مد «ساخت روسیه» تلاش می‌کند جای خالی غرب را پر کند

صنعت مد داخلی روسیه در تلاش است تا جای خالی برندهای غربی را پر کند، اما با مشکلاتی مانند کمبود منابع انسانی، تجهیزات و تامین پارچه مواجه است.

از زمان آغاز درگیری با اوکراین در سال گذشته، ده‌ها برند مانند آدیداس، اچ اند ام و زارا در روسیه تعطیل شده‌اند، در حالی که تحریم‌های غرب دسترسی به کالاهای خارجی را قطع کرده است.

طبق گزارش وب‌سایت فشن نتورک (Fashion Network)، که در حوزه مد فعالیت می‌کند، واردات پوشاک مسکو از اروپا در سال گذشته ۳۷.۲ درصد کاهش یافته است. کرملین این تحریم‌ها را فرصتی برای تقویت تولیدکنندگان داخلی پس از سال‌ها وابستگی به واردات خارجی می‌داند.

در حالی که دولت یارانه‌ها را به صنایعی مانند پوشاک سرازیر می‌کند، مسکو نیز با چالش سختی برای فروش کالاهای «ساخت روسیه» روبرو است.

استانیسلاوا ناژمیتدینووا، مشاور مد، در مغازه‌ای در یک مرکز خرید در مسکو در ۱۶ آگوست. عکس: AFP — استانیسلاوا ناژمیتدینووا، مشاور مد، در فروشگاهی در یک مرکز خرید در مسکو در ۱۶ آگوست. عکس: *AFP*

نادژدا سامویلنکو، که از سال ۱۹۷۸ در این صنعت مشغول به کار است، گفت که پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، صنایع سبک روسیه نیز آسیب دید. روسیه تولید پارچه را متوقف کرد و دانش لازم برای آموزش مدیران را از دست داد، زیرا مدارس آموزشی دوران شوروی تعطیل شدند.

در نتیجه، کارخانه‌ها ۲۵ تا ۵۰ درصد از متخصصان لازم را ندارند. امروزه، در حالی که برندهایی مانند H&M و Uniqlo جای خود را به برندهای روسی مانند LIME و Lady & Gentleman داده‌اند، بخش عمده‌ای از تولید هنوز در خارج از کشور انجام می‌شود.

تاتیانا بلکویچ، کارشناس RAFI، انجمنی که نماینده صنعت مد روسیه است، می‌گوید: «برندهای اصلی پوشاک روسی در همان کارخانه‌های آسیایی تولید می‌شوند که برندهای غربی از روسیه خارج شده‌اند.»

کارگران در کارخانه‌ای که برای برند YOU در سن پترزبورگ تولید می‌کند، ۱۰ آگوست. عکس: AFP — کارگران در کارخانه‌ای که برای برند YOU در سن پترزبورگ تولید می‌کند، ۱۰ آگوست. عکس: *AFP*

در سن پترزبورگ، برند مد «یو» (YOU) خود را به عنوان جایگزینی برای ماسیمو دوتی اسپانیا معرفی می‌کند، برندی متعلق به گروه ایندیتکس که از زمان آغاز درگیری‌ها در اوکراین بیش از ۵۰۰ فروشگاه خود را تعطیل کرده است. این شرکت در روسیه تولید می‌کند، اما حجم تولیدات آن همچنان پایین است.

یو (YOU) اعلام کرد که تولید خود را سال گذشته دو برابر کرده و به ۴۰۰۰ قلم کالا رسانده است. یوگنیا موسیچوک، مدیرعامل این شرکت، گفت: «این شرکت قصد دارد تا سال ۲۰۲۴ این رقم را دو برابر کند، اگرچه زمان تحویل مواد اولیه و ملزومات از آسیا نیز دو برابر شده است.»

این برند در عرض ۱۸ ماه تعداد نیروی کار خود را سه برابر کرده و شش فروشگاه افتتاح کرده است، اما هنوز راه درازی در پیش دارد تا بتواند به تولید انبوه برسد. این شرکت هنوز ۲۵٪ کمبود نیروی دوخت مورد نیاز خود را دارد.

با این وجود، تعداد شرکت‌های مد در روسیه رو به افزایش است. طبق گزارش Rosakkreditatsiya، تعداد شرکت‌های فعال در بخش پوشاک از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲، ۲۰ درصد افزایش یافته است.

برای اهداف بازاریابی، اکثر برندها نام‌های انگلیسی را به روسی ترجیح می‌دهند. بلکویچ می‌گوید: «مصرف‌کنندگان روسی هنوز در اعماق وجودشان تحت تأثیر قدرت نرم غرب هستند.»

استانیسلاوا ناژمیتدینووا، مشاور مد، می‌گوید انتخاب‌های مشتریان بیشتر تحت تأثیر مسائل مالی است تا میهن‌پرستی. او می‌گوید: «برای مصرف‌کنندگان امروزی، خرید اجناس ارزان‌تر از خرید کالاهای ساخت روسیه مهم‌تر است.»

مشتریان در حال تماشای لباس‌ها در یک مرکز خرید در مسکو در ۱۶ آگوست. عکس: AFP — مشتریان در حال تماشای لباس‌ها در یک مرکز خرید در مسکو در ۱۶ آگوست. عکس *: AFP*

به گزارش گروه مشاوره مد، قیمت پوشاک 30 درصد افزایش یافته است، زیرا تحریم‌ها زنجیره‌های تأمین را مختل کرده و نرخ برابری روبل در برابر دلار به پایین‌ترین حد تاریخی خود رسیده است.

نژمیتدینووا گفت: «روس‌ها اکنون می‌گویند که بیشتر به برندهای داخلی علاقه دارند، اما در واقعیت، آنها چاره دیگری ندارند.»

طبق گزارش شرکت حسابرسی و مشاوره B1، شعبه سابق ارنست و یانگ در روسیه، یکی از چهار شرکت بزرگ حسابرسی جهان ، بیش از نیمی از روس‌ها همچنان کالاهای با برند غربی را از طریق کشورهای ثالث خریداری می‌کنند.

نژمیتدینوا گفت: «وقتی غربی‌ها به روسیه برگردند، اینجا مشتریان وفاداری پیدا خواهند کرد. البته اگر آن افراد هنوز زنده باشند.»

هونگ هان (به نقل از خبرگزاری فرانسه )

لینک منبع