ماسان به لطف تقاضای داخلی پیشرفت می‌کند

(Chinhphu.vn) - در یک زمینه مثبت، گروه ماسان (HoSE: MSN) - یکی از گروه‌های پیشرو در کالاهای مصرفی و خرده‌فروشی - نتایج تجاری برجسته‌ای را در حوزه‌های اصلی خود ثبت کرده است. دو رکن WinCommerce (WCM) و Masan MEATLife (MML) هر دو به شدت رشد کردند که تأییدکننده اثربخشی استراتژی توسعه و قدرت اکوسیستم ماسان در برآورده کردن نیازهای مصرف‌کننده است.

در سال ۲۰۲۵، مصرف داخلی همچنان نیروی محرکه اصلی اقتصاد ویتنام خواهد بود. طبق گزارش اداره کل آمار، کل فروش خرده فروشی کالاها و خدمات مصرفی در ماه اوت به ۵۸۸.۲ تریلیون دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۱۰.۶ درصد افزایش داشته است.

این بهبود قوی ناشی از بهبود درآمدها، سیاست‌های محرک اقتصادی و افزایش تقاضا در طول تعطیلات مهم بود.

WinCommerce: رشد فراتر از برنامه، گسترش به مناطق روستایی

بر اساس این گزارش، WCM در ماه آگوست به درآمد 3573 میلیارد وندی دست یافت که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2024، 24.2 درصد افزایش یافته است. درآمد انباشته در 8 ماه اول سال به 25000 میلیارد وندی رسید که 16.1 درصد افزایش یافته است - که بسیار فراتر از هدف اولیه 8-12 درصد است. فروش در فروشگاه‌های موجود (LFL) 8.2 درصد رشد داشته است، که تنها در ماه آگوست به 11.9 درصد رسیده است - سطحی بسیار بالاتر از میانگین تاریخی.

استراتژی گسترش به مناطق روستایی نتایج روشنی به همراه داشته است. در عرض ۸ ماه، WCM 415 فروشگاه جدید افتتاح کرد که اساساً هدف سالانه (۴۰۰ تا ۷۰۰ فروشگاه) را تکمیل می‌کند. نکته قابل توجه این است که حدود ۷۵٪ از فروشگاه‌های جدید WinMart+ در مناطق روستایی هستند که منطقه مرکزی تقریباً نیمی از آنها را تشکیل می‌دهد. این واقعیت که فروشگاه‌ها به سرعت به نقطه سربه‌سر می‌رسند و سود ایجاد می‌کنند، نشان دهنده مناسب بودن مدل خرده‌فروشی مدرن با روند مصرف‌کننده به سمت محصولات ایمن، راحت و قابل ردیابی است.

محصولات گوشتی سرد Meat Deli در بین مصرف کنندگان بسیار محبوب هستند.

Masan MEATLife: ترویج مشارکت در اکوسیستم

به موازات WCM، Masan MEATLife همچنان از روند "خوب بخور - خوب زندگی کن" بهره می‌برد. از ژوئیه 2025، هر فروشگاه WCM به طور متوسط ​​روزانه 2.3 میلیون دونگ ویتنامی از محصولات MML مصرف می‌کند. با نزدیک به 4200 فروشگاه در این سیستم، درآمد بالقوه از MML می‌تواند به 9.5 میلیارد دونگ ویتنامی در روز برسد - که پتانسیل رشد بالای گوشت فرآوری شده را در کانال‌های خرده فروشی مدرن اثبات می‌کند.

سهم فروش گوشت MML در سیستم WCM نیز به سرعت افزایش یافت: از ۴۹٪ در سال ۲۰۲۳ به ۵۵٪ در سال ۲۰۲۴، ۶۲٪ در سه ماهه دوم ۲۰۲۵ و تا ۶۹٪ در ژوئیه ۲۰۲۵ رسید. برای پاسخگویی به تقاضاهای فزاینده و سختگیرانه، MML همچنان به توسعه یک زنجیره ارزش بسته ۳F (خوراک دام - مزرعه - غذا) ادامه می‌دهد که کنترل کیفیت را از خوراک دام، مزرعه تا فرآوری و توزیع تضمین می‌کند. این مدل به MML کمک می‌کند تا جایگاه خود را به عنوان تأمین‌کننده گوشت ایمن، قابل ردیابی و با کیفیت ثابت تثبیت کند.

با تکیه بر تقاضای داخلی

موفقیت WCM و MML نشان دهنده روند کلی بازار است. عواملی مانند کاهش مالیات بر ارزش افزوده، افزایش دستمزدهای پایه و تغییر از بازارهای سنتی به کانال‌های خرده فروشی مدرن، مصرف را افزایش می‌دهند. علاوه بر این، تعطیلات طولانی روز ملی، گردشگری پر جنب و جوش و خدمات در ماه اوت نیز به تقاضا افزود.

ویتنام در حال نزدیک شدن به آستانه تولید ناخالص داخلی سرانه ۵۰۰۰ دلار آمریکا است - نقطه عطفی که اغلب با تقاضای بیشتر مصرف‌کننده، به ویژه در محصولات با ارزش افزوده بالا، همراه است. این فرصتی مطلوب برای ماسان است تا به گسترش خود در مناطق شهری و روستایی ادامه دهد.

با این حال، بازار خرده‌فروشی همچنان رقابتی است. ورود شرکت‌های بین‌المللی و گسترش زنجیره‌های داخلی، هزینه‌های عملیاتی، از اجاره فضا و لجستیک گرفته تا پرسنل را افزایش داده است. بنابراین، ماسان برای تضمین سود بلندمدت، باید بین سرعت توسعه و مدیریت هزینه تعادل برقرار کند.

چشم‌انداز مثبت

تصویر مصرف در ۸ ماه اول سال ۲۰۲۵، بهبودی آشکار را نشان می‌دهد، به طوری که کل فروش خرده‌فروشی کالاها و خدمات در مدت مشابه ۹.۴ درصد افزایش یافته است. مزیت ماسان در هم‌افزایی بین بخش‌های تجاری آن نهفته است: WCM شبکه خرده‌فروشی خود را گسترش می‌دهد، MML محصولات گوشتی با کیفیتی را ارائه می‌دهد، و به همراه Masan Consumer و سایر واحدها، یک اکوسیستم بسته ایجاد می‌کنند که به طور کامل نیازها را از ضروری تا سطح بالا برآورده می‌کند.

در بازار سهام، سهام MSN نیز توسط تحلیلگران مثبت ارزیابی می‌شود. KBSV بر اساس رشد پایدار Masan Consumer، WCM و MML، قیمت هدف ۱۰۰۰۰۰ وند برای هر سهم را تعیین می‌کند. VCBS خرید با قیمت هدف ۹۳۲۰۸ وند برای هر سهم را توصیه می‌کند. در همین حال، VCI معتقد است که MSN یک سهام معمولی در صنعت خرده فروشی مصرف کننده است که با گسترش شبکه و بهینه سازی سبد محصولات پشتیبانی می‌شود و قیمت هدف آن ۱۰۱۰۰۰ وند برای هر سهم است.

در مجموع، ماسان با قدرت ذاتی و زمینه اقتصادی مطلوب خود، در موقعیت مناسبی برای حفظ شتاب رشد خود در آینده قرار دارد و در عین حال همچنان پیشرو روند خرده‌فروشی مدرن و گوشت فرآوری شده در ویتنام خواهد بود.

دیدگاه بین‌المللی و همراهی مصرف‌کننده

موفقیت WinCommerce (WCM) و Masan MEATLife (MML) نه تنها توسط بازار داخلی شناخته شده است، بلکه توجه ناظران بین‌المللی را نیز به خود جلب کرده است. در بسیاری از گزارش‌های تحلیلی اخیر، موسسات مالی بین‌المللی و شرکت‌های تحقیقات بازار، ویتنام را به عنوان یکی از پویاترین بازارهای خرده‌فروشی در جنوب شرقی آسیا، با نرخ رشد بالا و تقاضای فزاینده برای ایمنی و شفافیت، ارزیابی کرده‌اند.

کارشناسان می‌گویند استراتژی توسعه تهاجمی WCM، به ویژه در مناطق روستایی، چیزی است که آن را متمایز می‌کند. این بخشی است که بسیاری از شرکت‌های خارجی به دلیل موانع فرهنگی و شبکه‌های توزیع، نفوذ به آن را دشوار می‌دانند. توانایی WCM در نزدیک‌تر کردن سریع مدل خرده‌فروشی مدرن به مصرف‌کنندگان در مناطق دورافتاده، به Masan کمک می‌کند تا یک "منطقه حائل رقابتی" پایدار ایجاد کند و در عین حال درک عمیق خود از رفتار مصرف‌کننده محلی را تأیید کند.

با MML، مدل زنجیره ارزش 3F توسط کارشناسان بین‌المللی به عنوان یک "مطالعه موردی" معمول برای صنایع غذایی در بازارهای نوظهور در نظر گرفته می‌شود. کنترل جامع از مواد ورودی تا خرده فروشی نه تنها کیفیت را تضمین می‌کند، بلکه در مقایسه با اکثر مشاغل منطقه که فقط بر فرآوری یا توزیع تمرکز دارند، تفاوت آشکاری ایجاد می‌کند. به لطف این، محصولات گوشتی فرآوری شده MML به طور فزاینده‌ای مورد اعتماد مشتریان قرار گرفته و به عنوان یک انتخاب امن و همراه طولانی مدت در نظر گرفته می‌شوند.

از دیدگاه مصرف‌کننده، عشق به محصولات WCM و MML در سطح بالای وفاداری منعکس می‌شود. خانم دانگ تی توی (ساکن بخش دو لونگ، استان نگ آن) گفت: «من بسیار راضی هستم و از راحتی یافتن محصولات تازه، ایمن و قابل ردیابی درست در فروشگاه نزدیک خانه‌ام قدردانی می‌کنم. به خصوص در مناطق روستایی، داشتن یک فروشگاه مدرن مانند WinMart+ به من کمک می‌کند تا در زمان صرفه‌جویی کنم، در مورد کیفیت کالاها احساس امنیت بیشتری داشته باشم و در عین حال به محصولات با قیمت‌های مناسب دسترسی داشته باشم.»

در همین حال، مشتریان شهری، محصولات گوشتی فرآوری شده MML را به دلیل راحتی و مناسب بودن برای سبک زندگی پرمشغله ترجیح می‌دهند. خانم نگوین فونگ دو (ساکن بخش فونگ لیت، شهر هانوی) معتقد است که ترکیب ایمنی، خوشمزگی و ارزش غذایی متعادل به MML کمک می‌کند تا تصویر یک «همراه در آشپزخانه مدرن» را برای خانواده‌اش بسازد.

در مجموع، از بازخوردهای مثبت در رسانه‌های اجتماعی گرفته تا نظرسنجی‌های نقطه فروش، اکثر مشتریان تأیید کردند که همچنان WCM و MML را در عادات مصرف روزانه خود انتخاب خواهند کرد.

در تاریخ ۲۰ سپتامبر، در مرکز نمایشگاه ویتنام، بیش از ۲۰،۰۰۰ مخاطب در جشنواره موسیقی V Fest - Vietnam Today که توسط تلویزیون ویتنام و با حمایت گروه ماسان (گروه ماسان - MSN) برگزار شد، شرکت کردند.
در رویداد V Fest - Vietnam Today، نخست وزیر، فام مین چین، بر نقش فرهنگ به عنوان پایه معنوی و قدرت درون‌زای ملت تأکید کرد. در عین حال، او از این برنامه به خاطر پیوند سنت و مدرنیته، نسل‌های زیادی از هنرمندان، نشان دادن هوش، هویت و غرور ویتنامی و تأیید جهت‌گیری توسعه‌ای صنعت فرهنگ و سرگرمی، بسیار قدردانی کرد.
گروه ماسان (MSN) در رویداد امسال شرکت خواهد کرد. نماینده این شرکت گفت که شرکت در فعالیت‌های فرهنگی گسترده، علاوه بر استراتژی اصلی کسب و کار، بخشی از تعهد آن به توسعه جامعه است و هدف آن گسترش ارزش‌ها و آرمان‌های فرهنگی ویتنامی است.

وین هوانگ

منبع: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm