بهره‌گیری از قدرت فرهنگ

وقتی ارزش‌های فرهنگی، میراث و هنر سودآوری ایجاد می‌کنند، نه تنها خود را حفظ می‌کنند، بلکه به ایجاد منابع جدید نیز کمک می‌کنند و بر سایر حوزه‌های صنعت فرهنگی تأثیر مثبت می‌گذارند. در میان این حوزه‌ها، فیلم همیشه به عنوان یک صنعت فرهنگی دیده می‌شود که نیازمند حرفه‌ای‌گری بالا، از فرآیندهای تولید و توزیع گرفته تا استراتژی‌های بازاریابی است و سود قابل توجهی ایجاد می‌کند.

با نگاهی به حدود دو دهه گذشته، سینمای ویتنام تحت سلطه تولیدات سفارشی بود که به شدت به بودجه دولتی متکی بودند و بنابراین تا حد زیادی فاقد عناصر اساسی یک صنعت تجاری بودند. در نتیجه، فیلم‌ها طول عمر کوتاهی داشتند و دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر دشوار بود. با گسترش تجاری‌سازی، به ویژه در شهر هوشی مین - جایی که تهیه‌کنندگان خصوصی به سرعت وارد بازار شدند - سینما بازاری پر جنب و جوش ایجاد کرد. در نتیجه، مجموعه‌ای از فیلم‌های پرفروش، از چند میلیارد تا صدها میلیارد دونگ، به ویژه در پنج سال گذشته به طور مداوم ظهور کرده‌اند. سینما به نمونه‌ای برجسته از تجاری‌سازی موفق تبدیل شده است.

سینما نمونه بارزی از استفاده از ارزش‌های خود برای تولید منابع و ترویج توسعه پایدار و مستقل است. در عمل، بسیاری از حوزه‌های دیگر صنعت فرهنگی، مانند گردشگری فرهنگی، هنرهای نمایشی و مد ، نیز پتانسیل ایجاد سود قابل توجه را نشان داده‌اند. برنامه‌ها و کنسرت‌های هنری مانند «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند»، «برادر سلام می‌کند»، مقاصد گردشگری فرهنگی محبوب و نمایش‌های مد ویتنامی در رویدادهای داخلی و بین‌المللی... تا حدودی موفقیت تجاری‌سازی خلاقانه و به خوبی هدایت‌شده فرهنگ را نشان می‌دهند.

موفقیت مدل «استفاده از فرهنگ برای تأمین مالی فرهنگ» در درجه اول در از بین بردن تدریجی این تعصب نهفته است که فرهنگ صرفاً زمینه‌ای برای خرج کردن پول است. وقتی فرهنگ بتواند ارزش خود را ایجاد کند، خود را حفظ کند و در خود سرمایه‌گذاری مجدد کند، به معنای کاهش تدریجی وابستگی آن به بودجه دولتی نیز هست. جوهره «تجاری‌سازی فرهنگ» ادغام حوزه‌های فرهنگی در جریان اصلی اقتصاد است. وقتی به عنوان یک نوع کالای خاص در نظر گرفته شود، فرهنگ باید از قوانین اساسی پیروی کند: عرضه و تقاضا، رقابت، ارزش استفاده و قابلیت فروش. این امر مستلزم آن است که محصولات فرهنگی، برای بقا و شکوفایی، ابتدا باید در بازار قابل دوام باشند. برای دستیابی به این هدف، لازم است که قراردادهای قدیمی، به ویژه در طرز فکر تولید «مبتنی بر سفارش»، شکسته شوند و به سمت درک نیازها و سلیقه‌های عموم حرکت شود. وقتی فرهنگ با خواسته‌های بازار مطابقت داشته باشد، نه تنها توجه اجتماعی را به خود جلب می‌کند، بلکه فرصت‌هایی را برای بسیج منابع مختلف، از جمله سرمایه‌گذاری از خارج از صنعت - عاملی حیاتی در ایجاد سرمایه برای توسعه فرهنگی - ایجاد می‌کند. از اینجا، یک چرخه مثبت ایجاد می‌شود: سرمایه‌گذاری سودآور - سرمایه‌گذاری مجدد - گسترش بازار - غنی‌سازی زندگی فرهنگی - کمک به افزایش تولید ناخالص داخلی. این مسیر مناسبی برای ساختن یک صنعت فرهنگی است که هم متمایز و هم از نظر اقتصادی پویا باشد، به جامعه نزدیک باشد و در روند کلی توسعه ادغام شده باشد.

با این حال، اصل «استفاده از فرهنگ برای پرورش فرهنگ» یک شبه محقق نمی‌شود. این فرآیندی است که نیاز به یک نقشه راه روشن، استراتژی‌های مناسب و یک سیستم هماهنگ از راه‌حل‌ها دارد. در این فرآیند، دولت همچنان نقش اساسی ایفا می‌کند: ایجاد چارچوب قانونی، تدوین سیاست‌ها، تنظیم بازار و تصویب سازوکارهایی برای تشویق توسعه. اما مسئله اصلی ایجاد یک اکوسیستم فرهنگی پایدار است - جایی که منابع به صورت سیستماتیک، بلندمدت، متمرکز و با کیفیت برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری می‌شوند و مهم‌تر از همه، هویت ملی و همسویی با روند ادغام را تضمین می‌کنند. تنها زمانی که فرهنگ به یک بخش سودآور با پتانسیل صادراتی و جایگاهی مشخص در زندگی اجتماعی و اقتصاد تبدیل شود، «استفاده از فرهنگ برای پرورش فرهنگ» از یک شعار خارج شده و به یک واقعیت پویا و عملی تبدیل خواهد شد.

ون توان

منبع: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html