چالش‌های مشاغل خلاق

مجموعه مقالات «KOL/KOC - جنبه تاریک هاله و خلاهای قانونی» که از ۱۴ تا ۱۸ سپتامبر در روزنامه SGGP منتشر شد، نقش‌ها و مسئولیت‌های KOL/KOC (اینفلوئنسرها/مصرف‌کنندگان تأثیرگذار) را در رعایت قانون و روندهای آینده روشن کرد. با نگاهی به سال‌های اخیر، می‌توان دریافت که «فرمول موفقیت» در ساخت برندهای شخصی KOL/KOC تغییرات زیادی کرده است.

میچان (چپ) و وونگ (راست) به لطف داستان‌های جالب درباره زندگی و فرآیند یادگیری، در زمینه تولید محتوا موفق هستند.

هر چه ساده‌تر، مؤثرتر

روند سرگرمی فعلی مخاطبان به برنامه‌های تلویزیونی جذاب، خوانندگان و بازیگران مشهور محدود نمی‌شود، بلکه به بسیاری از حوزه‌های زندگی گسترش می‌یابد. از آنجا، داستان‌های خلاقانه به تدریج توجه را به خود جلب می‌کنند، الهام‌بخش جوانان می‌شوند و کم‌کم به یک حرفه واقعی تبدیل می‌شوند. تعداد تولیدکنندگان محتوا با گذشت زمان افزایش می‌یابد، و همچنان به فرمول قدیمی وفادار می‌مانند: یافتن محتوای تخصصی، ضبط ویدیو برای اشتراک‌گذاری و ارسال در پلتفرم‌های مناسب. در ابتدایی‌ترین سطح، این شغل نیازی به سرمایه‌گذاری در ابزارهای حرفه‌ای یا تیم بزرگ ندارد و دسترسی به آن برای اکثر جوانان آسان است. در کنار توسعه نرم‌افزارهای ویرایش عکس و ویدیو، تولد فرمت ویدیوی عمودی، تولید محتوا ساده‌تر از همیشه شده است.

داستان‌سرایی خلاقانه مسیر جدیدی را آغاز کرده است. بسیاری از سازندگان به جای تلاش برای یافتن جایگاه خود، محتوایی را دنبال می‌کنند که زندگی را به شیوه‌ای صادقانه و ساده بیان می‌کند. این مسیر خلاقانه پتانسیل توسعه دارد زیرا جنبه‌های جالب بسیاری از زندگی را نشان می‌دهد و شخصیت و سبک داستان‌سرا را بیان می‌کند. از طرف مخاطبان، بسیاری از مردم از ویدیوهای روزانه لذت می‌برند زیرا با آنها همدلی پیدا می‌کنند. این محتوای ساده به آرامی اما مؤثر در ذهن بینندگان نفوذ می‌کند. با انرژی مثبت و الهام ویژه‌ای که سازندگان به ارمغان می‌آورند، بسیاری از مردم نیز برای تصور یک زندگی ایده‌آل، سبکی که ارزش یادگیری دارد، به آن تکیه می‌کنند. می‌توان گفت که این یک فرمول مشترک برای همه است: مبتدیان و افراد مشهور.

موفقیت با چالش‌ها همراه است

هرچه راحت‌تر باشد، حفظ جایگاه خود برای سازندگان دشوارتر است. مشکل عینی، یافتن جایگاهی در محیطی اشباع‌شده از محتوا است، مشکل ذهنی، ثابت‌قدم ماندن در هدف واقعی خود هنگام افتتاح کانال، اطمینان از ارائه محتوای مفید و عدم ایجاد سردرگمی در منافع همه طرفین: خودشان، برندها، شرکا و طرفداران است. از سوی دیگر، سازندگان باید محتوایی را که خلق می‌کنند به وضوح درک کنند و از انتقال اطلاعات نادرست که منجر به اختلاف نظر و مشاجره می‌شود، خودداری کنند.

تاچ ترانگ (مالک کانال یوتیوب my20s با بیش از ۵۶۰،۰۰۰ دنبال‌کننده) که با ویدیوهایی از زندگی‌اش در آلمان که زندگی‌اش را در آنجا به عنوان دانشجو ثبت می‌کرد، به یک پدیده جوان تبدیل شده است. محبوبیت او نه تنها به میلیون‌ها بازدید، هزاران نظر، بلکه به دیدار باشکوه در آکادمی ملی موسیقی ویتنام نیز محدود نمی‌شود. با این حال، این یوتیوبر زن در حال حاضر درگیر جنجال‌هایی در مورد استفاده بدون اجازه از نقاشی‌ها برای فعالیت‌های تجاری، عدم شفافیت در پرداخت مزایا به داوطلبان، عدم صداقت در داستان‌های گفته شده در ویدیوها و... است.

نه تنها Thach Trang، بلکه برخی از Vlogger های معروف (داستان گویان ویدیویی) در حوزه زندگی نیز به فعالیت های تجاری "دست اندازی" کرده اند، مانند: دریافت محصولات تبلیغاتی، بازاریابی وابسته، راه اندازی برندهای خود... اگرچه آنها با وعده عدم تجاری سازی محتوای داستان، در قلب مخاطبان می آیند و می مانند، بسیاری از سازندگان با رسوایی های مربوط به تبلیغات بیش از حد، فروش محصولات با قیمت های بالا و راه اندازی طرح های کپی برداری متعدد مواجه شده اند. توقف در زمان مناسب، دانش کافی و یادگیری قانون پیش نیازهای بسیاری از KOL/KOC ها برای یادگیری نحوه اصلاح اشتباهات خود است. مورد بعدی مقوله اخلاق است، تخلفاتی وجود دارد که با قانون قابل حل نیستند، اما متعلق به استانداردهای اخلاقی هستند. اینها مواردی هستند که هیچ کتاب درسی نمی تواند به طور سیستماتیک و با جزئیات آموزش دهد. هر حادثه ای که رخ می دهد، یک درس هشدار دهنده برای کسانی است که وارد محیط تولید محتوا می شوند و خواهند شد. در عین حال، این یک نمونه بارز برای جوانان است تا نقش و مسئولیت واقعی کسانی را که "آیدل" در نظر گرفته می شوند، بهتر درک کنند.

هر زمین بازی قوانین خاص خود را دارد و تولید محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. توسعه پلتفرم‌های دیجیتال و موفقیت تولیدکنندگان محتوا، چشم‌انداز روشنی را برای این حوزه ترسیم کرده است. با این حال، اگر جوانان فقط هاله‌ای از ابهام را ببینند و بدون درک قوانین وارد بازی شوند، منجر به اشتباهات غیرضروری خواهد شد. هر حادثه‌ای که رخ می‌دهد نه تنها بر فرد تأثیر می‌گذارد، بلکه اعتماد مخاطب را نیز از بین می‌برد و بر سایر تولیدکنندگانی که هر روز تلاش می‌کنند نیز تأثیر می‌گذارد.

گریس

منبع: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html