سوئد برای جذب گردشگر، آرامش می‌فروشد.

پس از سال‌ها رقابت در بازار گردشگری جهانی که به طور فزاینده‌ای اشباع شده است، سوئد مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است: تبدیل طبیعت به یک پناهگاه درمانی، تشویق بازدیدکنندگان به کاهش سرعت و یافتن آرامش.

سوئد با بهره‌گیری از زیبایی‌های طبیعی خود، یکی از مقاصد ایده‌آل برای کسانی است که از سفرهای آرام لذت می‌برند - عکس: گتی ایمیجز

این کشور نوردیک به جای اینکه خود را به عنوان یک مقصد پر جنب و جوش با تجربیاتی که «باید یک بار در طول زندگی دید»، معرفی کند، بازدیدکنندگان را به فضایی آرام، تا حدودی یکنواخت و آرام دعوت می‌کند و آنها را به عنوان نوعی شفای روانی در طبیعت غرق می‌کند.

این یک استراتژی کاملاً متفاوت در بازار جهانی گردشگری است، جایی که کشورها برای ساختن برندهایی با نکات برجسته و پر زرق و برق رقابت می‌کنند.

۳ کمپین منحصر به فرد

طبق مجله فوربس، طرح ارتقای گردشگری سوئد شامل سه کمپین اصلی است که وقتی در کنار هم قرار می‌گیرند، به وضوح رویکرد نوآورانه و منحصر به فرد دولت سوئد را نشان می‌دهند.

این کشور از نقاط قوت ذاتی خود برای گردشگری بهره می‌برد، از آرامش طبیعت و فضاهای آرام برای تأمل و خوداندیشی گرفته تا فرهنگی که سادگی را بر خودنمایی ترجیح می‌دهد.

اولین کمپین با عنوان «نسخه سوئدی» در سال ۲۰۲۵ سر و صدای زیادی به پا کرد. سوئد از طریق این نام خلاقانه، با «تجویز» فواید سلامتی برای ذهن و بدن، مانند حمام آب سرد، پیاده‌روی در جنگل، سونا و تجربه مراسم روزانه فیکا - فرهنگ محلی استراحت و نوشیدن قهوه - پیامی جدی ارسال کرد.

کمپین دوم بازدیدکنندگان را تشویق می‌کند تا به طور فعال به دنبال رفع کسالت باشند. سوزان اندرسون، مدیرعامل Visit Sweden، سازمانی که پشت این کمپین قرار دارد، گفت: «سوئد کارهای زیادی برای انجام دادن دارد، اما شاید یکی از بهترین کارها این باشد که به اینجا بیایید و سکوت یا به عبارت ساده‌تر، کسالت را در آغوش بگیرید.»

استکهلم معتقد است که کسالت شفابخش است. کسالت به جای گذراندن وقت برای لذت بردن از لذت‌های بیرونی، به ذهن فضایی می‌دهد تا پس از مدت‌ها تحریک مداوم ناشی از فشارهای زندگی مدرن، از طریق فعالیت‌های آرامی مانند پیاده‌روی، رصد ستارگان یا رانندگی آرام، آرام شود و بهبود یابد.

کمپین نهایی یک چالش منحصر به فرد بود و از بازدیدکنندگان دعوت می‌کرد تا در کلبه‌های چوبی واقع در جنگل اقامت کنند، به شرطی که نهایت سکوت را رعایت کنند، گویی در یک کتابخانه هستند. این ابتکار به گونه‌ای طراحی شده بود که به مردم اجازه دهد پس از ناپدید شدن صداهای مزاحم، به طور کامل از فضای زندگی خود قدردانی کنند.

روندهای جهانی جدید

مجله Travel And Tour World این ابتکار سوئد را نه تنها به عنوان یک ایده بدیع و منحصر به فرد، بلکه به عنوان یکی از راه‌های مؤثر برای الهام بخشیدن به مسافران برای تغییر سبک زندگی، کمک به کاهش استرس مزمن، بهبود سلامت روان و تشویق به افزایش فعالیت بدنی ستود.

سوئد با ترکیب گردشگری و سلامت، به الگویی برای ابتکارات گردشگری شفابخش ذهن تبدیل شده است و نوید الهام بخشیدن به سایر کشورها را می‌دهد.

به عبارت دیگر، سوئد می‌تواند به یکی از کشورهای پیشگام در پذیرش و ترویج این روند گردشگری تبدیل شود، به خصوص در شرایطی که مردم به جای دنبال کردن مادی‌گرایی سطحی، بیشتر به سلامت جسمی، روحی و معنوی خود توجه می‌کنند.

علاوه بر سوئد، بسیاری از کشورهای دیگر نیز در حال بررسی گردشگری درمانی هستند. در آسیا، هیئت گردشگری سنگاپور پروژه ساحل جنوبی مارینا را برای بهبود رفاه مردم از طریق درمان‌های درمانی توسعه داده است.

کشور جزیره‌ای سنگاپور نیز با افتتاح ۱۶ باغ درمانی با هدف تسکین و حمایت از گردشگران دارای مشکلات روانی، به طور فعال در حال ترویج گردشگری سلامت روان است.

طبق گزارش Wellness، ایسلند همچنین از طریق روش‌های درمانی طبیعی، مانند غوطه‌ور شدن در استراحتگاه‌های چشمه‌های آب گرم زمین‌گرمایی در ماه‌های سرد زمستان، گرفتن دوش آب سرد یا پیاده‌روی در میان مزارع آتشفشانی، گردشگری را ترویج می‌دهد.

در همین حال، جزیره جنوبی نیوزیلند با دریاچه‌های زلال، کوه‌های پوشیده از برف و خلیج‌های زیبا، مقصد ایده‌آلی برای کسانی است که به دنبال آرامش و سکوت هستند.

جوانان شهر را ترک می‌کنند و به روستاها برمی‌گردند.

طبق گزارش اخیر سه پلتفرم رزرو هتل، Expedia، Hotels.com و Vrbo، ۸۴ درصد از مسافران مورد بررسی اظهار داشتند که به اقامت در مزارع یا مکان‌های ایده‌آل‌تر و نزدیک‌تر به طبیعت علاقه‌مند هستند.

علاوه بر این، تقاضا برای زندگی روستایی در میان نسل Z در دو سال گذشته به شدت افزایش یافته است و پیش‌بینی می‌شود که این تقاضا در سال ۲۰۲۵ در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۳۰۰ درصد افزایش یابد. به گزارش CNBC، بسیاری از جوانان حتی ترجیح می‌دهند رویدادهای مهم زندگی خود را در مناطق حومه شهر با مناظر طبیعی زیبا برگزار کنند.

خان کوین

منبع: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm