توسعه عمیق صنعت فرهنگی.

استراتژی توسعه صنایع فرهنگی ویتنام که اخیراً منتشر شده است تا سال ۲۰۳۰، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۴۵، نشان‌دهنده تعهد سیاسی برای تبدیل صنایع فرهنگی به یک بخش اقتصادی کلیدی است که برند و جایگاه این کشور را در صحنه بین‌المللی تأیید می‌کند. برای تحقق این اهداف، صنایع فرهنگی باید به طور فزاینده‌ای عمیق توسعه یابند و ترویج صادرات رویکردی صحیح و به موقع است.

ساختن یک صنعت فرهنگی پیشرو.

در مقایسه با استراتژی توسعه صنایع فرهنگی ویتنام تا سال ۲۰۲۰، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰ که در سال ۲۰۱۶ تصویب شد، استراتژی جدید اساساً تغییر کرده است. به عنوان مثال، در حالی که قبلاً هدف کلی این بود که صنایع فرهنگی مشاغل زیادی ایجاد کنند، استراتژی جدید برای اولین بار تخمین می‌زند که نیروی کار در این صنایع تا سال ۲۰۳۰، ۶٪ از کل نیروی کار اقتصاد و تا سال ۲۰۴۵، ۸٪ را تشکیل خواهد داد. استراتژی جدید همچنین صنایع فرهنگی ویتنام را به ۱۰ بخش (در مقایسه با ۱۲ بخش قبلی) محدود می‌کند و بر ۶ بخش کلیدی تمرکز دارد: فیلم، هنرهای نمایشی، نرم‌افزار و بازی‌های سرگرمی، تبلیغات، صنایع دستی و گردشگری فرهنگی.

این استراتژی جدید همچنین اهداف بسیار بالایی را تعیین می‌کند، مانند: درآمدی که تا سال ۲۰۴۵، ۹٪ از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می‌دهد؛ نرخ رشد سالانه متوسط ​​۷٪ در ارزش صادرات صنایع فرهنگی تا سال ۲۰۳۰ و ۹٪ تا سال ۲۰۴۵؛ و نرخ رشد سالانه متوسط ​​۱۰٪ در تعداد مؤسسات اقتصادی فعال در صنایع فرهنگی... این شاخص‌ها مشابه شاخص‌های صنایع فرهنگی کشورهای توسعه‌یافته در سراسر جهان امروز است. بنابراین، به راحتی می‌توان عزم دولت را برای دستیابی به موارد زیر مشاهده کرد: تا سال ۲۰۴۵، صدمین سالگرد تأسیس جمهوری دموکراتیک ویتنام (که اکنون جمهوری سوسیالیستی ویتنام است)، کشور ما یک صنعت فرهنگی پیشرو با نفوذ در منطقه و جهان خواهد داشت و به یک بخش رشد خلاق تبدیل می‌شود که به عنوان پایه و اساس اقتصاد عمل می‌کند.

صنایع دستی یک صنعت فرهنگی با ارزش صادراتی بالا در ویتنام است. عکس: PHAM DINH THANH

این استراتژی جدید همچنین با تعیین هدفی برای محصولات فرهنگی دیجیتال که بیش از ۸۰ درصد از کل محصولات فرهنگی را تشکیل دهد، آینده‌نگری و دوراندیشی را نشان می‌دهد. این رقم با واقعیت در حال تغییر همسو است، جایی که زندگی به طور کلی، و فرهنگ به طور خاص، ارتباط نزدیکی با فرآیند تحول دیجیتال دارد. بسیاری از محصولات فرهنگی امروزه نیازی به ترخیص گمرکی یا انبارداری ندارند؛ آنها فقط با یک کلیک مستقیماً به دست عموم می‌رسند. اگر بدانیم چگونه از پلتفرم‌های دیجیتال بهره ببریم، هزینه‌ها به شدت کاهش می‌یابد، در حالی که دسترسی به صورت تصاعدی افزایش می‌یابد.

دکتر تران تی توی، از موسسه تحقیقات آسیا و اقیانوسیه، آکادمی علوم اجتماعی ویتنام، اظهار داشت: «استراتژی جدید واضح و بسیار جامع است. مسئله اصلی این است که وزارتخانه‌ها، بخش‌ها و مناطق باید برنامه‌های خاص و خلاقانه‌ای برای اجرای این استراتژی مطابق با این دیدگاه داشته باشند: «توسعه صنایع فرهنگی ویتنام وظیفه کل نظام سیاسی ، تمام سطوح، بخش‌ها و جامعه به طور کلی است و سرمایه‌گذاری در توسعه پایدار کشور است؛ تضمین هماهنگی بین اهداف سیاسی، اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، دیپلماتیک و علمی و فناوری.»

پیشگام و راهگشا بودن.

یکی از اهداف استراتژیک جدید تعیین‌شده، صادرات محصولات فرهنگی و هنری است. این تصمیم، نتایج یک فرآیند طولانی توسعه فکری را منعکس می‌کند؛ جنبه‌ای مهم که نشان دهنده توسعه عمیق صنایع فرهنگی و هنری ویتنام است. دکتر بویی هوای سون، دانشیار و عضو تمام‌وقت کمیته فرهنگ و جامعه مجلس ملی، معتقد است: وقتی ظرفیت اجتماعی-اقتصادی به سطح خاصی برسد، صنایع فرهنگی و هنری به نیروی محرکه جدیدی برای رشد ملی و قدرت نرم تبدیل خواهند شد. ویتنام در حال حاضر شرایط بسیاری دارد: چهارمین اقتصاد بزرگ در آسه‌آن، طبقه متوسط ​​به سرعت در حال رشد، توسعه زیرساخت‌های دیجیتال قوی، یک محیط خلاق رو به رشد، همراه با یک سیستم ارزشی فرهنگی منحصر به فرد، دیرینه و متمایز که قادر به "تأثیرگذاری" بر احساسات دوستان بین‌المللی است. بنابراین، تعیین هدف صادرات فرهنگ در این زمان، گامی منطقی و سازگار با جایگاه جدید این کشور است.

اگرچه درآمد حاصل از صادرات مستقیم محصولات فرهنگی و هنری قطعاً مهم است، کارشناسان معتقدند که به همان اندازه مهم است که جهان چگونه ویتنام را درک می‌کند و ویتنام و مردم آن چقدر برای دوستان بین‌المللی جذاب و دلربا هستند. وقتی عموم مردم جهان مجذوب محصولات فرهنگی و هنری شوند، بدون شک برداشت مثبتی از ویتنام پیدا می‌کنند، مایل به صرف هزینه برای گردشگری می‌شوند و به کالاهای صادراتی کشورمان اعتماد می‌کنند. کشورهای توسعه‌یافته با موفقیت از فرهنگ به عنوان یک کاتالیزور استفاده کرده‌اند و راه را برای توسعه سیاسی و اقتصادی هموار کرده‌اند.

در مقایسه با 10 سال پیش، صنایع فرهنگی ویتنام محصولات فرهنگی و هنرمندانی را تولید کرده‌اند که برای عموم مردم در سطح بین‌المللی شناخته شده هستند، اما تعداد و سطح نفوذ آنها همچنان متوسط ​​است. در بسیاری از سمینارها و بحث‌ها، کارشناسان بین‌المللی که به ویتنام مشاوره می‌دهند، بر لزوم تحقیق در مورد سلیقه‌های عمومی بین‌المللی و ایجاد محصولات مد روز تأکید کرده‌اند. هنگام برنامه‌ریزی برای تولید یک محصول صنعت فرهنگی، نه تنها باید به مصرف داخلی فکر کرد، بلکه باید فروش جهانی آن را نیز در نظر گرفت. همزمان، لازم است بر روی محصولاتی که به راحتی قابل عرضه به بازار هستند مانند کتاب‌های کودکان، فیلم‌های انیمیشن، سریال‌های تلویزیونی و موزیک ویدیوها تمرکز شود. تغییر در طرز فکر به سمت ایجاد محصولات واقعاً معنادار با آموزش منابع انسانی جدید برای صنایع فرهنگی مرتبط است.

برای اینکه ارزش صادرات صنایع فرهنگی به طور مداوم و پایدار رشد کند، تکیه صرف بر مقیاس و پتانسیل فعلی شرکت‌های کوچک و متوسط ​​دشوار است. بنابراین، برای صادرات فرهنگ، ابتدا باید اعتماد سرمایه‌گذاران را در محیط خلاق ویتنام جلب کنیم. این امر مستلزم تکمیل نهادها و زیرساخت‌های اقتصاد خلاق است. فرهنگ تنها زمانی می‌تواند صادر شود که واقعاً به یک بخش اقتصادی تبدیل شود که طبق اصول بازار عمل کند. این امر مستلزم آن است که سیاست‌های مربوط به مالکیت معنوی، مالیات، سفارش و مناقصه در بخش خلاق، صندوق‌های سرمایه‌گذاری خطرپذیر برای صنعت فرهنگ، سازوکارهای مشارکت دولتی-خصوصی و غیره واقعاً باز باشند و نوآوری را تشویق کنند.

نقش دولت همچنین باید به وضوح از نظر سرمایه‌گذاری در منابع فیزیکی به عنوان "سرمایه اولیه" تعریف شود، در حالی که همزمان باید به هنرمندان و تولیدکنندگان توجه و آنها را تشویق کرد تا با اطمینان خاطر بازار بین‌المللی را فتح کنند. ویتنام برای افزایش رقابت‌پذیری خود به محصولات فرهنگی و هنری با برندهای ملی نیاز دارد؛ برای دستیابی به این هدف، باید ارتباط نزدیکی با ارتباطات و تبلیغات ملی، دیپلماسی فرهنگی و همکاری بین‌المللی داشته باشد. اینها کارهایی هستند که بخش خصوصی نمی‌تواند به تنهایی انجام دهد و نیاز به مشارکت دولتی-خصوصی دارد.

همه راه‌حل‌ها تنها زمانی واقعاً مؤثر هستند که ما دولت، کسب‌وکارها، هنرمندان و جامعه را به هم متصل کنیم. دولت نهادها را ایجاد می‌کند؛ کسب‌وکارها سرمایه‌گذاری و تولید را سازماندهی می‌کنند؛ هنرمندان خلق می‌کنند؛ و جامعه ارزش‌ها را حفظ و منتشر می‌کند. وقتی این چهار نهاد برای یک هدف مشترک تلاش می‌کنند، صادرات فرهنگی فقط یک مسئله اقتصادی نیست، بلکه سفری برای تأیید جایگاه و طرز فکر یک ملت است که از طریق قدرت نرم به جهان نزدیک می‌شود.

منبع: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960