ارتقای قدرت فرهنگی

وقتی ارزش‌های فرهنگی، میراثی و هنری سودآوری ایجاد می‌کنند، نه تنها خود را «تغذیه» می‌کنند، بلکه به ایجاد منابع جدید نیز کمک می‌کنند و بر سایر حوزه‌های صنعت فرهنگی تأثیر مثبت می‌گذارند. به طور خاص، سینما همیشه به عنوان یک صنعت فرهنگی دیده می‌شود که نیاز به حرفه‌ای‌گری بالا دارد، از فرآیند تولید و توزیع گرفته تا استراتژی‌های بازاریابی و ایجاد سود قابل توجه.

با نگاهی به حدود دو دهه پیش، سینمای ویتنام آثاری را که به صورت سفارشی تولید می‌شدند و از «شیر بودجه» ارتزاق می‌کردند، محبوب کرد، بنابراین اکثر آنها فاقد عناصر مهم یک صنعت بودند. بنابراین، چرخه عمر فیلم‌ها کوتاه و دسترسی به آنها برای عموم دشوار بود. هنگامی که موج اجتماعی شدن، به ویژه در شهر هوشی مین - جایی که تهیه‌کنندگان خصوصی به سرعت به آن پیوستند - گسترش یافت، سینما بازاری پر جنب و جوش ایجاد کرد. در نتیجه، مجموعه‌ای از آثار با درآمد بالا، از چند میلیارد دونگ ویتنامی تا صدها میلیارد دونگ ویتنامی، به ویژه در 5 سال گذشته، به طور مداوم ظاهر شدند. سینما به نمونه‌ای بارز از داستان تجاری‌سازی موفق تبدیل شد.

سینما نمونه بارزی از استفاده از ارزش‌های خود برای ایجاد منابع و ترویج توسعه در مسیری پایدارتر و مستقل‌تر است. در عمل، بسیاری از حوزه‌های دیگر صنعت فرهنگی، مانند گردشگری فرهنگی، هنرهای نمایشی، مد و ... نیز پتانسیل ایجاد ارزش افزوده بالا را نشان داده‌اند. برنامه‌های هنری، شب‌های کنسرت مانند Anh trai vu ngan cong gai، Anh trai say hi یا مقاصد گردشگری فرهنگی محبوب، نقش‌های مد ویتنامی بر روی صحنه‌های مد داخلی و خارجی ... نشان دهنده موفقیت در فرآیند تجاری‌سازی فرهنگ به روشی خلاقانه و درست است.

موفقیت مدل «استفاده از فرهنگ برای تغذیه فرهنگ» قبل از هر چیز در از بین بردن تدریجی این تعصب نهفته است که فرهنگ صرفاً حوزه‌ای برای خرج کردن پول است. وقتی فرهنگ بتواند ارزش خود را ایجاد کند، خود را حفظ کند و در خود سرمایه‌گذاری مجدد کند، به معنای کاهش تدریجی وابستگی به بودجه دولتی نیز خواهد بود. زیرا ماهیت فرآیند «تجاری‌سازی فرهنگ» این است که حوزه‌های فرهنگی را وارد جریان عمومی اقتصاد کند. وقتی به عنوان نوع خاصی از محصول کالایی در نظر گرفته شود، فرهنگ مجبور به پیروی از قوانین اساسی است: عرضه و تقاضا، رقابت، ارزش استفاده و قابلیت مصرف. این امر مستلزم آن است که محصولات فرهنگی، برای بقا و توسعه، ابتدا باید در بازار زنده بمانند. برای انجام این کار، لازم است کلیشه‌های قدیمی، به ویژه در طرز فکر تولید «مبتنی بر سفارش»، شکسته شوند تا به سمت درک نیازها و سلیقه‌های عموم حرکت کنیم. وقتی فرهنگ با بازار روبرو می‌شود، نه تنها توجه جامعه را به خود جلب می‌کند، بلکه فرصت‌هایی را برای بسیج منابع بسیاری، از جمله سرمایه‌گذاری در خارج از صنعت، فراهم می‌کند - عاملی بسیار مهم برای «تغلیظ سرمایه» برای توسعه فرهنگی. از اینجا، یک چرخه مثبت ایجاد می‌شود: سرمایه‌گذاری سودآور - سرمایه‌گذاری مجدد - گسترش بازار - زندگی فرهنگی غنی - کمک به افزایش تولید ناخالص داخلی. این مسیر امکان‌پذیر برای ساخت یک صنعت فرهنگی است که هم هویت و هم نشاط اقتصادی داشته باشد، به جامعه نزدیک باشد و در جریان توسعه عمومی ادغام شود.

با این حال، «پرورش فرهنگ با فرهنگ» نمی‌تواند یک شبه محقق شود. این فرآیندی است که نیاز به یک نقشه راه روشن، یک استراتژی مناسب و سیستمی از راه‌حل‌های همزمان دارد. در این فرآیند، دولت هنوز نقش اساسی ایفا می‌کند: ایجاد یک کریدور قانونی، تدوین سیاست‌ها، تنظیم بازار و ایجاد مکانیسم‌هایی برای تشویق توسعه. با این حال، هسته اصلی ایجاد یک اکوسیستم فرهنگی پایدار است - جایی که منابع به صورت سیستماتیک، بلندمدت، با تمرکز مناسب، نکات کلیدی، کیفیت برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری می‌شوند و مهم‌تر از همه باید هویت ملی را مطابق با روند ادغام تضمین کنند. تنها زمانی که فرهنگ به یک حوزه سودآور تبدیل شود، ظرفیت صادراتی داشته باشد و جایگاه روشنی در زندگی اجتماعی و همچنین اقتصاد داشته باشد، «پرورش فرهنگ با فرهنگ» دیگر یک شعار نخواهد بود، بلکه به یک واقعیت زنده و عملی تبدیل می‌شود.

ون توان

منبع: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html