مد «آهسته»

دو بار بر مشکلات غلبه کردن

در آغاز سال ۲۰۲۵، صنعت مد همچنان شاهد تعطیلی فروشگاه‌ها و توقف فعالیت بسیاری از برندهای ویتنامی بود. با این حال، وایت انت، برندی از هانوی، با گسترش به سمت جنوب و افتتاح اولین فروشگاه خود در شهر هوشی مین، همه را شگفت‌زده کرد. پیش از این، وایت انت در Celebrating Local Pride 8 یک نمایش مد داشت و با سفری پایدار به مد "از کوه‌ها تا دریا" با نمایش مجموعه‌هایی از عکس‌های گرفته شده در مزرعه بادی کوی نون، موک استریم ( کوانگ بین )، کان دائو (با ریا-وونگ تاو)، آبشار گو لائو (هوا بین) و موارد دیگر، نام خود را بر سر زبان‌ها انداخت.

مد پایدار، زیبا و مینیمالیستی وایت انت در جشن غرور محلی شماره ۸

۱۶ فروشگاه خرده‌فروشی در هانوی، های فونگ، کوانگ نین، نگ آن و شهر هوشی مین ممکن است در مقایسه با سفر ۱۹ ساله توسعه مداوم وایت انت (از سال ۲۰۰۶) ناچیز به نظر برسند. با این حال، باخ کائو کونگ، بنیانگذار و مدیرعامل وایت انت، معتقد است که رشد آهسته یک استراتژی بلندمدت و معیار کلیدی است که وایت انت در دستیابی به مد پایدار دنبال می‌کند. کونگ اظهار داشت: «آهسته و پیوسته برنده مسابقه است؛ با پشتکار، در نهایت به هدف خود خواهیم رسید، بنابراین نیازی به عجله نیست. من به عنوان کسی که به کوهنوردی علاقه دارد، فلسفه این ورزش را در صنعت مد به کار گرفته‌ام.»

آقای کوانگ در طول بیش از سه دهه فعالیت در صنعت پوشاک، دو بار این برند را در دوران سخت رهبری کرده است. پس از بحران اقتصادی (2008-2009)، این برند تیمی از کارگران پوشاک بسیار ماهر را برای ساخت «لانه مورچه» خود پیدا کرد؛ پس از همه‌گیری کووید-19 (2020-2021)، این برند با موفقیت پتانسیل کانال‌های فروش آنلاین را بررسی کرد، درآمد پایداری را برای کارمندان فراهم کرد و از شکست‌ها جلوگیری کرد.

تجدید ساختار برای بهینه‌سازی عملیات و سازگاری مداوم با بازار مد و روندهای جدید مصرف‌کننده، «کلیدهایی» هستند که برند F2 - Fashion and Freedom را قادر ساخت تا بر چالش‌هایی مانند دو سال همه‌گیری کووید-۱۹ غلبه کند.

آقای فام نگوک تای، مدیر و بنیانگذار برند F2، گفت: «نیاز، مادر اختراع است.» در حالی که همه در خانه‌های خود محبوس بودند، F2 یک برنامه آزمایشی در خانه را آغاز کرد. مشتریان طرح‌های مورد علاقه خود را انتخاب می‌کردند و برای نصب به خانه‌هایشان ارسال می‌شدند. مشتریان فقط هزینه اقلامی را که دوست داشتند پرداخت می‌کردند و بقیه را به فروشگاه برمی‌گرداندند. پس از یک ماه اجرا، این برنامه نرخ سفارش موفق ۹۲ تا ۹۵ درصدی را ثبت کرد و درآمد پایدار را در طول همه‌گیری حفظ کرد.

خواننده دوآن ترانگ طرحی را به تن داشت که با همکاری F2 fashion طراحی شده بود.

فروشگاه F2 در سال ۲۰۱۴ تأسیس شد و در حال حاضر ۱۱ فروشگاه در شهرهای هوشی مین، بین دونگ، نها ترانگ و هانوی دارد (قبل از همه‌گیری، ۲۷ فروشگاه داشت). در طول همه‌گیری، مالک مجبور شد مکان‌هایی را که دیگر مناسب نبودند، به شدت ساده‌سازی کند تا هزینه‌ها را کاهش داده و کارآمدتر عمل کند.

مد پایدار، راه پیش رو است.

سفر فام نگوک تای از یک برند جوان‌پسند به یک برند مد پایدار، ناشی از خستگی او از دنبال کردن مداوم روندها و مدهای زودگذر در مد سریع بود. F2 با هدف قرار دادن مردان و زنان میانسال و مادرانی که از سبکی تازه و مناسب محل کار استقبال می‌کنند، مواد سازگار با محیط زیست مانند کتان، ابریشم و پنبه را برای خطوط اصلی محصولات خود انتخاب می‌کند: پیراهن، شلوار، دامن و کت و شلوار. این لباس‌ها به راحتی با هم ترکیب می‌شوند، قابل تنفس، جذاب، شیک و بادوام هستند. علاوه بر این، گسترش به بازار بین‌المللی یک هدف کلیدی در استراتژی توسعه پایدار این برند است.

مشتریان در فروشگاه شهر هوشی مین که در ژانویه ۲۰۲۵ افتتاح شد، لباس‌های وایت انت را انتخاب می‌کنند.

وایت انت تمرکز خود را به توسعه محصولات با کیفیت بالا و نسخه محدود تغییر داده است. استانداردهای پایداری به طور شفاف و مداوم در تمام زمینه‌ها اجرا می‌شوند. طرح‌های وایت انت فقط از مواد طبیعی استفاده می‌کنند. لباس‌ها معمولاً دارای رنگ‌های طبیعی پارچه، مانند سفید یا سیاه هستند (زیرا از هیچ ماده شیمیایی یا رنگی استفاده نمی‌شود)؛ دکمه‌ها از صدف ساخته می‌شوند؛ و گل‌ها، لوازم جانبی و نقوش تزئینی از ضایعات پارچه ساخته می‌شوند. هر محصول نشان از جزئیات دست‌ساز، ساخت دقیق و مناسب برای چندین فصل، با گزینه‌های متنوع برای استایل دارد.

به گفته باخ کائو کونگ، مد ویتنامی در سال ۲۰۲۵ همچنان با چالش‌های زیادی روبرو خواهد بود. بنابراین، اگر کانال‌های صادراتی توسعه یابند، برندها رشد خوبی را تجربه خواهند کرد، در حالی که فروش فقط در داخل کشور، بقا را بسیار دشوار خواهد کرد.

به گفته آقای فام نگوک تای، پس از دوره اخیر حذف، برندهایی که درک کاملی از نقاط قوت و ضعف خود برای اصلاح عملیات خود دارند و متخصصان مد که بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنند و خلاق‌تر هستند و ارزشی را که مشتریان نیاز دارند ایجاد می‌کنند، در زمان بهبود بازار زنده می‌مانند و رشد می‌کنند.

منبع: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm