مد ویتنامی در خاورمیانه

خاورمیانه یک بازار بالقوه برای مد ویتنامی است. در سال‌های اخیر، طراحان مد «ساخت ویتنام» از طریق کانال‌های مختلف، از همکاری با شرکای محلی، کانال‌های توزیع عمده‌فروشی گرفته تا تجارت الکترونیک، در دبی (امارات متحده عربی) و عربستان سعودی حضور داشته‌اند.

Báo Thanh niên•20/07/2025

ایجاد یک جامعه طراحی مد ویتنامی

اگرچه ویت کانسپت (TVC) تنها در سال ۲۰۲۴ تأسیس شد، اما به سرعت به یکی از پلتفرم‌های معتبر خرده‌فروشی مد طراحان ویتنامی در خاورمیانه تبدیل شده است. TVC در حال حاضر پلی برای ۲۴ برند و مشتری ویتنامی در دبی و عربستان سعودی است، از جمله نام‌های برجسته‌ای مانند وایت پلن، هاب، داس لا وی، هولیروز، موست هاو، کائوستو، استودیو PHAM، لاسی، کیرا تانگ، دو لانگ، لسیا، کالیستا...

بنیانگذار TVC، لی کیم توی ترانگ، فردی مشهور در صنعت هتلداری و همچنین از پیروان وفادار مد داخلی ویتنام است. دلیل اینکه این 9X اهل فو ین (که قبلاً داک لاک نام داشت) با اعتماد به نفس مد ویتنامی را به بازار بین‌المللی می‌آورد، از تعریف و تمجید دوستان و همکاران خارجی و دفعاتی که در سفرهایش به خانه برایشان لباس می‌خرید، ناشی می‌شود. علاوه بر این، تجربه زندگی، درک ترانگ از فرهنگ و سبک زندگی زنان در منطقه خاورمیانه در طول 3 سال زندگی و کار در دبی پرورش یافته است.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — مد کائوستو در مجموعه رونمایی شده در بازار دبی از برند ویت کانسپت

توی ترانگ گفت: «من مفتخرم که با موفقیت بسیاری از برندهای مد طراح ساخت ویتنام را در دبی معرفی کرده و محصولات را با ارزش مناسب فروخته‌ام؛ در ابتدا جامعه‌ای از طراحان و دوستداران طرح‌های باکیفیت از طراحان مستقل ویتنامی ایجاد کرده‌ام.» 9X اظهار داشت که امارات متحده عربی و عربستان سعودی دو کشوری با قدرت خرید بالا و سرعت مصرف بالا هستند. دبی از این مزیت برخوردار است که هم یک مقصد مصرف‌کننده با رشد سریع و هم رقابت کمتر در بخش مد خاص است. تنها حدود 10٪ از جمعیت این منطقه بومی اماراتی هستند، بقیه جوامع چند قومیتی از انگلستان، روسیه، اوکراین، هند، پاکستان، فیلیپین... سلیقه زیبایی‌شناختی زنان خاورمیانه به طور متنوعی در حال تغییر است، از «مد مدرن و پوشیده» (مد مدرن و پوشیده مناسب برای زنان مسلمان، که با لباس‌های چند لایه، پوشاندن مچ پا، آستین‌های بلند و یقه باز مشخص می‌شود) تا مد آزاد و لیبرال. اینها شرایط مطلوبی برای پذیرش طرح‌های ویتنامی هستند.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — طراح ترا لین و مدل‌ها در نمایش دبی در ماه ژوئن

با این حال، دستیابی به پیشرفت فعلی، فرآیندی از آزمون و خطای مداوم است و باید دائماً خود را در جایگاه مردم محلی قرار داد تا استراتژی‌های بازاریابی مناسبی داشته باشیم. علاوه بر این، سیاست بسته‌بندی، ارسال و تحویل "فوق‌العاده سریع" نیز نقش مهمی در محبوبیت محصولات ویتنامی ایفا می‌کند. TVC اولین پلتفرم تجارت الکترونیک است که متعهد به تحویل سفارشات از ویتنام به دبی تنها ۲ روز پس از ثبت سفارش است.

پتانسیل بالا، رقابت بالا

خاورمیانه یک بازار استراتژیک در مسیر معرفی مد ویتنام به جهان بوده و هست. با این حال، ویژگی‌های منحصر به فرد فرهنگی، مذهبی و سیاسی این منطقه چالش‌های قابل توجهی را برای برندهای ویتنامی ایجاد می‌کند.

یکی دیگر از روندهای مد ساخت ویتنام که به طور خاص در دبی و به طور کلی در خاورمیانه وجود دارد، برندهای مستقلی مانند C.Dam، Montsand... هستند. رویکرد همکاری با توزیع‌کنندگان محلی یا از طریق کانال‌های عمده‌فروشی برای دسترسی مستقیم به مشتریان عرب توسط بسیاری از واحدهای بالقوه به کار گرفته شده است. طراح Tra Linh ارزیابی کرد که خاورمیانه یکی از وفادارترین بازارهای این برند در 2 سال گذشته است. برند او به تازگی با موفقیت نمایشی را در دبی ترتیب داده و مجموعه‌ای را که به طور خاص برای این بازار طراحی شده است، معرفی کرده است.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — بنیانگذار مفهوم ویتنام - لو کیم توی ترانگ

در سفری برای یادگیری و ارتباط با شرکای خاورمیانه، طراح لینه نگا تجربیات شخصی غرورآفرینی داشت، زمانی که مد ویتنامی به طور عینی و صادقانه مورد ستایش قرار می‌گرفت. در طول سفری به دوحه (قطر) برای بازدید از موزه هنرهای اسلامی، لینه نگا توسط یک عکاس برای گرفتن عکس دعوت شد زیرا از لباسی که پوشیده بود بسیار تحت تأثیر قرار گرفته بود. تصویر این طراح ویتنامی بعداً در یک وبلاگ معروف قطری منتشر شد. این طراح به طور محرمانه گفت: «وقتی دیدم عکس من به عنوان عکس نماینده برای مجموعه رویدادهای ماه مه موزه انتخاب شده است، احساس غرور همچنان شعله‌ور بود. هر بار که چنین اتفاقی می‌افتاد، با این باور عمیق تقویت می‌شدم که مد ویتنامی می‌تواند و خواهد توانست جایی در نقشه مد جهانی داشته باشد.» او گفت که در نمایش مد در هفته مد دبی که سپتامبر آینده برگزار می‌شود، شرکت خواهد کرد تا مستقیماً با مشتریان در خاورمیانه ملاقات کند.