فرهنگ، «هویت»ی است که برندهای ویتنامی را قادر می‌سازد به اوج جهانی برسند.

فرهنگ یک قدرت نرم و یک «گذرنامه» قدرتمند برای کسب و کارهای ویتنامی است تا جایگاه خود را در نقشه جهان تثبیت کنند. اینها اظهارات و دیدگاه‌های بسیاری از شرکت‌کنندگان و کارشناسان شرکت‌کننده در مجمع ملی «فرهنگ در ساخت برندهای ویتنامی در عصر ادغام» بود.

نمایندگان در جلسه موضوعی «توسعه فرهنگ ویتنامی در ادغام - حفظ و گسترش هویت ملی» شرکت کردند.

این گردهمایی که توسط انجمن توسعه صنایع فرهنگی ویتنام با همکاری انجمن مبارزه با جعل و حمایت از علائم تجاری هانوی برگزار شد، در تاریخ ۱۵ مه در آکادمی زنان ویتنام برگزار شد.

در این مجمع، وکیل بویی ون تان، داور مرکز داوری بین‌المللی ویتنام (VIAC)، اظهار داشت: موفقیت ویتنام در دوره اخیر غیرقابل انکار است، اما برای جلوگیری از افتادن در دام درآمد متوسط، باید از یک اقتصاد صرفاً تولیدی به کشوری که برندها و ارزش‌های جهانی ایجاد می‌کند، تغییر جهت دهیم. دوره 2026 تا 2035 باید دوره‌ای باشد که ویتنام از مشارکت در زنجیره ارزش به شکل‌دهی زنجیره ارزش حرکت کند.

این وکیل اظهار داشت: «رقابت‌های بین‌المللی آینده فقط در مورد اینکه چه کسی ارزان‌تر تولید می‌کند، نخواهد بود، بلکه در مورد اینکه چه کسی می‌تواند اعتمادسازی کند و داستان برند قوی‌تری داشته باشد.»

این فقط یک هدف اقتصادی نیست، بلکه یک استراتژی قدرت نرم است. ایجاد یک روایت ملی قوی، ریشه در ارزش‌های انسانی و هویتی منحصر به فرد، کلید تبدیل فرهنگ به یک مزیت رقابتی اصلی خواهد بود.

در جلسه بحث موضوعی «فرهنگ - پایه و اساس ارتقای برندهای ویتنامی»، سخنرانان پیام قدرتمندی را منتقل کردند: فرهنگ یک زینت نیست، بلکه خون حیات یک کسب و کار است. در یک اقتصاد بازار بی‌ثبات، اخلاق تجاری و شفافیت پایه‌های ایجاد اعتماد هستند.

آقای تریو ون تین، رئیس سابق انجمن مبارزه با جعل و حمایت از برند هانوی، معتقد است که مبارزه با جعل نه تنها مسئولیت مقامات است، بلکه باید از فرهنگ خود کسب و کارها نیز نشأت بگیرد - جایی که عزت نفس و انضباط حرفه ای از اهمیت بالایی برخوردار است.

تاجر لو ویت های، رئیس هیئت مدیره گروه ساختمانی هوآ بین، با به اشتراک گذاشتن دیدگاه خود در مورد مدیریت، به صورت استعاری اظهار داشت: «اگر فناوری و امور مالی بال‌هایی باشند که به یک کسب و کار کمک می‌کنند تا به اوج برسد، فرهنگ لنگری است که مانع از غرق شدن کسب و کار هنگام ورود به دریای آزاد می‌شود.»

او اظهار داشت که یک کسب‌وکار می‌تواند به لطف فرصت‌ها به سرعت رشد کند، اما برای بقا در درازمدت و کسب احترام شرکای بین‌المللی، باید فرهنگی قوی و متمایز داشته باشد.

هنرمندان در این جشنواره به اجرای برنامه‌های فرهنگی پرداختند.

این مجمع با بحث در مورد «توسعه صنعت فرهنگی»، چشم‌اندازی را برای بهره‌برداری از میراث غنی این کشور گشود. صنعت فرهنگی نه تنها یک بخش اقتصادی جدید، بلکه یک جهت‌گیری استراتژیک برای گسترش تصویر ویتنام - کشوری غنی از هویت و خلاقیت - است.

تاجری به نام لو ویت های (Le Viet Hai) این دیدگاه را بیان کرد که معماری مانند « موسیقی منجمد» است و هر ساختمان باید «کد ژنتیکی» ملت را در خود جای دهد. هویت مربوط به چیزهای قدیمی نیست، بلکه مربوط به بهترین ارزش‌هایی است که در قالبی مدرن‌تر و پایدارتر دوباره متولد می‌شوند. او گفت: «جهان به ما احترام خواهد گذاشت، نه به این دلیل که ما شبیه آنها هستیم، بلکه به این دلیل که ما ارزش‌های ویتنامی بسیار متفاوتی را به ارمغان می‌آوریم: ارزش‌های صلح، شفقت و مسئولیت‌پذیری برای آینده.»

خانم وو تی مای، مدیر کل گروه هونگ مای، با همین دیدگاه معتقد است که بزرگترین چالش، حفظ هویت در میان سلیقه‌های جهانیِ همواره در حال تغییر است. پیوند سنت و مدرنیته، اهرمی است که محصولات «ساخت ویتنام» را از سایه‌ی فرآوری صرف رها می‌کند و به نمادهای فرهنگی با ارزش اقتصادی بالا تبدیل می‌کند.

در پایان این مجمع، نمایندگان اظهار داشتند که فرهنگ هویت می‌سازد، فرهنگ اعتماد ایجاد می‌کند و این فرهنگ است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند نه تنها زنده بمانند، بلکه به طور پایدار و مسئولانه توسعه یابند. در نظم اقتصادی نوین، هر کسی که داستان برندی مبتنی بر بنیان فرهنگی عمیق‌تری داشته باشد، برنده خواهد شد.

ویتنام به یک «ایدئولوژی برند» به اندازه کافی قوی نیاز دارد، جایی که هر کارآفرین یک سفیر فرهنگی و هر محصول یک پیام انسانی باشد. سفر از یک «کارخانه» به یک «ملت ارزش‌آفرین» هنوز مملو از چالش است، اما با پایه‌ای محکم در فرهنگ ملی و آرمان‌های کارآفرینان واقعی، برندهای ویتنامی می‌توانند با اطمینان جایگاه خود را تثبیت کنند و جوهره ملت را در جریان تمدن بشری گسترش دهند.

!!!

منبع: https://nhandan.vn/van-hoa-la-can-cuoc-de-thuong-hieu-viet-vuon-tam-toan-cau-post962640.html