آهنگ «اوکیه» یک میلیارد بازدید جذب کرد و آیا موسیقی ویتنامی به دلیل تیک‌تاک در معرض خطر شکوفایی و محو شدن است؟

موسیقی ویتنامی به طور مداوم روندهایی را ایجاد می‌کند

سون‌دی‌نایت (نگو توان دات) - شرکت‌کننده تیم بیگ‌ددی در فصل چهارم رپ ویتنام - اگرچه او قهرمان نشد، اما این رپر مرد با آهنگ "اشکالی نداره" تب موسیقی را به پا کرد.

نکته‌ی برجسته‌ای که به وایرال شدن آهنگ «It's Okay» کمک کرد، جذابیت «اعتیادآور» آن (قطعه یا عبارتی که در موسیقی پاپ استفاده می‌شود) بود.

تنها در مدت کوتاهی، موزیک ویدیوی «گوئنچانا دینگ دینگ دینگ» از آهنگ «هیچ چیز » از گروه سون‌دی‌نایت در بسیاری از کشورهای جهان به یک آهنگ پرطرفدار تبدیل شد و در تیک‌تاک به ۱ میلیارد بازدید رسید و در بین ستاره‌های بین‌المللی ترند شد.

با این حال، این اولین باری نیست که یک ملودی ساده در آهنگی از یک هنرمند ویتنامی از تیک تاک «بیرون» رفته و به یک پدیده جهانی تبدیل شده است.

پیش از این، مجموعه‌ای از کلیپ‌های موسیقی ۳۰-۴۰ ثانیه‌ای از محصولات موسیقی داخلی وجود داشت که به لطف گسترش شدید این پلتفرم، شبکه‌های اجتماعی را در سراسر جهان فرا گرفته بود.

هوانگ توی لین (چپ) زمانی با آهنگ "See Tinh" در شبکه‌های اجتماعی جهانی غوغا به پا کرد. پیش از آن هم آهنگ "Hai Phut Hon" از رپر فائو (عکس: شخصیت اینستاگرام).

قبل از «اشکالی نداره» ، «عشق را ببین» - برگرفته از آلبوم «لینک» (۲۰۲۲) اثر هوانگ توی لین - وقتی مجموعه‌ای از هنرمندان بین‌المللی به آن واکنش نشان دادند و طراحی رقص آن را پوشش دادند، تب و تاب جهانی ایجاد کرد. نکته مشترک آهنگ‌هایی که در تیک‌تاک پخش می‌شوند، انفجار غیرمنتظره آنهاست.

آهنگ See Tinh به لطف یک ریمیکس به سبک هاوس که دو سال پیش محبوب شد، به یک پدیده تبدیل شد. See Tinh زمانی به دلیل محبوبیت گسترده‌اش توسط رسانه‌های چینی "آهنگ الهی" نامیده می‌شد. بازدیدهای ویدیویی مربوط به ملودی و رقص این آهنگ از ۴ میلیارد نفر فراتر رفت.

علاوه بر این، آهنگ Easy Come Easy Go از Quang Hung MasterD یک بار تایلند را طوفانی کرد، اگرچه خود خواننده به طور فعال این محصول را پخش نکرد، اما یک کاربر محتوا را ایجاد کرد و موسیقی را به ویدیو اضافه کرد.

در طول ۵ سال گذشته، محصولات موسیقی هنرمندان ویتنامی به تدریج به مخاطبان بین‌المللی رسیده است. پیش از See Tinh ، بازار تعدادی از محصولات را ثبت کرد که با استقبال خوبی از سوی مخاطبان بین‌المللی، به ویژه در چین، تایلند، کره و ژاپن، روبرو شد، مانند: Improvisation (Hoaprox)، Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max)، Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

آهنگ Hai phut hon از رپر فائو زمانی در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های بسیاری از کشورها غوغا به پا کرد. در زمان ساخت، این آهنگ خیلی محبوب نبود. با این حال، وقتی دی‌جی کایز این آهنگ را به سبک ویناهاوس ریمیکس کرد، در مقیاس جهانی پخش شد.

دانشیار دکتر بویی هوای سون - عضو دائمی کمیته فرهنگ و آموزش مجلس ملی - گفت که گسترش و محبوبیت موسیقی ویتنامی به طور خاص در TikTok یا پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به طور کلی ثابت کرده است که یک آهنگ ممکن است به یک کمپین بازاریابی بزرگ نیاز نداشته باشد، بلکه فقط باید روند درست و جریان درست جامعه آنلاین را به خود جلب کند و سپس به طور طبیعی مانند یک ویروس موسیقی پخش می‌شود.

آقای سون گفت: «این واقعیت که ستاره‌های جهانی آن را بازخوانی، ریمیکس یا به عنوان موسیقی پس‌زمینه استفاده می‌کنند، مانند اذعان ضمنی به این است که موسیقی ویتنامی قوی‌تر از همیشه در حال ادغام بوده و هست.»

اجرای آهنگ «اشکالی نداره» توسط 7dnight در دور Breakthrough - فصل چهارم «رپ ویت» (ویدئو: یوتیوب).

«تیک‌تاک می‌تواند هنرمندان ناشناخته را یک شبه به پدیده‌های جهانی تبدیل کند»

کارشناسان می‌گویند که تبدیل شدن موسیقی ویتنامی به یک پدیده در رسانه‌های اجتماعی و «رسیدن به جهان» به لطف تیک‌تاک مانند یک «شمشیر دولبه» است.

از جنبه مثبت، دانشیار دکتر بویی هوای سون - عضو دائمی کمیته فرهنگ و آموزش مجلس ملی - گفت که تیک تاک در حال تغییر بازی است و هنرمندان ناشناخته را یک شبه به پدیده‌های جهانی تبدیل می‌کند.

«آنچه که قبلاً سال‌ها طول می‌کشید تا هنرمندان بسازند، اکنون می‌تواند در عرض چند هفته به دست آید. قدرت آن در دسترسی گسترده، ماهیت بدون مرز و عدم حمایت یک ناشر بزرگ نهفته است.»

آقای بویی هوای سون با خبرنگار دن تری به اشتراک گذاشت: «این به استعدادهای واقعی و ملودی‌های منحصر به فرد این فرصت را می‌دهد که بدون نیاز به پیروی از استانداردهای سنتی بازار موسیقی، به جهانیان شناخته شوند.»

هونگ کوانگ مین، کارشناس رسانه، ضمن موافقت با دیدگاه فوق، اظهار داشت که یک آهنگ می‌تواند سال‌ها طول بکشد تا به روش سنتی محبوب شود، اما با تیک‌تاک، این کار فقط چند روز طول می‌کشد.

به لطف آهنگ جذاب و پرطرفدار «خونگ سا کا»، سون‌دی‌نایت پس از برنامه «رپ ویت» به جنجالی‌ترین نام تبدیل شد (عکس: تهیه‌کننده).

به گفته این متخصص، «خوبه» به یک کمپین معمولی تبدیل شد که نشان می‌دهد موسیقی ویتنامی می‌تواند بدون نیاز به یک شرکت سرگرمی بزرگ، میلیاردها بازدید داشته باشد.

نه تنها آهنگ‌ها تنها در عرض چند روز به میلیون‌ها مخاطب می‌رسند، بلکه آهنگ‌ها و موسیقی‌هایی که در تیک‌تاک وایرال می‌شوند، اغلب به لطف چالش‌های رقص، ترکیب ویدیوها یا ویدیوهای خلاقانه، «چرخه عمر» طولانی دارند.

به لطف این، هنرمندان می‌توانند از این اثر برای افزایش استریم (پخش یا گوش دادن به موسیقی آنلاین) در اسپاتیفای، اپل موزیک و... استفاده کنند. در عین حال، به لطف جذابیت آنها، فرصت‌های زیادی برای هنرمندان برای همکاری با برندها، اجرای نمایش، تبلیغات و... فراهم می‌شود.

نگوین نگوک لانگ، متخصص ارتباطات، نیز اظهار داشت که تیک‌تاک به آهنگ‌ها کمک می‌کند تا راحت‌تر از همیشه به مخاطبان جهانی برسند.

به لطف ماهیت ویروسی‌اش، یک آهنگ می‌تواند تنها در عرض چند روز به یک پدیده تبدیل شود، چه از یک هنرمند مشهور باشد و چه از یک هنرمند تازه‌کار. به گفته کارشناسان، این فرصتی عالی برای نوازندگان و خوانندگان ایجاد می‌کند تا بدون نیاز به سرمایه‌گذاری زیاد در تبلیغات سنتی، به مخاطبان دسترسی پیدا کنند.

تیک تاک همچنین خلاقیت را ارتقا می‌دهد، زیرا هر آهنگ را می‌توان در سبک‌های مختلف ترکیب و متنوع کرد و عمر آهنگ را افزایش داد.

آهنگ «اشکالی نداره» از گروه سون‌دی‌نایت، تیک‌تاک را با دستاوردهای چشمگیرش «بمباران» کرد (عکس: تهیه‌کننده، صفحه طرفداران، امیدوارم لذت برده باشید).

خطر «شکوفایی زودهنگام و محو شدن سریع» موسیقی ویتنامی

تیک تاک ابزاری قدرتمند برای کمک به توسعه صنعت موسیقی در عصر دیجیتال است و مزایای خاصی را به همراه دارد. با این حال، چالش‌های بزرگی را نیز برای پایداری و ارزش هنری محصولات موسیقی ایجاد می‌کند.

نگوین نگوک لانگ ، متخصص، در گفتگو با خبرنگار دن تری اظهار داشت: «تیک‌تاک می‌تواند به یک آهنگ کمک کند تا به سرعت محبوب شود، اما اگر فقط از روندهای کوتاه‌مدت پیروی کند، هنرمندان یا موسیقی در معرض خطر افتادن در مارپیچ «شکوفایی زودهنگام و محو شدن زودهنگام» قرار می‌گیرند.»

این متخصص معتقد است که تکیه بیش از حد بر تیک تاک مشکلات زیادی را به همراه خواهد داشت.

اولاً، آهنگ‌هایی که در این پلتفرم منتشر می‌شوند، معمولاً کوتاه و «اعتیادآور» هستند، اما گاهی اوقات فاقد عمق هنری می‌باشند.

دوم، پدیده «موسیقی تیک‌تاک» ممکن است باعث شود هنرمندان به جای سرمایه‌گذاری روی آثاری با ارزش بلندمدت، روی آهنگسازی صرفاً برای تناسب با این پلتفرم تمرکز کنند.

در نهایت، تیک تاک می‌تواند نقش آلبوم‌ها یا محصولات کامل موسیقی را تحت الشعاع قرار دهد، زیرا شنوندگان فقط به یک قطعه کوتاه موسیقی به جای کل آهنگ علاقه‌مند هستند.

هونگ کوانگ مین، کارشناس رسانه، همچنین خاطرنشان کرد که موسیقی نوظهور از طریق تیک‌تاک با خطرات زیادی همراه است. هنرمندانی که به لطف تیک‌تاک مشهور می‌شوند، اغلب برای داشتن یک اثر موفق دیگر با مشکل مواجه می‌شوند. به گفته این کارشناس، همه هنرمندان پس از ویروسی شدن یک آهنگ، استراتژی بلندمدتی ندارند. اگر از این فرصت به درستی استفاده نکنند، به سرعت فراموش خواهند شد.

آقای هونگ کوانگ مین گفت: «بعضی از آهنگ‌ها به سبک مد روز بریده شده بودند و باعث می‌شدند مخاطبان فقط بخش‌های کوتاهی از آنها را به خاطر بسپارند و نسخه کامل را به خاطر نیاورند. مواردی وجود داشت که آهنگ‌ها به شیوه‌ای منفی یا بحث‌برانگیز ریمیکس می‌شدند.»

از سوی دیگر، دانشیار دکتر بویی هوای سون معتقد است که پیشرفت سریع باعث می‌شود بسیاری از هنرمندان در دام کوتاه‌مدت‌گرایی گرفتار شوند.

یک آهنگ وایرال شده در تیک تاک اغلب به راحتی در یک قطعه جذاب ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای قرار می‌گیرد، به جای اینکه به عنوان یک اثر کامل شنیده شود.

به گفته آقای سان، بسیاری از آهنگ‌های محبوب در این پلتفرم فقط یک بخش «اعتیادآور» دارند، اما تعداد کمی از مردم واقعاً به کل آهنگ گوش می‌دهند. این باعث می‌شود نوعی «آهنگ پرطرفدار تیک‌تاک» ایجاد شود - که سریع می‌آید و سریع هم می‌رود - مگر اینکه هنرمند استراتژی‌ای برای ایجاد یک حرفه طولانی‌مدت پس از آن داشته باشد.

«علاوه بر این، وقتی تیک‌تاک اینقدر قدرت در شکل‌دهی به ترندها دارد، می‌تواند ناخواسته موسیقی را کلیشه‌ای کند: همه سعی می‌کنند آهنگ‌هایی بسازند که به راحتی پخش شوند و به راحتی با ترندها ترکیب شوند، به جای اینکه روی عمق یا خلاقیت هنری واقعی تمرکز کنند.»

و خطر این است که یک آهنگ دیگر به دلیل کیفیت هنری‌اش مورد علاقه قرار نگیرد، بلکه به این دلیل که با یک روند خاص مطابقت دارد، مورد توجه قرار گیرد.» این گفته‌ی دانشیار دکتر بویی هوای سون است.

دونگ ترونگ جیانگ، نوازنده، گفت: «این ژانر موسیقی مخاطبان بی‌صبری را هدف قرار داده است که به جای جذب کل آهنگ، فقط به قطعات موسیقی که به راحتی در ذهن می‌مانند گوش می‌دهند.»

به گفته کارشناسان، برای استفاده موثر از این پلتفرم، هنرمندان باید یک استراتژی بلندمدت داشته باشند، نه تنها از ایجاد روندهای جدید دست بردارند، بلکه کیفیت موسیقی واقعاً قابل قبولی را نیز تضمین کنند.

دکتر بویی هوای سون، دانشیار، اظهار داشت: «مهم نیست چه اتفاقی بیفتد، نمی‌توان انکار کرد که با «هیچ چیز اشتباه نیست» یا «عشق را ببین» ، موسیقی ویتنامی بیش از هر زمان دیگری فرصت دارد تا به شیوه‌ی خود به جهان قدم بگذارد.»

مهم این است که هنرمندان بعد از آن لحظات پربازدید چه می‌کنند تا آتش [جشن و شادی] را روشن نگه دارند و جایگاه خود را نه تنها در تیک‌تاک، بلکه در نقشه موسیقی واقعی تثبیت کنند.»

نگوین نگوک لانگ، متخصص ارتباطات، معتقد است که هنرمندان می‌توانند به جای تمرکز صرف بر جذابیت‌های ویروسی، از تیک‌تاک برای روایت داستان‌هایی در مورد فرآیند ترانه‌سرایی، به اشتراک گذاشتن محتوای پشت صحنه یا ایجاد چالش‌های موسیقی برای حفظ ارتباط بلندمدت با شنوندگان استفاده کنند.

«یک محصول موسیقی با ارزش پایدار به معروف بودن در تیک‌تاک ختم نمی‌شود، بلکه باید روی محتوا، کیفیت تولید و داشتن یک استراتژی انتشار مشخص سرمایه‌گذاری شود.»

هنرمندان باید از تیک تاک به عنوان یک پله برای رساندن مخاطبان به محصولات کامل‌تر مانند آلبوم‌ها، موزیک ویدیوها یا اجراهای زنده استفاده کنند.

نگوین نگوک لانگ، متخصص موسیقی، گفت: «این نه تنها به ایجاد یک برند هنری مستحکم کمک می‌کند، بلکه تضمین‌کننده‌ی یک حرفه‌ی بلندمدت در صنعت بی‌ثبات موسیقی نیز هست.»

منبع: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm