مد ویتنامی در خاورمیانه

خاورمیانه بازاری امیدوارکننده برای مد ویتنامی است. در سال‌های اخیر، طراحان مد «ساخت ویتنام» از طریق کانال‌های مختلف، از مشارکت با شرکت‌های محلی و کانال‌های توزیع عمده‌فروشی گرفته تا تجارت الکترونیک، حضور خود را در دبی (امارات متحده عربی) و عربستان سعودی پررنگ کرده‌اند.

Báo Thanh niên•20/07/2025

ایجاد یک جامعه طراحی مد ویتنامی

با وجود اینکه ویت کانسپت (TVC) تنها در سال ۲۰۲۴ تأسیس شده است، به سرعت به یکی از معتبرترین پلتفرم‌های خرده‌فروشی برای طراحان مد ویتنامی در خاورمیانه تبدیل شده است. TVC در حال حاضر ۲۴ برند ویتنامی را با مشتریانی در دبی و عربستان سعودی مرتبط می‌کند، از جمله نام‌های برجسته‌ای مانند وایت پلن، هاب، داس لا وی، هولیروز، موست هاو، کائوستو، استودیو PHAM، لاسی، کیرا تانگ، دو لانگ، لسیا و کالیستا...

بنیانگذار TVC، لی کیم توی ترانگ، چهره‌ای شناخته‌شده در صنعت هتلداری و از طرفداران پروپاقرص مد داخلی ویتنام است. اعتماد به نفس او در آوردن مد ویتنامی به صحنه بین‌المللی، از تعریف و تمجید دوستان و همکاران خارجی‌اش و همچنین لباس‌هایی که در طول سفرهایش به ویتنام برایشان می‌خرید، ناشی می‌شود. علاوه بر این، تجربه زندگی ترانگ، درک فرهنگ و سبک زندگی زنان در خاورمیانه که در طول سه سال زندگی و کار در دبی به دست آمده، نیز یک دارایی ارزشمند است.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — مد کائوستو در مجموعه رونمایی شده به بازار دبی از برند ویت کانسپت.

توی ترانگ گفت: «من مفتخرم که با موفقیت بسیاری از برندهای مد طراحی‌شده توسط ویتنام را در دبی معرفی کرده و محصولات را با ارزش واقعی آنها فروخته‌ام؛ در ابتدا جامعه‌ای از طراحان و علاقه‌مندان را ایجاد کرده‌ام که از طرح‌های باکیفیت طراحان مستقل ویتنامی قدردانی می‌کنند.» این طراح نسل 9X خاطرنشان کرد که امارات متحده عربی و عربستان سعودی دو کشوری با قدرت خرید بالا و روندهای مصرفی پویا هستند. دبی از این مزیت برخوردار است که هم یک مقصد مصرف‌کننده با رشد سریع است و هم با رقابت کمی در بخش مد خاص روبرو است. تنها حدود 10٪ از جمعیت این منطقه بومی اماراتی هستند، در حالی که بقیه یک جامعه چند قومیتی از بریتانیا، روسیه، اوکراین، هند، پاکستان، فیلیپین و سایر کشورها هستند. سلیقه زیبایی‌شناختی زنان خاورمیانه در حال تغییر متنوعی است، از «حیای مدرن» (مد مدرن و محتاطانه مناسب برای زنان مسلمان، که با لباس‌های لایه لایه، پوشش مچ پا، آستین‌های بلند و یقه‌های بالا مشخص می‌شود) به سبک‌های آزادتر و آزادتر. این شرایط مطلوبی برای استقبال خوب از طرح‌های ویتنامی است.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — طراح لباس، ترا لین، و مدل‌ها در نمایش او در دبی در ماه ژوئن.

با این حال، دستیابی به این نقاط عطف فعلی، یک فرآیند مداوم آزمون و خطا بوده است و ما دائماً خود را در جایگاه مردم محلی قرار می‌دهیم تا استراتژی‌های بازاریابی مناسبی را تدوین کنیم. علاوه بر این، سیاست‌های بسته‌بندی، ارسال و تحویل "فوق‌العاده سریع" نیز نقش مهمی در محبوبیت کالاهای ویتنامی ایفا کرده‌اند. TVC اولین پلتفرم تجارت الکترونیک است که تحویل سفارشات از ویتنام به دبی را تنها در عرض دو روز پس از ثبت سفارش تضمین می‌کند.

پتانسیل عالی، رقابت بالا.

خاورمیانه یک بازار استراتژیک در مسیر ویتنام برای رساندن مد به صحنه جهانی بوده و همچنان خواهد بود. با این حال، ویژگی‌های منحصر به فرد فرهنگی، مذهبی و سیاسی این منطقه چالش‌های قابل توجهی را برای برندهای ویتنامی ایجاد می‌کند.

یکی دیگر از روندهای مد ویتنامی که در دبی و به طور کلی خاورمیانه وجود دارد، برندهای مستقلی مانند C.Dam و Montsand هستند. بسیاری از شرکت‌های قوی از نظر مالی، رویکرد همکاری با توزیع‌کنندگان محلی یا استفاده از کانال‌های عمده‌فروشی را برای دسترسی مستقیم به مشتریان عرب در پیش گرفته‌اند. طراح، ترا لین، خاورمیانه را یکی از وفادارترین بازارهای برند خود در دو سال گذشته می‌داند. برند او اخیراً یک نمایش مد موفق در دبی برگزار کرد و مجموعه‌ای را که به طور خاص برای این بازار طراحی شده بود، به نمایش گذاشت.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — بنیانگذار مفهوم ویتنام - لو کیم توی ترانگ

در طول سفر خود برای کاوش و ارتباط با شرکای خاورمیانه، طراح لینه نگا تجربه شخصی غرورآفرینی داشت، زیرا مد ویتنامی مورد تحسین عینی و واقعی قرار گرفت. لینه نگا هنگام بازدید از موزه هنر اسلامی در دوحه، قطر، توسط یک عکاس برای عکاسی دعوت شد زیرا از لباسی که پوشیده بود بسیار تحت تأثیر قرار گرفته بود. تصویر طراح ویتنامی متعاقباً در یک وبلاگ محبوب قطری منتشر شد. این طراح به طور محرمانه گفت: «وقتی دیدم عکس من به عنوان تصویر نماینده برای رویدادهای ماه مه موزه انتخاب شده است، احساس غرور در من باقی ماند. هر بار که این اتفاق می‌افتد، باور عمیق من مبنی بر اینکه مد ویتنامی می‌تواند و خواهد توانست جایی در نقشه مد جهانی داشته باشد، تقویت می‌شود.» او همچنین اعلام کرد که در ماه سپتامبر در یک نمایش مد در هفته مد دبی شرکت خواهد کرد تا حضوری با مشتریان در خاورمیانه ملاقات کند.