چالش‌های بازار فیلم‌های وارداتی

رقابت فیلم‌های داخلی

طبق داده‌های باکس آفیس ویتنام، در 6 ماه اول سال 2025، درآمد گیشه داخلی (از 130 فیلم اکران شده در سینماها، 19 فیلم ویتنامی بودند) به 3017 میلیارد دونگ ویتنامی رسید که در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته تقریباً 270 میلیارد دونگ ویتنامی افزایش یافته است و پیش‌بینی می‌شود تا سال 2029 از مرز 110 میلیون دلار آمریکا فراتر رود. واردکنندگان فیلم نیز با تنوع بخشیدن به ژانرها و محتوای فیلم برای برآوردن سلیقه مخاطبان ویتنامی، سهم بازار خود را گسترش می‌دهند. فیلم‌های کره، ژاپن و تایلند در حال حاضر مخاطب ثابتی دارند.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 1.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 2.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 3.

فیلم‌های خارجی از ماه جولای در سینماهای ویتنام به نمایش درآمده‌اند. از این میان، فیلم کونان ۲۸: تصویر پس از یک چشم ۵۰ میلیارد دونگ ویتنامی، دنیای ژوراسیک: تولد دوباره ۴۲ میلیارد دونگ ویتنامی و سوپرمن (۲۰۲۵) ۲۲ میلیارد دونگ ویتنامی درآمد داشته‌اند.

عکس: ارائه شده توسط ناشر

نگوین فونگ ویت، منتقد فیلم، در مورد بازار واردات فیلم گفت: از آنجا که تعداد فیلم‌های ویتنامی نمایش داده شده زیاد نیست، بدیهی است که فیلم‌های وارداتی بخش بزرگی از سینماهای ویتنام را تشکیل می‌دهند. در ویتنام، سینماهای زیادی نیز وجود دارند که فیلم‌های خارجی را توزیع و وارد می‌کنند. بنابراین، واردات فیلم برای ایجاد یک «منوی» غنی برای تجربه مخاطبان و همچنین حفظ عادت رفتن به سینما برای مخاطبان اجتناب‌ناپذیر است.

در واقع، برخی از واردکنندگان فیلم معتقدند که یکی از بزرگترین چالش‌های امروز، رقابت شدید فیلم‌های داخلی است. از ابتدای سال، ۸ فیلم ویتنامی به مرز درآمد بیش از ۱۰۰ میلیارد دانگ رسیده‌اند که ۶ فیلم پرفروش آنها عبارتند از: چهار نگهبان (۳۳۲ میلیارد دانگ) ، کارآگاه کین: پرونده بی‌سر (۲۴۹ میلیارد دانگ) ، خانه اجداد (۲۴۲ میلیارد دانگ)، روی دیگر سکه ۸: دستبند خورشید (۲۳۲ میلیارد دانگ)، بوسه میلیاردر (۲۱۱ میلیارد دانگ) ، تونل: خورشید در تاریکی (۱۷۲ میلیارد دانگ). این فیلم‌ها نه تنها مخاطبان را جذب می‌کنند، بلکه سلیقه آنها را نیز شکل می‌دهند و فیلم‌های وارداتی را مجبور می‌کنند تا سهم بازار را "تقسیم" کنند، همانطور که وو تان وین، کارگردان واردکننده فیلم خانگ مدیا، اظهار داشت: "فیلم‌های ویتنامی در حال برنده شدن هستند، مخاطبان ویتنامی عاشق فیلم‌های ویتنامی هستند، بنابراین اگر بدون محاسبه دقیق فیلم وارد کنید، به راحتی پول خود را از دست می‌دهید."

مانع دیگر، هزینه‌های فزاینده حق نشر است. رقابت برای خرید حق نشر توسط بسیاری از واحدها باعث شده است که قیمت فیلم‌های وارداتی در مقایسه با قیمت فروش اولیه ۳ تا ۴ برابر افزایش یابد. نه تنها این، بلکه اگر قرار باشد فیلم در سینماها جذاب باشد، هزینه تبلیغات و ارتباطات نیز کم نیست. اگر درآمد طبق انتظار نباشد، سرمایه‌گذاری کلان در حق نشر و ارتباطات می‌تواند باعث شود توزیع‌کننده متحمل ضررهای سنگینی شود.

خطر دیگر این است که سلیقه مخاطبان ویتنامی همیشه با سلیقه مخاطبان بین‌المللی مطابقت ندارد. بسیاری از فیلم‌های پرفروش بین‌المللی هنگام اکران در ویتنام نتوانستند درآمد کسب کنند، مانند سفید برفی، میکی ۱۷ یا برخی از فیلم‌های آسیایی اخیر مانند عشق برای پول، دیوانه عشق؛ خرس عزیزم...

نیاز به استراتژی روشن

رشد درآمد بازار سینما در ویتنام یک فرصت است، در عین حال، واردکنندگان به یک استراتژی روشن نیاز دارند. انتخاب فیلم باید بر اساس تحلیل خاصی از بازار ویتنام باشد، نه صرفاً تکیه بر برندهای بین‌المللی. فیلم‌های سبک، نزدیک به مخاطب مانند فیلم‌های خانوادگی، عاشقانه، ترسناک سبک... اغلب حاشیه ریسک کمتری نسبت به فیلم‌های پرفروش دارند.

وو تان وین، کارگردان فیلم، گفت: «هنگام واردات، قطعاً باید سلیقه مخاطب را در نظر بگیریم و کل بخش را انتخاب کنیم، به این معنی که فیلم‌هایی را انتخاب می‌کنیم که برای مخاطبان ویتنامی مناسب باشند، مانند فیلم‌های اخیر تایلند و کره. در گذشته، فیلم‌های آمریکایی محبوب بودند، اما اکنون در بازار ویتنام با مشکل مواجه هستند زیرا به نظر نمی‌رسد مخاطبان دیگر از فیلم‌های جنگی، جلوه‌های ویژه و غیره خوششان بیاید. اکنون آنها فیلم‌های تایلندی و کره‌ای را دوست دارند زیرا به هم نزدیک و جذاب هستند...».

نماینده خنگ مدیا در ادامه درباره راهکار گسترش و «بقاء» در بازار واردات فیلم گفت که هنگام شرکت در نمایشگاه‌های فیلم، می‌توان دید که فیلم‌هایی که می‌خواهند فروخته شوند باید محتوای جذابی داشته باشند، در کنار آن باید ستاره‌هایی داشته باشند که درآمد را تضمین کنند؛ یا فیلم‌هایی که به صورت سریالی ساخته می‌شوند، چون قسمت اول جذاب است، قسمت دوم مورد انتظار خواهد بود. وو تان وین، کارگردان، در ادامه تحلیل کرد: «این یک حوزه تجاری خاص است و در تجارت همیشه ریسک وجود دارد. اگر من 10 فیلم بخرم که 3-5 فیلم از آنها سودآور باشند، 1-2 فیلم به نقطه سر به سر می‌رسند و بقیه ضرر می‌کنند، اما اگر کل درآمد واردات 10 فیلم را محاسبه کنم، هنوز سود دارم، مثل این است که بپذیرم در یک مسابقه ببازم اما در یک جنگ پیروز شوم.»

وو تان وین، کارگردان، در مورد درآمد ضعیف اخیر بسیاری از فیلم‌های وارداتی گفت: فیلم‌هایی وجود دارند که ذاتاً جذاب هستند و پتانسیل زیادی برای جذب مخاطب دارند، اما فیلم‌هایی نیز وجود دارند که باید رسانه‌ای شوند و راه‌هایی برای گسترش مخاطبان خود پیدا کنند. علاوه بر این، مخاطبان اکنون راه‌های زیادی برای دسترسی و تماشای فیلم‌ها در پلتفرم‌های مختلف دارند، بنابراین واردکنندگان فیلم باید با دقت محاسبه کنند.

آقای نگوین فونگ ویت گفت: «هر واردکننده فیلم تیمی دارد که از جنبه‌های مختلف ارزیابی می‌شود و یک مهر شخصی دارد. این بدان معناست که کیفیت فیلم‌های وارداتی به ارزیابی آن واحد بستگی دارد و باید «شانس» را بپذیرد. با این حال، واردکنندگان فیلم از توزیع‌کنندگان اطلاعاتی در مورد پارامترهای مخاطب، سن، بازار و... دریافت می‌کنند تا به آنها کمک کند تا دیدگاهی داشته باشند و تصمیم بگیرند که آیا فیلم‌ها را وارد کنند یا خیر.»

در شرایطی که فیلم‌های ویتنامی به شدت در حال رشد هستند، واردات فیلم‌های خارجی مستلزم انتخاب دقیق، انعطاف‌پذیری مطابق با سلیقه مخاطب و سرمایه‌گذاری کامل در ارتباطات است، اگر کسی نمی‌خواهد از سینماها «بیرون زده» شود.

منبع: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm