قدرت نرم ویتنام

ویتنام تمام «عناصر» لازم برای ایجاد قدرت نرم را در اختیار دارد: فرهنگی دیرینه، مردمی مقاوم، اقتصادی پویا و نسلی خلاق و رو به رشد - که همگی نیروهای محرک توسعه یک اقتصاد خلاق هستند. ویتنام این فرصت را دارد که نحوه‌ی به نظر رسیدن خود در چشم جهانیان را از نو بنویسد. با این حال، اگر عمیقاً به پتانسیل‌های آن نگاه کنیم و راه‌هایی را برای شکل‌دهی به قدرت نرم ویتنام از طریق صنایع فرهنگی‌اش بررسی کنیم، باید اذعان کنیم که ویتنام عناصر لازم را دارد، اما فاقد داستانی به اندازه‌ی کافی قوی برای روایت به جهان است.

قدرت نرم ویتنام - تصویر ۱

چی پو تأثیر زیادی در بازار سرگرمی چین گذاشته است. عکس: NSCC

داستان، پایه و اساس اعتماد است.

در سال ۲۰۲۵، مجموعه‌ای از دستاوردهای برجسته فرهنگی کشورمان به شدت در سراسر جهان طنین‌انداز شده است. هوآ مینزی با آهنگ پرطرفدار «بک بلینگ » و ملودی‌های فولکلور، آسیا را درنوردیده است. دوک فوک با آهنگ «فو دونگ تین وونگ» در مسابقات بین‌المللی موسیقی اینترویژن ۲۰۲۵ مقام اول را کسب کرده است. « موآ دو» نامزد دریافت جایزه اسکار شده است. بازی «تیم فو کوا آن های» به یک پدیده جهانی تبدیل شده است. و چی پو برای سه سال متوالی به یک پدیده در چین تبدیل شده است.

علاوه بر این، هوی آن در فهرست بهترین‌های جهان در سال ۲۰۲۵، در رتبه ششم از ۲۵ شهر برتر جهان قرار گرفت. هانوی به فهرست ۱۵ شهر محبوب گردشگران مجله تایم اوت راه یافت . شهر هوشی مین در رتبه ۷۷ از ۱۰۵ شهر برتر جهان قرار گرفت (Telegraph Travel 2025). تصاویر پل طلایی با دستانش در تپه با نا در اینترنت به سرعت پخش شد. تصاویر دوستانه سران کشورها که از غذاهای ویتنامی لذت می‌برند و در خیابان‌ها می‌دوند، نمادهای زیبایی هستند که ماهیت صلح‌آمیز ویتنام را نشان می‌دهند.

هر صنعت، هر منطقه، هر هنرمند، هر برند داستان خود را روایت می‌کند - اما در جایی در این مسیر، فقدان ارتباط در روایت کلی وجود دارد. فرهنگ وجود دارد، اما به صورت یک هویت آگاهانه "طراحی" نشده است؛ ارزش‌ها به سرمایه فرهنگی تبدیل نشده‌اند. ویتنام فاقد محتوا نیست، اما فاقد انسجام یک سمفونی ملی است.

این چندپارگی به این معنی است که تصویر ویتنام در سطح بین‌المللی مبهم باقی مانده است، یا اغلب از طریق لنزهای قدیمی درک می‌شود: کشوری درگیر جنگ، مقصدی ارزان برای گردشگری، یا مکانی برای تولید. در واقع، ویتنام قرن بیست و یکم، ملتی سرشار از نوآوری، صلح، انسانیت و خلاقیت است. مشکل این است که ما هنوز نتوانسته‌ایم این داستان را با زبان گیرای عصر دیجیتال روایت کنیم.

ژاپنی‌ها فرهنگ مراسم چای، کیمونو، آشپزی، مانگا و انیمه خود را نه فقط برای معرفی محصولات فرهنگی خاص، بلکه برای انتقال روح وابی-سابی ترویج می‌دهند. کره‌ای‌ها موج هالیو را با کی‌پاپ، کی‌دراما، مد و آشپزی به کشورهای دیگر آوردند تا جامعه‌ای مدرن را به تصویر بکشند که می‌داند چگونه گریه کند، عشق بورزد و رویاپردازی کند. مردم به خاطر مهمان‌نوازی گرم، انسانی و غریزی ملتی که می‌داند چگونه لبخند بزند، به تایلند می‌آیند.

سوال برای ویتنام این است: وقتی دنیا به ما نگاه می‌کند، چه می‌بیند؟ یک ملت مقاوم که از جنگ برخاسته است؟ یک مقصد گردشگری؟ یک قطب تولیدی جدید در آسیا؟ همه اینها درست است، اما مهمترین چیز را کم دارد: داستانی که خودمان به طور فعال روایت می‌کنیم.

ما همه «عناصر لازم» را داریم - فرهنگی غنی، ملتی که می‌داند چگونه پس از هر شکستی برخیزد، اقتصادی جوان - اما فاقد «روحیه» مشترک برای ارائه صدایی واحد و فتح جهان هستیم. داستان ویتنام هنوز تکه‌تکه است؛ هر قطعه عالی است، اما فاقد ملودی مشترک است.

و اینجاست که رسانه و خلاقیت وارد عمل می‌شوند.

قدرت نرم ویتنام - عکس ۲

بازی «رستوران فو برادر های» (Brother Hai's Pho Restaurant) در سراسر جهان مورد توجه قرار گرفته است.

هر کشوری داستانی دارد - و خوب روایت کردن آن به یک قدرت نرم تبدیل می‌شود.

هیچ قدرت نرمی بدون داستان وجود ندارد. کره جنوبی داستان اعتماد به نفس مدرن آسیایی را از طریق کی‌پاپ می‌نویسد. ژاپن داستان پیچیدگی مطلق را از طریق هر تکه سوشی روایت می‌کند. تایلند داستان جذاب هویت «تایلند شگفت‌انگیز» خود را روایت می‌کند. داستان‌های آنها با بودجه آغاز نمی‌شود، بلکه با آگاهی از این که فرهنگ می‌تواند به قدرت تبدیل شود، آغاز می‌شود.

قدرت نرم، اکوسیستمی است که در آن ارتباط، خلاقیت و هویت در هم تنیده می‌شوند، مانند سه ضربه طبل که یک قطعه موسیقی را متعادل می‌کنند: ارتباط، مسیر و جریان است؛ خلاقیت، انرژی و محتوا است؛ و هویت، شعله‌ای خاموش و سوزان از هزاران سال فرهنگ است. وقتی این سه عنصر با هم تلاقی می‌کنند، یک زیرساخت قدرت نرم را تشکیل می‌دهند - جایی که هر فیلم، هر آهنگ، هر غذا، هر طراح، هر فرد ویتنامی... به یک "سفیر" تبدیل می‌شود که تصویر ملت را به جهان منتقل می‌کند.

ویتنام نیز داستان‌های زیبایی دارد که قلب جهانیان را به لرزه درمی‌آورد، اما ما آنها را فقط به صورت قطعات پراکنده روایت کرده‌ایم. کمی فو، کمی آئو دای، کمی خاطرات جنگ، کمی لبخند دوستانه. همه اینها درست هستند، اما برای خلق یک هویت درخشان کافی نیستند. هویت وجود دارد، اما چیزی نیست که عمداً ساخته شده باشد.

چیزی که ما نیاز داریم، نه گفتن بیشتر، بلکه گفتن مداوم‌تر است. این به معنای تولید محتوای بیشتر نیست، بلکه به معنای طراحی هویت است. تلاش‌های ستودنی زیادی انجام شده است، اما چیزی که کم داریم، یک رهبر ارکستر برای سمفونی، یک معمار برای طراحی تجربیات فرهنگی منحصر به فرد، و یک استراتژیست برای ساختن یک مفهوم متمایز است که هویت قدرت نرم ویتنام را به طور دقیق و گسترده در سطح جهانی تعریف و پذیرفته کند.

در سال ۲۰۲۳، ما یک کمپین رسانه‌ای بین‌المللی برای تبلیغ گردشگری در شهر هوشی مین، با یک موضوع فراگیر و ثابت - غذاهای در حال تکامل - راه‌اندازی کردیم. این کمپین، شهر هوشی مین را به عنوان ترکیبی از لذت‌های آشپزی از سراسر کشور و جهان به تصویر کشید که در طول زمان با ویژگی‌های منحصر به فرد محلی تغییر شکل داده است. این یک تلاش نادر برای روایت یک داستان مشترک در میان مجموعه‌ای از روایت‌های فردی بود که تلاش می‌کرد هر آنچه را که ارائه می‌دهیم به نمایش بگذارد.

بعضی‌ها فکر می‌کنند قدرت نرم فقط چند کمپین تبلیغاتی گردشگری یا برنامه‌های تبادل فرهنگی است. این کافی نیست. قدرت نرم یک اکوسیستم است که در آن ارتباط، خلاقیت و هویت با هم ترکیب می‌شوند، مانند سه ضربه طبل که یک قطعه موسیقی متعادل را حفظ می‌کنند: ارتباط مسیر و جریان است؛ خلاقیت انرژی و محتوا است؛ و هویت شعله‌ای است که هزاران سال فرهنگ، خاموش سوزانده شده است. وقتی این سه عنصر با هم تلاقی می‌کنند، زیرساخت قدرت نرم را تشکیل می‌دهند - جایی که هر فیلم، هر آهنگ، هر غذا، هر طراح، هر فرد ویتنامی... به یک "سفیر" تبدیل می‌شود که تصویر ملت را به جهان منتقل می‌کند.

یک کشور تنها زمانی واقعاً قوی است که بداند می‌خواهد در ذهن جهانیان چه کسی باشد. از طریق صنعت فرهنگ، می‌توانیم ویتنام را به عنوان «ملت خلاقیت از میراث» معرفی کنیم، با داستان‌هایی از سنت‌های در حال تجدید - مانند سرامیک‌های بت ترانگ همراه با طراحی معاصر، موسیقی محلی آمیخته با EDM و آئو دای (لباس سنتی ویتنامی) به زبان مد بین‌المللی. یا، «ویتنام - ملتی با غذاهای الهام‌بخش»، با این فلسفه که «غذا مردم را به هم متصل می‌کند»؛ یا، «ویتنام - ملتی از شفقت و فروتنی»، با تصویر مردمی که می‌دانند چگونه فضیلت و «انسانیت» را به عنوان یک انرژی ظریف، نه فقط یک شعار، به اشتراک بگذارند، از آن استقبال کنند، حفظ کنند...

قدرت نرم ویتنام - عکس 3

قدرت نرم چیزی نیست که دولت بتواند به تنهایی ایجاد کند. چیزی است که هر شهروند از طریق شیوه زندگی، شیوه کار و شیوه عشق ورزیدن به این کشور به شیوه‌ای بسیار طبیعی، سهمی در آن دارد.

هنرمندی که جرات نوآوری دارد. کسب و کاری که می‌داند چگونه داستان برند خود را با جوهره ویتنامی روایت کند. روزنامه‌نگاری که با مهربانی می‌نویسد. دانشجویی که با اعتماد به نفس زندگی می‌کند. همه آنها، حتی بدون اینکه خودشان بدانند، در حال «شکل دادن» ویتنام در نگاه جهانیان هستند. و وقتی این قطعات کنار هم قرار می‌گیرند، تصویر جدیدی پدیدار می‌شود: ویتنام - ملتی که می‌داند چگونه داستان‌هایی را روایت کند که دیگران را به برقراری ارتباط با آن ترغیب کند.

این قدرت نرم است. و همچنین اینگونه است که ویتنام با شجاعت به سوی آینده گام برمی‌دارد.

(متخصص لو کوک وین )

چهار مسیر برای تبدیل شدن ویتنام به یک قدرت نرم

اگر ویتنام می‌خواهد وارد «نقشه قدرت نرم» شود، باید چهار مسیر را همزمان دنبال کند.

اول ، رمز فرهنگی خودتان را دوباره کشف کنید. ما که هستیم؟ چه چیزی ما را متفاوت می‌کند؟ عطش دانش، مهربانی، خلاقیت در سختی‌ها، سازگاری... تنها زمانی که خودمان را درک کنیم می‌توانیم داستانی بگوییم که دنیا بخواهد به آن گوش دهد.

دوم ، ما باید یک اکوسیستم خلاق بسازیم. هانوی - شهر طراحی. هوئه - شهر میراث زنده. هوی آن - شهر صنایع دستی. دا لات - شهر موسیقی. هر منطقه یک «قطب خلاق» است - مرکزی برای پرورش شعله خلاقیت.

سوم ، توسعه برندهای فرهنگی می‌تواند بسیار مؤثر باشد. از مد، فیلم و آشپزی گرفته تا بازی، طراحی و موسیقی، ویتنام می‌تواند نمادهای محصولات فرهنگی داشته باشد که منعکس‌کننده هویت منحصر به فرد خود باشند.

چهارم ، از فناوری برای ارتقای نوآوری استفاده کنید. هوش مصنوعی نوآوری را از بین نمی‌برد - هوش مصنوعی مرزهای نوآوری را گسترش می‌دهد. اگر بدانیم چگونه از آن بهره ببریم، ویتنام می‌تواند با یک جهش سریع به جلو حرکت کند و مستقیماً به اقتصاد نوآوری دیجیتال بپرد.

با استراتژی مناسب برای توسعه صنعت فرهنگی، قدرت نرم آینده نه در اسناد سیاسی، بلکه در دستان جوانانی نهفته است که دوربین به دست دارند، موسیقی می‌نویسند، بازی می‌سازند، ویدئوبلاگ می‌سازند، فیلم تدوین می‌کنند، مد طراحی می‌کنند... اینها «قصه‌گویان ویتنامی» جدید از طریق فرهنگ هستند - افرادی که ریشه‌های خود را درک می‌کنند اما به گذشته وابسته نیستند؛ به اندازه کافی اعتماد به نفس دارند که با صدای خود با جهان صحبت کنند.

قدرت نرم ویتنام - عکس ۴