Apple est constamment obligée de supprimer des publicités

La dernière publicité a été retirée par Apple . Photo : Apple .

Selon MacRumors , Apple vient de retirer une nouvelle publicité un jour seulement après sa publication, ce qui constitue la quatrième fois que l'entreprise prend une telle mesure en plus d'un an.

La publicité retirée, d'une durée de près de 8 minutes, s'intitulait « La présentation aux parents ». La vidéo mettait en scène l'humoriste Martin Herlihy, qui donnait des conseils aux étudiants sur la façon de convaincre leurs parents d'acheter un Mac.

La publicité susmentionnée a été publiée par Apple le 20 juin. Cependant, dès le lendemain, la vidéo avait disparu de la chaîne YouTube officielle et du site web de l'entreprise destiné aux étudiants.

Il est à noter que le fabricant de l'iPhone a également publié une présentation de démonstration de 81 diapositives accompagnant cette publicité. Ce document est censé fournir aux parents « 45 raisons incontestables pour lesquelles un Mac est indispensable pour les études supérieures ». Actuellement, cette présentation est toujours disponible au téléchargement sur le site officiel d'Apple, bien que la publicité ait été retirée.

Ce n'est pas la première fois qu'Apple fait face à des réactions négatives du public concernant ses campagnes publicitaires.

La publicité la plus controversée, intitulée « Écrasement ! », a poussé Apple à présenter des excuses et à la retirer. Photo : Apple.

En mai 2024, Apple a dû présenter des excuses officielles pour sa publicité « Crush ! ». La vidéo controversée montrait une presse hydraulique géante écrasant divers objets symbolisant la créativité, tels qu’un piano, un tourne-disque, des pots de peinture et divers outils artistiques. Finalement, la presse se soulevait, révélant le nouvel iPad Pro.

Bien que la publicité visât à démontrer la possibilité d'effectuer plusieurs tâches créatives sur un seul appareil, elle a suscité une vive polémique au sein de la communauté en ligne et parmi les experts. Nombreux sont ceux qui ont estimé que la vidéo véhiculait un message négatif, mettant l'accent sur la destruction plutôt que sur la créativité. Sous la pression du public, Apple a rapidement retiré la publicité des chaînes de télévision avant de la supprimer officiellement de YouTube.

En août 2024, Apple a de nouveau retiré une publicité de 10 minutes intitulée « Absence du bureau ». La vidéo montrait un groupe de collègues utilisant des produits Apple lors d'un voyage d'affaires en Thaïlande. La publicité a suscité de vives critiques de la part des citoyens et des élus thaïlandais, qui ont estimé qu'Apple présentait le pays de manière stéréotypée et dépassée, sans lien avec la réalité.

Plus récemment, en mars dernier, Apple a retiré une publicité pour l'iPhone 16 mettant en scène Bella Ramsey, célèbre pour son rôle dans la série Last of Us. Cette publicité servait à présenter une fonctionnalité de Siri basée sur l'intelligence artificielle, dotée de capacités remarquables qui n'étaient pas encore disponibles, comme la capacité de se souvenir du nom de personnes rencontrées plusieurs mois auparavant. La promotion d'une fonctionnalité non encore commercialisée pourrait expliquer son retrait.

Contrairement aux publicités précédentes qu'Apple a retirées au cours de l'année écoulée, aucune raison claire n'a été donnée pour le retrait de la publicité « The Parent Presentation ».

Sur les réseaux sociaux, certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement et se sont interrogés sur le public cible de cette publicité. Le manque de transparence quant aux raisons du retrait de cette dernière publicité a également soulevé des questions concernant la stratégie de communication d'Apple.