KOC - حرفه ای داغ برای جوانان ویتنامی.

هر روز ساعت ۷ بعد از ظهر، تران لان دوربین را تنظیم می‌کند، تجهیزات نورپردازی را برپا می‌کند و دکمه پخش زنده را فشار می‌دهد تا جلسه پخش زنده نمایش، معرفی و فروش لوازم آرایشی آغاز شود.

لام به عنوان یک KOC (مشتری کلیدی نظرات) شناخته می‌شود. در سال ۲۰۲۰، این مرد ۲۵ ساله اهل شهر هوشی مین تصمیم گرفت شغل اداری خود را رها کند تا به دنبال حرفه نقد محصولات آرایشی برود، زیرا حقوق ماهانه ۷ میلیون دونگ او «برای زندگی در شهر کافی نبود».

او که یک «معتاد به» لوازم آرایشی است، هر ماه حدود دو یا سه میلیون دونگ خرج خرید محصولات آرایشی می‌کند تا آنها را امتحان کند و فیلم بسازد. لام تعریف کرد: «فیلمبرداری هر روز، استفاده از لوازم آرایشی مختلف، باعث سوزش پوست، جوش و زخم می‌شد، اما فقط چند لایک از دوستانم دریافت می‌کردم.»

بعد از شش ماه، پس‌اندازش تمام شد، بنابراین لام شروع به درخواست از برندها برای حمایت مالی از نمونه‌های محصول کرد تا او آنها را امتحان کند، در ازای تبلیغات رایگان. او مثالی از یک تبلیغ یک دقیقه‌ای ضد آفتاب زد که آزمایش آن ۱۵ تا ۲۰ روز طول کشید، از صبح تا شب در فضای باز فیلمبرداری می‌شد و مجبور بود بینندگان را از اثربخشی آن مطلع کند. لام گفت: «وقتی کانال به ۱۰۰۰۰۰ مشترک رسید، شروع به پذیرش تبلیغات کردم.»

از سال ۲۰۲۲، لام شروع به پخش زنده برای برندها کرده است. در ابتدا، او عادت نداشت ساعت‌ها، گاهی حتی تا ۲۴ ساعت، به طور مداوم صحبت کند و چندین بار در طول پخش زنده تقریباً غش کرد. لام گفت: «من مجبور شدم یاد بگیرم که چگونه جوک بگویم، بینندگان را به خرید تشویق کنم و همیشه حتی وقتی مورد سرزنش قرار می‌گیرم، شاد بمانم.»

تا به امروز، او درآمدی دارد که خیلی‌ها آرزویش را دارند، درآمدی که ده‌ها میلیون دونگ ویتنامی برای هر ساعت پخش زنده است. لام می‌گوید: «بالاترین درآمدی که از یک جلسه پخش زنده کسب کرده‌ام، ۲۰۰ میلیون دونگ ویتنامی در دو ساعت بوده است و برخی از جلسات ۲۴ ساعته به چندین میلیارد دونگ ویتنامی رسیده‌اند.»

تران لام (با پیراهن مشکی) در حال پخش زنده برای فروش محصولات در یک پلتفرم تجارت الکترونیک است. عکس: ارائه شده توسط سوژه.

درآمد بالا، ساعات کاری انعطاف‌پذیر و عدم نیاز به مدرک یا تخصص، باعث شده است که مشاغلی مانند شغل ترن لام، به عنوان رهبر فکری کلیدی (KOC)، برای جوانان جذاب باشد.

وو دیو توی، بنیانگذار آکادمی کولین، یک مرکز آموزشی متخصص در KOC و KOL (اینفلوئنسرها)، گفت که از ابتدای سال 2024، آنها هر ماه چند صد دانشجو را در دوره‌های پخش زنده و تولید محتوای دیجیتال ثبت نام می‌کنند که این تعداد دو برابر سال گذشته است. بیش از 80 درصد دانشجویان 18 تا 29 ساله هستند که عمدتاً از هانوی و هوشی مین سیتی هستند. هر دوره 4 تا 10 جلسه طول می‌کشد و از چند میلیون تا چند صد میلیون دونگ ویتنام هزینه دارد.

خانم توی گفت سخت‌ترین بخش آموزش مبتدیانی که هیچ تجربه‌ای ندارند، کمک به آنها برای کشف نقاط قوت و مزایای خود برای تبدیل آنها به استعداد و سپس تولید محتوای مناسب آنلاین است. او گفت: «دانشجویانی که از قبل مشهور هستند، اغلب در دوره‌های پخش زنده شرکت می‌کنند تا برند شخصی خود را به پول تبدیل کنند و یاد بگیرند که چگونه محصولات را بفروشند.»

در حال حاضر، صدها گروه رسانه‌های اجتماعی وجود دارند که KOLها، KOCها و اینفلوئنسرها را استخدام می‌کنند و تعداد اعضای آنها از ده‌ها هزار تا صدها هزار نفر متغیر است.

بیچ نگوک، ۲۸ ساله، اهل هانوی، که بیش از ۶ سال سابقه در این زمینه دارد، گفت که در سال گذشته، از زمانی که فروش پخش زنده در پلتفرم‌های دیجیتال به یک روند تبدیل شده است، نیاز برندها و شرکت‌ها به جذب KOLها و KOCها برای تبلیغات دو یا سه برابر شده است. نگوک گفت: «در شلوغ‌ترین ماه‌ها، ما ممکن است به ده‌ها تا صدها نفر برای تبلیغ رویدادها نیاز داشته باشیم.»

لی دو، ۲۵ ساله، مدیر خلاق یک شرکت رسانه‌ای در هانوی، که KOLها و KOCها را با برندها مرتبط می‌کند، می‌گوید KOCهای کمتر مشهور اغلب تمایل بیشتری به پذیرش انتشار ویدیوها بدون تایید پولی دارند، صرفاً برای اینکه بتوانند یک دوره آزمایشی رایگان از خدمات یا محصولات دریافت کنند. در همین حال، KOCها، KOLها و اینفلوئنسرهایی که دنبال‌کنندگان زیادی (صدها هزار، میلیون) دارند، می‌توانند برای یک ویدیوی منتشر شده در رسانه‌های اجتماعی، حقوقی از ده‌ها میلیون تا صدها میلیون دونگ ویتنام دریافت کنند.

بیچ ها، ۲۳ ساله، با بیش از ۳۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده در تیک‌تاک محتوای غذایی تولید می‌کند. عکس: ارائه شده توسط سوژه.

بیچ ها، ۲۳ ساله، اهل هانوی، در ابتدا دانشجویی بود که به ساخت ویدیوهای غذا علاقه داشت. پس از سه سال کار جدی در زمینه تولید محتوای مرتبط با غذا، او بیش از ۳۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده در کانال تیک‌تاک خود جمع‌آوری کرده است.

ها می‌گوید برای اینکه ویدیوهایی با میلیون‌ها بازدید داشته باشد، علاوه بر اینکه می‌داند چگونه غذاها را به زیبایی بچیند، باید حرکات دهانش را هنگام غذا خوردن تمرین کند و صدایش باید بم، زیر و رسا باشد تا تأثیر احساسی را افزایش دهد. تازه، برای «دنبال کردن مد روز»، ها گاهی اوقات مجبور است تمام شب بیدار بماند تا از رستوران‌های آخر شب دیدن کند یا صبح زود از خواب بیدار شود تا در صف ویدیوها بایستد، زمانی که افراد کمتری هستند. این دختر ۲۳ ساله به درآمد ده‌ها میلیون دونگ در ماه افتخار می‌کند که خرجی ماهانه خانواده‌اش را تأمین می‌کند.

دکتر لو هوآن سو، از دانشگاه اقتصاد و حقوق در شهر هوشی مین و عضو انجمن تجارت الکترونیک ویتنام، معتقد است که در عصر دیجیتال، کاربران نیاز دارند به اطلاعات سریع، به‌روز و مختصر دسترسی داشته باشند و این امر باعث می‌شود که آنها خرید آنلاین را ترجیح دهند و در نتیجه فرصت‌هایی برای توسعه رهبران فکری کلیدی (KOL) و رهبران فکری کلیدی (KOC) ایجاد شود.

به گفته کارشناسان، در گذشته، دستیابی به شهرت و درآمد بالا نیازمند یک فرآیند طولانی و سیستماتیک برای ایجاد تصویر ذهنی بود، اما امروزه جوانان به لطف ظاهر، توانایی درک روندها و ارتباط با بینندگان، می‌توانند به راحتی به شهرت برسند. حتی کشاورزان، افراد و خانواده‌هایی که داستان‌های الهام‌بخش دارند، می‌توانند به چهره‌های مشهور و تأثیرگذار تبدیل شوند و از پلتفرم‌های دیجیتال درآمد کسب کنند.

با این حال، آقای سو همچنین هشدار داد که بسیاری از افراد، به دنبال شهرت یا درآمد، تبلیغات بی‌هدف را بدون درک کامل محصول می‌پذیرند که منجر به خشم عمومی، آسیب به اعتبار آنها و حتی از دست دادن شغل می‌شود. این متخصص گفت: «برای توسعه و بقا در این حرفه، باید بدانید که چگونه محتوای پایداری ایجاد کنید که تأثیر مثبتی بر جامعه داشته باشد.»

به گفته روانشناس تران هونگ تائو (شهر هوشی مین)، نکته منفی دستیابی برخی افراد به موفقیت زودهنگام، درآمد بالا و شهرت از طریق این حرفه این است که می‌تواند بسیاری از جوانان را به این باور برساند که کسب درآمد آنلاین آسان است. در جامعه، برخی از افراد نسل Z امروزه به دلیل فشار همسالان احساس حقارت می‌کنند، از FOMO (ترس از دست دادن فرصت) رنج می‌برند و ممکن است با مشاهده درآمدهای بالای برخی از KOCها و KOLها دچار اضطراب و افسردگی شوند.

خانم تائو اظهار داشت که FOMO (ترس از دست دادن) اغلب در بین خود KOLها و KOCها رخ می‌دهد. آنها آنقدر درگیر دنبال کردن درآمد فروش، لایک و فالوور هستند که وقتی استراحت می‌کنند در حالی که دیگران هنوز شبانه‌روز در حال فروش و کار هستند، احساس شکست می‌کنند. متخصص تائو توصیه کرد: «جوانان باید یاد بگیرند که چگونه زندگی خود را متعادل کنند، برای خود وقت بگذارند و محتوای ارزشمند و آموزنده ایجاد کنند.»

هوانگ آن، ۲۵ ساله، اهل هانوی، ماهانه ده‌ها میلیون دونگ ویتنامی از طریق تولید محتوا در زمینه آموزش‌های عکاسی و بررسی فناوری درآمد کسب می‌کند (فوریه ۲۰۲۴). عکس: تان نگا

هوانگ آن، ۲۵ ساله اهل هانوی، با بیش از ۲۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده، بین شغل اداری و رهبر فکری کلیدی خود تعادل برقرار می‌کند و با نقد و بررسی تلفن‌ها، دوربین‌ها، تبلیغات نرم‌افزارهای ویرایش عکس و پیشنهاد مکان‌های مناسب برای اینستاگرام در هتل‌ها و کافه‌ها، نزدیک به ۱۰۰ میلیون دونگ ویتنامی درآمد دارد. با این حال، بهایی که او می‌پردازد، کمبود وقت استراحت است که اغلب منجر به خستگی ناشی از کار زیاد می‌شود.

هوآنگ آن گفت: «شاید شغلم را رها کنم تا روی ایجاد محتوای دیجیتال ارزشمندتر برای جامعه تمرکز کنم.»

تان نگا - Vnexpress.net

منبع