رویدادهای ورزشی بزرگ در ایالات متحده مدت‌هاست که بر اساس مدلی عمل می‌کنند که در آن ورزش با صنعت سرگرمی در هم تنیده شده است. یک بازی فقط جنبه‌های فنی ندارد؛ بلکه شامل موسیقی ، نورپردازی، تبلیغات، افراد مشهور و تجربه مخاطب نیز می‌شود. سوپربول نمونه بارزی از این دست است، جایی که نمایش بین دو نیمه به یک رویداد فرهنگی محبوب با جذابیتی قابل مقایسه با خود بازی تبدیل شده است.

فدراسیون بین‌المللی فوتبال (فیفا) می‌خواهد این روحیه را به جام جهانی ۲۰۲۶ بیاورد و فینال ورزشگاه مت‌لایف را به یک رویداد بزرگ به سبک سرگرمی‌های آمریکایی تبدیل کند. از کریس مارتین دعوت شده است تا در تهیه برنامه بین دو نیمه کمک کند. رسانه‌های بین‌المللی گزارش می‌دهند که فیفا همچنین قصد دارد در طول هفته فینال، رویدادهای موسیقی و فعالیت‌های هواداران را در اطراف میدان تایمز ترتیب دهد.

کیتی پری (راست) و لیزا دو نفر از هنرمندان برجسته‌ای هستند که در مراسم افتتاحیه جام جهانی ۲۰۲۶ حضور داشتند. عکس: گتی

تابستان امسال در آمریکای شمالی، هواداران شاهد مناطق هواداری عظیم، کنسرت‌های فضای باز، مناطق تجربه تعاملی، فروشگاه‌های سوغاتی غول‌پیکر و فعالیت‌های چند روزه خواهند بود. بسیاری از کارشناسان رسانه‌های ورزشی معتقدند که جام جهانی ۲۰۲۶ سرگرم‌کننده‌ترین جام جهانی تاریخ خواهد بود.

تغییرات در نحوه‌ی مصرف فوتبال نیز مشهود است. دوربین‌های سینمایی، ویدیوهای کوتاه برای رسانه‌های اجتماعی، لحظاتی برای پلتفرم‌های دیجیتال و تجربیات مخاطبان زنده به طور فزاینده‌ای در اولویت قرار می‌گیرند. فیفا سرمایه‌گذاری زیادی روی محتوای رسانه‌های اجتماعی و محصولات رسانه‌ای با هدف مخاطبان جوان‌تر انجام می‌دهد.

فیفا همچنین از مدل قیمت‌گذاری مبتنی بر تقاضا برای بلیط‌های جام جهانی استفاده می‌کند، روشی رایج در فروش در ورزش و صنعت هنرهای نمایشی در ایالات متحده. قیمت‌ها با افزایش محبوبیت مسابقه افزایش می‌یابد. برخی از بسته‌های بلیط برای مسابقه فینال تا ده‌ها هزار دلار آمریکا افزایش یافته‌اند.

برای بسیاری از طرفداران سنتی فوتبال، جام جهانی در حال تبدیل شدن به یک کالای لوکس است. خود مسابقه تمرکز اصلی است و استراحت بین دو نیمه معمولاً حدود ۱۵ دقیقه طول می‌کشد. تماشاگران صرفاً برای تماشای فوتبال به ورزشگاه‌ها می‌آیند. دهه‌هاست که این موضوع تا حد زیادی بدون تغییر باقی مانده است.

در انجمن‌های فوتبال اروپا، واکنش‌های قابل توجهی به اخبار مربوط به نمایش بین دو نیمه وجود داشته است. بسیاری معتقدند که فوتبال به "ستاره‌های پاپ در طول مسابقات" نیازی ندارد. علاوه بر این، این استراحت طولانی نگرانی‌هایی را در مورد تأثیر آن بر عملکرد و ریتم بازیکنان ایجاد می‌کند.

جنجال‌ها به صحنه موسیقی ختم نمی‌شوند. فیفا اخیراً به شبکه‌های تلویزیونی اجازه داده است که در برخی از تورنمنت‌ها، در زمان استراحت بین دو نیمه، تبلیغات پخش کنند. این یک رویه آشنا در ورزش‌های آمریکایی است که در آن اغلب مسابقات برای بهینه‌سازی درآمد حاصل از تبلیغات، به چند قسمت تقسیم می‌شوند.

جام جهانی همیشه به دلیل مسابقات سطح بالا و احساسات واقعی تماشاگران جذاب بوده است. با این حال، جام جهانی 2026 به مدل ورزشی سرگرمی به سبک هالیوود نزدیک‌تر می‌شود. رسانه‌های بین‌المللی می‌گویند با توجه به اینکه ایالات متحده یک بازار بزرگ ورزشی است و این جام جهانی همچنین اولین باری خواهد بود که این مسابقات با 48 تیم شرکت‌کننده برگزار می‌شود و بزرگترین مقیاس تجاری و مخاطب پیش‌بینی‌شده در تاریخ را دارد، این موضوع تعجب‌آور نیست.

    منبع: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876