پیشرفت ماسان به دلیل تقاضای داخلی است.

(Chinhphu.vn) - در میان یک محیط مثبت، گروه ماسان (HoSE: MSN) - یکی از گروه‌های پیشرو در کالاهای مصرفی و خرده‌فروشی - نتایج تجاری برجسته‌ای را در حوزه‌های اصلی خود ثبت کرده است. هر دو ستون، WinCommerce (WCM) و Masan MEATLife (MML)، رشد چشمگیری را تجربه کردند که اثربخشی استراتژی توسعه آن و قدرت اکوسیستم ماسان در برآورده کردن نیازهای مصرف‌کننده را تأیید می‌کند.

در سال ۲۰۲۵، مصرف داخلی همچنان نیروی محرکه اصلی اقتصاد ویتنام خواهد بود. طبق اعلام اداره آمار عمومی، کل فروش خرده فروشی کالاها و خدمات مصرفی در ماه اوت به ۵۸۸.۲ تریلیون دونگ ویتنامی رسید که در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۱۰.۶ درصد افزایش داشته است.

این بهبود قوی ناشی از بهبود درآمدها، سیاست‌های محرک اقتصادی و افزایش تقاضا در طول تعطیلات مهم بود.

وین‌کامرس: فراتر رفتن از اهداف رشد، گسترش به مناطق روستایی.

بر اساس این گزارش، WCM در ماه آگوست به درآمد ۳۵۷۳ میلیارد دونگ ویتنامی دست یافت که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، افزایشی ۲۴.۲ درصدی را نشان می‌دهد. در هشت ماه اول سال، درآمد به ۲۵۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی رسید که افزایشی ۱۶.۱ درصدی را نشان می‌دهد - که بسیار فراتر از هدف اولیه ۸ تا ۱۲ درصد است. فروش در فروشگاه‌های موجود (LFL) ۸.۲ درصد رشد داشت و تنها در ماه آگوست به ۱۱.۹ درصد رسید - که به طور قابل توجهی بالاتر از میانگین تاریخی است.

استراتژی گسترش به مناطق روستایی نتایج ملموسی به همراه داشته است. در هشت ماه، WCM 415 فروشگاه جدید افتتاح کرد که اساساً به هدف سالانه خود (400 تا 700 فروشگاه) دست یافت. نکته قابل توجه این است که تقریباً 75٪ از فروشگاه‌های جدید WinMart+ در مناطق روستایی واقع شده‌اند و ویتنام مرکزی تقریباً نیمی از آنها را تشکیل می‌دهد. این واقعیت که این فروشگاه‌ها به سرعت به نقطه سربه‌سر و سودآوری رسیده‌اند، نشان دهنده مناسب بودن مدل خرده‌فروشی مدرن با روند مصرف‌کنندگان به سمت محصولات ایمن، راحت و قابل ردیابی است.

محصولات گوشتی سرد میت دلی (Meat Deli) در بین مصرف‌کنندگان بسیار محبوب هستند.

Masan MEATLife: افزایش مشارکت‌ها در اکوسیستم

در کنار WCM، Masan MEATLife همچنان بر روند "خوب غذا بخورید - سالم زندگی کنید" سرمایه‌گذاری می‌کند. انتظار می‌رود تا ژوئیه 2025، هر فروشگاه WCM به طور متوسط ​​​​روزانه تقریباً 2.3 میلیون VND از محصولات MML مصرف کند. با نزدیک به 4200 فروشگاه در این سیستم، درآمد بالقوه از MML می‌تواند به 9.5 میلیارد VND در روز برسد - که نشان دهنده پتانسیل رشد قابل توجه گوشت فرآوری شده در کانال خرده فروشی مدرن است.

سهم فروش گوشت MML در سیستم WCM نیز به سرعت در حال افزایش است: از ۴۹٪ در سال ۲۰۲۳ به ۵۵٪ در سال ۲۰۲۴، ۶۲٪ در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ و تا ژوئیه ۲۰۲۵ به ۶۹٪ می‌رسد. برای پاسخگویی به تقاضاهای فزاینده، MML به توسعه زنجیره ارزش حلقه بسته ۳F (خوراک دام - مزرعه - غذا) خود ادامه می‌دهد و کنترل کیفیت را از خوراک دام و مزارع گرفته تا فرآوری و توزیع تضمین می‌کند. این مدل به MML کمک می‌کند تا جایگاه خود را به عنوان تأمین‌کننده گوشت ایمن، قابل ردیابی و با کیفیت ثابت تثبیت کند.

با تکیه بر تقاضای داخلی

موفقیت WCM و MML نشان دهنده روند کلی بازار است. عواملی مانند کاهش مالیات بر ارزش افزوده، افزایش حداقل دستمزد و تغییر از بازارهای سنتی به کانال‌های خرده فروشی مدرن، مصرف را افزایش می‌دهند. علاوه بر این، تعطیلات طولانی روز ملی و رونق گردشگری و بخش‌های خدماتی در ماه اوت نیز انگیزه بیشتری برای تقاضا ایجاد می‌کنند.

ویتنام در حال نزدیک شدن به مرز ۵۰۰۰ دلار سرانه تولید ناخالص داخلی است - نقطه عطفی که معمولاً با تقاضای بیشتر مصرف‌کننده، به‌ویژه برای محصولات با ارزش افزوده، همراه است. این فرصتی مطلوب برای ماسان است تا به گسترش خود در مناطق شهری و روستایی ادامه دهد.

با این وجود، بازار خرده فروشی همچنان بسیار رقابتی است. ورود شرکت‌های بین‌المللی و گسترش تهاجمی زنجیره‌های داخلی، هزینه‌های عملیاتی، از اجاره و لجستیک گرفته تا پرسنل را افزایش داده است. بنابراین، ماسان برای تضمین سودآوری بلندمدت، باید تعادلی بین سرعت توسعه و مدیریت هزینه‌ها حفظ کند.

چشم‌انداز مثبت

تصویر بازار مصرف برای هشت ماه اول سال ۲۰۲۵، بهبودی آشکار را نشان می‌دهد، به طوری که کل فروش خرده‌فروشی کالاها و خدمات نسبت به سال گذشته ۹.۴ درصد افزایش یافته است. مزیت ماسان در هم‌افزایی بین بخش‌های تجاری آن نهفته است: WCM شبکه خرده‌فروشی خود را گسترش می‌دهد، MML محصولات گوشتی باکیفیتی ارائه می‌دهد و همراه با Masan Consumer و سایر واحدها، یک اکوسیستم بسته ایجاد می‌کنند که به طور جامع نیازهای ضروری تا سطح بالا را برآورده می‌کند.

در بازار سهام، سهام MSN نیز توسط تحلیلگران مثبت ارزیابی می‌شود. KBSV بر اساس رشد پایدار Masan Consumer، WCM و MML، قیمت هدف ۱۰۰۰۰۰ ونگ برای هر سهم را تعیین می‌کند. VCBS خرید را با قیمت هدف ۹۳۲۰۸ ونگ برای هر سهم توصیه می‌کند. در همین حال، VCI، MSN را به عنوان یک سهام نماینده در بخش مصرف‌کننده و خرده‌فروشی، با پشتیبانی از گسترش شبکه و بهینه‌سازی سبد محصولات، با قیمت هدف ۱۰۱۰۰۰ ونگ برای هر سهم در نظر می‌گیرد.

در مجموع، ماسان با نقاط قوت ذاتی و محیط اقتصادی مطلوب خود، در موقعیت مناسبی برای حفظ شتاب رشد خود در دوره آتی قرار دارد، ضمن اینکه همچنان پیشرو روند خرده‌فروشی مدرن و گوشت فرآوری شده در ویتنام خواهد بود.

دیدگاه بین‌المللی و مشارکت مصرف‌کننده

WinCommerce (WCM) و Masan MEATLife (MML) نه تنها توسط بازار داخلی شناخته شده‌اند، بلکه توجه ناظران بین‌المللی را نیز به خود جلب کرده‌اند. در بسیاری از گزارش‌های تحلیلی اخیر، موسسات مالی بین‌المللی و شرکت‌های تحقیقات بازار، ویتنام را به عنوان یکی از پویاترین بازارهای خرده‌فروشی در جنوب شرقی آسیا، با نرخ رشد بالا و تقاضای فزاینده برای ایمنی و شفافیت، ارزیابی کرده‌اند.

کارشناسان معتقدند که استراتژی توسعه تهاجمی WCM، به ویژه در مناطق روستایی، عامل تمایز آن است. این بخشی است که بسیاری از شرکت‌های خارجی به دلیل موانع فرهنگی و شبکه‌های توزیع، نفوذ به آن را دشوار می‌دانند. توانایی WCM در نزدیک‌تر کردن سریع مدل‌های خرده‌فروشی مدرن به مصرف‌کنندگان در مناطق دورافتاده، به Masan کمک می‌کند تا یک "منطقه حائل رقابتی" پایدار ایجاد کند و در عین حال درک عمیق خود از رفتار مصرف‌کننده محلی را تأیید کند.

با MML، مدل زنجیره ارزش 3F توسط کارشناسان بین‌المللی به عنوان یک "مطالعه موردی" معمول برای صنایع غذایی در بازارهای نوظهور در نظر گرفته می‌شود. کنترل جامع از مواد اولیه تا خرده فروشی نه تنها کیفیت را تضمین می‌کند، بلکه در مقایسه با اکثر مشاغل منطقه که فقط بر فرآوری یا توزیع تمرکز دارند، تفاوت آشکاری ایجاد می‌کند. به لطف این، محصولات گوشتی فرآوری شده MML به طور فزاینده‌ای مورد اعتماد مشتریان قرار گرفته و به عنوان یک انتخاب ایمن و بلندمدت دیده می‌شوند.

از دیدگاه مصرف‌کننده، ترجیح محصولات WCM و MML در سطح بالای وفاداری آنها منعکس می‌شود. خانم دانگ تی توی (ساکن بخش دو لونگ، استان نگ آن) اظهار داشت: «من از اینکه می‌توانم محصولات تازه، ایمن و قابل ردیابی را درست در فروشگاه نزدیک خانه‌ام پیدا کنم، بسیار راضی هستم و از این بابت قدردانی می‌کنم. به خصوص در مناطق روستایی، داشتن یک فروشگاه مدرن مانند WinMart+ در زمان من صرفه‌جویی می‌کند، به من آرامش خاطر بیشتری در مورد کیفیت کالاها می‌دهد و به من امکان می‌دهد به محصولات با قیمت‌های مناسب دسترسی داشته باشم.»

در همین حال، مشتریان شهری به دلیل راحتی و مناسب بودن محصولات گوشتی آماده MML برای سبک زندگی پرمشغله، آنها را ترجیح می‌دهند. خانم نگوین فونگ دو (ساکن بخش فونگ لیت، هانوی) معتقد است که ترکیب ایمنی، طعم لذیذ و ارزش غذایی متعادل به MML کمک کرده است تا تصویر خود را به عنوان "همراهی در آشپزخانه مدرن" برای خانواده‌اش بسازد.

در مجموع، از بازخوردهای مثبت در رسانه‌های اجتماعی گرفته تا نظرسنجی‌های درون فروشگاهی، اکثر مشتریان تأیید می‌کنند که همچنان WCM و MML را در عادات مصرف روزانه خود انتخاب خواهند کرد.

در تاریخ ۲۰ سپتامبر، در مرکز نمایشگاه ویتنام، بیش از ۲۰،۰۰۰ تماشاگر در جشنواره موسیقی V Fest - Vietnam Today که توسط تلویزیون ویتنام و با حمایت گروه ماسان (MSN) برگزار شد، غرق شدند.
در رویداد V Fest - Vietnam Today، نخست وزیر، فام مین چین، بر نقش فرهنگ به عنوان پایه معنوی و قدرت ذاتی ملت تأکید کرد. او همچنین از این برنامه به خاطر پیوند سنت و مدرنیته، مشارکت نسل‌های مختلف هنرمندان، نمایش هوش، هویت و غرور ویتنامی و تأیید جهت توسعه صنایع فرهنگی و سرگرمی، بسیار تمجید کرد.
گروه ماسان (MSN) در رویداد امسال مشارکت دارد. نماینده این شرکت اظهار داشت که شرکت در فعالیت‌های فرهنگی در مقیاس بزرگ، بخشی از تعهد آنها به توسعه جامعه‌محور، در کنار استراتژی اصلی کسب و کارشان است که هدف آن گسترش ارزش‌ها و آرمان‌های فرهنگی ویتنامی است.

وین هوانگ

منبع: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm