Apple dépasse Samsung au moment le plus crucial de ce « tournant ».

Les dernières données montrent qu'Apple domine le marché mondial des smartphones avec 21 %, loin devant Samsung, qui occupe la deuxième place.

D'après les données du cabinet d'études de marché Counterpoint Research , Apple a dominé le marché mondial des smartphones au premier trimestre. C'est également la première fois qu'Apple atteint cette position au premier trimestre de l'année.

Durant cette période, la part de marché d'Apple sur le marché des smartphones a atteint 21 %, avec des ventes en hausse de 9 % par rapport à la même période l'année précédente. Ce succès est en grande partie dû à l'iPhone 17. Selon Counterpoint Research , les trois modèles de cette gamme figuraient parmi les téléphones les plus vendus au monde au premier trimestre.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes.

En réalité, le graphique statistique montre également que la part de marché de Samsung au premier trimestre 2026 s'élève à 21 %. Selon Counterpoint Research , cela pourrait sembler une égalité au premier abord, mais des données plus approfondies indiquent que le fabricant d'iPhone est en fait en tête.

Les positions suivantes étaient occupées par Xiaomi (12 % de parts de marché), Oppo (10 %) et Vivo (7 %). Les ventes de Xiaomi ont diminué de 19 % sur la même période, tandis que celles d'Oppo et de Vivo ont reculé respectivement de 4 % et 2 %. Honor, en revanche, a enregistré une croissance de 31 % grâce à son expansion sur le marché et à des promotions dynamiques.

Parts de marché des 5 principales marques de smartphones au monde au cours des 6 derniers trimestres. Image : Counterpoint Research .

La coïncidence observée sur le graphique s'explique par l'arrondi. Plus précisément, le chiffre réel d'Apple est probablement d'environ 20,8 %, tandis que celui de Samsung est de 20,5 %.

Les deux chiffres seront arrondis à 21 % sur la fiche technique, mais techniquement, Apple reste numéro un.

PhoneArena considère cela comme une performance sans précédent pour Apple. Traditionnellement, dans le secteur de la téléphonie mobile, le premier trimestre est le domaine de prédilection de Samsung. On peut même dire qu'il s'agit de la période de performance optimale du géant sud-coréen.

En janvier, février et mars, Samsung a constamment profité du lancement fulgurant de la série Galaxy S, combiné à son vaste réseau de distribution sur les marchés émergents.

À l'inverse, les meilleures performances trimestrielles d'Apple sont toujours enregistrées au quatrième trimestre. C'est à ce moment-là qu'Apple domine généralement le marché immédiatement après le lancement de nouveaux modèles d'iPhone. Puis, au premier trimestre de l'année suivante, Apple perd généralement de son élan.

« Dans une course, gagner de justesse n'a pas tant d'importance. Et cette joie est d'autant plus savoureuse lorsqu'on bat son adversaire sur son propre terrain. La gamme iPhone 17 restera sans aucun doute dans l'histoire comme l'une des générations de téléphones les plus réussies de l'histoire moderne d'Apple », a commenté Sebastian Pier de PhoneArena .

Outre une demande stable pour la gamme iPhone 17, Counterpoint Research indique qu'Apple conserve son avantage grâce à une gestion proactive de sa chaîne d'approvisionnement, combinée à une augmentation des ventes en Chine.

« La croissance de l'entreprise s'explique également par sa capacité à maintenir une structure de prix et une marge bénéficiaire élevées malgré la volatilité du marché mondial de la mémoire », souligne le rapport de Counterpoint .

L'avenir des smartphones à l'échelle mondiale

Hormis les performances positives d'Apple, le rapport de Counterpoint Research sur le marché mondial des smartphones n'est pas très encourageant.

Le marché mondial des smartphones a continué de rencontrer des difficultés au premier trimestre 2026, avec des livraisons totales en baisse de 3 % sur un an. Ce repli est principalement dû à une pénurie de puces mémoire, ce qui a rendu la production d'appareils plus difficile et plus coûteuse pour les fabricants de téléphones.

Apple conserve son avantage grâce à une gestion proactive de sa chaîne d'approvisionnement, conjuguée à une augmentation de ses ventes en Chine. Photo : Bloomberg .

À l'échelle régionale, l'Amérique latine a été la seule région à enregistrer une croissance positive, avec une hausse de 3 % sur un an. Cette progression s'explique par les efforts de Motorola et Honor pour étendre leur présence sur le marché, ainsi que par le retour officiel d'Apple en Argentine, qui a également contribué à l'augmentation de la production dans la région.

À l'inverse, la région Asie-Pacifique est entrée en récession après deux années de croissance soutenue. Elle a enregistré un recul de 3 % sur un an, signe d'un affaiblissement de la demande sur de nombreux marchés clés.

Le Moyen-Orient et l'Afrique ont enregistré les baisses les plus importantes de toutes les régions, avec des exportations en chute libre de 7 % sur un an. Ce résultat n'est guère surprenant compte tenu de l'escalade des tensions militaires dans le Golfe. Le conflit au Moyen-Orient a également eu des répercussions sur l'Europe, dont les marchés ont affiché des résultats médiocres, en baisse de 6 % sur un an.

De plus, la demande des consommateurs s'affaiblit considérablement, car de nombreuses personnes décident de reporter le renouvellement de leur smartphone en raison des incertitudes économiques et de la hausse des prix.

Bien que la plupart des consommateurs aient tendance à s'abstenir d'acheter de nouveaux téléphones en 2026 en raison des incertitudes socio-économiques, un phénomène étrange se produit : un segment de clients se précipite pour acheter des modèles phares cette année.

Des modèles d'iPhone sont exposés dans un Apple Store. Photo : Bloomberg .

Il s'agit en réalité d'une nouvelle tendance mondiale. Lors de la présentation du produit le 21 mai, le PDG de Xiaomi a lancé un avertissement sans détour aux consommateurs.

« Si vous comptez changer de téléphone l'année prochaine, faites-le au plus vite », a déclaré Lei Jun. Il est rare qu'un PDG conseille publiquement aux consommateurs d'acheter un produit juste avant une augmentation de prix.

Les experts prévoient la disparition prochaine des segments de prix abordables d'antan. Le marché continuera de s'ajuster à la hausse vers des prix plus élevés dans un avenir proche. Par conséquent, attendre une baisse des prix des téléphones n'est pas une stratégie judicieuse.

Source : https://znews.vn/apple-vuot-mat-samsung-trong-khuc-cua-quan-trong-nhat-post1654612.html