KOC - شغل داغ برای جوانان ویتنامی

هر روز ساعت ۷ بعد از ظهر، تران لان دوربین را تنظیم می‌کند، تجهیزات نورپردازی را برپا می‌کند و دکمه پخش زنده را فشار می‌دهد تا جلسه پخش زنده برای معرفی، فروش و معرفی لوازم آرایشی آغاز شود.

لام به عنوان یک KOC (مشتری کلیدی نظرات) شناخته می‌شود. در سال ۲۰۲۰، این مرد ۲۵ ساله در شهر هوشی مین تصمیم گرفت شغل اداری خود را رها کند تا در زمینه نقد لوازم آرایشی فعالیت کند، زیرا حقوق ماهانه ۷ میلیون دلاری او «برای زندگی در شهر کافی نبود».

او که به زیبایی «معتاد» است، هر ماه حدود دو تا سه میلیون دانگ ویتنام برای خرید محصولات آرایشی و ساخت ویدیو خرج می‌کند. لام می‌گوید: «من هر روز فیلم می‌گیرم و از انواع لوازم آرایشی که باعث سوزش پوست، آکنه و زخم می‌شوند استفاده می‌کنم، اما فقط چند لایک از دوستانم می‌گیرم.»

بعد از شش ماه، پس‌اندازش تمام شد، بنابراین لام از برندها خواست که در ازای تبلیغات رایگان، از محصولات آزمایشی حمایت مالی کنند. به عنوان مثال، او یک ویدیوی تبلیغاتی یک دقیقه‌ای ضد آفتاب ساخت، اما آزمایش آن ۱۵ تا ۲۰ روز طول کشید، از صبح تا شب فیلمبرداری شد و مخاطبان باید از اثربخشی آن مطلع می‌شدند. لام گفت: «وقتی کانال به ۱۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده رسید، شروع به پذیرش تبلیغات کردم.»

از سال ۲۰۲۲، لام شروع به پخش زنده برای برندها کرده است. در ابتدا، او عادت نداشت ساعت‌ها، حتی تا ۲۴ ساعت، به طور مداوم صحبت کند، بنابراین بارها نزدیک بود در پخش زنده غش کند. لام گفت: «من مجبور شدم یاد بگیرم که چگونه جوک بگویم، مخاطبان را به بستن قرارداد تشویق کنم و همیشه حتی وقتی مورد سرزنش قرار می‌گیرم، شاد باشم.»

تا به امروز، او درآمدی دارد که بسیاری از مردم آرزویش را دارند، ده‌ها میلیون دونگ در ساعت پخش زنده. لام گفت: «بالاترین درآمدی که از جلسه زنده‌ام کسب کردم ۲۰۰ میلیون دونگ در دو ساعت بود و جلسات ۲۴ ساعته هم بودند که تا چند میلیارد دونگ درآمد داشتند.»

تران لام (با پیراهن مشکی) در حال پخش زنده برای فروش محصولات در یک پلتفرم تجارت الکترونیک است. عکس: شخصیت ارائه شده

درآمد هنگفت، ساعات کاری انعطاف‌پذیر و عدم نیاز به مدرک یا تخصص، مشاغل KOC مانند شغل تران لام را برای جوانان جذاب می‌کند.

وو دیو توی، بنیانگذار آکادمی کولین، یک مرکز آموزشی متخصص در KOC و KOL (اینفلوئنسرها)، گفت که از ابتدای سال ۲۰۲۴، هر ماه چند صد دانشجو برای یادگیری پخش زنده و ایجاد محتوا در پلتفرم‌های دیجیتال پذیرش شده‌اند که دو برابر تعداد سال گذشته است. بیش از ۸۰٪ دانشجویان در گروه سنی ۱۸ تا ۲۹ سال هستند که عمدتاً در هانوی و هوشی مین سیتی زندگی می‌کنند. هر دوره ۴ تا ۱۰ جلسه طول می‌کشد و از چند میلیون تا چند صد میلیون دونگ ویتنام هزینه دارد.

خانم توی گفت سخت‌ترین بخش آموزش مبتدیانی که هیچ تجربه‌ای ندارند، کمک به آنها برای کشف نقاط قوت و مزایای خود برای تبدیل شدن به استعداد و سپس تولید محتوای مناسب آنلاین است. او گفت: «دانشجویانی که از قبل مشهور هستند، اغلب در دوره‌های پخش زنده شرکت می‌کنند تا برند شخصی خود را به پول تبدیل کنند و یاد بگیرند که چگونه محصولات را بفروشند.»

در حال حاضر، در شبکه‌های اجتماعی صدها گروه وجود دارد که KOLها، KOCها و اینفلوئنسرها را با ده‌ها هزار تا صدها هزار عضو استخدام می‌کنند.

بیچ نگوک، ۲۸ ساله، ساکن هانوی، بیش از ۶ سال سابقه در این زمینه دارد. او می‌گوید در سال گذشته، از زمانی که پخش زنده برای فروش محصولات در پلتفرم‌های دیجیتال به یک روند تبدیل شده است، تقاضا برای جذب KOLها و KOCها توسط برندها و برچسب‌ها برای تبلیغات، دو یا سه برابر شده است. نگوک می‌گوید: «در یک ماه، حداکثر به چند ده تا چند صد نفر برای تبلیغ رویدادها نیاز است.»

لی دو، ۲۵ ساله و مدیر خلاق یک شرکت رسانه‌ای در هانوی، به عنوان فردی که KOLها و KOCها را با برندها مرتبط می‌کند، گفت KOCهایی که هنوز مشهور نیستند، اغلب به راحتی و بدون هیچ هزینه پشتیبانی، ارسال ویدیو را می‌پذیرند، فقط کافی است خدمات و محصولات را به صورت رایگان تجربه کنند. در همین حال، KOCها، KOLها و اینفلوئنسرهایی که از قبل تعداد زیادی دنبال‌کننده (صدها هزار، میلیون) دارند، می‌توانند برای یک ویدیو که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود، حقوقی از چند ده میلیون تا چند صد میلیون دریافت کنند.

بیچ ها، ۲۳ ساله، در تیک تاک محتوای آشپزی تولید می‌کند و بیش از ۳۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده دارد. عکس: شخصیت ارائه شده

بیچ ها، ۲۳ ساله، در هانوی، دانشجویی است که به فیلمبرداری ویدیوهای آشپزی علاقه دارد. او پس از سه سال فعالیت جدی در زمینه تولید محتوای آشپزی، بیش از ۳۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده در کانال تیک‌تاک خود دارد.

«ها» گفت که برای داشتن ویدیوهایی با میلیون‌ها بازدید، علاوه بر دانستن نحوه‌ی چیدمان زیبا غذاها، باید حالت دهانش را هنگام غذا خوردن تمرین می‌کرد، صدایش باید زیر، بم و با لهجه می‌بود تا بیان احساساتش را افزایش دهد. ناگفته نماند، «ها» برای «دنبال کردن مد روز»، گاهی اوقات مجبور بود تمام شب بیدار بماند تا از رستوران‌های آخر شب لذت ببرد یا صبح زود از خواب بیدار شود تا در صف فیلمبرداری ویدیوها بایستد، زمانی که افراد کمتری حضور داشتند. این دختر ۲۳ ساله به درآمد ده‌ها میلیون دونگ در ماه افتخار می‌کند و ماهانه برای خانواده‌اش مقرری دارد.

دکتر لو هوآن سو، دانشگاه اقتصاد و حقوق، شهر هوشی مین، عضو انجمن تجارت الکترونیک ویتنام، گفت که در عصر دیجیتال، کاربران نیاز دارند به اطلاعات سریع، داغ و مختصر دسترسی داشته باشند و سپس خرید آنلاین را ترجیح می‌دهند و این امر فرصت‌هایی را برای توسعه حرفه KOL و KOC فراهم می‌کند.

به گفته کارشناسان، در گذشته برای مشهور شدن و داشتن درآمد بالا، فرآیند طولانی و سیستماتیکی برای ساختن یک تصویر ذهنی لازم بود، اما اکنون جوانان به راحتی می‌توانند به لطف ظاهرشان، شناخت روندها و نزدیک شدن به بینندگان، مشهور شوند. حتی کشاورزان، افراد، خانواده‌هایی با داستان‌های الهام‌بخش خاص می‌توانند مشهور شوند، به افراد تأثیرگذار تبدیل شوند و از پلتفرم‌های دیجیتال درآمد کسب کنند.

با این حال، آقای سو همچنین هشدار داد که بسیاری از افرادی که با پذیرش تبلیغات گسترده بدون درک واضح محصول، به دنبال شهرت یا درآمد هستند، باعث خشم عمومی می‌شوند، بر اعتبار خود تأثیر می‌گذارند و شغل خود را از دست می‌دهند. این متخصص گفت: «اگر می‌خواهید در این حرفه پیشرفت کنید و برای مدت طولانی دوام بیاورید، باید بدانید که چگونه ارزش محتوای پایدار ایجاد کنید که تأثیر مثبتی بر جامعه داشته باشد.»

به گفته روانشناس تران هونگ تائو (HCMC)، جنبه منفی موفقیت زودهنگام، درآمد بالا و شهرت به لطف این حرفه می‌تواند باعث شود بسیاری از جوانان این توهم را داشته باشند که کسب درآمد آنلاین آسان است. در جامعه، برخی از نسل Z امروزه به دلیل فشار همسالان احساس حقارت می‌کنند، از سندرم FOMO (ترس از دست دادن فرصت) رنج می‌برند و می‌توانند با دیدن برخی از KOCها و KOLها با درآمد بالا، به اضطراب و افسردگی منجر شوند.

خانم تائو گفت که سندرم FOMO اغلب در خود KOLها و KOCها رخ می‌دهد. آنها مشغول دنبال کردن درآمد فروش، لایک و فالوور هستند و وقتی استراحت می‌کنند در حالی که دیگران هنوز شبانه‌روز در حال فروش و کار هستند، احساس شکست می‌کنند. متخصص تائو توصیه کرد: «جوانان باید بدانند که چگونه زندگی خود را متعادل کنند، برای خودشان وقت بگذارند و محتوای ارزشمند و عمیقی ایجاد کنند.»

هوانگ آن، ۲۵ ساله، در هانوی، با تولید محتوا در مورد دستورالعمل‌های عکاسی و بررسی فناوری، در فوریه ۲۰۲۴، ده‌ها میلیون دونگ در ماه درآمد دارد. عکس: تان نگا

هوانگ آن، ۲۵ ساله، در هانوی، همزمان با کار اداری و KOC خود با بیش از ۲۰۰۰۰۰ دنبال‌کننده، با نقد و بررسی تلفن‌ها، تجهیزات دوربین، تبلیغ نرم‌افزارهای عکاسی زیبا یا پیشنهاد گوشه‌های دنج مجازی در هتل‌ها و کافه‌ها، نزدیک به ۱۰۰ میلیون دانگ ویتنامی درآمد دارد. اما بهایی که باید بپردازد این است که وقتی برای استراحت ندارد، زیرا اغلب از کار زیاد خسته است.

هوآنگ آن گفت: «شاید شغلم را رها کنم تا روی ایجاد محتوای دیجیتال ارزشمندتر برای جامعه تمرکز کنم.»

تان نگا - Vnexpress.net

منبع