افزایش جذابیت در عصر جدید
برای دستیابی به رشد پایدار، صنعت گردشگری این شهر به طور مداوم فعالیتهای تبلیغاتی خود را در بازارهای کلیدی نوآوری کرده است. پس از ادغام، دانانگ با فضای گستردهتر، منابع فراوان و ارزشهای منحصر به فرد فرهنگی، اقتصادی و میراث گردشگری وارد مرحله جدیدی از توسعه شد. تثبیت جایگاه خود در نقشه گردشگری بینالمللی به یک نیاز فوری تبدیل شده است.
در طول این سالها، تلاشهای دا نانگ برای ارتقای گردشگری نتایج مثبت بسیاری به همراه داشته و تصویر آن را به عنوان یک مقصد گردشگری در نظر گردشگران داخلی و بینالمللی تثبیت کرده است. تبلیغات چند کاناله و چند بازاری اجرا شده است؛ و ۳۶ توافقنامه همکاری بینالمللی در بخش گردشگری با ۱۸ کشور، ۱۵ استان و شهر داخلی و ۱۰ شرکت و کسبوکار بزرگ گردشگری امضا شده است. این صنعت همچنین به طور مؤثری تحول دیجیتال را ترویج داده و از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی و کمپینهای ارتباطی برای بهبود تجربه گردشگری استفاده کرده است؛ در عین حال منابع اجتماعی را نیز به طور مؤثر برای تبلیغات بسیج کرده است.
با این حال، فعالیتهای تبلیغاتی در برخی از بازارهای دوردست همچنان محدود است؛ کمپینهای تبلیغاتی فاقد پایداری بلندمدت هستند؛ و توانایی استفاده از دادههای دیجیتال و روندهای رسانههای جدید هنوز قوی نیست. هویت برند بینالمللی دانانگ نیز هنوز در برخی از بازارها مانند اروپا، استرالیا و ایالات متحده، جایی که گردشگران عمدتاً هوی آن را میشناسند، به وضوح تعریف نشده است. ارتباطات منطقهای قوی نیستند و اتصال مسیرهای هوایی به بازارهای دوردست همچنان چالش برانگیز است.
به گفته نگوین تی هونگ تام، مدیر مرکز تبلیغات گردشگری، پایان سال، با رویدادهای فراوان خود در استقبال از سال نو، زمان بسیار مهمی برای تقویت تبلیغات است. این شهر ارتباطات در مورد مجموعه جشنوارههای پایان سال را تشدید خواهد کرد، تزئینات را افزایش میدهد و فعالیتهای هماهنگ را در مراکز خدماتی و محلات، به ویژه جشنواره سال نو 2026 به همراه یک برنامه محرک در مقیاس بزرگ، سازماندهی خواهد کرد. مضامین ارتباطات بر مقاصد سبز، امن و پایدار و دا نانگ به عنوان شهر رویدادها و جشنوارهها متمرکز خواهد بود.
اجرای سیاستهایی برای جذب KOLها (اینفلوئنسرها) و مشاغل برای جذب گردشگران، با هدف انتشار تصویر شهر با تجربیات جدید انجام میشود. همزمان، حفظ حضور مداوم در کانالهای رسانهای و هماهنگی نزدیک با مشاغل، خطوط هوایی، OTAها (آژانسهای مسافرتی آنلاین) و شرکای بینالمللی به حفظ شتاب بازار و جذب مجدد گردشگران به دانانگ با پیام "دا نانگ جدید - تجربه جدید" کمک خواهد کرد.
علاوه بر این، این شهر پیوندهای توسعه گردشگری را تقویت خواهد کرد، طرحی را برای اتصال سه منطقه هوئه، دا نانگ و کوانگ تری اجرا خواهد کرد؛ و برای جذب گردشگران با کوانگ نین ارتباط برقرار خواهد کرد. همچنین خط گردشگری راه آهن "مسیر میراث" از نین بین به هوی آن را ترویج خواهد کرد. نکته قابل توجه این است که این شهر یک رویداد باشکوه با عنوان "دا نانگ - مکانی برای ملاقات دوستان از سراسر جهان" برگزار خواهد کرد تا جامعه مهاجران ساکن دا نانگ را به هم متصل کند و از این طریق تصویر این منطقه را گسترش دهد.
جایگاهیابی پایدار برای آینده
معاون مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری، تان ون وونگ، چندین پیشنهاد و دستورالعمل استراتژیک برای تبلیغ و ترویج در دوره آینده ارائه داد. به طور خاص، برای تبدیل دا نانگ به یک مقصد بینالمللی، لازم است که به سرعت برند آن با پیامی مرتبط با جهان، جایگاه خود را تثبیت کند. داستان برند باید از طریق احساسات و تجربه روایت شود و منعکس کننده سفر «آمدن به دا نانگ برای یافتن تعادل بین زندگی مدرن و طبیعت و میراث» باشد.
دانانگ با تکیه بر پایههای موجود خود، باید ارزشهای اصلی یک «مقصد قابل سکونت و ارزشمند» را با پنج عنصر برجسته روشن کند: مکانهای میراث فرهنگی جهانی؛ یک اکوسیستم طبیعی غنی؛ رویدادها و جشنوارههای منحصر به فرد؛ غذاهای متنوع؛ و زیرساختهای گردشگری مدرن. این امر یک هویت برند ساده و به راحتی قابل انتقال ایجاد میکند که با روند گردشگری با کیفیت بالا همسو است.
علاوه بر این، لازم است مدل تبلیغاتی از ارتباطات مبتنی بر رویداد به ارتباطات تجربی دیجیتال تغییر یابد؛ کمپینهای ارتباطی بلندمدت با تمرکز بر بازارهای استراتژیک مانند شمال شرقی آسیا، آسیای جنوب شرقی، آسیای مرکزی، خاورمیانه، هند، استرالیا، آمریکای شمالی و اروپا ایجاد شود.
علاوه بر این، همکاری و ایجاد یک «اکوسیستم برند مقصد» ضروری است؛ منابع انسانی را توسعه دهید، ظرفیت سازمانهای ترویج گردشگری را به سمت حرفهایگری، مدرنیته و ادغام بینالمللی ارتقا دهید و افراد با استعداد در این صنعت را برای شرکت در پروژههای مرتبط با توسعه بازار و ترویج و بازاریابی گردشگری جذب کنید.
منبع: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
نظر (0)