پیروزی بزرگ با بهره‌برداری از ترس در سینماهای ویتنام.

ترس ذاتی در فیلم‌های ترسناک، وقتی به درستی به تصویر کشیده شود، به یکی از سودآورترین محصولات سینمایی در بازار گیشه ویتنام تبدیل می‌شود.

در رقابت گیشه ویتنام در پایان ماه آوریل، دو نام برجسته نه کمدی خانوادگی بودند، نه اکشن و نه درام. آنها «فی فونگ: دیو خونین جنگل مقدس» و «خوک پنج ظرفی » بودند - دو فیلم ترسناک که هر دو به مضامین معنوی و فولکلور می‌پردازند.

طبق گزارش باکس آفیس ویتنام، فیلم فی فونگ: دیو خونین جنگل مقدس تا بعد از ظهر سوم ماه مه به ۱۷۵ میلیارد دونگ ویتنامی رسید، پس از آنکه تنها در ۶.۵ روز با فروش تقریباً ۱.۲ میلیون بلیط از مرز ۱۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی گذشت - سریع‌ترین سرعتی که تاکنون برای یک فیلم ترسناک ویتنامی ثبت شده است. فیلم "خوک پنج انگشتی" نیز افتتاحیه قدرتمندی داشت و پس از سه روز نمایش در سینماها حدود ۳۷ تا ۳۸ میلیارد دونگ ویتنامی درآمد کسب کرد و اکنون در تعطیلات ۳۰ آوریل، در میان رقابت مستقیم با بسیاری از فیلم‌های ویتنامی دیگر، از مرز ۸۷ میلیارد دونگ ویتنامی عبور کرده است.

این ارقام وقتی در مورد ژانر وحشت صحبت می‌کنیم بی‌معنی نیستند. از سال ۲۰۲۴، فیلم‌های ترسناک ویتنامی موفقیت چشمگیری داشته‌اند: "Ma Da" (شبح) بیش از ۱۲۷ میلیارد دونگ ، "Quy Cau" (شیطان سگ ) بیش از ۱۰۰ میلیارد دونگ ، "Ca Am" (شیطان ماهی) حدود ۹۶ میلیارد دونگ و "Lam Lai Voi Ma " (ثروتمند شدن با ارواح) حدود ۱۲۸ میلیارد دونگ فروش داشته‌اند. در سال ۲۰۲۵، "Quy Nhap Trang" (شیطان جسد) به نزدیک ۱۵۰ میلیارد دونگ رسید؛ و در سال ۲۰۲۶، "Quy Nhap Trang 2" (شیطان جسد ۲) با نزدیک به ۱۳۴ میلیارد دونگ سینماها را ترک کرد. فیلم‌های ترسناک دیگر چند مورد خوش‌شانس منزوی نیستند، بلکه نشانه‌ای از این هستند که یک ژانر فرمول تجاری خود را پیدا کرده است.

هزینه نمایش فیلم در حال حاضر در صدر گیشه ویتنام قرار دارد.

فیلم‌های ترسناک برای موفقیت به بودجه‌های هنگفت نیاز ندارند.

جذابیت فیلم‌های ترسناک برای سرمایه‌گذاران در این واقعیت نهفته است که این ژانر می‌تواند بدون نیاز به بودجه زیاد، واکنش‌های احساسی بسیار قوی ایجاد کند. دو کوک ترونگ، کارگردان فیلم فی فونگ، به مطبوعات فاش کرد که میانگین بودجه بسیاری از فیلم‌های ترسناک ویتنامی در حال حاضر کمتر از 20 میلیارد دونگ ویتنامی است. این رقم کمتر از 20 تا 30 میلیارد دونگ ویتنامی بسیاری از درام‌ها و به طور قابل توجهی کمتر از 50 تا 60 میلیارد دونگ ویتنامی فیلم‌هایی است که به صحنه‌پردازی‌های پیچیده، معمولاً فیلم‌های اکشن، نیاز دارند. دو کوک ترونگ، کارگردان، همچنین خاطرنشان کرد که فیلم‌های ترسناک «به راحتی در ویتنام فروخته می‌شوند»، تا حدودی به این دلیل که نیازی به تکیه بر ستاره‌های بسیار گران‌قیمت یا صحنه‌های پیچیده و بزرگ ندارند.

منطق تولید فیلم‌های ترسناک با ژانرهای دیگر تفاوت قابل توجهی دارد. یک فیلم اکشن به وسایل نقلیه، انفجارها، بدلکاری‌ها، طراحی صحنه، بیمه و جلوه‌های ویژه پس از تولید نیاز دارد. یک فیلم تاریخی یا فانتزی به لباس‌ها، صحنه‌آرایی، وسایل صحنه و CGI نیاز دارد.

برعکس، ژانر وحشت می‌تواند در یک خانه قدیمی، یک بیمارستان متروکه، یک جنگل یا یک اتاق کم‌نور به طور مؤثر عمل کند. فضای محدود از ارزش تجربه نمی‌کاهد؛ در واقع، اغلب احساس کلاستروفوبیا (ترس از فضاهای بسته) را تشدید می‌کند. نور کم، که ممکن است در ژانرهای دیگر یک محدودیت فنی تلقی شود، به زبان زیبایی‌شناختی ژانر وحشت تبدیل می‌شود.

به همین دلیل است که فیلم‌های ترسناک کم‌بودجه اغلب موفقیت چشمگیری در گیشه جهانی داشته‌اند. پروژه جادوگر بلر یک نمونه کلاسیک است. طبق گزارش The Numbers ، این فیلم بودجه‌ای حدود ۶۰۰۰۰۰ دلار برای تولید داشت و بیش از ۴۰۰ برابر این مبلغ در سطح جهانی فروش داشت. فیلم Paranormal Activity نیز مسیر مشابهی را دنبال کرد. بودجه آن حدود ۴۵۰۰۰۰ دلار بود، و برخی رسانه‌ها حتی ادعا کردند که در ابتدا تنها با حدود ۱۵۰۰۰ دلار فیلمبرداری شده است، در حالی که درآمد جهانی آن بیش از ۴۳۰ برابر این بودجه بود.

حتی با افزایش بودجه، بازگشت سرمایه برای فیلم‌های ترسناک همچنان بسیار جذاب است. فیلم « برو بیرون » ساخته جردن پیل با بودجه‌ای حدود ۴.۵ میلیون دلار بیش از ۲۵۵ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشت. فیلم «یک مکان ساکت » با بودجه‌ای حدود ۱۷ میلیون دلار بیش از ۳۴۰ میلیون دلار فروش داشت. اینها به معنای واقعی کلمه فیلم‌های «ارزان» نیستند، اما در مقایسه با فیلم‌های ابرقهرمانی، اکشن یا علمی تخیلی با بودجه‌های صدها میلیون دلاری، هنوز هم بسیار متوسط ​​هستند.

نکته کلیدی این است که فیلم‌های ترسناک برای موفقیت نیازی به فروش به همه ندارند. با بودجه‌های پایین‌تر، نقطه سربه‌سر پایین‌تر است. یک فیلم درام یا اکشن در ویتنام با سرمایه‌گذاری ۵۰ تا ۶۰ میلیارد دونگ، برای پوشش هزینه‌های تولید، توزیع، بازاریابی و کمیسیون‌های سینما به درآمد بسیار بالاتری نیاز دارد. یک فیلم ترسناک زیر ۲۰ میلیارد دونگ ، اگر به ده‌ها میلیارد دونگ برسد، می‌تواند به یک سرمایه‌گذاری ارزشمند تبدیل شود؛ و اگر از ۱۰۰ میلیارد دونگ فراتر رود، حاشیه سود می‌تواند بسیار جذاب باشد.

در ویتنام، این موضوع به ویژه قابل توجه است زیرا بازار هنوز نسبتاً کوچک است. فیلم‌هایی که نزدیک به ۵۰۰ میلیارد دانگ ویتنام مانند « مای» یا ۷۰۰ میلیارد دانگ ویتنام مانند «باران سرخ» فروش دارند، استثناهای بزرگی هستند و میانگین هر پروژه‌ای محسوب نمی‌شوند. و به خصوص، در مواقعی که بازار فاقد فیلم‌های پرفروش است، فیلم‌های ترسناک به یک گزینه میان‌رده خوب تبدیل می‌شوند - به این معنی که آنها به سرمایه‌گذاری‌های هنگفتی مانند فیلم‌های پرفروش نیاز ندارند، اما همچنان در صورت جذب مخاطب مناسب، پتانسیل ایجاد صدها میلیارد دلار درآمد را دارند.

نکته قابل توجه دیگر در فیلم‌های ویتنامی، استفاده از فرهنگ عامه است. فیلم‌هایی مانند «شیطان سگ»، «شبح پوست»، «کم»، «جسد تسخیر شده توسط شیطان»، «فی فونگ » و «خوک پنج انگشتی» فقط ترس عمومی را به نمایش نمی‌گذارند. آن‌ها ترس را به باورها، افسانه‌ها، محیط‌های روستایی، تابوهای خانوادگی یا خاطرات عامیانه مرتبط می‌کنند. این مزیتی است که فیلم‌های ترسناک خارجی به سختی می‌توانند جایگزین آن شوند.

یک روح ژاپنی ممکن است ترسناک باشد، یک خانه آمریکایی ممکن است جن‌زده باشد، اما یک نفرین، یک رسم یا یک سنت شفاهی آشنا در یک فرهنگ محلی، احساسی صمیمی‌تر، شخصی‌تر و نگران‌کننده‌تر ایجاد می‌کند. با این حال، اساساً، کیفیت فعلی فیلم‌های ترسناک ویتنامی از نظر خلاقیت، بسیار عقب‌تر از فیلم‌های ترسناک پرفروش جهانی است.

فیلم «خوک پنج انگشتی» در صدر فهرست فیلم‌هایی قرار دارد که در تعطیلات ۳۰ آوریل اکران شده‌اند.

چرا مخاطبان دوست دارند برای ترسیدن پول بدهند؟

اگر فقط بحث ارزان بودن مطرح بود، فیلم‌های ترسناک اینقدر دوام نمی‌آوردند. چیزی که این ژانر را در ذهن مخاطبان نگه می‌دارد، یک مکانیسم روانشناختی پیچیده‌تر است. انسان‌ها فقط نمی‌ترسند؛ در شرایط امن، حتی می‌توانند ترس را به عنوان یک تجربه لذت‌بخش جستجو کنند.

روانشناس پاول روزین این پدیده را «مازوخیسم خوش‌خیم» می‌نامد که می‌توان آن را به عنوان لذت بردن از احساسات منفی در زمانی که فرد تجربه‌کننده می‌داند که آنها در واقع خطرناک نیستند، درک کرد. خوردن فلفل تند، سوار شدن بر ترن هوایی، رفتن به خانه‌های جن‌زده، تماشای فیلم‌های ترسناک، همه در این دسته قرار می‌گیرند. بدن طوری واکنش نشان می‌دهد که انگار در معرض خطر است و علائمی مانند ضربان قلب سریع، تنش عضلانی و تنفس نامنظم از خود نشان می‌دهد. اما ذهن می‌داند که فرد در یک تئاتر، جلوی صفحه نمایش، در یک موقعیت کنترل‌شده نشسته است. این شکاف بین پاسخ بیولوژیکی و امنیت واقعی است که لذت را ایجاد می‌کند.

محققان آزمایشگاه ترس تفریحی دانشگاه آرهوس این را «ترس تفریحی» می‌نامند. این گروه تحقیقاتی در بررسی فعالیت‌های ترسناک اما داوطلبانه، از فیلم‌های ترسناک گرفته تا خانه‌های جن‌زده، تخصص دارند تا بفهمند چرا مردم به طور فعال به دنبال احساس ناراحتی هستند. یکی از یافته‌های کلیدی این تحقیق این است که ترس زمانی جذاب‌تر است که در حالت متعادلی قرار داشته باشد: به اندازه‌ای قوی که تحریک کند، اما نه آنقدر قوی که باعث آسیب شود یا بینندگان را وادار به ترک آن کند.

کولتان اسکریونر، محقق «کنجکاوی بیمارگونه»، نیز استدلال می‌کند که انسان‌ها تا حدودی به محتوای ترسناک جذب می‌شوند زیرا به ما اجازه می‌دهد خطر را شبیه‌سازی کنیم. هنگام تماشای یک موجود ترسناک، یک هیولا، یک قاتل یا یک نیروی ماوراءالطبیعه، بینندگان در معرض یک موقعیت تهدیدآمیز بدون عواقب واقعی آن قرار می‌گیرند. از دیدگاه تکاملی، فیلم‌های ترسناک می‌توانند به عنوان نوعی «تمرین عاطفی» عمل کنند، یعنی تمرین چگونگی واکنش به خطر در یک محیط شبیه‌سازی شده.

این توضیح می‌دهد که چرا فیلم‌های ترسناک به ویژه در سینماها مؤثر هستند. برخلاف بسیاری از ژانرها که می‌توان آنها را در خانه و با کمترین اتلاف تجربه تماشا کرد، فیلم‌های ترسناک از جمعیت به شدت سود می‌برند. یک صحنه ترسناک ناگهانی فقط یک نفر را وحشت‌زده نمی‌کند؛ بلکه واکنش دیگران را نیز برمی‌انگیزد. یک جیغ باعث خنده می‌شود. یک لحظه سکوت در سراسر سینما تنش ایجاد می‌کند. سپس ترس به یک تجربه جمعی تبدیل می‌شود، دیگر یک تجربه شخصی نیست.

به همین دلیل است که فیلم‌های ترسناک اغلب تأثیر دهان به دهان قوی دارند. مردم فقط نمی‌گویند که یک فیلم "خوب" است یا "بد". آنها می‌گویند که این صحنه باعث جیغ زدن کل سینما شد، آن صحنه باعث شد فرد کناری‌اش چشمانش را بپوشاند، یا اینکه کسی سینما را ترک کند. این داستان‌های خارج از پرده سینما به بخشی از یک کمپین بازاریابی طبیعی تبدیل می‌شوند. با فیلم "پروژه جادوگر بلر" ، کمپین بازاریابی اینترنتی اولیه از ابهام بین واقعیت و داستان برای تبدیل فیلم به یک پدیده فرهنگی استفاده کرد. با فیلم "فعالیت فراطبیعی" ، استراتژی اکران محدود و به دنبال آن اکران گسترده‌تر بر اساس واکنش مخاطبان، جیغ‌های سینماها را نیز به ابزاری برای بازاریابی تبدیل کرد.

در ویتنام، این موضوع حتی بیشتر مشهود است زیرا رسانه‌های اجتماعی نقش مهمی در تصمیم‌گیری برای رفتن به سینما دارند. یک فیلم ترسناک می‌تواند نه تنها از طریق تریلرها، بلکه از طریق ویدیوهای واکنش‌ها، نقدهایی که می‌پرسند "آیا ترسناک است؟"، بحث‌هایی در مورد جزئیات ماوراءالطبیعه یا هشدارهایی مانند "کسانی که قلب ضعیفی دارند نباید فیلم را تماشا کنند" نیز پخش شود. این نوع محتوا حس چالش ایجاد می‌کند. بینندگان نه تنها برای فهمیدن داستان، بلکه برای آزمایش خود به دیدن فیلم می‌روند تا ببینند آیا ترسیده‌اند، آیا صحنه‌ها واقعاً شدید هستند و آیا فیلم مطابق با تبلیغات عمل می‌کند یا خیر.

با این حال، موفقیت این ژانر محدودیت‌های خود را نیز دارد. وقتی بازار متوجه شود که ژانر وحشت سودآور است، تعداد فیلم‌ها به سرعت افزایش می‌یابد. بنابراین خطر اشباع شدن بسیار واقعی است. بسیاری از پروژه‌هایی که در مدت زمان کوتاهی از ارواح، اشباح و فرهنگ عامه بهره می‌برند، می‌توانند به راحتی خسته‌کننده شوند. ژانری که زمانی به دلیل تازگی‌اش جذاب بود، اگر موتیف‌های زیادی مانند خانه‌های متروکه، نفرین‌ها، ارواح، صداهای شبانه و صحنه‌های ترسناک در انتهای راهرو را تکرار کند، می‌تواند به سرعت خسته‌کننده شود. به عنوان مثال، فیلم اخیر "خوک پنج انگشتی" نیز به دلیل استفاده بیش از حد از صحنه‌های ترسناک، مورد انتقاد قرار گرفت.

بنابراین، سوال فقط این نیست که آیا فیلم‌های ترسناک ویتنامی در دوره آینده همچنان بلیت خواهند فروخت یا خیر، بلکه این است که آیا فیلمسازان می‌توانند فراتر از تاکتیک‌های ترس صرف عمل کنند. فیلم «برو بیرون» به این دلیل موفق شد که از وحشت برای پرداختن به مسائل نژاد و آزادی جسمانی استفاده کرد. فیلم «یک مکان ساکت» از هیولاها برای روایت داستانی درباره خانواده، فقدان و غریزه محافظت از فرزندان استفاده کرد. «قطار بوسان» فقط یک فیلم زامبی نیست، بلکه داستانی درباره طبقه اجتماعی، خودخواهی و پدر بودن نیز هست. این فیلم‌ها نشان می‌دهند که وحشت زمانی بیشترین قدرت را دارد که ترس به تنهایی وجود نداشته باشد، بلکه به یک اضطراب اجتماعی یا احساسی که بیننده از قبل در زندگی خود دارد، بچسبد.

برای ویتنام، این پتانسیل در منبع غنی مواد فرهنگی بومی آن، از جمله باورهای عامیانه، داستان‌های روستایی، خاطرات خانوادگی، آیین‌ها، مناطق خاکستری بین اخلاق و خرافات، بین مدرنیزاسیون و ناشناخته‌ها، نهفته است.

اگر فقط به ظاهر فیلم نگاه شود، فیلم‌های ترسناک به چند صحنه‌ی ترسناک ناگهانی بسنده می‌کنند. اما اگر عمیق‌تر به این ژانر پرداخته شود، می‌تواند به یکی از راه‌های مؤثر سینمای ویتنام برای جذب مخاطبان داخلی و منطقه‌ای بیشتر تبدیل شود.

منبع: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html