 |
لوگوی اپل در مقابل فروشگاه این شرکت در شانگهای چین . عکس: بلومبرگ . |
دو سال پیش، اپل مک مینی M4 با پیکربندی خوب را با قیمت ۶۰۰ دلار عرضه کرد. اوایل امسال، این شرکت مکبوک نئو را با قیمتی مشابه معرفی کرد. در مورد آیپد، مدل پایه ( ۳۵۰ دلار ) نیز برای دانشجویان یا کاربران با بودجه محدود مناسب است و به اپل کمک میکند تا به راحتی به بازارهای نوظهور دسترسی پیدا کند.
اوضاع زمانی تغییر کرد که اپل قیمت مکبوک نئو را ۱۰۰ دلار (معادل ۱۷٪ افزایش)، مکبوک ایر را ۲۰۰ دلار (۱۸٪)، آیپد معمولی را ۱۰۰ دلار (۲۹٪) و آیپد ایر را ۱۵۰ دلار (۲۵٪) افزایش داد. حتی محصولاتی مانند هومپاد، هومپاد مینی و اپل تیوی نیز تحت تأثیر قرار گرفتند.
مدت کوتاهی پس از استراتژی ورود به بازار کامپیوترهای ارزانقیمت، اپل مجبور شد قیمت محصولات را افزایش دهد. این نشان میدهد که افزایش هزینههای تولید در عصر هوش مصنوعی به شدت بر دوش مصرفکنندگان سنگینی میکند و حتی اپل هم نمیتواند آنها را بیشتر از این جبران کند.
معضل اپل
در آخرین خبرنامه Power On، تحلیلگر بلومبرگ، مارک گورمن، تأکید کرد که اپل قصد افزایش قیمتها را ندارد.
تیمهای فروش، عملیات، خرید و مالی ماهها تلاش کردند تا از این وضعیت جلوگیری کنند. با این حال، شرکت دیگر قادر به پوشش هزینههای اضافی نیست و این امر به طور قابل توجهی بر سود و عملکرد مالی مورد انتظار وال استریت تأثیر خواهد گذاشت.
به گفته گورمن، اپل مطمئناً میتواند هزینهها را برای مدت طولانیتری تحمل کند. با این حال، این نحوه عملکرد یک شرکت سهامی عام نیست، به خصوص زمانی که مدیریت، حاشیه سود، نرخ رشد و انتظارات سرمایهگذاران را تهدیدی میبیند.
یکی از نویسندگان بلومبرگ به اشتراک گذاشت: «اپل یک کسبوکار است، نه یک موسسه خیریه.»
بزرگترین دلیل افزایش قیمت، انفجار هوش مصنوعی است. ارائه دهندگان خدمات ابری و شرکتهای مدلسازی با سرعت سرسامآوری در حال خرج کردن پول برای مراکز داده، تراشههای گرافیکی، حافظه و دستگاههای ذخیرهسازی پیشرفته هستند. این امر زنجیره تأمین را مختل کرده و قیمت قطعات را افزایش میدهد.
 |
قیمت مکبوک ایر اپل در حال حاضر از ۱۳۰۰ دلار شروع میشود. عکس: بلومبرگ . |
اپل تنها شرکتی نیست که با این فشار مواجه است. کمی پس از اعلام اپل، مایکروسافت نیز قیمت ایکس باکس را افزایش داد. این سومین تعدیل قیمت این کنسول بازی تنها در یک سال است.
گورمن اظهار داشت: «با این حال، پایگاه مشتریان اپل بسیار بزرگ و گسترده است. تنها زمانی که قیمت دستگاههای این شرکت افزایش یابد، کاربران تأثیر مستقیم جنبههای منفی دوران هوش مصنوعی را احساس خواهند کرد. این دیگر فقط یک مسئله در سطح صنعت نیست.»
علاوه بر آیپدها و مکبوکها، افزایش قیمت اپل شامل Vision Pro نیز میشود. این دستگاه اکنون ۳۷۰۰ دلار قیمت دارد که نسبت به قیمت قبلی آن ۶ درصد افزایش یافته است. با وجود شکایات متعدد در مورد قیمت بالا، یکی از نویسندگان بلومبرگ اظهار داشت که این شرکت به جای رها کردن یک منبع سود، در حال حفظ محصول است.
قابل توجهترین افزایش قیمت مربوط به اپل تیوی جدید بود. قیمت آن ۵۴ درصد افزایش یافت و از ۱۳۰ دلار به ۲۰۰ دلار رسید . هومپاد از ۳۰۰ دلار به ۳۵۰ دلار (۱۷ درصد) افزایش یافت، در حالی که هومپاد مینی از ۱۰۰ دلار به ۱۳۰ دلار (۳۰ درصد) افزایش یافت.
قیمتگذاری جدید، محصولات را در مقایسه با رقبایی مانند آمازون یا گوگل، کمتر رقابتی میکند. با این حال، این میتواند یک حرکت استراتژیک نیز باشد، زیرا بر اساس شایعات، نسل بعدی هومپاد و اپل تیوی برای پشتیبانی از هوش مصنوعی سیری به ظرفیت ذخیرهسازی بیشتری نیاز خواهند داشت.
«وضعیت عادی جدید» برای قیمتها.
این وضعیت همچنین یک تناقض در استراتژی اپل را برجسته میکند. این شرکت در درجه اول اجرای مستقیم هوش مصنوعی روی دستگاهها را در اولویت قرار میدهد. تنها پس از معرفی هوش مصنوعی سیری، بر تقویت سیستم سرور مبتنی بر ابر خود تمرکز کرد. پردازش محلی به کاهش هزینه ساخت مراکز داده کمک میکند، که انرژی، قطعات و هزینههای زیادی مصرف میکنند.
«بدون شک، ChatGPT، Claude و سیستمهای مشابه برای برخی از کاربران ارزش ایجاد کردهاند و برنامهنویسی، تحقیق، نوشتن، ویرایش و خلاقیت را آسانتر کردهاند.»
با این حال، با گرانتر شدن دستگاههای الکترونیکی و کمیاب شدن قطعات، بهای پرداختی برای مصرفکنندگان در حال آشکار شدن است. این صنعت اکنون به جای ارزانتر و بهتر کردن محصولات الکترونیکی، بر ارائه خدمات به سیستمهای هوش مصنوعی متمرکز شده است.
افزایش قیمت ۱۰۰ تا ۲۰۰ دلاری برای مکبوک نئو یا مکبوک ایر از نظر تئوری خیلی زیاد نیست، اما هنوز هم کافی است تا بسیاری از افراد برنامههای ارتقاء خود را برای ماهها یا حتی بیشتر مورد تجدید نظر قرار دهند یا به تعویق بیندازند.
 |
قیمت آیفون این بار افزایش نیافته است. عکس: NurPhoto . |
اگرچه اپل تلاش میکند حاشیه سود خود را حفظ کند، گورمن استدلال میکند که برخی از کاربران دیگر قادر به خرید فناوری جدید نخواهند بود.
بخشهای بعدی که تحت تأثیر قرار میگیرند، کسبوکارها، آموزش ، دولت و بهطورکلی عمدهفروشی هستند. افزایش ۲۰۰ دلاری به ازای هر دستگاه زمانی که مشتریان میخواهند هزاران محصول را بهطور همزمان خریداری کنند، قابل توجه خواهد بود.
قیمت آیفونها هنوز افزایش نیافته است. گورمن معتقد است که این اتفاق در اواخر سال رخ خواهد داد. با این حال، به دلیل تقاضای پایدار و حساسیت کم به قیمت، احتمالاً خط تولید کمترین تأثیر را خواهد پذیرفت. حتی اگر آیفون پرو ۲۰۰ دلار گرانتر شود یا آیفون تاشو به ۲۵۰۰ دلار برسد، انتظار نمیرود تعداد مشتریان وفادار به طور قابل توجهی کاهش یابد.
این وضعیت یادآور رویداد مشابهی در ۲۰ سال پیش است، زمانی که اپل بر بازار جهانی حافظه فلش برای محصولاتی مانند آیپاد نانو تسلط داشت. از آن زمان، قیمتها در سراسر این صنعت فقط افزایش یافته و هرگز کاهش نیافته است.
گورمن تأکید کرد: «مصرفکنندگان باید دیدگاه مشابهی نسبت به این افزایش قیمت داشته باشند. این آغاز یک وضعیت عادی جدید است، نه یک نوسان موقت.»
منبع: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
