چه حیف برای K+!

K+ پس از راه‌اندازی، فناوری تلویزیون در ویتنام را ارتقا داد و پوشش پرداخت به ازای هر تماشا را در سراسر کشور گسترش داد. با این حال، استراتژی قیمت‌گذاری بالا و سازگاری کند آن منجر به ضررهای طولانی‌مدت شد.

K+ با حمایت غول فرانسوی Canal+، در سال ۲۰۰۹ وارد بازار تلویزیون پولی ویتنام شد و استاندارد جدیدی را برای کیفیت تولید و پخش در ویتنام تعیین کرد. این پلتفرم، تجربه تماشای با کیفیت بالا را بدون محدودیت‌های جغرافیایی راهکارهای تلویزیون کابلی ارائه می‌دهد.

با این حال، استراتژی تمرکز کامل بر ورزش‌های دارای مجوز، با قیمت‌های بالا و گذار کند به سمت ظهور سرویس‌های OTT، باعث شده است که پخش‌کنندگان متحمل ضرر شوند. مشکل نقض حق پخش و پخش غیرقانونی فوتبال منجر به از دست رفتن درآمد شده و پخش‌کنندگان را در موقعیت نامساعدی قرار داده است.

K+ تلویزیون ویتنام را متحول می‌کند.

قبل از ظهور K+، بازار تلویزیون پولی در ویتنام بر فناوری آنالوگ (تلویزیون کابلی) با کیفیت سیگنال متوسط ​​و تعداد کانال‌های محدود متمرکز بود. واحدهایی مانند VTVcab (که قبلاً VCTV نام داشت) و SCTV در شهرهای بزرگ حضور داشتند. با این حال، محدودیت‌های انتقال به این معنی بود که بیشتر کشور غیرقابل دسترسی بود.

در سال ۲۰۰۹، K+ به گامی اساسی در مدرن‌سازی تلویزیون ملی تبدیل شد. فناوری ماهواره‌ای دیجیتال (DTH - Direct to Home) که توسط این پخش‌کننده استفاده می‌شد، توانایی ارائه پوشش سراسری را داشت و راه‌حل‌هایی را برای همه شهروندان به ارمغان می‌آورد.

اتاق فنی تلویزیون K+. عکس: K+.

در طول دوره توسعه سریع خود، این ایستگاه پخش، در ساخت یک مرکز انتقال و پخش مدرن در وین ین سرمایه‌گذاری کرد. این شامل زیرساخت‌هایی برای بهره‌برداری از ماهواره ویناسات-۱ (که بعداً ویناسات-۲ شد) می‌شد. این محصول شامل سرمایه‌گذاری قابل توجهی در ایستگاه‌های آپ‌لینک و سیستم‌های رمزگذاری برای جلوگیری از استراق سمع بود.

VSTV (شرکت مادر K+) یک سیستم توزیع عظیم ایجاد کرد. در اوج خود، بیش از ۲۰۰۰ فروشنده همکار و فروشگاه‌های K+ داشت که سخت‌افزارهایی مانند دیش‌های ماهواره، گیرنده‌های دیجیتال و اشتراک‌های کارت هوشمند می‌فروختند.

یک پلتفرم قوی همچنین ارائه محتوای HD با کیفیت بالا را برای K+ آسان‌تر می‌کند. برنامه‌های این کانال از تجهیزات پیشرفته و استانداردهای بین‌المللی استفاده می‌کنند و کیفیت محصول را ارتقا می‌دهند. معرفی‌های قبل از مسابقه، بحث‌ها و تجزیه و تحلیل داده‌ها به رویه‌های استاندارد در صنعت پخش ورزشی تبدیل شده‌اند.

مسابقه «مشعل‌داران» که توسط K+ برگزار شد، همچنین به عنوان بستری برای پرورش تعدادی از مفسران مشهور بعدی عمل کرد که اکنون در بسیاری از ایستگاه‌های تلویزیونی بزرگ حضور دارند.

برنامه "مشعل داران" از K+. عکس: K+.

ویژگی برجسته این پلتفرم، محتوای دارای حق نشر آن است. پس از راه‌اندازی، K+ مسابقات مهمی را که مورد توجه طرفداران ویتنامی است، مانند لیگ برتر انگلیس و لیگ قهرمانان اروپا، خریداری و به‌طور انحصاری پخش کرد. برای مدتی، تنها گزینه برای تماشای فوتبال، این کانال خاص بود.

در واقع، این واحد همچنین میزان محتوای بخش‌های فیلم و برنامه‌های متنوع را افزایش داد، اما تحت الشعاع ورزش قرار گرفت. از زمان آغاز به کار، K+ با ارائه کانال‌های بین‌المللی دارای مجوز مانند HBO، Star Movies و National Geographic، یک پخش‌کننده شفاف نیز بوده است.

در مراحل بعدی، K+ محتوای دیجیتالی را بیشتر توسعه داد و به طور فعال محصولاتی با برچسب «اوریجینال» تولید کرد تا بینندگان را جذب کند و با رقبایی مانند Netflix و VieON رقابت کند. این پخش‌کننده با همکاری کارگردانان مشهور، سرمایه‌گذاری هنگفتی برای انتشار بسیاری از فیلم‌های تحسین‌شده ویتنامی مانند «تت در دهکده جهنمی»، «مادر شیطانی، پدر فرشته» و «اردوی گل قرمز» انجام داد.

اشتباهات استراتژیک

حق انحصاری K+ برای محتوای ورزشی با کیفیت بالا به آنها اجازه داد تا با اطمینان خاطر قیمت‌ها را تعیین کنند. در مرحله اولیه، بسته کامل آنها تقریباً 300000 دونگ ویتنامی در ماه هزینه داشت که در مقایسه با میانگین درآمد ویتنامی‌ها در اوایل دهه 2010 قیمت بالایی بود. قیمت آنها همچنین به طور قابل توجهی بالاتر از رقبایشان بود. این امر بینندگان را وادار کرد تا برای تماشای فوتبال به دنبال کانال‌هایی باشند که حق چاپ را نقض می‌کنند.

تا سال ۲۰۱۶، وقتی K+ بسته‌های اشتراک خود را بازسازی کرد و قیمت‌ها را کاهش داد، بازار به تدریج اشباع شد و مشتریان شروع به جستجوی خدمات راحت‌تر دیگری کردند.

K+ به DTH متکی است و گذار آن به OTT در مقایسه با رقبا کند است.

این گذار کند همچنین یکی از اشتباهاتی بود که این پخش‌کننده را در مقایسه با رقبای بعدی در موقعیت نامساعدی قرار داد. DTH متعلق به K+ فرصت تماشای تلویزیون در سراسر کشور را فراهم می‌کرد. با این حال، این سرویس به گیرنده دیجیتال (ستاپ باکس) وابسته بود و روش پرداخت با کارت اعتباری نامناسب بود.

با رونق تدریجی اینترنت در ویتنام، اتصالات پرسرعت در سراسر کشور برقرار شد و OTT یا IPTV به عنوان گزینه‌ای برتر در مقایسه با تلویزیون ماهواره‌ای ظهور کردند. در این روند، FPT و Viettel با کنترل خطوط انتقال و فروش خدمات اینترنتی با قیمت پایین‌تر، از مزیت قابل توجهی برخوردار بودند.

طبق گزارش وزارت پخش، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی، مقیاس تلویزیون‌های پولی در ویتنام به سرعت در حال رشد است و در سال ۲۰۲۴ به ۲۱ میلیون حساب می‌رسد. با این حال، K+ از این قافله عقب مانده است زیرا سریع‌ترین بخش در حال رشد، OTT است. تعداد مشترکین اپلیکیشن ۳۳ درصد افزایش یافته و به ۷.۴ میلیون نفر رسیده است.

K+ به عنوان دارنده حق پخش بسیاری از لیگ‌های بزرگ، قربانی اصلی سرقت‌های فوتبال شده است. این پخش‌کننده سیستم‌های امنیتی پیشگیرانه را پیاده‌سازی کرده و از متخلفان شکایت کرده است، اما نتوانسته است این مشکل را به طور کامل حل کند. این شرکت علاوه بر از دست دادن هزینه‌های اشتراک از این گروه‌ها، به دلیل کاهش درآمد تبلیغات نیز متحمل ضرر می‌شود.

طبق گزارش The Athletic، حتی بدون پرداخت هزینه، بینندگان غیرقانونی بخشی از مشتریان هستند که شرکت‌ها باید خود را با آنها وفق دهند و راه‌هایی برای جذب آنها پیدا کنند. پیتر هاتون، مدیر مشارکت ورزشی Meta از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۳، گفت: «مخاطبان در پلتفرم‌های غیرقانونی نیز طرفداران ارزشمندی هستند. ورزش باید واقعیت وجود آنها را بپذیرد و محتوای درآمدزا را بر اساس آنها بسازد.»

منبع: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html