گردشگری موسیقی دوباره رونق گرفته است.

بر فراز ابرها و در جنگل کاج رویایی.

صحنه‌ی «روح جنگل» در فلامینگو دای لای (وین فوک) از اولین فصل خود در سال ۲۰۲۲ تغییر کرده است. فصل دوم در ۲۸ سپتامبر با اجرای هونگ ترام و تانگ فوک آغاز خواهد شد. صندلی‌های صحنه دوباره طراحی شده‌اند و اکنون از چوب با ریتم و ارتفاعی شبیه به یک استادیوم کوچک ساخته شده‌اند. در نزدیکی آن یک موزه هنر معاصر قرار دارد که آثار متعلق به فلامینگو را به نمایش می‌گذارد. برگزارکنندگان «روح جنگل» اظهار داشتند که این فقط یک نمایش موسیقی ساده نیست، بلکه مجموعه‌ای از تجربیات تفریحی احساسی چند لایه است که شامل جنگل‌های کاج، آب و هوای ملایم و آثار هنری زیبا می‌شود...

«روح جنگل» ، با ترکیبی از موسیقی و فضای وسیع جنگل کاج در کنار تپه‌های کوچک با مجسمه‌ها و نمایشگاه‌های هنری بین‌المللی، یادآور جشنواره بین‌المللی موسیقی مشهور مونسون است که در ارگ سلطنتی تانگ لانگ در هانوی برگزار می‌شود. مونسون که در سال ۲۰۱۴ به سرپرستی کارگردان و نوازنده کوک ترونگ آغاز به کار کرد، مقصد جدیدی را گشود. پس از سه فصل، کوک ترونگ با اطمینان اعلام کرد که مخاطبان بین‌المللی برای دیدن مونسون ، سفرهایی را به ویتنام رزرو می‌کنند.

جشنواره موسیقی «شهرهای رویایی» که از بعد از ظهر تا شب در هانوی برگزار می‌شود، به برندی آشنا در بین جوانان تبدیل شده است.

نمونه دیگری از گردشگری موسیقی، «شهرهای رویایی» در پارک ین سو در هانوی است. در سال ۲۰۲۳، اجرای ماه آوریل «شهرهای رویایی» در هانوی ۷ ساعت با ۱۷ هنرمند و گروه موسیقی و ۷۰۰۰ شرکت‌کننده به طول انجامید...

وقتی صحبت از گردشگری موسیقی در ویتنام می‌شود، نمی‌توان از ها آن توان نام نبرد. او با نمایش See Sing Share – Gấu (خرس) در دسامبر ۲۰۱۸، پیشگام گردشگری موسیقی محسوب می‌شود و همچنان با برگزاری نمایش‌هایی در نین بین، گردشگران را به خود جذب می‌کند. ها آن توان حتی در ژوئن ۲۰۲۴، مخاطبان ویتنامی را برای شنیدن آواز خود به سنگاپور کشاند.

ویتنام نیز به عنوان بخشی از بازار بین‌المللی موسیقی، داستان‌های گردشگری موسیقی خاص خود را دارد، زمانی که نام‌های بزرگ برای اجرا می‌آیند. در طول اجرای بلک‌پینک در هانوی، تعداد زیادی از گردشگران برای دیدن نمایش به آنجا پرواز کردند. وزارت گردشگری هانوی تخمین زد که در طول دو روزی که این گروه در ورزشگاه ملی مای دین اجرا داشت، تعداد کل گردشگران بازدیدکننده از هانوی بیش از ۱۷۰،۰۰۰ نفر بوده است، از جمله بیش از ۳۰،۰۰۰ گردشگر بین‌المللی و بیش از ۱۴۰،۰۰۰ گردشگر داخلی. همچنین در طول این دو روز، هتل‌های اطراف ورزشگاه مای دین افزایش ۲۰ درصدی در نرخ اشغال اتاق‌ها را ثبت کردند.

ویتنام چه مدلی را باید برای گردشگری موسیقی اتخاذ کند؟

دکتر ترین لی آن (دانشکده مطالعات گردشگری، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، دانشگاه ملی ویتنام، هانوی) اظهار داشت که مدل گردشگری موسیقی را می‌توان یک تجربه گردشگری نامید، اما در اصل، یک تجربه طولانی مدت با یک کنسرت است. دکتر لی آن گفت: «مدت‌هاست که تصور ویتنامی‌ها این بوده که اگر به جایی می‌روید، فقط برای دیدن نمایش، آن هم فقط در طول مدت نمایش، می‌روید و طولانی‌ترین نمایش فقط حدود ۳ ساعت طول می‌کشد. در مقابل، دیدگاه اروپایی‌ها و آمریکایی‌ها این است که مردم فقط برای دیدن نمایش نمی‌روند؛ آنها اساساً از مسافت بسیار دوری سفر می‌کنند تا از تعطیلات لذت ببرند.»

Phan Mạnh Quỳnh و Văn Mai Hương در Soul of the Forest فصل 1

عکس: روح جنگل

بنابراین، در کشورهای اروپایی و آمریکایی، اغلب سفرهای کمپینگ آخر هفته را در فضاهای بزرگی مانند پارک ین سو ترتیب می‌دهند. صحنه‌هایی برپا می‌شوند که اجراها می‌توانند روز و شب در آنها برگزار شوند و به نمایش‌های کوچک‌تر تقسیم شوند. دکتر لی آنه گفت: «مردم می‌توانند چادر بزنند، برای چند روز بلیط بخرند، غذا بخورند، بخوابند و در آنجا استراحت کنند تا از آخر هفته لذت ببرند. گردشگری موسیقی همین است.» به گفته دکتر لی آنه، این مدل همچنین نحوه اجرای جشنواره موسیقی مانسون توسط کوک ترونگ، نوازنده، یا نحوه اجرای پروژه شهرهای رویایی توسط برگزارکنندگان است.

به گفته دکتر لی آن، مدل دوم برای سازماندهی گردشگری موسیقی، کنسرت‌های زنده توسط هنرمندان ستاره است. اینها نمایش‌های بزرگ تیلور سویفت، بلک پینک، ها آن توان، مای تام و غیره هستند. دکتر لی آن گفت: «این مدل فقط طرفداران آن هنرمند را هدف قرار می‌دهد. طول عمر یک نمایش پرستاره به اندازه یک جشنواره موسیقی طولانی نیست. در یک مدل جشنواره موسیقی، مردم برای چند روز به آنجا می‌روند و مخاطبان هدف اغلب کل خانواده‌ها، از جمله والدین و فرزندان هستند. برای نسل‌های آینده، هر ساله شهرهای زیادی وجود خواهند داشت که در گردشگری موسیقی تخصص دارند. این روش ایده‌آل خواهد بود.»

جشنواره موسیقی مانسون فضایی فرهنگی است که در آن نسل‌ها می‌توانند لحظاتی غرق در موسیقی را در میان بناهای باستانی هانوی تجربه کنند.

با این حال، دکتر لی آن معتقد است که تورهای افراد مشهور مزیت قابل توجهی در ایجاد شناخت برند برای مقصد دارند. دکتر لی آن توضیح داد: «به عبارت ساده، بزرگترین نقش یک ستاره مانند تیلور سویفت، سفیر مقصد بودن است. بنابراین، برخی از شهرهای بزرگ اروپایی که برندهای معتبر زیادی ندارند، برای دعوت از تیلور سویفت تلاش زیادی می‌کنند. در سوئد، یک شهر حتی به طور موقت بخشی از نام خود را به مدت یک ماه به تیلور سویفت تغییر داد. تغییر نام شهر نشان دهنده یک حرکت خوشامدگویی به این ستاره است و همچنین به ایجاد شناخت برند کمک می‌کند. اینکه پس از آن از آن برند چگونه استفاده می‌شود، موضوع دیگری است.»

با این حال، گرفتن تاییدیه از این ستاره کار آسانی نیست. تیم‌های این ستاره‌ها در تعیین شرایط با مقامات محلی که کنسرت در آنها برنامه‌ریزی شده است، بسیار ماهر هستند. ناگفته نماند که آنها از قبل الزامات سختگیرانه‌ای دارند که برآورده کردن آنها برای هر مکانی دشوار است. دکتر لی آن گفت: «استاندارد تیلور سویفت، ورزشگاهی با حداقل ظرفیت ۶۰ هزار تماشاگر است. ما چنین ورزشگاهی نداریم. حتی بزرگترین ورزشگاه، مای دین، فقط ۴۰ هزار نفر ظرفیت دارد.»

بر اساس تحلیل فوق، دکتر لی آن معتقد است که استقبال از ستاره‌های موسیقی در ویتنام برای ترویج گردشگری موسیقی دشوار است، حتی اگر ورود آنها بازار گردشگری را رونق بخشد.

دکتر لی آن اظهار داشت: «این رویکرد بسیار دشوار است زیرا به زیرساخت‌های عظیمی نیاز دارد. آن ستاره‌ها در مقاصد سرمایه‌گذاری نمی‌کنند. بنابراین، به نظر من، مدل ین سو پارک با «شهرهای رویایی » و ارگ امپراتوری تانگ لانگ با «باد موسمی» در عین حال که برای گردشگری خوب است، مناسب‌تر است... علاوه بر این، می‌توانیم این مدل جشنواره موسیقی را به طور منظم برگزار کنیم. چه کسی می‌داند بلک پینک چه زمانی به ویتنام باز خواهد گشت، در حالی که می‌توانیم برند خودمان را بسازیم.»

اداره گردشگری هانوی تخمین زده است که در طول دو روزی که بلک پینک در ورزشگاه مای دین اجرا داشت، تعداد کل گردشگران بازدیدکننده از هانوی از ۱۷۰،۰۰۰ نفر فراتر رفته است.