متاسفم برای K+

وقتی K+ راه‌اندازی شد، فناوری تلویزیون را در ویتنام ارتقا داد و راه‌حل پرداخت را در سراسر کشور پوشش داد. با این حال، استراتژی قیمت‌گذاری بالا و تغییرات آهسته باعث شد که این واحد در ضررهای طولانی‌مدت غرق شود.

K+ با ورود به بازار تلویزیون پولی ویتنام در سال ۲۰۰۹، با پشتیبانی غول فرانسوی Canal+، استاندارد جدیدی را برای کیفیت تولید و پخش در ویتنام تعیین کرد. این پلتفرم راهی خوب برای تماشای محتوا بدون محدودیت جغرافیایی مانند راهکارهای تلویزیون کابلی فراهم می‌کند.

با این حال، استراتژی تمرکز کامل بر ورزش‌های دارای حق نشر، قیمت‌های بالا و تبدیل کند محتوا پس از تصاحب توسط OTT، این ایستگاه را در معرض ضرر قرار داده است. مشکل تخلفات و فوتبال غیرقانونی باعث از دست رفتن درآمد شده و این ایستگاه را در موقعیت نامطلوبی قرار داده است.

K+ تلویزیون ویتنام را تغییر می‌دهد

قبل از ظهور K+، بازار تلویزیون پولی در ویتنام بر فناوری آنالوگ (تلویزیون کابلی) با کیفیت سیگنال متوسط ​​و کانال‌های محدود متمرکز بود. واحدهایی مانند VTVcab (که قبلاً VCTV نام داشت) و SCTV در مناطق شهری بزرگ حضور پیدا کردند. با این حال، محدودیت‌های انتقال، بیشتر کشور را غیرقابل دسترس می‌کرد.

در سال ۲۰۰۹، K+ گامی مهم در جهت مدرن‌سازی تلویزیون ملی برداشته شد. فناوری ماهواره‌ای دیجیتال (DTH - Direct to Home) که توسط این ایستگاه استفاده می‌شود، قابلیت پوشش کل کشور را دارد و راه‌حل‌هایی را برای همه مردم ارائه می‌دهد.

اتاق فنی تلویزیون K+. عکس: K+.

در دوره توسعه داغ، این ایستگاه در ساخت یک مرکز انتقال پخش مدرن در وین ین سرمایه‌گذاری کرد. زیرساختی برای بهره‌برداری از ماهواره ویناسات-۱ (که بعداً ویناسات-۲ شد). این محصول سرمایه‌گذاری بزرگی با ایستگاه‌های آپ‌لینک و سیستم رمزگذاری برای جلوگیری از شنود دارد.

VSTV (شرکت مادر K+) یک سیستم توزیع عظیم ایجاد کرد. در اوج خود، بیش از ۲۰۰۰ نماینده همکار و فروشگاه K+ وجود داشتند که سخت‌افزارهایی مانند گیرنده، گیرنده دیجیتال و کارت‌های هوشمند اشتراکی می‌فروختند.

یک پلتفرم خوب همچنین به K+ کمک می‌کند تا محتوای با کیفیت بالا و با استانداردهای HD را راحت‌تر منتقل کند. برنامه‌های این ایستگاه از تجهیزات جدید، استانداردهای بین‌المللی و ارتقاء کیفیت محصول استفاده می‌کنند. معرفی‌ها، بحث‌های قبل از مسابقه و استفاده از تحلیل داده‌ها به استانداردهایی در صنعت تلویزیون ورزشی تبدیل شده‌اند.

مسابقه پخش‌کننده آتش که توسط K+ برگزار می‌شود، همچنین مکانی برای پرورش مجموعه‌ای از مفسران مشهور است که اکنون در بسیاری از ایستگاه‌های اصلی حضور دارند.

برنامه پخش آتش K+. عکس: K+.

ارزش برجسته این واحد، محتوای دارای حق چاپ است. پس از راه‌اندازی، K+ مسابقات بزرگی را که طرفداران ویتنامی به آن علاقه دارند، مانند لیگ برتر و لیگ قهرمانان، خریداری و انحصاری کرد. زمانی، کاربران فقط یک گزینه برای تماشای فوتبال داشتند که همان کانال فوق‌الذکر بود.

در واقع، این واحد همچنین میزان محتوا را در بخش‌های فیلم و برنامه‌های متنوع افزایش داد، اما تحت الشعاع ورزش قرار گرفت. پس از تأسیس، K+ همچنین یک ایستگاه شفاف بود که کانال‌های بین‌المللی دارای حق چاپ مانند HBO، Star Movies و National Geographic را ارائه می‌داد.

در مراحل بعدی، K+ محتوای دیجیتالی بیشتری را توسعه داد و به طور فعال محصولاتی با برچسب «اوریجینال» برای جذب بینندگان تولید کرد و با رقبایی مانند نتفلیکس یا VieON رقابت کرد. این ایستگاه با همکاری کارگردانان مشهور، سرمایه‌گذاری هنگفتی برای پخش بسیاری از فیلم‌های محبوب ویتنامی مانند Tet in Hell Village، Evil Mother، Angel Father یا Red Flower Farm انجام داد.

اشتباه استراتژیک

انحصار ورزش‌های باکیفیت، K+ را در قیمت‌گذاری مطمئن می‌کند. در مراحل اولیه، بسته کامل این واحد تا نزدیک به ۳۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی در ماه هزینه داشت که در مقایسه با درآمد مردم ویتنام در اوایل دهه ۲۰۱۰ بالا بود. قیمت ارائه شده توسط واحد فوق نیز بالاتر از سایر رقبا است. این امر افراد نیازمند را به یافتن کانال‌های غیرقانونی برای تماشای فوتبال سوق می‌دهد.

تا سال ۲۰۱۶، زمانی که K+ بسته‌های خود را بازسازی و قیمت‌ها را کاهش داد، بازار به تدریج اشباع شد و مشتریان به تدریج به سمت سایر خدمات راحت‌تر روی آوردند.

K+ به DTH وابسته است، تبدیل OTT در مقایسه با رقبا کند است.

انتقال کند نیز یکی از اشتباهاتی است که باعث ضعف این ایستگاه در برابر رقبایی می‌شود که بعداً آمدند. DTH از K+ فرصت تماشای تلویزیون در سراسر کشور را فراهم می‌کند. با این حال، این به گیرنده بستگی دارد و پرداخت با کارت خراش ناخوشایند است.

همزمان با گسترش تدریجی اینترنت در ویتنام، خطوط انتقال پرسرعت به کل کشور آورده شد و OTT یا IPTV به عنوان انتخابی برتر نسبت به تلویزیون ماهواره‌ای ظهور کردند. در این روند، FPT و Viettel در کنترل خطوط انتقال و فروش خدمات اینترنتی ضعیف، مزیت بزرگی داشتند.

طبق گزارش وزارت رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی، مقیاس تلویزیون‌های پولی در ویتنام به شدت افزایش یافته و در سال ۲۰۲۴ به ۲۱ میلیون حساب رسیده است. با این حال، K+ از این فهرست کنار گذاشته شده است زیرا سریع‌ترین بخش در حال رشد، OTT بوده است. تعداد مشترکین اپلیکیشن ۳۳ درصد افزایش یافته و به ۷.۴ میلیون نفر رسیده است.

K+ به عنوان دارنده حق نشر بسیاری از تورنمنت‌های بزرگ، قربانی اصلی مشکل فوتبال غیرقانونی شده است. این ایستگاه سیستم‌های امنیتی پیشگیرانه را مستقر کرده و از متخلفان شکایت کرده است، اما نتوانسته است این مشکل را به طور کامل حل کند. این واحد علاوه بر از دست دادن هزینه‌های اشتراک از این گروه، به دلیل کاهش ارزش تبلیغات نیز متحمل ضرر شده است.

طبق گزارش The Athletic، حتی اگر آنها پولی پرداخت نکنند، دزدان دریایی هنوز هم یک گروه مشتری هستند که شرکت‌ها باید خود را با آنها وفق دهند و راه‌هایی برای سوءاستفاده از آنها پیدا کنند. پیتر هاتون، رئیس مشارکت‌های ورزشی Meta از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۳، گفت: «مخاطبان در پلتفرم‌های غیرقانونی نیز طرفداران ارزشمندی هستند. ورزش باید واقعیت وجود آنها را بپذیرد و محتوای درآمدزا را پیرامون آنها بسازد.»

منبع: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html