شخصیت سال ۲۰۲۳ و قدرت وحشتناکی به نام تیلور سویفت

اولین هنرمندی که به تنهایی به عنوان «شخص سال» مفتخر شد

«به خاطر خلق جهانی که پذیرای این همه آدم است، به خاطر تبدیل داستانش به یک افسانه جهانی، و به خاطر شادی بخشیدن به جامعه‌ای که به شدت به آن نیاز دارد، تیلور سویفت شخصیت سال ۲۰۲۳ است» - این توضیح مجله تایم برای تصمیمش برای انتخاب این خواننده که هنوز به عنوان «شاهزاده خانم موسیقی کانتری» شناخته می‌شود، به عنوان صدر فهرست سالانه «شخصیت سال» است که به افتخار تأثیرگذارترین افراد روی کره زمین برگزار می‌شود.

با این نتیجه، تیلور سویفت به اولین زنی تبدیل شده است که از زمان شروع این فعالیت در سال ۱۹۲۷، دو بار روی جلد «شخصیت سال» ظاهر شده است. پیش از این، در سال ۲۰۱۷، این خواننده متولد ۱۹۸۹ به همراه بسیاری از شخصیت‌های دیگر روی جلد «شخصیت سال» ظاهر شد، زمانی که به عنوان یکی از کسانی که سکوت را شکستند و زنان را به صحبت در مورد سوء رفتار جنسی الهام بخشیدند، شناخته شد. به طور خاص، این خواننده تاریخ‌ساز شد، زمانی که اولین هنرمندی بود که به تنهایی در نظرسنجی‌ای که به نظر می‌رسد عمدتاً سیاستمداران را مورد تقدیر قرار می‌دهد، مورد تقدیر قرار گرفت (پیش از این، گروه راک ایرلندی U2 در سال ۲۰۰۵ مورد تقدیر قرار گرفت).

البته، «شادی بخشیدن به جامعه‌ای که به آن نیاز دارد» تنها یکی از عوامل متعددی است که به تیلور سویفت کمک کرد تا رأی «شخصیت سال ۲۰۲۳» را به دست آورد. عامل اساسی باقی‌مانده چیزی جز این واقعیت نیست که این خواننده ۳۳ ساله، سال ۲۰۲۳ واقعاً پررونقی را، چه در حوزه دستاوردهای هنری و چه در درآمد تجاری، پشت سر گذاشت.

سال ۲۰۲۳ واقعاً سالی پربار برای تیلور سویفت است، چرا که بسیاری از جوایز معتبر موسیقی به طور مداوم به این پرنسس موسیقی کانتری لبخند می‌زنند. این خواننده زن ۶ نامزدی گرمی، ۱۰ جایزه BBMA، ۹ جایزه VMA و ۴ جایزه EMA دریافت کرده است. دستاوردهای سال ۲۰۲۳، "گنجینه جوایز" تیلور سویفت را به مجموع ۱۱ جایزه گرمی، ۱ جایزه امی، ۲۹ جایزه بیلبورد و ده‌ها جایزه موسیقی آمریکایی افزایش داده است.

شخصیت سال 2023 و قدرت وحشتناک تیلور سویفت، تصویر 1

با این حال، این درآمد تجاری است که واقعاً معجزه تیلور سویفت است و امروزه تعداد بسیار کمی از ستاره‌های سرگرمی می‌توانند با آن برابری کنند. در سال ۲۰۲۳، فروش جهانی تیلور سویفت حدود ۴۰ میلیون نسخه خواهد بود که رکورد بزرگترین فروش در قرن بیست و یکم را که توسط خود خواننده در سال ۲۰۲۲ ثبت شده بود، می‌شکند. در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، نام تیلور سویفت نیز غالب است. او اولین هنرمند زنی است که از مرز ۱۰۰ میلیون شنونده ماهانه (در حال حاضر ۱۰۹ میلیون) عبور کرده و به طور متوسط ۱۰۰ میلیون گوش در روز و حدود ۱۰۰ میلیون دلار آمریکا در اسپاتیفای درآمد کسب می‌کند. با نزدیک به ۳۰ میلیارد پخش در سال ۲۰۲۳، این بیشترین تعداد گوش دادن در یک سال است که یک هنرمند تاکنون در تاریخ به آن دست یافته است. تیلور سویفت همچنین پرمخاطب‌ترین هنرمند در اپل موزیک، آمازون موزیک و... است و ۲۰۰ میلیون دلار آمریکا درآمد اضافی کسب می‌کند.

به طور خاص، تور جهانی «Eras Tour» که از مارس امسال آغاز شده و تا پایان سال ۲۰۲۴ با مجموع ۱۵۱ اجرا ادامه خواهد داشت، نیز موفقیتی بی‌نظیر برای تیلور سویفت محسوب می‌شود. طبق گزارش Pollstar، تخمین زده می‌شود که تور Eras با فروش ۴.۳۵ میلیون بلیط پس از ۶۰ اجرا در سال ۲۰۲۳، رکورد ۱.۰۴ میلیارد دلار را به ثبت برساند و به اولین توری در تاریخ تبدیل شود که به درآمد ۱ میلیارد دلار رسیده است. تخمین زده می‌شود که هر کنسرت حدود ۷۲۰۰۰ شرکت‌کننده را با میانگین قیمت بلیط ۲۳۸ دلار جذب کند. بنابراین، این ستاره پاپ در حال حاضر بیش از ۱۷ میلیون دلار برای هر یک از اجراهای خود درآمد دارد.

ناگفته نماند، گفته می‌شود تیلور سویفت ۳۷۰ میلیون دلار دیگر از فروش بلیط و کالاهای مرتبط با تور Eras به جیب زده است. فیلم Taylor Swift: The Eras Tour که در طول تور مذکور اتفاق می‌افتد، نیز ۱۷۹ میلیون دلار در داخل آمریکا و در مجموع بیش از ۲۵۰ میلیون دلار در سطح جهانی فروش داشته است. این رقم با بازگشت فیلم به سینماها و اکران آن در بازار میلیاردی چین در ژانویه ۲۰۲۴ افزایش خواهد یافت.

قدرت وحشتناک و اصطلاح «سوئیفتونومیکس»

تیلور سویفت علاوه بر اینکه به عنوان شخصیت سال ۲۰۲۳ انتخاب شد، در بین قدرتمندترین زنان کره زمین نیز در رتبه پنجم قرار گرفت و اصطلاحات «Swiftonomics» - که به چگونگی تقویت اقتصاد ایالات متحده توسط تیلور سویفت اشاره دارد - و «Tswift Lift» - که به افزایش گردشگری توسط تور تیلور سویفت اشاره دارد - می‌توانند توضیحی برای قدرت جهانی این خواننده و ترانه‌سرای با استعداد باشند.

نمونه‌های بی‌شماری وجود دارد که می‌توان برای نشان دادن «سوئیفتونومیکس» به آنها اشاره کرد. دو شب اقامت تیلور سویفت در دنور در طول تور Eras او، ۱۴۰ میلیون دلار به تولید ناخالص داخلی کلرادو اضافه کرد و طرفدارانش به طور متوسط ۱۳۰۰ دلار برای هر نفر در هتل‌ها، رستوران‌ها و خرده‌فروشی‌ها هزینه کردند. فدرال رزرو فیلادلفیا گزارش داد که تنها با سه شب اقامت در این ایالت، درآمد هتل‌های این شهر به بالاترین سطح خود از زمان قبل از همه‌گیری رسید. در شیکاگو، این منطقه در طول سه اجرای تیلور، با بیش از ۴۳۰۰۰ سفر، شاهد بالاترین افزایش استفاده از حمل و نقل عمومی پس از همه‌گیری بود. در مجموع، این شهر ۹۰ میلیون دلار از سه اجرای تیلور، از جمله ۲ میلیون دلار درآمد از اتاق‌های هتل با ۹۸٪ ظرفیت کامل، درآمد کسب کرد.

فدرال رزرو (FED) اعلام کرد: «علیرغم بهبود کند صنعت گردشگری به طور کلی، ماه مه ۲۰۲۳ ماهی بود که درآمد هتل‌ها در فیلادلفیا از زمان شیوع بیماری همه‌گیر بیشترین افزایش را داشت، که عمدتاً به دلیل حضور تعداد زیادی از گردشگران در کنسرت‌های تیلور سویفت بود. انجمن مسافرتی ایالات متحده تخمین زده است که کل تور Eras ایالات متحده بیش از ۵ میلیارد دلار به اقتصاد ایالت اضافه کرده است. طبق داده‌های شرکت سرمایه‌گذاری برنشتاین، در طول تور تیلور، درآمد هتل‌ها حدود ۴ درصد بیشتر از میانگین در سراسر ایالات متحده و ۷ درصد بیشتر از مدت مشابه سال گذشته بود.»

۵.۷ میلیارد دلار آمریکا (۱۳۸ تریلیون دونگ ویتنام) رقمی تخمینی است که تور Eras به تنهایی برای اقتصاد ایالات متحده به ارمغان می‌آورد، که ناشی از قدرت خرید طرفداران است. به طور خاص، طبق برخی آمار، به طور متوسط، طرفداران تیلور بیش از ۱۳۰۰ دلار آمریکا شامل بلیط ورودی، هتل، حمل و نقل و مجموعه‌ای از هزینه‌های خرید دیگر هزینه خواهند کرد. علاوه بر این، این طرفداران صدها دلار آمریکا برای لباس و لوازم جانبی هزینه خواهند کرد. همچنین گفته می‌شود که این تور ده‌ها هزار شغل برای کارگران ایجاد کرده است. تنها با احتساب ۶ اجرا در کالیفرنیا، ۳۳۰۰ شغل جدید ایجاد شده است.

شاید به دلیل همین «رونق»، تیلور سویفت به اولین هنرمند تاریخ تبدیل شد که توسط فدرال رزرو ایالات متحده (FED) در گزارش ویژه خود نامگذاری شده و به طور خاص از تیلور سویفت به عنوان «نیروی محرکه اقتصاد ایالات متحده» نام برده است.

تیلور سویفت در یکی از معروف‌ترین کنسرت‌هایش، تور Eras، خطاب به طرفدارانش گفت : «تو باعث می‌شی احساس فوق‌العاده‌ای داشته باشم.» اما در واقع، خود تیلور سویفت - با نفوذی که اکنون از نظر اقتصادی، فرهنگی و سیاسی «باورنکردنی» تلقی می‌شود - واقعاً خارق‌العاده است.

ها آنه

منبع