تمو، خرده فروشی داخلی را تهدید می‌کند

رمزگشایی از گرمای تمو

تمو یک پلتفرم تجارت الکترونیک فرامرزی است که توسط هولدینگ PDD (چین)، بزرگترین خرده‌فروش آنلاین جهان امروز، تأسیس شده است. تمو یک بخش فروش در ویتنام راه‌اندازی کرده و تبلیغات گسترده‌ای را برای کاربران اجرا می‌کند. نکته برجسته تمو در مقایسه با سایر پلتفرم‌های تجارت الکترونیک این است که قیمت محصول بسیار ارزان است، به لطف مدل تجاری که مستقیماً بین تولیدکنندگان و مشتریان ارتباط برقرار می‌کند و هزینه‌های واسطه را حذف می‌کند.

تمو کمپین‌های تبلیغاتی گسترده‌ای را برای کاربران ویتنامی اجرا می‌کند. عکس تزئینی

بیشتر محصولات تمو از تولیدکنندگان چینی تهیه می‌شود، جایی که هزینه‌های تولید پایین و حجم تولید زیاد است. شرکت مادر تمو، PDD Holdings، نیز یک استراتژی یارانه‌ای دارد و سود کم برای هر محصول فروخته شده را می‌پذیرد و به کاهش هزینه‌های محصول کمک می‌کند.

به گفته برخی از مصرف‌کنندگانی که به پلتفرم تجارت الکترونیک Temu دسترسی دارند، Temu نه تنها مرتباً مجموعه‌ای از کوپن‌ها و تبلیغات را برای جذب خریداران ارائه می‌دهد، بلکه با یارانه‌های جذاب، مشارکت فروشندگان را نیز جلب می‌کند. Temu نه تنها انواع محصولات فوق‌العاده ارزان را ارائه می‌دهد، بلکه سیاست بازگشت و تعویض بسیار انعطاف‌پذیری دارد. هنگام دریافت کالا، اگر مشتری راضی نباشد و درخواست تعویض کالا را داشته باشد، Temu بلافاصله پول را بازپرداخت می‌کند، حتی در برخی موارد با اطلاع‌رسانی هدایای رایگان.

نکته قابل توجه این است که تنها چند روز پس از فروش رسمی به ویتنام، در ۲۲ اکتبر، تمو با اجازه دادن به کاربران ویتنامی برای ثبت نام در برنامه همکاری در فروش، استراتژی جدیدی را آغاز کرد. بسیاری از حساب‌های رسانه‌های اجتماعی بلافاصله این اطلاعات را به اشتراک گذاشتند، به خصوص فرصتی که به راحتی می‌توان ده‌ها میلیون، حتی صدها میلیون دانگ ویتنام از شرکت در برنامه همکاری در فروش تمو به دست آورد.

 

تمو در حال حاضر با میانگین بازدید ماهانه ۶۶۲.۵ میلیون نفر در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۴، پس از آمازون با ۲.۷ میلیارد بازدید، دومین پلتفرم محبوب تجارت الکترونیک جهان است.

یکی از دلایل اصلی که تمو قادر به ارائه قیمت‌های فوق‌العاده پایین است، رویکرد منحصر به فرد آن در پرداخت یارانه برای هزینه‌های حمل و نقل است. برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک دیگر، تمو هزینه‌های حمل و نقل، به ویژه حمل و نقل بین‌المللی را برای مشتریان خود پوشش می‌دهد. این امر به خریداران اجازه می‌دهد تا از قیمت‌های پایین بدون هزینه‌های پنهان بهره‌مند شوند و این امر آن را نسبت به رقبای خود جذاب‌تر می‌کند.

نه تنها تمو، بلکه اخیراً چین با استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال و تجارت الکترونیک، از جمله فروشگاه تیک‌تاک، شوپی، لازادا... صادرات فرامرزی را افزایش داده است. کسب‌وکارهای چینی انبارهایی را در مناطق مرزی راه‌اندازی کرده‌اند یا انبارهایی درست در ویتنام دارند. بنابراین، هجوم پلتفرم‌های تجارت الکترونیک چینی، بسیاری از کارشناسان و کسب‌وکارهای داخلی را نگران «گردباد» ورود کالاهای ارزان چینی به بازار ویتنام کرده است.

تأثیر بر بازار داخلی را با دقت ارزیابی کنید

بعدازظهر ۲۳ اکتبر، در یک کنفرانس مطبوعاتی منظم، معاون وزیر صنعت و تجارت ، نگوین سین نات تان، به سوالاتی در مورد تحولات جدید در بازار تجارت الکترونیک ویتنام قبل از ورود مجموعه‌ای از پلتفرم‌های خرده‌فروشی چینی مانند تمو، شین، تائوبائو و... پاسخ داد.

وزارت صنعت و تجارت تأثیر تمو بر بازار داخلی را به دقت ارزیابی خواهد کرد. عکس تزئینی

معاون وزیر، نگوین سین نات تان، گفت: طبق مفاد فرمان 85/2021/ND-CP در مورد تجارت الکترونیک، تالارهای معاملاتی تجارت الکترونیک که در ویتنام فعالیت می‌کنند، ملزم به ثبت نام هستند. وزارت صنعت و تجارت، وزارت تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال را موظف کرده است تا تأثیر این امر را بررسی و ارزیابی کند.

معاون وزیر صنعت و تجارت همچنین گفت که کانال تجارت الکترونیک در حال ظهور است و مزایای بیشتری دارد، بنابراین باید راهکار مشخصی برای مدیریت آن وجود داشته باشد و وزارت صنعت و تجارت بین کالاهای وارداتی از طریق کانال‌های سنتی یا کانال‌های تجارت الکترونیک تفاوتی قائل نیست، همه باید ارزیابی دقیقی از تأثیر آن داشته باشند. در صورت وجود کالاهای تقلبی، باید از گردش آن جلوگیری شود. اگر کالایی دامپینگ شده باشد، باید طبق مقررات مربوط به دامپینگ بازار با آن برخورد شود. اگر بنگاه اقتصادی اصیل باشد و محصولاتی با قیمت‌های رقابتی تولید کند، باید اصول بازار را رعایت کند.

معاون وزیر، نگوین سین نات تان، تأکید کرد: «تنها زمانی که نتایج ارزیابی دقیقی حاصل شود، ایجاد کریدوری از استانداردها و موانع فنی برای حمایت از تولید داخلی را در نظر خواهیم گرفت. در کنار آن، رقابت‌پذیری تولید داخلی را بهبود بخشیده و سیاست‌های حمایتی از شرکت‌های داخلی را بررسی خواهیم کرد. در حال حاضر، وزارت صنعت و تجارت برنامه‌ای کلی در مورد این مسائل دارد و اقدامات زیادی را برای حمایت از تولید داخلی اجرا می‌کند.»

دکتر وو وین فو با ارائه نظر خود در مورد پلتفرم تجارت الکترونیک تمو گفت که با مزایای سیاست‌های یارانه‌ای، مالیات بر واردات و یک سیستم لجستیک حرفه‌ای و مدرن، رقابت‌پذیری کالاهای چینی از نظر قیمت و هزینه‌های حمل و نقل بسیار بالاست. بنابراین، کسب‌وکارهای ویتنامی به طور فزاینده‌ای باید با چالش‌های رقابتی کنار بیایند.

دکتر وو وین فو توصیه کرد: «شرکت‌های داخلی باید با بهبود کیفیت محصول، بهبود بسته‌بندی و برچسب‌ها طبق مقررات شرکا، رقابت‌پذیری کالاها را افزایش دهند؛ برای تقویت جامعه تجاری ویتنام، با تمرکز بر بازار داخلی مرتبط با صادرات مستقیم، از طریق سایت‌های تجارت الکترونیک، سرمایه‌گذاری‌های مشترک تشکیل دهند. علاوه بر این، دولت باید از ساخت زیرساخت‌ها حمایت کند: انبارها، ترافیک و وسایل حمل و نقل، و از فناوری‌های مدیریتی جدید و پیشرفته برای تولید و مصرف محصولات استفاده کند.»

منبع: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html