یک روند اجتناب‌ناپذیر

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) - تحول دیجیتال به عنوان یک روند اجتناب‌ناپذیر در تمام حوزه‌های زندگی اجتماعی، از جمله روزنامه‌نگاری و رسانه، شناخته می‌شود. به عبارت دیگر، «تحول دیجیتال برای روزنامه‌نگاری مسئله بقا است.» در زیر نظرات برخی از رهبران سازمان‌های رسانه‌ای در مورد این موضوع آمده است.

روزنامه‌نگار نگوین هوانگ نات - معاون سردبیر روزنامه آنلاین ویتنام پلاس:
تحول دیجیتال به روزنامه‌نگاری کمک می‌کند تا جریان‌های درآمدی خود را متنوع کند.

۲۳۵۰ یورو هزینه شرکت در یک دوره سه روزه در لندن، بریتانیا است که توسط انجمن جهانی روزنامه‌ها و ناشران خبر (WAN-IFRA) در ماه جولای برگزار شد و بر چگونگی افزایش درآمد برای روزنامه‌نگاری دیجیتال تمرکز دارد. مباحث کلیدی عبارتند از: «چرا دیجیتال تفاوت ایجاد می‌کند»، «روزنامه‌نگاری و تجارت»، «استراتژی محتوا و تفکر محصول»، «چگونه یک اتاق خبر آنلاین را اداره کنیم»، «چگونه داده‌ها را به بازار عرضه کنیم» و غیره.

دشوار است که بگوییم هزینه‌های فوق‌الذکر گران هستند یا ارزان (بدون احتساب هزینه‌های سفر و اقامت)، اما همانطور که WAN-IFRA در گزارش بینش‌های ۲۰۲۱ خود اشاره کرده است، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد تحول دیجیتال به سازمان‌های خبری کمک می‌کند تا جریان‌های درآمدی خود را متنوع کنند.

در واقعیت، درآمد حاصل از خوانندگان (شامل حق اشتراک، کمک‌های مالی، حق عضویت و غیره) و درآمد حاصل از تبلیغات هنوز دو رکن اصلی روزنامه‌نگاری محسوب می‌شوند. با این حال، تحول دیجیتال فرصت‌هایی را برای جریان‌های درآمدی جدید، از جمله تجارت داده، مشارکت با پلتفرم‌های دیجیتال (مانند یوتیوب) و ارائه راه‌حل‌های فناوری ایجاد کرده است. حتی در طول قرنطینه جهانی به دلیل همه‌گیری، بسیاری از سازمان‌های خبری همچنان قادر به برگزاری رویدادها از طریق کنفرانس‌های آنلاین بودند.

با در نظر گرفتن تبلیغات به طور خاص، از آنجایی که مدل‌های تبلیغاتی سنتی مانند رزرو مستقیم، مقالات روابط عمومی، بنرها و غیره در حال کاهش هستند، تحول دیجیتال به سازمان‌های رسانه‌ای کمک کرده است تا محصولات جایگزین جدیدی ایجاد کنند. نکته مهم این است که این محصولات نتایج ارتباطی به مراتب بهتری نسبت به محصولات سنتی ارائه می‌دهند.

تبلیغ‌کنندگان و خود برندها نسبت به دستاوردهای تحول دیجیتال مشتاق‌تر هستند. در کتاب «روزنامه‌نگاری خلاق» که توسط شبکه بین‌المللی رسانه (FIPP) منتشر شده است، کارشناسان زمانی اظهار داشتند: «تبلیغات هدفمند بسیار ارزشمندتر از قرار دادن تبلیغات است.» و برای دستیابی به تبلیغات هدفمند، داده‌های مربوط به خوانندگان و مشتریان ضروری است. بنابراین، رسانه‌هایی که می‌توانند از منابع عظیم داده‌های خوانندگان (که مشتریان آنها نیز هستند) بهره ببرند، در رقابت درآمدی از مزیت قابل توجهی برخوردار خواهند بود.

و در آن مسابقه، سکون معادل خودکشی است!

خلاصه‌ی تو هانگ

روزنامه‌نگار دین توان آن - معاون سردبیر روزنامه کار هانوی:
توسعه جنبه‌های اقتصادی روزنامه‌نگاری یک مسئله مبرم است.

در سپتامبر ۲۰۲۲، وزارت اطلاعات و ارتباطات، با همکاری گوگل، یک برنامه آموزشی فشرده در مورد تحول دیجیتال در روزنامه‌نگاری و اقتصاد روزنامه‌نگاری ترتیب داد. چهار موضوع اصلی عبارت بودند از: توسعه خوانندگان، جمع‌آوری و بهره‌برداری از داده‌ها، بهینه‌سازی درآمد تبلیغات و کسب درآمد از خوانندگان. نزدیک به ۲۰۰ سازمان رسانه‌ای در این برنامه شرکت کردند که نشان‌دهنده علاقه بالای جامعه روزنامه‌نگاری به این موضوع است.

«تغییر کن یا بمیر» عبارتی است که اغلب توسط کارشناسان استفاده می‌شود. پیش از این، روزنامه‌ها و پخش‌کنندگان رادیو و تلویزیون جایگاه غالب را در تیراژ و تبلیغات داشتند و درآمد قابل توجهی کسب می‌کردند. با این حال، اکنون، زنده ماندن و پیشرفت با منابع مالی پایدار و خودساخته، کار آسانی نیست.

اشکال سنتی سازماندهی محتوا با ظهور رسانه‌های اجتماعی با چالش‌های متعددی روبرو هستند. روزنامه‌نگاری سنتی در حال رقابت با پلتفرم‌های محتوای تولید شده توسط کاربر است. این امر سازمان‌های خبری را مجبور به سازگاری می‌کند. روزنامه‌نگاری نیز مانند کسب‌وکارها باید با روندهای تحول دیجیتال همگام شود تا عملیات اتاق خبر را به طور جامع تغییر دهد، از تفکر مدیریتی و مدیریت منابع انسانی گرفته تا بهینه‌سازی داده‌ها و فرآیندهای تولید و توزیع محتوا. تحول دیجیتال ارتباط نزدیکی با اقتصاد دیجیتال دارد، که به معنای تنوع‌بخشی به جریان‌های درآمدی و افزایش رقابت‌پذیری سازمان‌های خبری در برابر پلتفرم‌های رسانه‌ای جدید است.

کارشناسان رسانه همچنان ادعا می‌کنند که تحول دیجیتال، مسئله‌ی بقا برای روزنامه‌نگاری است. با این حال، درک این نکته نیز مهم است که تحول دیجیتال در روزنامه‌نگاری، تصویر روشنی نیست. قبل از تصمیم‌گیری برای «سرمایه‌گذاری»، با دقت بررسی کنید که واقعاً چه چیزی می‌توانید به دست آورید. تحول دیجیتال یک تکه جواهر نیست...

خلاصه‌ی تو هانگ

خانم دونگ تی مین چائو - رئیس اداره ارتباطات، بیمه اجتماعی شهر هانوی:
مطبوعات به افزایش آگاهی در مورد بیمه اجتماعی کمک می‌کنند.

در زمینه تحول دیجیتال، مطبوعات باید هم نیازهای اطلاعاتی را برای رقابت با سایر پلتفرم‌های اطلاعات دیجیتال، به ویژه رسانه‌های اجتماعی، برآورده کنند و هم معیشت کارکنان خود را تضمین کنند. این امر برای بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای، به ویژه آن‌هایی که از نظر مالی مستقل هستند، یک چالش اقتصادی محسوب می‌شود. بنابراین، بسیاری از وزارتخانه‌ها، ادارات و مناطق، از جمله آژانس بیمه اجتماعی هانوی، با چندین سازمان رسانه‌ای برای اجرای قراردادهایی برای انتشار اطلاعات در مورد موضوعات کلیدی برای هر سال و هر دوره همکاری کرده‌اند.

آژانس بیمه اجتماعی هانوی در طول سال‌ها به طور مداوم به روزنامه هانوی موی در انتشار اطلاعات و ترویج بیمه‌های اجتماعی، بیمه سلامت و بیمه بیکاری اعتماد و با آن همکاری کرده است. ما به طور کلی از محصولات روزنامه‌نگاری ارائه شده توسط روزنامه هانوی موی راضی هستیم. بسیاری از محصولات هانوی موی در پورتال الکترونیکی، صفحه هواداران و کانال‌های Zalo OA ما جمع‌آوری، به اشتراک گذاشته و تبلیغ شده‌اند و به شهروندان، مشاغل و کارگرانی که در این سیاست‌ها مشارکت دارند کمک می‌کنند تا درک صحیح و دیدگاهی چندوجهی داشته باشند و تعامل و تبادل نظر در مورد مسائل مورد توجه را افزایش دهند.

امید است که در آینده، سازمان‌های رسانه‌ای دستخوش یک تحول دیجیتالی قوی و جامع شوند و روش‌های روزنامه‌نگاری خود را به سمت رویکردهای چندرسانه‌ای، چند پلتفرمی و چند دستگاهی تغییر دهند و محصولات اطلاعاتی جدیدتر و جذاب‌تری را برای عموم مردم به ارمغان بیاورند. در نتیجه، اقتصاد روزنامه‌نگاری نیز شکوفا خواهد شد.

خلاصه مین نگوک

منبع