جلوگیری از آن در منبع

در حال حاضر، تبلیغات عمدتاً در رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک انجام می‌شود - جایی که اطلاعات به سرعت پخش می‌شوند و کنترل آنها دشوار است.

فرمان ۸۷/۲۰۲۶ در مورد مجازات‌های اداری برای تخلفات در حوزه‌های فرهنگ و تبلیغات، که از ۱۵ مه لازم‌الاجرا است، در چارچوب بازار تبلیغات به سرعت در حال توسعه اما کنترل نشده، به ویژه در محیط دیجیتال، یک تعدیل ضروری تلقی می‌شود. نکته قابل توجه این است که این فرمان، تخلفات و مجازات‌های مربوط به آنها را مشخص می‌کند، نه اینکه صرفاً دستورالعمل‌های کلی ارائه دهد.

اخیراً، بسیاری از محصولات مانند مکمل‌های غذایی، لوازم آرایشی و داروهای کاهش وزن با ادعاهای گمراه‌کننده‌ای مانند «درمان کامل»، «حذف» و «اثربخشی ۱۰۰٪» تبلیغ شده‌اند. بسیاری از تبلیغات همچنین از تصاویر پزشکان و متخصصان استفاده می‌کنند یا محصولات را با برچسب‌هایی مانند «درمان‌های سنتی»، «اسرار ملی» یا «کاملاً طبیعی» برچسب‌گذاری می‌کنند تا از نظر روانشناسی مصرف‌کنندگان را جذب کنند. این تبلیغات نه تنها باعث سوءتفاهم می‌شوند، بلکه خطرات بالقوه‌ای را برای سلامت و امور مالی خریداران ایجاد می‌کنند.

گنجاندن این رفتارها تحت عنوان جریمه نشان می‌دهد که سازمان نظارتی بر «نقاط داغ» درست در بازار تمرکز کرده است. وقتی مرز بین تبلیغات درست و نادرست به وضوح مشخص شود، کسب‌وکارها مجبور می‌شوند رویکرد خود را تغییر دهند و اغراق در مزایای محصول را محدود کنند. با این حال، اثربخشی این فرمان به شدت به اجرای آن بستگی دارد.

در حال حاضر، تبلیغات عمدتاً در رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک انجام می‌شود - جایی که اطلاعات به سرعت پخش می‌شوند و کنترل آنها دشوار است. اگر تخلفات فقط پس از وقوع مورد بررسی قرار گیرند، مقامات برای پیگیری واقعیت با مشکل مواجه خواهند شد. بنابراین، همکاری نزدیک بین پلتفرم‌ها برای غربالگری و تعدیل محتوا از ابتدا مورد نیاز است.

قانون تجارت الکترونیک ۲۰۲۵ که از اول ژوئیه ۲۰۲۶ لازم‌الاجرا است، مقررات مهم بسیاری را اضافه کرده است. فروشندگان و پخش‌کنندگان زنده باید اطلاعات واقعی ارائه دهند؛ پلتفرم‌ها باید هویت را تأیید کنند، داده‌ها را ذخیره کنند و حق دارند از همکاری با حساب‌های متخلف خودداری یا آن را خاتمه دهند. محتوای تبلیغات باید با محتوای تأیید شده مطابقت داشته باشد. اگر بازرسی و حذف محتوای متخلف با دقت انجام شود، بسیاری از تبلیغات نادرست می‌توانند از همان ابتدا مسدود شوند.

از دیدگاه بازار، فرمان ۸۷ مقیاس فعالیت‌های تبلیغاتی را کاهش نمی‌دهد، اما فرآیند فیلترینگ شفاف‌تری ایجاد می‌کند. کسب‌وکارهایی که به تبلیغات نادرست متکی هستند، مانند گذشته به سختی می‌توانند به حیات خود ادامه دهند و حتی ممکن است از بازار حذف شوند. برعکس، کسب‌وکارهایی که صادقانه عمل می‌کنند، مزیت رقابتی بهتری خواهند داشت. با محدود شدن تاکتیک‌های تبلیغاتی اغراق‌آمیز، کسب‌وکارها دیگر مجبور نیستند با اطلاعات اغراق‌آمیز رقابت کنند، بلکه می‌توانند بر کیفیت محصول و اعتبار برند تمرکز کنند.

تأثیر این موضوع بر مصرف‌کنندگان نیز واضح است. پیش از این، بسیاری از مردم تحت تأثیر تبلیغات اغراق‌آمیز قرار می‌گرفتند و محصولاتی را خریداری می‌کردند که انتظارات آنها را برآورده نمی‌کرد، پول خود را هدر می‌دادند و حتی بر سلامت خود تأثیر می‌گذاشتند. با مقررات سختگیرانه‌تر تبلیغات، مصرف‌کنندگان به اطلاعات شفاف‌تری دسترسی خواهند داشت تا انتخاب‌های آگاهانه‌ای داشته باشند.

بدیهی است که فرمان ۸۷، به همراه قانون حمایت از حقوق مصرف‌کننده مصوب ۲۰۲۳ و قانون تجارت الکترونیک مصوب ۲۰۲۵، در حال ایجاد یک چارچوب قانونی به طور فزاینده‌ای کامل برای محیط کسب‌وکار دیجیتال است. با تعریف واضح‌تر مسئولیت‌های فروشندگان، پلتفرم‌ها و سازمان‌های نظارتی، تبلیغات نادرست به تدریج جایگاه خود را از دست می‌دهند و جای خود را به یک محیط رقابتی شفاف و سالم می‌دهند.

به گفته لو تین (NLDO)

منبع: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html