تمو تهدیدی برای خرده فروشی داخلی است.

رمزگشایی از محبوبیت تمو

تمو یک پلتفرم تجارت الکترونیک فرامرزی است که توسط هولدینگ PDD (چین)، بزرگترین خرده‌فروش آنلاین جهان ، تأسیس شده است. تمو بخش فروش خود را در ویتنام راه‌اندازی کرده و کمپین‌های تبلیغاتی گسترده‌ای را با هدف قرار دادن کاربران اجرا می‌کند. ویژگی برجسته تمو در مقایسه با سایر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، قیمت بسیار پایین محصولات آن است که به لطف مدل تجاری آن که تولیدکنندگان و مشتریان را مستقیماً به هم متصل می‌کند و هزینه‌های واسطه را حذف می‌کند، حاصل شده است.

تمو در حال اجرای یک کمپین تبلیغاتی گسترده با هدف قرار دادن کاربران ویتنامی است. (تصویر تزئینی)

بیشتر محصولات تمو از تولیدکنندگان چینی می‌آیند، جایی که هزینه‌های تولید پایین و مقیاس تولید بزرگ است. شرکت مادر تمو، PDD Holdings، نیز از استراتژی‌های یارانه‌ای استفاده می‌کند و حاشیه سود کمتری را برای هر محصول فروخته شده می‌پذیرد و در نتیجه هزینه‌های محصول را کاهش می‌دهد.

به گفته برخی از مصرف‌کنندگانی که به پلتفرم تجارت الکترونیک Temu دسترسی پیدا کرده‌اند، Temu نه تنها مرتباً کوپن‌ها و تبلیغات متعددی را برای جذب خریداران ارائه می‌دهد، بلکه با یارانه‌های قیمتی جذاب، فروشندگان را نیز مجذوب خود می‌کند. Temu علاوه بر طیف گسترده‌ای از اقلام فوق‌العاده ارزان، سیاست بازگشت و تعویض بسیار انعطاف‌پذیری دارد. اگر مشتریان از سفارش خود راضی نباشند و درخواست تعویض کنند، Temu بلافاصله پول را بازپرداخت می‌کند و در برخی موارد حتی یک جایگزین رایگان ارائه می‌دهد.

نکته قابل توجه این است که تنها چند روز پس از عرضه رسمی محصولات خود در ویتنام در ۲۲ اکتبر، تمو استراتژی جدیدی را معرفی کرد: به کاربران ویتنامی اجازه داد تا در برنامه بازاریابی وابسته خود ثبت نام کنند. بسیاری از حساب‌های رسانه‌های اجتماعی بلافاصله این اطلاعات را به طور گسترده به اشتراک گذاشتند، به ویژه با تأکید بر فرصت کسب آسان ده‌ها میلیون، حتی صدها میلیون ونگ ویتنامی با شرکت در برنامه همکاری در فروش تمو.

 

تمو در حال حاضر با میانگین ۶۶۲.۵ میلیون بازدید ماهانه در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴، پس از آمازون با ۲.۷ میلیارد بازدید، دومین پلتفرم محبوب تجارت الکترونیک جهان است.

یکی از دلایل اصلی که تمو می‌تواند چنین قیمت‌های بسیار پایینی ارائه دهد، رویکرد منحصر به فرد آن در پرداخت یارانه برای هزینه‌های حمل و نقل است. برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک دیگر، تمو هزینه‌های حمل و نقل مشتریان خود، به ویژه برای تحویل‌های بین‌المللی را پوشش می‌دهد. این امر به خریداران اجازه می‌دهد تا از قیمت‌های پایین بدون هزینه‌های پنهان بهره‌مند شوند و این امر آن را نسبت به رقبای خود جذاب‌تر می‌کند.

علاوه بر تمو، چین اخیراً صادرات فرامرزی را از طریق پلتفرم‌های دیجیتال و تجارت الکترونیک، از جمله تیک تاک، شوپی و لازادا، افزایش داده است. کسب‌وکارهای چینی در حال راه‌اندازی انبارهایی در مناطق مرزی یا حتی در داخل ویتنام هستند. بنابراین، هجوم پلتفرم‌های تجارت الکترونیک چینی باعث نگرانی بسیاری از کارشناسان و کسب‌وکارهای داخلی در مورد «سیل» احتمالی کالاهای ارزان چینی به بازار ویتنام شده است.

تأثیر آن بر بازار داخلی را با دقت ارزیابی کنید.

بعدازظهر ۲۳ اکتبر، در کنفرانس مطبوعاتی منظم، معاون وزیر صنعت و تجارت ، نگوین سین نات تان، به سوالاتی در مورد آخرین تحولات بازار تجارت الکترونیک ویتنام پس از هجوم پلتفرم‌های خرده‌فروشی متعدد چینی مانند تمو، شین و تائوبائو پاسخ داد...

وزارت صنعت و تجارت تأثیر تمو بر بازار داخلی را به دقت ارزیابی خواهد کرد. (تصویر تزئینی)

معاون وزیر، نگوین سین نات تان، اظهار داشت که طبق فرمان 85/2021/ND-CP در مورد تجارت الکترونیک، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک فعال در ویتنام ملزم به ثبت نام هستند. در مورد Temu، که در حال حاضر از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در ویتنام کالا می‌فروشد، وزارت صنعت و تجارت، وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال را موظف به بررسی و ارزیابی تأثیر آن کرده است.

معاون وزیر صنعت و تجارت همچنین اظهار داشت که به ویژه در کانال نوظهور تجارت الکترونیک که مزایایی دارد، راهکارهای خاصی برای مدیریت مورد نیاز است. وزارت صنعت و تجارت بین کالاهای وارداتی از طریق کانال‌های سنتی یا کانال‌های تجارت الکترونیک تفاوتی قائل نیست؛ همه کالاها باید ارزیابی‌های دقیقی از تأثیر داشته باشند. باید از گردش کالاهای تقلبی یا تقلیدی جلوگیری شود؛ در صورت دامپینگ کالاها، باید طبق مقررات دامپینگ بازار با آنها برخورد شود. با این حال، اگر مشاغل محصولات اصلی با قیمت‌های رقابتی تولید می‌کنند، باید به اصول بازار پایبند باشند.

معاون وزیر، نگوین سین نات تان، تأکید کرد: «تنها پس از تکمیل ارزیابی کامل، ایجاد چارچوبی از استانداردها و موانع فنی برای حمایت از تولید داخلی را بررسی خواهیم کرد. در کنار آن، باید رقابت‌پذیری تولید داخلی را افزایش داده و سیاست‌های حمایتی از مشاغل داخلی را بررسی کنیم. در حال حاضر، وزارت صنعت و تجارت برنامه‌ای کلی در مورد این مسائل دارد و اقدامات زیادی را برای حمایت از تولید داخلی اجرا می‌کند.»

دکتر وو وین فو در مورد پلتفرم تجارت الکترونیک تمو اظهار داشت که با مزایایی در سیاست‌های یارانه‌ای، مالیات بر واردات و یک سیستم لجستیک حرفه‌ای و مدرن، کالاهای چینی از نظر قیمت و هزینه‌های حمل و نقل از مزیت رقابتی قابل توجهی برخوردارند. بنابراین، مشاغل ویتنامی به طور فزاینده‌ای مجبور به مقابله با چالش‌های رقابتی هستند.

دکتر وو وین فو توصیه کرد: «کسب و کارهای داخلی باید با بهبود کیفیت محصول، نوآوری در بسته‌بندی و برچسب‌گذاری مطابق با مقررات شریک، رقابت‌پذیری کالاهای خود را افزایش دهند؛ برای ایجاد یک جامعه تجاری قوی ویتنامی، با تمرکز بر بازار داخلی و در عین حال صادرات مستقیم از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، سرمایه‌گذاری‌های مشترک و مشارکت ایجاد کنند. علاوه بر این، دولت باید از توسعه زیرساخت‌ها: انبارها، حمل و نقل و وسایل نقلیه تحویل، حمایت کند و فناوری‌های مدیریتی جدید و پیشرفته را در تولید و مصرف محصول معرفی کند.»

منبع: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html