دو روی «فرهنگ بت»

وقتی دو فندوم (جامعه هواداران) از دو ستاره که زمانی کمی با هم دشمنی داشتند، در یک اجرا با هم ظاهر می‌شوند، «فرهنگ هواداری» به نمایش گذاشته می‌شود...

اگر ارزش یک هنرمند صرفاً با تعداد بازدیدها، آرا یا قدرت خرید سنجیده شود، عمق خلاقیت به راحتی نادیده گرفته می‌شود. «فرهنگ هواداری» بدون جهت‌گیری می‌تواند شمشیری دولبه باشد - هم توسعه پایدار را ترویج می‌دهد و هم مانع آن می‌شود.

طرفداری، جایگاه هنرمند را ارتقا می‌دهد

جامعه هواداران امروزی فقط به لایک کردن و جمع‌آوری تصاویر افرادی که دوستشان دارند خلاصه نمی‌شود. در عوض، آنها «پول خرج می‌کنند تا برای بت‌هایشان طوفانی به پا کنند». مفهوم اقتصاد هواداران - که تقریباً به عنوان بهره‌برداری از ارزش اقتصادی مبتنی بر دلبستگی عاطفی بین هواداران و بت‌ها یا برندها درک می‌شود - از کره سرچشمه گرفته و در صنعت نمایش ویتنام در حال شکوفایی است.

غرفه‌های پذیرش فعالیت‌های متنوعی دارند: تعامل با افراد بااستعداد، عروسک‌های نمایشی، دادن هدایای رایگان... (عکس: DUC THANH)

به لطف توسعه شبکه‌های اجتماعی، به ویژه تیک تاک، گروه‌های کوچک هواداری به جوامعی میلیونی تبدیل شده‌اند که صدای خودشان را دارند و درآمد واقعی ایجاد می‌کنند و مستقیماً بر منافع تجاری، سلیقه عمومی و گاهی حتی سیاست‌های فرهنگی تأثیر می‌گذارند. و بنابراین، اقتصاد هواداری به یکی از ارکان صنایع فرهنگی و خلاق تبدیل شده است.

در آنجا، درآمد آیدل‌ها فقط از اجراها حاصل نمی‌شود، بلکه هر جزئیات مربوط به آنها تجاری‌سازی می‌شود. طرفداران آلبوم می‌خرند، مجموعه عکس می‌خرند، یادگاری می‌خرند، پلتفرم‌های دیجیتال به طرفداران این امکان را می‌دهند که برای پیام‌رسانی مستقیم با آیدل‌ها هزینه پرداخت کنند، کنسرت‌های جهانی به طور منظم برگزار می‌شوند که باعث ایجاد تجربیات شخصی‌سازی‌شده و تقویت وفاداری طرفداران می‌شود.

به طور متوسط، یک طرفدار کره‌ای سالانه بیش از ۲۰۰۰ دلار برای فعالیت‌های مرتبط با آیدل‌ها خرج می‌کند. میلیون‌ها طرفدار بین‌المللی تصمیم گرفته‌اند به کره سفر کنند تا مکان‌های مرتبط با آیدل‌هایشان را تجربه کنند.

کالاهایی مانند لایت‌استیک، کتاب‌های عکس، یادگاری‌ها و غیره نیز تا سال ۲۰۲۵ بازاری جهانی به ارزش حدود ۲.۵ میلیارد دلار ایجاد می‌کنند، در حالی که تخمین زده می‌شود ارزش صادرات فرهنگی صنعت کی‌پاپ به ۵۰۰ میلیون دلار در سال برسد، که گواهی بر قدرت اقتصادی احساسات طرفداران است.

پس از Sing! Asia 2025، فوئونگ مای چی به لطف ارتباط قوی جامعه طرفدارانش، به سرعت به چهره نماینده بسیاری از برندها تبدیل شد. HIEUTHUHAI همچنین به لطف طرفداران جوانش که از نزدیک تمام فعالیت‌های این ستاره محبوبش را دنبال می‌کنند، مورد توجه برندهای مد و نوشیدنی نیز قرار گرفته است.

یا جامعه‌ی Dom دن واو هم موسیقی را پخش می‌کند و هم از طریق فعالیت‌های خیریه با دیگران ارتباط برقرار می‌کند و به او کمک می‌کند تا به یک انتخاب قابل اعتماد برای بسیاری از برندهای بزرگ تبدیل شود.

پس از شرکت در برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما، به ویژه "Anh trai vu ngan cong gai"، نوعی از جلسات هواداران با فروش بلیط شکل گرفت و ثمرات شیرین بسیاری به همراه داشت. جلسات هواداران خصوصی، با قیمت بلیط رسمی از 300000 تا بیش از 1 میلیون دونگ، ظرف چند ساعت پس از افتتاح "به طور کامل" فروخته شدند.

امروزه طرفداران موسیقی تأثیر اقتصادی و اجتماعی قابل توجهی دارند. موفقیت هنرمندان جوان اغلب با حمایت طرفداران مرتبط است و به آنها کمک می‌کند تا به سرعت تصویر خود را تبلیغ کنند و در بازار جایگاهی پیدا کنند.

هنوز به «تمدن» نیاز داریم

در مقایسه با کی‌پاپ یا کی‌دراما، فندوم ویتنامی هنوز در مراحل ابتدایی خود و در مقیاس کوچک‌تری است. شایان ذکر است که طرفداران ویتنامی به تدریج فرهنگی را شکل داده‌اند که به جای گوش دادن صرف به موسیقی یا خرید بلیط برای اجراها، بت‌های خود را همراهی، محافظت و تبلیغ می‌کنند. این یک گام مهم برای فندوم موسیقی ویتنامی است تا در آینده پایدارتر باشد.

طرفداران از مرزهای گروه‌های هواداری خودجوش فراتر رفته و به بخشی از اکوسیستم سرگرمی تبدیل شده‌اند، جایی که مخاطبان نه تنها شنونده هستند، بلکه در کنار هنرمندان، خالقان ارزش نیز می‌باشند.

اما روی دیگر سکه طرفداران ویتنامی امروز، هنوز نبردهای بی‌پایان از دنیای آنلاین به زندگی واقعی است. اخیراً، در ۲۸ سپتامبر، در میدان انقلاب آگوست - خانه اپرای هانوی، کنسرت فیو با حضور هنرمندان مشهور برگزار شد. این یک تجدید دیدار نادر بین کی تران و سون تونگ است که باعث می‌شود مخاطبان مشتاقانه منتظر یک تعامل مشترک باشند.

این دو قبلاً تحت نظر M-TP Entertainment به ریاست سون تونگ، رابطه‌ای رئیس-استعداد داشتند، اما کی تران چند سال پیش آنجا را ترک کرد و باعث اختلافات داخلی بین این دو هنرمند شد. اما «لحظه سکوت» زمانی که کی تران برای اجرا روی صحنه رفت، توجه‌ها را به خود جلب کرد.

به راحتی می‌شد دید که جمعیت طرفداران تقریباً لایت‌استیک‌های خود را خاموش کرده بودند و حتی تکان نمی‌خوردند یا هیچ هیجانی نشان نمی‌دادند. در Threads، FC SKY (طرفداران سون تونگ) تأیید کرد که از نقشه FC Flowers (طرفدار سون تونگ کی تران) مطلع شده‌اند: اینکه وقتی زمان اجرای سون تونگ رسید، آنجا را ترک کنند.

با این حال، اسکای از نظر تعداد بر تیم حریف برتری داشت، بنابراین برای حمله‌ی «پیشگیرانه»، قبل از اینکه فلاورز بتواند «اقدامی» انجام دهد، دریایی سیاه از سکوت ایجاد شد. شایان ذکر است که گفته می‌شود اسکای با شور و شوق از دیگر هنرمندان حاضر در این ترکیب حمایت و آنها را تشویق کرده است.

اخیراً، دخالت بیش از حد فندوم‌ها در کار و زندگی آیدل‌ها نیز موضوعی بحث‌برانگیز بوده است. دعواهای هواداران دوآتشه، حملات شخصی در شبکه‌های اجتماعی یا فشار بر هنرمندان برای پیروی از سلیقه‌های آنی، از معایب یک فندوم بیش از حد قدرتمند است. داستان نوازنده‌ای به نام بویی کونگ نام که مجبور شد تمام اعضای تیم کاری خود را فقط به این دلیل که مورد علاقه فندوم نبود، جایگزین کند، واقعاً مخاطب را گیج می‌کند.

جون فام امروز در مورد فرهنگ آیدل‌ها و همچنین طرفدارانی که برای محافظت از آیدل‌هایشان صحبت می‌کنند، صحبت کرد و گفت: «هر فندومی می‌خواهد به هر قیمتی از آیدل‌هایش محافظت کند و در یک گروه، مثبت و منفی همیشه در کنار هم وجود خواهند داشت. بنابراین، بروز اتفاقات منفی بین «من‌های» بامزه نیز اجتناب‌ناپذیر است. با این حال، جون به عنوان یک رهبر، کسی که تأثیر مستقیمی بر فندوم خود دارد، همیشه آرزو می‌کند و به فندوم خود توصیه می‌کند که از همه جنجال‌ها دوری کند و آنها را نادیده بگیرد.»

خواننده اس‌تی سون تاچ امیدوار است: «طرفداران به‌طور فعال مرا به سمت چیزهای خوش‌بینانه و مثبت هدایت کنند تا به من در کاهش استرس کمک کنند، زیرا رفتن به مدرسه و سر کار به اندازه کافی استرس‌زا است. اس‌تی معتقد است که هر آیدل می‌خواهد طرفدارانش در جهت مثبت عمل کنند. اس‌تی فکر می‌کند که نقش آیدل‌ها در تأثیرگذاری بر طرفداران بسیار مهم است.»

فندوم به جای تحمیل، هنرمندان را همراهی می‌کند؛ به جای بحث افراطی، آنها را تشویق می‌کند و قدرت جمعی را به اقدامات مثبت برای هنرمندان و جامعه تبدیل می‌کند. وقتی فندوم به درستی پرورش یابد، نه تنها منبع قدرت برای حرفه هنرمندان است، بلکه بخشی از فرهنگ معاصر ویتنامی نیز می‌شود - فرهنگی جوان، مرتبط و مسئولیت‌پذیر از نظر اجتماعی. فندوم متمدن نه تنها به هنرمندان کمک می‌کند تا به طور پایدار توسعه یابند، بلکه به بخشی از زندگی فرهنگی تبدیل می‌شود، جایی که دلبستگی به غرور، خلاقیت و روح جمعی تبدیل می‌شود.

منبع: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm