سرنوشت نمایش‌های بازی

هجوم بیش از ۱۰۰ شرکت‌کننده زن و مرد در سال‌های ۲۰۲۳-۲۰۲۴، هیجان زیادی را در بازار برنامه‌های واقع‌نما (رئالیتی شو) ایجاد کرده است. با این حال، وقتی سلیقه مخاطبان دائماً در حال تغییر است، هیچ‌کس نمی‌تواند از سرنوشت برنامه‌های مسابقه‌ای مطمئن باشد.

از توقف تولید برادر، خواهر زیبا در سال ۲۰۲۵

پس از نزدیک به یک دهه غرق شدن در مجموعه‌ای از نمایش بازی مشابه برنامه‌های تلویزیونی، نمایش‌های «خواهر زیبا سوار بر امواج»، «برادر سلام می‌کند» و «برادر بر هزاران مانع غلبه می‌کند» با موفقیت بینندگان را مجذوب خود کرده‌اند.

بازار نمایش‌های بازی هرگز مانند اکنون چنین تأثیر عمیقی بر صنعت سرگرمی نداشته است. در سال ۲۰۲۴، نمایش پرطرفدار «برادری خارها» حرفه هنرمندان متعددی را که تقریباً از صحنه ناپدید شده بودند، احیا کرد. در همین حال، آهنگ پرطرفدار «آن ترای بگو سلام» (برادر سلام می‌کند) با موفقیت گروه «برادرانی که هرگز نمی‌توانستند خوانندگان مشهوری شوند» را به سمت ستاره شدن سوق داد و برنامه‌های فشرده‌ای از اجراها در طول تت (سال نو قمری) را به نمایش گذاشت.

مهم نیست یک مسابقه تلویزیونی چقدر محبوب باشد، اکثر آنها نمی‌توانند از قانون بازار که فقط برای یک فصل محبوب است، فرار کنند. زمانی کارشناسان این مسابقه را نمایشی می‌دانستند که سال‌ها بازار تلویزیون واقع‌نما را احیا کرد. پرخوری نمایش مسابقه‌ای «زن زیبای سوار بر باد» نتوانست محبوبیت خود را حفظ کند.

اگرچه سرمایه‌گذاری روی برنامه ملکه زیبایی ۲۰۲۴ غیرقابل انکار است، اما واقعیت این است که به همان سطح از موفقیت فصل اول دست نیافت.

از خوانندگان پیشکسوتی مانند فوئونگ تان و نگوک آن گرفته تا ستاره‌های زن محبوبی مانند توک تین و مین هانگ، فصل دوم «خواهر زیبا» در مقایسه با فصل اول، از نظر تعامل و بحث با مخاطبان، رنگ می‌بازد.

در حالی که استعداد شرکت‌کنندگان زن در فصل دوم و سرمایه‌گذاری این برنامه غیرقابل انکار است، بینندگان کم‌کم از همان چیز قدیمی خسته می‌شوند. فصل دوم «سوار بر باد» رویکردی «حمایت خواهرانه» را دنبال می‌کند، مشابه «برادری». تیم تولید ناخواسته جذابیت یک برنامه کاملاً زنانه را از دست داده است، چیزی که بینندگان به ویژه در فصل اول تحت تأثیر قرار گرفتند.

در جلسه جمع‌بندی پایان سال، نمایندگان شرکت تولیدکننده آنچه که به طور آزمایشی داغ‌ترین نمایش سال ۲۰۲۴ نامیده می‌شود، تعلیق موقت «برادر و خواهر» را اعلام کردند. این شرکت بر روی پروژه جدیدی تمرکز خواهد کرد که حقوق آن از خارج از کشور خریداری شده است.

با درس گرفتن از شکست‌های فصل دوم «خواهر زیبا»، تهیه‌کنندگان موقتاً بهره‌برداری از استعدادهای «برادری» را متوقف کرده‌اند. این اقدام هم اعتبار برنامه را حفظ می‌کند و هم به شرکت اجازه می‌دهد تا از پتانسیل ۳۳ شرکت‌کننده بااستعداد به‌طور کامل استفاده کند.

یکی از طرفداران پروپاقرص سریال «برادری خارها» در مصاحبه با روزنامه تین فونگ گفت که اگر فصل دوم این سریال ساخته شود، علاقه‌ای به تماشای آن ندارند. این شخص گفت: «یافتن 30 هنرمند مرد برای شرکت در این سریال از قبل هم دشوار است، و پیشی گرفتن از هنرمندانی مثل هنرمند مردمی تو لونگ، بنگ کیو، سوبین، بی‌بی تران... حتی غیرممکن‌تر هم هست. بینندگانی مثل من آنقدر تحت تأثیر بازیگران فصل اول قرار گرفتند که پذیرفتن 33 فرد بااستعداد دیگر آسان نیست.»

این بیننده همچنین معتقد است که حفظ ترکیب ۳۳ هنرمند بااستعداد برای فروش بلیط کنسرت کافی است. در واقع، اگر آنها از مدل هنرمندان خارجی (معمولاً تیلور سویفت، خواننده زنی که همیشه با آوردن آهنگ‌های کاملاً جدید به کنسرت‌ها همه را شگفت‌زده می‌کند) درس بگیرند، این افراد همچنان به تهیه‌کنندگان کمک می‌کنند تا پول دربیاورند، بدون اینکه ریسک کنند یا خطرات احتمالی ساخت فصل دوم را نادیده بگیرند.

سریال «۶۳ برادر» در سال ۲۰۲۴ به طور ناگهانی پا به عرصه گذاشت، اما هیچ‌کس جرأت نکرد جذابیت فصل دوم این سریال را تایید کند.

هیچ برنامه‌ای به اندازه این برنامه جذاب و پرهیجان نیست. «رپ ویت؟»، عبارتی که چهار سال پیش دقیق بود، اما حالا دیگر قدیمی شده است.

با وجود محبوبیت و نقش آن به عنوان سکوی پرشی برای رپرهای زیرزمینی برای تبدیل شدن به چهره‌های عمومی، رپ ویت نمی‌تواند از واقعیت‌های تلخ بازار نمایش‌های ورزشی فرار کند.

رپ ویت که در ابتدای شروع به کار خود، تنها یک مسابقه تلویزیونی بود که در صدر جدول پرطرفدارترین‌ها قرار داشت، به تدریج محبوبیتش کاهش یافت. فصل چهارم حتی تحت الشعاع برنامه «خانگی» خودش، «آن ترای سای هی» (برادر سلام می‌کند)، قرار گرفت. تعداد محدود شرکت‌کنندگان و گروهی از مربیان و داوران آشنا باعث شد رپ ویت از موج «آن ترای» عقب بماند.

با نگاهی به بازار برنامه‌های تلویزیونی از آغاز تا عصر طلایی و افول آن، هیچ برنامه‌ای نتوانسته است در درازمدت خود را حفظ کند. برنامه‌هایی مانند «The Voice»، «Vietnam's Next Top Model» (7 فصل) که زمانی در تلویزیون بسیار پررونق بودند، و برنامه‌های کمدی مانند «Challenge of the Comedians» و «Comedy Arena» به تدریج ناپدید شده‌اند.

اخیراً، تهیه‌کنندگان برنامه‌ی «رقص با ستارگان» (Dancing with the Stars) تلاش کردند تا این برنامه را که «دهه‌ی ۲۰۱۰ را طوفانی کرد» دوباره احیا کنند. با وجود تلاش‌هایی برای تغییر قالب و دعوت از هنرمندان مشهور برای شرکت در این برنامه، این برنامه‌ی مسابقه‌ای واقعاً به یک رویداد هیجان‌انگیز تبدیل نشده است.

یکی از کارشناسان اظهار داشت که نمی‌توان تهیه‌کنندگان رپ ویت، چی دپ یا بسیاری از برنامه‌های دیگر را سرزنش کرد. آنها هنوز هم سازماندهی و جلوه‌های بصری دقیقی را تضمین می‌کنند. با این حال، تیم تولید فاقد توانایی کنترل سلیقه مخاطبان، به ویژه طرفداران برنامه‌های سرگرمی است که همیشه در مورد چیزهای جدید کنجکاو هستند.

اما آیا نمایش‌های بازی‌های دانش‌محور هنوز هم قوی هستند؟

آهسته و پیوسته برنده مسابقه است، احساسی رایج هنگام بحث در مورد جذابیت پایدار برنامه‌های بازی‌های مبتنی بر دانش مانند «چه کسی می‌خواهد میلیونر شود؟» و «جاده المپیا».

با شرکت نکردن هیچ هنرمندی (یا تعداد بسیار کمی از آنها) در این برنامه، «چه کسی می‌خواهد میلیونر شود» به مدت ۲۰ سال پابرجا مانده است. در همین حال، نمایشی که کاملاً برای دانشجویان دانشگاه برگزار می‌شود، بیست و پنجمین سال خود را آغاز می‌کند.

انسجام در قالب و تعادل خوب بین سرگرمی و ارزش آموزشی، از نقاط قوت این دو برنامه تلویزیونی قدیمی است.

در حال حاضر، تعداد بسیار کمی از برنامه‌های صرفاً فکری به این مهم دست می‌یابند. مخاطبان هنوز هم نیاز دارند برنامه‌هایی را تماشا کنند که علاوه بر مزایای کاهش استرس ناشی از سرگرمی، دانش آنها را نیز تکمیل کند.

اخیراً، VTV برنامه‌ای با عنوان «جهان پول» تولید کرد که به عنوان اولین برنامه واقع‌نما در ویتنام توصیف می‌شود که آموزش مالی و سرگرمی را برای دانش‌آموزان ترکیب می‌کند.

برنامه‌های تلویزیونی زیادی برای جوانان وجود ندارد که صرفاً مبتنی بر دانش باشند.

تهیه‌کنندگان تأیید می‌کنند که به مأموریت مشخص‌شده در طرح دولت برای بهبود مهارت‌های مدیریت مالی شخصی پایبند هستند. این برنامه با ایده همکاری با ...، بازار مخاطبان خاص خود را ایجاد می‌کند. بانک دولت، کمیسیون اوراق بهادار دولتی، اداره کل مالیات، قدیمی‌ترین شرکت اوراق بهادار ویتنام و متخصصان برجسته صنعت.

قالب «جهان پول» حول محور چگونگی کسب درآمد، خرج کردن، پس‌انداز، سرمایه‌گذاری و حفظ جریان نقدی می‌چرخد. این همچنین اولین باری است که بینندگان یک مسابقه تلویزیونی می‌توانند از طریق رقابت شرکت‌کنندگان، مدیریت مالی و مهارت‌های خرج کردن شخصی را بیاموزند.

به گفته دونگ نگوک ترین، مجری تلویزیون و نماینده واحد تولید، این مسابقه تلویزیونی تلاش می‌کند تا دانش مفیدی در مورد پول رایج به جوانان ارائه دهد و به تغییر طرز فکر آنها کمک کند.

تیم تولید معتقد است که آنها تازه‌کار هستند و «در حد و اندازه» برنامه «چه کسی می‌خواهد میلیونر شود» یا «جاده به المپیا» نیستند. با این حال، کسب رتبه‌های برتر در سراسر کشور، به ویژه در هانوی و هوشی مین سیتی در بازه زمانی ۲ بعد از ظهر تا ۵ بعد از ظهر (داده‌ها از Kantar Media)، به برنامه انگیزه بیشتری می‌دهد.

فصل اول «کیهان پول» با مشارکت ۲۵۰۰۰ جوان از ۲۷ دانشگاه و کالج سراسر کشور به پایان رسید و نشان داد که نمایش‌های بازی صرفاً مبتنی بر دانش هنوز جذابیت خاص خود را دارند. هنوز برای قضاوت در مورد موفقیت این برنامه خیلی زود است، اما داده‌ها نشان می‌دهد که نمایش‌های دانش‌محور در مقایسه با نمایش‌های بازی سرگرمی، مسیر منحصر به فرد خود را دارند.

منبع