اثربخشی تبلیغات گردشگری از طریق رهبران فکری کلیدی (KOLs)

DNO - تعداد فزاینده‌ای از رهبران فکری کلیدی (KOLs) در تبلیغ و معرفی مقاصد گردشگری شهر در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مشارکت می‌کنند و به نزدیک‌تر کردن تصویر گردشگری دانانگ به گردشگران داخلی و بین‌المللی کمک می‌کنند.

گروهی از کارگران فیلیپینی از دا نانگ بازدید و آن را تجربه کردند. عکس: مرکز توسعه گردشگری.

افزایش رشد بازدیدکنندگان

در اواخر ماه اوت، مرکز ترویج گردشگری دانانگ، با همکاری خطوط هوایی Cebu Pacific، یک سفر تفریحی خانوادگی برای گروهی از رهبران فکری کلیدی فیلیپینی ترتیب داد تا از شهر دانانگ بازدید و آن را تجربه کنند.

این گروه با پیام «دا نانگ جدید - تجربه‌های جدید»، طی مدت ۵ روز و ۴ شب، جاذبه‌های گردشگری بسیاری از شهر مانند: شبه‌جزیره سون ترا، موزه مجسمه‌سازی چام، کوه‌های مرمر، شهر باستانی هوی آن، پناهگاه مای سان، جنگل نارگیل بای مائو، روستای سفالگری تان ها، روستای سبزیجات ترا کو... را بررسی و تجربه کردند. انتظار می‌رود سازماندهی گروه KOLs تصویر گردشگری دا نانگ را در بازار فیلیپین و منطقه جنوب شرقی آسیا بیشتر گسترش دهد.

در سال‌های اخیر، روند استفاده از رهبران فکری کلیدی (KOLs) در ارتباطات گردشگری به طور فزاینده‌ای رواج یافته است. در دانانگ، این شهر سالانه به طور متوسط ​​از 50 رهبر فکری کلیدی استقبال می‌کند و رویدادهایی را با حضور آنها برگزار می‌کند. با بهره‌گیری از نفوذ رهبران فکری کلیدی و مزایای رسانه‌های اجتماعی، نتایج کاملاً مثبت بوده است.

به طور خاص، هزینه دعوت از KOL ها بسیار کمتر از فعالیت‌های تبلیغاتی سنتی است. اکثر آنها با حمایت ارائه دهندگان خدماتی مانند حمل و نقل، اقامت و رستوران‌ها، اجتماعی می‌شوند.

آقای نگوین کونگ خیت، معاون مدیر مسئول هیئت مدیریت میراث فرهنگی جهانی مای سان، اظهار داشت که ظهور رهبران فکری کلیدی (KOLs) با تعداد زیادی از پیروان، در ایجاد موجی قوی از علاقه به سایت میراث مای سان نقش داشته است.

آقای نگوین کونگ خیت گفت: «مقالات و تصاویر KOLها نه تنها زیبایی معماری و مجسمه‌سازی چامپا را به نمایش می‌گذارند، بلکه از طریق رقص‌های محلی منحصر به فرد، تأثیر فرهنگی چامپا را نیز برجسته می‌کنند و به این ترتیب، دیدگاهی چندوجهی‌تر و عمیق‌تر از این مکان میراثی به گردشگران ارائه می‌دهند.»

به نظر می‌رسد که هر ساله، «مای سان» پذیرای گروه‌های مختلفی از مسافران و وبلاگ‌نویسان مشهور ویتنامی و خارجی است که برای تجربه این مکان، به اشتراک‌گذاری مقالات، تصاویر و برداشت‌های خود در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک، اینستاگرام و یوتیوب می‌آیند و به نزدیک‌تر شدن تصویر «مای سان» به عموم کمک می‌کنند.

بررسی‌ها نشان می‌دهد که محبوب‌ترین مقاصد گردشگری در این شهر، مانند شهر باستانی هوی آن، جنگل نارگیل بای مائو، وینپرل نام هوی آن، بازار هان و تپه‌های سان ورلد با نا، پس از به اشتراک گذاشتن ویدیوهای یوتیوبرها در رسانه‌های اجتماعی، افزایش قابل توجهی در تعداد بازدیدکنندگان جوان خود ثبت کرده‌اند.

سیاست‌هایی را برای KOLها تدوین کنید.

پیش‌بینی می‌شود در هشت ماه اول سال ۲۰۲۵، دانانگ تقریباً ۱۲.۸ میلیون بازدیدکننده داشته باشد که در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴ (با رسیدن بازدیدکنندگان بین‌المللی به ۵ میلیون نفر)، افزایشی ۲۰.۸ درصدی را نشان می‌دهد.

خانم نگوین تی هونگ تام، مدیر مرکز ترویج گردشگری دا نانگ، تأیید کرد که نتایج فوق تا حد زیادی به دلیل مشارکت رهبران کلیدی افکار عمومی (KOLs) بوده است.

خانم تام اظهار داشت: «معرفی و تبلیغ دانانگ به عنوان یک مقصد گردشگری از طریق رهبران فکری کلیدی (KOLs) به لطف دنبال‌کنندگان زیادشان، مؤثر بوده است. بنابراین، هر نظر، پست یا تصویری که توسط رهبران فکری کلیدی به اشتراک گذاشته می‌شود، در رسانه‌های اجتماعی و در بین کاربران، دسترسی بالایی دارد و در نتیجه دانانگ را بیشتر شناخته شده می‌کند.»

در حال حاضر، مرکز ترویج گردشگری دانانگ در حال تدوین سیاستی برای جذب KOLها، افراد مشهور و اینفلوئنسرها به دانانگ است تا قبل از صدور مجوز، به شهر اطلاع دهد.

به طور خاص، KOL هایی که پست‌هایشان به تعداد بازدید بالا و دسترسی گسترده دست یابد، توسط این واحد برای جوایز شهری پایان سال توصیه می‌شوند، با هدف ایجاد انگیزه در KOL ها برای تبلیغ و معرفی مؤثرتر دا نانگ به عنوان یک مقصد گردشگری.

به گفته خانم تام، دعوت از KOLها بدون تبعیض انجام نمی‌شود، بلکه بر اساس معیارهای خاصی مانند تعداد دنبال‌کنندگان، تأثیر مثبت اجتماعی و رعایت قانون است. همه KOLها قبل از همکاری توسط سازمان بررسی می‌شوند.

علاوه بر این، بر اساس تحلیل و ویژگی‌های هر بازار، این مرکز راهکارهای تبلیغاتی متفاوتی خواهد داشت. اولویت با KOLها در بازارهای جنوب شرقی آسیا و کره خواهد بود، جایی که جوانان علاقه زیادی به رسانه‌های اجتماعی دارند.

برای بازارهای اروپایی و آمریکایی، فعالیت‌های تبلیغاتی همچنان باید با استفاده از روش‌های سنتی انجام شوند تا از ثبات و تنوع اطمینان حاصل شود.

از طریق تصاویر و نظرات KOLها (رهبران کلیدی افکار عمومی)، جنگل نارگیل خلیج مائو برای گردشگران داخلی و بین‌المللی بیشتر شناخته شده است. عکس: VINH LOC

به گفته آقای لو کوک ویت، رئیس باشگاه مقصد کوانگ نام، استفاده از KOLها برای ترویج گردشگری نه تنها یک روند است، بلکه به بخش ضروری استراتژی توسعه پایدار گردشگری در بسیاری از مناطق، از جمله دانانگ، تبدیل شده است.

آقای ویت تحلیل کرد: «در بستر فناوری دیجیتال و توسعه‌ی قوی رسانه‌های اجتماعی، تبلیغ از طریق KOLها و KOCها به لطف دنبال‌کنندگان زیادشان نتایج واضحی به همراه دارد. هر پست و تصویری که آپلود می‌کنند، به‌ویژه در مورد گردشگران جوانی که مرتباً از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، تأثیر موجی ایجاد می‌کند.»

پیش‌بینی می‌شود وقتی راهکارهای KOL به صورت سیستماتیک، با مخاطب هدف مناسب و انتخاب بازار مناسب، و همراه با کیفیت و اثربخشی واقعی محصولات گردشگری اجرا شوند، نه تنها به افزایش تعداد گردشگران کمک می‌کند، بلکه برند دا نانگ را به عنوان یک مقصد در نقشه گردشگری بین‌المللی ارتقا می‌دهد.

منبع: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html