل و عمیق از فرهنگ قومی را فراهم می‌کند.

با این حال، در مقایسه با پتانسیل آن، توسعه این بخش متناسب نیست. اکثر محصولات گردشگری در مقیاس کوچک توسعه یافته‌اند و فاقد شناخت واضح از برند هستند. برخی مدل‌ها ظهور کرده‌اند اما تصویر مقصد را با جوامع قومی محلی مرتبط نکرده‌اند. علاوه بر این، عناصر شناسایی مانند فضاهای زندگی، امکانات اقامتی، جشنواره‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی به طور همزمان اجرا نشده‌اند، که منجر به محصولات فاقد تمایز شده و تمایز قائل شدن بین مناطق را دشوار می‌کند.

در برخی مناطق، بهره‌برداری در مقایسه با ظرفیت حفاظت، بسیار سریع‌تر اتفاق می‌افتد، در حالی که اقدامات حفاظت از محیط زیست و حفاظت از فرهنگ ناکارآمد هستند و خطر محو شدن هویت را افزایش می‌دهند. آقای لام با نام، رئیس انجمن قوم‌شناسی و مردم‌شناسی ویتنام، تأیید کرد: فرهنگ جوامع قومی ویتنام میراثی عظیم است. برای حفظ و توسعه گردشگری، فرهنگ قومی باید روحی باشد که سرزندگی و جذابیت مقصد را ایجاد می‌کند.

بسیاری از کارشناسان معتقدند که برندسازی به جایگاه‌یابی تصویر گردشگری فرهنگی اقلیت‌های قومی ویتنام در ذهن گردشگران کمک می‌کند و اثربخشی مقصد را افزایش می‌دهد. یک رویکرد سیستماتیک و یکپارچه، پتانسیل این حوزه را به حداکثر می‌رساند.

نمایندگان اداره ملی گردشگری ویتنام اظهار داشتند که برای تحقق هدف گردشگری فرهنگی که تا سال ۲۰۳۰، ۲۰ درصد از کل درآمد ۱۳۰ میلیارد دلاری گردشگران را تشکیل می‌دهد و برای گسترش برند ملی گردشگری فرهنگی، ویتنام باید به طور استراتژیک بر توسعه برند گردشگری فرهنگی اقلیت‌های قومی تمرکز کند.

محققان فرهنگی معتقدند که سیستم هویت برند برای گردشگری فرهنگی اقلیت‌های قومی باید با فضای فرهنگی منحصر به فرد و دسترسی به دانش محلی مرتبط باشد. این برند باید از اصالت ارزش‌های فرهنگی شکل بگیرد. تمام فعالیت‌های گردشگری باید از جامعه محلی سرچشمه بگیرند و از نمایش و تجاری‌سازی بیش از حد اجتناب شود.

دکتر نگوین آن کونگ، از دانشکده مدیریت گردشگری و زبان‌های بین‌المللی دانشگاه فرهنگ هانوی، استدلال می‌کند که در حال حاضر، ترویج ارزش‌های فرهنگی در رابطه با گردشگری فاقد هماهنگی بین جامعه، مشاغل و دولت است. علاوه بر این، لازم است آگاهی و غرور را در بین مردم در مورد حفظ هویت فرهنگی افزایش دهیم و تعادل بین حفاظت، ترویج و توسعه گردشگری را تضمین کنیم.

با تحولات مثبت، گردشگری فرهنگی در مناطق اقلیت‌های قومی، سهم عملی خود را ایفا می‌کند، معیشت مردم را تضمین می‌کند و زندگی مادی و معنوی آنها را بهبود می‌بخشد. با یک استراتژی جامع و جهت‌گیری بهره‌برداری منطقی، این امر به شکل‌گیری سیستم‌های منحصر به فرد محصول، ارتقای توسعه اجتماعی-اقتصادی، حفظ ارزش‌های فرهنگی قومی و تثبیت جایگاه ویتنام به عنوان یک مقصد گردشگری کمک خواهد کرد.

وثیقه NGOC

منبع: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html