دو روی «فرهنگ بت»

وقتی دو فندوم از دو ستاره که قبلاً اختلاف کمی با هم داشتند، در یک اجرا با هم ظاهر می‌شوند، «فرهنگ فندوم» به نمایش گذاشته می‌شود...

اگر ارزش یک هنرمند صرفاً با تعداد بازدیدها، آرا یا قدرت خرید سنجیده شود، عمق خلاقیت به راحتی نادیده گرفته می‌شود. یک «فرهنگ هواداری» بدون نظارت می‌تواند به شمشیری دولبه تبدیل شود - همزمان هم توسعه پایدار را ترویج می‌دهد و هم مانع آن می‌شود.

هواداری جایگاه هنرمندان را ارتقا می‌دهد.

جوامع هواداری امروزی فقط به لایک کردن و جمع‌آوری تصاویر آیدل‌های مورد علاقه‌شان محدود نمی‌شوند. در عوض، آنها «پول خرج می‌کنند تا طوفانی برای آیدل‌هایشان به پا کنند». مفهوم اقتصاد هواداری - که می‌توان آن را به عنوان بهره‌برداری از ارزش اقتصادی مبتنی بر پیوند عاطفی بین هواداران و آیدل‌ها یا برندهایشان درک کرد - از کره جنوبی سرچشمه گرفته و در صنعت نمایش ویتنام در حال شکوفایی است.

غرفه‌های پذیرش فعالیت‌های متنوعی ارائه می‌دادند: تعامل با افراد بااستعداد، نمادهای خوش‌یمن، هدایای رایگان و غیره. (عکس: DUC THANH)

به لطف توسعه رسانه‌های اجتماعی، به ویژه تیک تاک، گروه‌های کوچک طرفداران به جوامع میلیونی تبدیل شده‌اند که هر کدام صدای خود را دارند و درآمد واقعی ایجاد می‌کنند و مستقیماً بر منافع تجاری، سلیقه عمومی و گاهی حتی سیاست‌های فرهنگی تأثیر می‌گذارند. بنابراین، اقتصاد طرفداران به یکی از ارکان صنایع فرهنگی و خلاق تبدیل شده است.

در آنجا، درآمد آیدل‌ها فقط از اجراها حاصل نمی‌شود؛ هر جزئیات مربوط به آنها تجاری‌سازی می‌شود. طرفداران آلبوم‌ها، مجموعه عکس‌ها و یادگاری‌ها را می‌خرند؛ پلتفرم‌های دیجیتال به طرفداران این امکان را می‌دهند که برای پیام‌رسانی مستقیم به آیدل‌هایشان هزینه کنند؛ کنسرت‌های جهانی به طور منظم برگزار می‌شوند که تجربیات شخصی‌سازی‌شده ایجاد کرده و وفاداری طرفداران را تقویت می‌کند.

به طور متوسط، یک طرفدار کره جنوبی سالانه بیش از ۲۰۰۰ دلار برای فعالیت‌های مرتبط با آیدل‌ها هزینه می‌کند. میلیون‌ها طرفدار بین‌المللی، کره جنوبی را به عنوان مقصد سفر خود انتخاب کرده‌اند تا مکان‌های مرتبط با آیدل‌هایشان را تجربه کنند.

کالاهای مرتبط مانند لایت‌استیک، کتاب‌های عکس و یادگاری‌ها نیز تا سال ۲۰۲۵ بازاری جهانی به ارزش تقریبی ۲.۵ میلیارد دلار ایجاد می‌کنند، در حالی که ارزش صادرات فرهنگی صنعت کی‌پاپ سالانه تا ۵۰۰ میلیون دلار تخمین زده می‌شود که گواهی بر قدرت اقتصادی احساسات طرفداران است.

پس از Sing! Asia 2025، فوئونگ مای چی به لطف پیوند قوی جامعه طرفدارانش، به سرعت به چهره بسیاری از برندها تبدیل شد. HIEUTHUHAI همچنین به دلیل طرفداران جوان و مشتاقش که از نزدیک تمام فعالیت‌های او را دنبال می‌کنند، مورد توجه برندهای مد و نوشیدنی نیز قرار گرفته است.

جامعه طرفداران دن واو نه تنها موسیقی او را پخش می‌کنند، بلکه از طریق فعالیت‌های خیریه پیوندهای محکمی را حفظ می‌کنند و او را به انتخابی قابل اعتماد برای بسیاری از برندهای بزرگ تبدیل کرده‌اند.

پس از شرکت در برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما، به ویژه «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند»، قالبی از جلسات طرفداران با بلیط پدیدار شد و موفقیت بزرگی به همراه داشت. این جلسات طرفداران خصوصی، با قیمت بلیط رسمی از 300000 تا بیش از 1 میلیون دونگ، ظرف چند ساعت پس از شروع فروش، به فروش رسیدند.

فندوم‌های امروزی تأثیر اقتصادی و اجتماعی قابل توجهی دارند. موفقیت هنرمندان جوان اغلب با حمایت فندوم‌هایشان مرتبط است و به آنها کمک می‌کند تا به سرعت تصویر خود را تبلیغ کنند و در بازار جایگاهی پیدا کنند.

ما هنوز به «تمدن» نیاز داریم.

در مقایسه با کی‌پاپ یا کی‌دراما، فندوم‌های ویتنامی هنوز در مراحل ابتدایی خود هستند و از نظر مقیاس کوچک‌ترند. نکته قابل توجه این است که طرفداران ویتنامی به تدریج فرهنگی را برای حمایت، حفاظت و تبلیغ از بت‌های خود ایجاد کرده‌اند، نه صرفاً گوش دادن به موسیقی یا خرید بلیط برای اجراها. این یک گام به سوی یک فندوم موسیقی ویتنامی پایدارتر در آینده است.

طرفداران از مرزهای گروه‌های هواداری خودجوش فراتر رفته و به بخشی از اکوسیستم سرگرمی تبدیل شده‌اند، جایی که مخاطبان نه تنها شنونده هستند، بلکه در کنار هنرمندان، خالقان ارزش نیز می‌باشند.

اما روی دیگر سکه طرفداران ویتنامی امروز، هنوز نبردهای بی‌پایان از دنیای آنلاین به زندگی واقعی است. اخیراً، در ۲۸ سپتامبر، کنسرت فیئو در میدان انقلاب آگوست - خانه اپرای هانوی - برگزار شد و هنرمندان مشهوری را گرد هم آورد. این یک تجدید دیدار نادر بین کی تران و سون تونگ بود که باعث شد تماشاگران مشتاقانه منتظر یک تعامل مشترک باشند.

این دو زمانی در شرکت M-TP Entertainment به ریاست سون تونگ رابطه‌ای دوستانه و صمیمی داشتند، اما کی تران چند سال پیش از این شرکت جدا شد و باعث درگیری داخلی بین این دو هنرمند شد. با این حال، «لحظه سکوت» زمانی که کی تران برای اجرا روی صحنه رفت، توجه‌ها را به خود جلب کرد.

خیلی سخت نبود که متوجه شویم تقریباً همه طرفداران لایت‌استیک‌های خود را خاموش کرده بودند و حتی تکان نمی‌خوردند یا هیچ هیجانی نشان نمی‌دادند. در Threads، FC SKY (طرفداران سون تونگ) ادعا کرد که نقشه FC Flowers (طرفداران کی تران) را کشف کرده است: اینکه وقتی اجرای سون تونگ شروع شد، آنجا را ترک کنند.

با این حال، تعداد اعضای SKY از حریفانشان بیشتر بود، بنابراین برای حمله‌ی «پیشگیرانه»، دریایی سیاه و خاموش از مردم قبل از اینکه فلاورز بتواند «عملیاتی» انجام دهد، به صحنه آمدند. نکته‌ی قابل توجه این است که گفته می‌شود SKY با شور و شوق از دیگر هنرمندان این گروه حمایت و آنها را تشویق کرده است.

اخیراً، دخالت بیش از حد طرفداران در کار و زندگی آیدل‌ها نیز موضوعی بحث‌برانگیز بوده است. دعواهای باشگاه هواداران، حملات شخصی در رسانه‌های اجتماعی و فشار بر هنرمندان برای توجه به روندهای زودگذر، از معایب یک طرفداری بیش از حد قدرتمند است. داستان خواننده و ترانه‌سرا، بویی کونگ نام، که مجبور شد کل تیم خود را صرفاً به این دلیل که مورد علاقه طرفدارانش نبود، جایگزین کند، واقعاً برای بسیاری گیج‌کننده است.

جون فام با به اشتراک گذاشتن نظرات خود در مورد فرهنگ آیدل‌ها و اینکه طرفداران در حال حاضر چگونه از آیدل‌های خود دفاع می‌کنند، گفت: «هر فندومی می‌خواهد به هر قیمتی از آیدل خود محافظت کند و در هر گروهی، جنبه‌های مثبت و منفی همیشه در کنار هم وجود خواهند داشت. بنابراین، ظاهر شدن چیزهای منفی در بین این «من‌های» دوست‌داشتنی اجتناب‌ناپذیر است. با این حال، به عنوان رهبری که مستقیماً بر فندوم من تأثیر می‌گذارد، همیشه امیدوارم و به فندومم توصیه می‌کنم که از همه جنجال‌ها دوری کند و آنها را نادیده بگیرد.»

خواننده اس‌تی، سون تاچ، امیدوار است: «طرفداران به‌طور فعال خود را به سمت چیزهای خوش‌بینانه و مثبت هدایت کنند تا به کاهش استرس کمک کنند، زیرا رفتن به مدرسه یا محل کار به اندازه کافی استرس‌زا است. اس‌تی معتقد است که هر آیدل می‌خواهد طرفدارانش در جهت مثبت عمل کنند. اس‌تی فکر می‌کند که نقش آیدل‌ها در تأثیرگذاری بر طرفدارانشان بسیار مهم است.»

فندوم در مورد حمایت از هنرمندان است نه تحمیل اراده خود بر آنها؛ تشویق آنها به جای درگیر شدن در بحث‌های افراطی، و تبدیل قدرت جمعی به اقدامات مثبت برای هنرمندان و جامعه. فندوم‌ها، هنگامی که به درستی پرورش داده شوند، نه تنها به حرفه هنرمندان قدرت می‌بخشند، بلکه به بخشی جدایی‌ناپذیر از فرهنگ معاصر ویتنامی تبدیل می‌شوند - فرهنگی جوان، منسجم و مسئولیت‌پذیر از نظر اجتماعی. یک فندوم متمدن نه تنها به هنرمندان کمک می‌کند تا به طور پایدار توسعه یابند، بلکه به بخشی از زندگی فرهنگی تبدیل می‌شود، جایی که دلبستگی به غرور، خلاقیت و حس اجتماع تبدیل می‌شود.

منبع: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm