ورتو که زمانی یک «امپراتوری لوکس» بود، به خاطر آیفون از هم پاشید.

ورتو، از یک گوشی لوکس نمادین به ارزش صدها میلیون دلار، با ظهور گوشی‌های هوشمند به سرعت سقوط کرد و یک اشتباه استراتژیک مهلک را آشکار ساخت.

ورتو که زمانی نماد تجمل در صنعت تلفن همراه محسوب می‌شد، در عرض کمی بیش از یک دهه از اوج ارزش خود با نزدیک به ۳۰۰ میلیون دلار تا ورشکستگی، به درسی پرهزینه در عصر گوشی‌های هوشمند تبدیل شده است.

ورتو که زیر سایه نوکیا متولد شده است، بر روی مشخصات فنی رقابت نمی‌کند، بلکه بر ساخت دست‌ساز با مواد درجه یک مانند تیتانیوم، یاقوت کبود و یاقوت سرخ تمرکز دارد و این گوشی را به کالایی لوکس برای افراد فوق ثروتمند تبدیل می‌کند.

در دوران اوج خود، هر گوشی ورتو فقط یک دستگاه ارتباطی نبود، بلکه با خدمات دربان 24 ساعته و 7 روز هفته نیز ارائه می‌شد که به کاربران امکان می‌داد رستوران‌های ستاره‌دار میشلن رزرو کنند، جت‌های خصوصی اجاره کنند یا از امتیازات انحصاری بهره‌مند شوند.

با این حال، نقطه عطف اصلی با عرضه آیفون در سال ۲۰۰۷ رقم خورد و عصر گوشی‌های هوشمند را آغاز کرد، جایی که نرم‌افزار، اکوسیستم و تجربه کاربری به عوامل تعیین‌کننده ارزش تبدیل شدند.

در حالی که شرکت‌های فناوری دائماً در حال نوآوری هستند، ورتو در واکنش به این تغییرات کند عمل کرده و به فلسفه خود مبنی بر «لوکس دست‌ساز» وفادار مانده است و همین امر باعث شده محصولاتش به تدریج قدیمی شوند و جذابیت خود را حتی برای ثروتمندان از دست بدهند.

این پارادوکس زمانی بروز می‌کند که ورتو برای تبدیل شدن به یک دستگاه فناوری کاربردی، بیش از حد گران است، اما در عین حال به اندازه کافی مدرن نیست که به یک نماد تبدیل شود، در حالی که آیفون به تدریج در حال تبدیل شدن به استاندارد جدید تجمل در عصر دیجیتال است.

ورتو پس از فروخته شدن به یک صندوق سرمایه‌گذاری و تغییر مالکیت مکرر، دچار بحران مالی شد و نتوانست هزینه‌های بالای تولید را با کاهش فروش متعادل کند و در سال ۲۰۱۷ مجبور به تعطیلی کارخانه خود در بریتانیا شد.

سقوط ورتو نشان می‌دهد که در عصر دیجیتال، تجمل دیگر به مواد گران‌قیمت مربوط نمی‌شود، بلکه به تجربه تکنولوژیکی بستگی دارد و هر برندی که در تطبیق با شرایط جدید کند عمل کند، می‌تواند در مدت کوتاهی جایگزین شود.

از خوانندگان دعوت می‌شود ویدیوی زیر را تماشا کنند: «عروس دریایی شبح‌وار» آب شیرین: در کف دریاچه خوابیده و به عنوان یک موجود نادر از خواب بیدار می‌شود.

منبع: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html