هر چه سادهتر، مؤثرتر.
روندهای سرگرمی امروزی فراتر از برنامههای تلویزیونی جذاب و خوانندگان و بازیگران مشهور است و جنبههای بسیاری از زندگی را در بر میگیرد. در نتیجه، کار خلاقانه توجه را به خود جلب میکند، جوانان را الهام میبخشد و به تدریج به یک حرفه مشروع تبدیل میشود. تعداد تولیدکنندگان محتوا به طور پیوسته در حال افزایش است و همچنان به فرمول قدیمی وفادار مانده است: یافتن یک حوزه محتوای خاص، ایجاد و اشتراکگذاری ویدیوها و آپلود آنها در پلتفرمهای مناسب. در ابتداییترین سطح خود، این کار به تجهیزات حرفهای یا تیم بزرگی نیاز ندارد و به راحتی برای اکثر جوانان قابل دسترسی است. با توسعه نرمافزارهای ویرایش عکس و ویدیو و ظهور فرمتهای ویدیویی عمودی، تولید محتوا سادهتر از همیشه شده است.
چشمانداز خلاقیت در حال طی کردن مسیر جدیدی است. بسیاری از سازندگان به جای تلاش برای یافتن جایگاه خود، به دنبال محتوایی هستند که زندگی را به طور واقعی و ساده به تصویر میکشد. این رویکرد خلاقانه پتانسیل رشد دارد زیرا جنبههای جالب بسیاری از زندگی را به نمایش میگذارد و منعکس کننده شخصیت و سبک قصهگو است. از دیدگاه مخاطبان، بسیاری از این ویدیوهای روزمره لذت میبرند زیرا آنها را قابل درک میدانند. این محتوای ساده به طور ظریف و مؤثر در ذهن بیننده نفوذ میکند. با انرژی مثبت و الهامبخشی منحصر به فردی که سازندگان به ارمغان میآورند، بسیاری نیز از آن برای تصور یک زندگی ایدهآل و سبکی که ارزش تقلید دارد، استفاده میکنند. میتوان گفت که این یک فرمول مشترک برای همه است: مبتدیان و سازندگان باتجربه.
موفقیت با چالشها همراه است.
هرچه اوضاع راحتتر شود، حفظ صداقت برای تولیدکنندگان محتوا دشوارتر میشود. چالش عینی، یافتن جای پایی در یک محیط محتوای اشباعشده است، در حالی که چالش ذهنی، ثابتقدم ماندن در هدف واقعی خود هنگام راهاندازی یک کانال، اطمینان از ارائه محتوای مفید و جلوگیری از محو شدن مرزهای بین منافع همه طرفهای درگیر: خودشان، برندها، شرکا و طرفداران است. علاوه بر این، تولیدکنندگان محتوا باید محتوایی را که ایجاد میکنند به طور کامل درک کنند و از انتشار اطلاعات نادرست که میتواند منجر به اختلاف نظر و جنجال شود، خودداری کنند.
تاچ ترانگ (صاحب کانال یوتیوب my20s با بیش از ۵۶۰،۰۰۰ دنبالکننده) که از طریق ویدیوهای مستند زندگی خود به عنوان یک دانشجو در آلمان به شهرت رسیده است، به یک پدیده جوان تبدیل شده است. محبوبیت او فراتر از میلیونها بازدید و هزاران نظر است و شامل یک رویداد بزرگ ملاقات و خوشامدگویی در آکادمی ملی موسیقی ویتنام نیز میشود. با این حال، این یوتیوبر در حال حاضر با جنجالهایی در مورد استفاده غیرمجاز از آثار هنری در فعالیتهای تجاری، عدم شفافیت در پاداش دادن به داوطلبان و عدم صداقت در داستانهایی که در ویدیوهایش تعریف میکند، روبرو است.
فقط تاچ ترانگ نیست؛ چندین ولاگر (داستانسرای ویدیویی) محبوب دیگر در حوزه سبک زندگی نیز وارد فعالیتهای تجاری مانند پذیرش قراردادهای تبلیغاتی، بازاریابی وابسته و راهاندازی برندهای خود شدهاند. در حالی که ممکن است با وعدههای عدم تجاریسازی محبوبیت کسب کرده باشند، بسیاری از سازندگان با تبلیغات منفی مربوط به تبلیغات بیش از حد، محصولات گرانقیمت و انتشار طرحهای کپیبرداری شده مواجه شدهاند. دانستن زمان توقف، درک قوانین و آشنایی با قانون، پیشنیاز بسیاری از KOLها/KOCها برای یادگیری نحوه اصلاح اشتباهاتشان است. مورد بعدی جنبه اخلاقی است؛ برخی از تخلفات را نمیتوان از طریق روشهای قانونی حل کرد، اما تحت استانداردهای اخلاقی قرار میگیرند. اینها مواردی هستند که هیچ کتاب درسی نمیتواند به طور سیستماتیک و با جزئیات آموزش دهد. هر حادثه به عنوان یک داستان هشدار دهنده برای کسانی است که در حال حاضر و به طور بالقوه وارد محیط تولید محتوا میشوند. همچنین نمونهای عالی برای جوانان فراهم میکند تا نقش و مسئولیت واقعی کسانی را که "آیدل" در نظر گرفته میشوند، بهتر درک کنند.
هر زمین بازی قوانین خاص خود را دارد و تولید محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. توسعه پلتفرمهای دیجیتال و موفقیت تولیدکنندگان محتوا، تصویر کلی روشنی را برای این عرصه ترسیم کرده است. با این حال، اگر جوانان فقط زرق و برق را ببینند و بدون درک کامل قوانین وارد این عرصه شوند، منجر به اشتباهات غیرضروری خواهد شد. هر حادثه نه تنها بر فرد تأثیر میگذارد، بلکه اعتماد مخاطبان را نیز از بین میبرد و بر سایر تولیدکنندگانی که هر روز تلاش میکنند نیز تأثیر میگذارد.
منبع: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html
نظر (0)