بازار دست دوم فروشی رونق زیادی دارد، از دستفروشان کنار خیابان گرفته تا کسب و کارهای میلیاردی.

بازار دست دوم رونق گرفته است، اما این امر همچنین به یک پارادوکس منجر می‌شود: وقتی به عنوان کالاهای یکبار مصرف دیده شود، ارزش زندگی سبز صرفاً به یک ظاهرسازی برای اسراف تبدیل می‌شود.

Báo Khoa học và Đời sống•16/04/2026

دیگر خبری از دکه‌های غبارآلود فروش اجناس دست دوم برای افراد کم‌درآمد نیست، مد دست دوم به پویاترین بخش صنعت مد جهانی تبدیل شده است.

طبق داده‌های Statista، انتظار می‌رود این بازار تا سال ۲۰۲۷ به ۳۵۱ میلیارد دلار برسد. نکته قابل توجه این است که نرخ رشد لباس‌های دست دوم سه برابر سریع‌تر از خرده‌فروشی سنتی است.

Tại Hà Nội, nhiều chợ đồ cũ chủ yếu mặt hàng thời trang được nhiều người biết đến như chợ Đông Tác, chợ Vồ. Ảnh: Minh Phương — در هانوی ، بسیاری از بازارهای دست دوم، که عمدتاً اقلام مد روز را می‌فروشند، شناخته شده هستند، مانند بازار دونگ تاک و بازار وو. عکس: مین فونگ

در ویتنام، این بازار نیز از این مسیر خارج نیست و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۶ به بیش از ۵ میلیارد دلار برسد. از مکان‌های کلاسیکی مانند بازار دونگ تاک و بازار وو (هانوی)، لباس‌های دست دوم به فضای دیجیتال «تهاجم» کرده‌اند. پشتیبانی هوش مصنوعی (AI) در شخصی‌سازی جستجوها و انفجار «کالای ارزان» در رسانه‌های اجتماعی، خرید کالاهای دست دوم را از یک گزینه مقرون‌به‌صرفه به یک سبک زندگی مد روز تبدیل کرده است.

رفتار «خرید آنی» و تناقضات مصرف‌کننده

محبوبیت لباس‌های دست دوم منجر به یک تغییر روانی شده است: مردم دیگر اقلام دست دوم را به دلیل «نیاز» به آنها نمی‌خرند، بلکه به این دلیل که آنها را «دوست دارند». قیمت پایین - که قبلاً بزرگترین مزیت بود - اکنون به یک «محرک» تبدیل شده است که بر همه موانع مالی غلبه می‌کند.

خانم تو هانگ (۲۸ ساله، هانوی) اعتراف کرد: «به جای اینکه قبل از خرید یک کالای جدید با قیمت گزاف تردید کنم، با همان مقدار پول می‌توانم ۲-۳ کالای دست دوم بخرم. خیلی از شب‌ها که پخش زنده را تماشا می‌کنم، حتی اگر واقعاً به آنها نیازی نداشته باشم، احساس «برنده شدن» در برابر دیگران با قاپیدن اجناس ارزان باعث می‌شود نتوانم دست از این کار بکشم.»

Nhiều người chọn mua đồ second-hand vì giá thành rẻ. Ảnh: Minh Phương — بسیاری از مردم به دلیل قیمت پایین‌تر، خرید اقلام دست دوم را انتخاب می‌کنند. عکس: مین فونگ

همین طرز فکر، نسل جدیدی از مصرف‌کنندگان را ایجاد کرده است: زیاد می‌خرند - سریع جایگزین می‌کنند - کمتر متعهد هستند. روندهایی مانند «با ۱۰۰ هزار دلار چه چیزی می‌توان خرید؟» یا «خرید هفتگی لباس دست دوم» ناخواسته لباس‌های دست دوم را به شکل جدیدی از «مد سریع» تبدیل می‌کنند. یک پارادوکس پدیدار می‌شود: کالاهای دست دوم که انتظار می‌رفت مصرف را کاهش دهند، در واقع خرید دیوانه‌وارتری را تحریک می‌کنند.

ظهور فروشندگان حرفه‌ای، بازی را کاملاً تغییر داده است. اقلام دست دوم اکنون در مقادیر زیادی جمع‌آوری می‌شوند، طبق روندها قیمت‌گذاری مجدد می‌شوند و به عنوان "نایاب" یا "منحصر به فرد" برچسب‌گذاری می‌شوند. حتی پلتفرم‌های لوکس مانند Fashionphile نیز شاهد دو برابر شدن سفارشات ارسالی بوده‌اند که نشان‌دهنده‌ی گردش مالی سریع و رو به رشد کالاهای دست دوم است.

الگوریتم‌ها دائماً اقلامی را پیشنهاد می‌دهند، پخش زنده باعث ایجاد کمبود مصنوعی می‌شود و فروش‌های لحظه‌ای، تصمیم‌گیری‌های فوری را تشویق می‌کنند. خانم ه. (۲۶ ساله، هانوی) به اشتراک گذاشت: «لباس‌های دست دوم ارزان هستند، بنابراین من آنها را آزادانه می‌خرم. اگر از همه آنها استفاده نکنم، آنها را دوباره می‌فروشم. سهولت فروش دوباره باعث می‌شود که دیگر هنگام خرید اقلام، در مورد کاربردی بودن آنها تردید نکنم.»

امروزه، لباس‌های دست دوم دیگر یک گزینه «مصرف آهسته» نیستند، بلکه دقیقاً مانند مد سریع عمل می‌کنند: بیشتر، ارزان‌تر و رایج‌تر.

Một cửa hàng bán đồ second-hand. Ảnh: Minh Phương — یک فروشگاه دست دوم. عکس: مین پونگ

آیا پایداری واقعاً پایدار است، یا فقط ظاهری برای اطمینان خاطر خریداران است؟

مزایای زیست‌محیطی افزایش چرخه عمر محصولات غیرقابل انکار است. با این حال، اگر ما 10 کالای دست دوم بخریم صرفاً به این دلیل که نسبت به خرید یک کالای نو احساس «گناه کمتری» می‌کنیم، میزان کل زباله تولید شده کاهش نخواهد یافت.

Nhiều nội dung về đồ second-hand trên mạng xã hội viral khiến người xem tò mò. — بسیاری از پست‌ها در مورد اقلام دست دوم در رسانه‌های اجتماعی به سرعت پخش می‌شوند و کنجکاوی بینندگان را برمی‌انگیزند.

در طول پخش زنده آخر شب، در میان لمس صفحه نمایش برای تأیید سفارش‌ها، خرید کردن آسان می‌شود. لباس‌های دست دوم دیگر در مورد صرفه‌جویی در منابع نیستند، بلکه به نوعی سرگرمی تبدیل شده‌اند، راهی برای دنبال کردن مد. دیگر غیرمعمول نیست که یک لباس تنها در عرض چند ماه سه صاحب داشته باشد.

لباس‌های دست دوم تنها در صورتی یک انتخاب انسانی هستند که به ما کمک کنند از چرخه مادی‌گرایی فرار کنیم، نه اینکه توقفی کوتاه قبل از سر رسیدن به سطل زباله باشند. پایداری در برچسب نو یا دست دوم بودن نیست، بلکه در قدردانی فرد از آن است. اجازه ندهید «نسخه دوم مد سریع» فقط به این دلیل که ما وسواس دنبال کردن قیمت‌های ارزان را داریم و ارزش‌های اصلی مد را فراموش می‌کنیم، یعنی ارتباط و ارزش پایدار در طول زمان، بر ما غلبه کند.