برند یک ملت بر اساس عوامل بسیاری ساخته میشود، از ارزشهای تاریخی و فرهنگی، سیاستهای اقتصادی، سیاسی و اجتماعی گرفته تا شهرت محصولات، کالاها و خدمات آن. در این میان، برند محصول یک ملت در سه سطح بیان میشود: ملی، محلی و شرکتی.
سریعترین بازار در حال رشد جهان از نظر ارزش.
در سالهای اخیر، ویتنام به طور مداوم به عنوان نقطهای درخشان در ساخت و توسعه برندهای ملی شناخته شده است و سریعترین نرخ رشد ارزش در سراسر جهان را در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۳ داشته است. ارزش برند ملی در سال ۲۰۲۳ به بیش از ۴۹۸ میلیارد دلار آمریکا رسید و از بین ۱۲۱ کشور ارزیابی شده توسط برند فایننس، رتبه ۳۳ را کسب کرد.
به گفته هوانگ مین چین، معاون مدیر اداره توسعه تجارت ( وزارت صنعت و تجارت )، بخشهای مخابرات، بانکداری و مواد غذایی-نوشیدنی سهم قابل توجهی در افزایش ارزش برند ملی ویتنام داشتهاند. به طور خاص، بخش مخابرات، با برندهای اصلی مانند VNPT، Viettel، Mobiphone و Vietnammobile، تا ۳۱٪ از کل ارزش برند ملی را تشکیل میدهند؛ برندهای بانکی و مواد غذایی-نوشیدنی به ترتیب ۳۰٪ و ۱۲.۷٪ در این امر سهیم هستند.
کسبوکارهای ویتنامی پیشرفت قابل توجهی در ایجاد و توسعه برندها داشتهاند و در نتیجه رقابتپذیری محصولات، جذب سرمایهگذاری و توسعه تجارت خارجی را افزایش دادهاند. با این حال، اقتصاد ویتنام هنوز با چالشهای بسیاری مانند استراتژیهای صادراتی ناپایدار و اختلافات تجاری بینالمللی بر سر علائم تجاری مواجه است که حل آنها فراتر از ظرفیت یک کسبوکار، صنعت یا حتی یک منطقه خاص است.
از سوی دیگر، تغییر ساختار صادرات به سمت افزایش سهم محصولات صنعتی فرآوری شده و کاهش سهم مواد اولیه هنوز مشخص نیست و ارزش افزوده در محصولات بالا نیست که یکی از دلایل این ضعف، فقدان برندسازی است. بنابراین، به گفته کارشناسان، برای ساخت و توسعه مؤثرتر برندها، یافتن ارزشهای اصلی و برجسته ضروری است؛ برندها باید با تمایز همراه باشند.
غرفه VNPT در هشتمین کنگره انجمن کشاورزان ویتنام، محصولات تحول دیجیتال را به نمایش گذاشت.
معاون وزیر صنعت و تجارت، نگوین سین نات تان، اظهار داشت که ارتقای ارزشهای اصلی کسبوکارها نه تنها در مورد ارتقای توسعه اقتصادی، بلکه در مورد ایجاد فرهنگ سازمانی، ایجاد جامعهای عادلانه و دستیابی به توسعه پایدار نیز هست. در عصر تغییرات سریع و رقابت فزاینده و شدید، که توسط فناوری پشتیبانی میشود، ارزشهای اصلی بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارند. اینها اصول تغییرناپذیری هستند که به عنوان چراغ راهنما و پایهای برای ساخت و توسعه برند هر کسبوکار، به ویژه هر محل و به طور کلی ملت عمل میکنند.
منابع را به طور مناسب برای سرمایهگذاری اختصاص دهید.
دکتر نگوین تونگ لانگ، دانشیار و مدرس ارشد موسسه تجارت و اقتصاد بینالملل (دانشگاه ملی اقتصاد)، ارزیابی کرد: «حدود ۱۰ سال پیش، وقتی صحبت از ویتنام ولیو (برند ملی ویتنام) میشد، بسیاری از مردم هنوز با آن بسیار ناآشنا بودند. اما اکنون، ویتنام ولیو پیشرفت چشمگیری داشته و ارزشهای اصلی ویتنام اساساً در حال ارتقا هستند.»
این ارزش توسط عوامل بسیاری از جمله: سنت، فرهنگ، قابلیتهای تجاری، رقابتپذیری و شهرت کسبوکارهای ویتنامی پرورش مییابد. تنها در عرض ۵ سال، ارزش برند ملی ویتنام دو برابر شده و به نزدیک به ۵۰۰ میلیارد دلار رسیده است، تغییری چشمگیر که نشان میدهد قابلیتهای اصلی ویتنام به طور فزایندهای توسط جهان شناخته شده است. نکته قابل توجه این است که ما همچنین در حال یادگیری چگونگی بهرهگیری از این قابلیتها هستیم.
به گفته دانشیار دکتر نگوین تونگ لانگ، برندسازی باید به طور منظم، دقیق، حرفهای و سیستماتیک انجام شود. برای اینکه کسبوکارها یک برند قوی داشته باشند، ابتدا باید محصولات و خدماتی داشته باشند که اعتبار و کلاس خود را نشان دهند. علاوه بر این، کسبوکارها باید بر ایجاد یک فرهنگ سازمانی با نفوذ قوی تمرکز کنند و همزمان مهارتهای حرفهای برندسازی را نیز داشته باشند. در نهایت، ما به ارتباطات قوی و توانایی ترویج و گسترش ارزشهای برند در حوزههای مختلف و برای بخشهای مختلف مشتری نیاز داریم. این امر مستلزم یک قدرت ترکیبی، یک اکوسیستم برند ساخته شده بر اساس علمی و روندهای کلی توسعه بازارهای داخلی و جهانی است.
علاوه بر تلاشهای خود کسبوکارها، حمایت دولت، سازمانهای نظارتی و سازمانهای بینالمللی نیز در فرآیند توسعه برند مورد نیاز است. دولت باید راهکارهایی برای حمایت و ایجاد شرایط مطلوب از نظر تبلیغات، ارتباطات و افزایش آگاهی و غیره ارائه دهد تا به کسبوکارها در توسعه مؤثر برندهایشان کمک کند. علاوه بر این، درسهای توسعه برند کسبوکارهای بزرگ و کشورهای توسعهیافته در سراسر جهان باید به دقت مورد مطالعه قرار گیرد تا تجربیات ارزشمند استخراج شده و به صورت خلاقانه در ویتنام به کار گرفته شوند.
به گفته معاون مدیر، هوانگ مین چین، بر اساس پتانسیل و نقاط قوت کالاها و خدمات ویتنامی، برای به حداکثر رساندن ارزشهای اصلی و افزایش ارزش برند، وزارتخانهها، بخشها و مناطق باید به افزایش آگاهی از معنا، نقش و ضرورت ساخت و توسعه برندها ادامه دهند و از این طریق منابع سرمایهگذاری مناسبی را تخصیص دهند. علاوه بر این، واحدها باید تبلیغات و ترویج محصولات صادراتی کلیدی و بالقوه ویتنام را در بازارهای بینالمللی تقویت کنند. از سوی دیگر، کسبوکارها باید از خلاقیت مردم ویتنام در طراحی و توسعه محصولاتی که نیازها و سلیقههای بازار را برآورده میکنند، بهره ببرند. در نوآوریهای فناوری سرمایهگذاری کنند تا تولید محصولات با کیفیت بالا و پایدار مطابق با روندهای اقتصاد سبز و اقتصاد چرخشی تضمین شود.
منبع
نظر (0)