تیلور سویفت، پرنسس پاپ یا «ملکه سرمایه‌دار» حریص؟

با فروش بیش از ۳.۵ میلیون نسخه در ۷ روز، تیلور سویفت نه تنها رکورد فروش تمام دوران را شکست، بلکه نحوه «پول درآوردن» را در عصر تجاری‌سازی موسیقی از نو تعریف کرد.

تصویر تبلیغاتی دوازدهمین آلبوم استودیویی تیلور سویفت - عکس: Taylor Swift Productions

وقتی آلبوم «زندگی یک دختر نمایش» منتشر شد، تیلور سویفت نقطه عطفی بی‌سابقه در تاریخ موسیقی را رقم زد: این آلبوم در عرض یک هفته بیش از ۳.۵ میلیون نسخه فروخت و از رکورد ۳.۳۸ میلیون نسخه‌ای که ادل در سال ۲۰۱۵ با آلبوم ۲۵ به ثبت رسانده بود، بسیار فراتر رفت.

این نه تنها پیروزی یک هنرمند برتر، بلکه پیروزی یک استراتژی جسورانه‌ی بازاریابی است - جایی که مرز بین هنر و تجارت به نهایت خود رسیده است.

تیلور سویفت، سرمایه‌دار بزرگ

اگر ادل به تک‌آهنگ «فوق‌العاده» Hello و بازار سی‌دی‌های اواخر دوره متکی بود، تیلور سویفت از اشباع دوران پخش آنلاین موسیقی بهره برد تا به لطف ترفندهای فراوان برای فروش آلبوم‌هایش ، «زندگی یک دختر نمایش» را به یک پدیده مصرفی تبدیل کند.

طبق تحلیل نشریه آتلانتیک، در حالی که اسپاتیفای و پلتفرم‌های دیجیتال باعث کاهش فروش آلبوم‌های سنتی شدند، تیلور سویفت هوشمندانه اوضاع را تغییر داد و خرید آلبوم را به عملی از «وفاداری» برای طرفداران تبدیل کرد.

اینها فقط ۴ نسخه از مجموع ۱۱ نسخه سی‌دی و ۸ نسخه وینیل آلبوم «زندگی یک دختر نمایش» هستند که تیلور سویفت برای فروش گذاشته است - عکس: تیلور سویفت پروداکشنز

این آلبوم در بیش از ۳۰ نسخه مختلف منتشر شد که هر کدام طراحی، رنگ دیسک، امضا و حتی لوازم جانبی اختصاصی خود را داشتند.

برای مثال، در برخی فروشگاه‌ها، طرفداران فقط می‌توانند نسخه The Crowd Is Your King Edition را با قیمت ۳۴.۹۹ دلار و به رنگ صورتی متالیک خریداری کنند.

برخی نسخه‌های دیگر با یک ژاکت بافتنی، یک عکس امضا شده یا یک آهنگ اضافی عرضه می‌شوند. همه آنها به صورت دسته‌ای منتشر می‌شوند و دارای یک تایمر شمارش معکوس در وب‌سایت رسمی هستند که طرفداران را مجبور می‌کند برای پیدا کردن کالا «به ساعت نگاه کنند».

این تاکتیک در تجارت الکترونیک آشناست - سبک «فروش فوری» که پلتفرم‌هایی مانند Shopee یا Amazon اغلب از آن استفاده می‌کنند.

بهای موفقیت بزرگ این است که طرفداران وفادار به تدریج ایمان خود را به بت‌هایشان از دست می‌دهند، وقتی کیفیت موسیقی نه تنها پیشگامانه نیست، بلکه توسط تیم خود تیلور سویفت نیز "کپی" می‌شود - عکس: FBNV

اما این بار، تیلور سویفت آن را در موسیقی به کار می‌برد. این روش به ویژه زمانی مؤثر است که جوانان دچار FOMO (ترس از دست دادن) هستند.

نتیجه: میلیون‌ها طرفدار «دستکاری» می‌شوند، نه تنها برای گوش دادن به موسیقی، بلکه برای خرید مکرر یک آلبوم مشابه مانند یک اثر کلکسیونی با نسخه محدود.

بسیاری از مردم تیلور سویفت را «ملکه سرمایه‌دار» می‌نامند، زیرا استراتژی پول درآوردن او هیچ تفاوتی با «کوسه‌ها» ندارد، تا حدودی حریص و بی‌ملاحظه.

حتی جامعه هواداران وفادار، که سال‌هاست او را یک الگو می‌دانند، نارضایتی خود را ابراز کردند.

در شبکه‌های اجتماعی، بسیاری از «سوئیفتی‌ها» اعتراف کردند که «هم خوشحال و هم خسته» هستند، زیرا مجبور بودند نسخه‌های زیادی از این مجموعه را بخرند تا بتوانند مجموعه کامل را تهیه کنند، در حالی که برخی دیگر این کار را راهی برای نشان دادن عشق خود به اسطوره‌هایشان می‌دانستند.

اکوسیستم تیلور سویفت

علیرغم جنجال‌ها، تأثیر تجاری غیرقابل انکار است. طبق گزارش روزنامه اکونومیک تایمز ، دارایی خالص تیلور سویفت در اکتبر ۲۰۲۵ از ۲ میلیارد دلار فراتر رفت که تقریباً شش برابر بیشتر از سال ۲۰۲۰ است.

آلبوم «زندگی یک دختر نمایش» در اولین روز انتشار خود ۲.۷ میلیون نسخه فروخت، در حالی که فیلم موزیکال همراه آن ۳۴ میلیون دلار در گیشه آمریکا فروش داشت.

«زندگی یک دختر نمایش» آلبومی شسته‌رفته با ۱۲ آهنگ است که توسط گروه دونفره مکس مارتین و شل‌بک - افرادی که پشت بسیاری از آهنگ‌های محبوب تیلور سویفت هستند - تهیه شده است. عکس: FBNV

تور Eras همچنین با رکورد ۴.۱ میلیارد دلار، به موفق‌ترین تور موسیقی تمام دوران تبدیل شد.

تحلیلگران می‌گویند تیلور سویفت محصولات خود را به یک اکوسیستم بسته تبدیل کرده است: موسیقی، فیلم، سوغاتی، بلیط کنسرت - همه با هم ترکیب شده‌اند و یک تجربه جامع از برند تیلور سویفت ایجاد کرده‌اند.

این به او کمک می‌کند تا نه تنها بر محدودیت‌های فروش غلبه کند، بلکه نفوذ خود را در بازاری که به طور فزاینده‌ای تکه‌تکه شده است، حفظ کند.

تیلور سویفت - سرنوشت اوفلیا، آهنگی پرفروش از آلبوم زندگی یک دختر نمایش با نزدیک به ۹۰ میلیون بازدید

اگرچه این آلبوم در مقایسه با Folklore یا Midnights یک موفقیت محسوب نمی‌شود، اما همچنان «جادوی» خاص خود را از این آیدل دارد، به اندازه‌ای که شنوندگان را حفظ کند و رکوردهای پخش آنلاین را حفظ کند.

بسیاری از منتقدان اظهار داشتند: «زندگی یک دختر نمایش» گواهی بر «دوران تیلور سویفت» است، دورانی که هنرمندان به برندهای زنده تبدیل می‌شوند و هر انتشار یک کمپین بازاریابی کامل است که آنقدر با دقت برنامه‌ریزی شده که هر حرکت این آیدل هدف تبلیغاتی دارد و به ساخت این برند میلیون دلاری کمک می‌کند.

بازگشت به موضوع

به کوانگ

منبع: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm