L'identité vietnamienne à l'ère numérique : quand la technologie devient un pont culturel

La culture et l'identité vietnamiennes ont aujourd'hui une formidable opportunité de se diffuser, de rivaliser et de conquérir le public international. Dans cet esprit, la coopération entre le Bureau des droits d'auteur (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) et TikTok Vietnam a contribué à ouvrir une nouvelle voie, affirmant le pouvoir du numérique et des plateformes médiatiques modernes.

L'événement « TikTok Food Fest 2025 - Délices à plusieurs niveaux » se déroule à grande échelle à Ho Chi Minh -Ville.

Lors de cette série d'événements de coopération, le directeur du Bureau des droits d'auteur, Tran Hoang, a souligné : Les plateformes numériques en général et TikTok en particulier jouent le rôle de pont pour aider les valeurs traditionnelles à se fondre dans la créativité contemporaine, transformant progressivement la culture en un fil reliant les gens, les souvenirs et l'identité nationale et s'étendant au monde .

Ce message reflète la tendance de l'industrie culturelle mondiale. La Corée du Sud a fait de la K-pop et du cinéma des industries phares ; le Japon a fait du manga et de l'anime des icônes mondiales ; la Thaïlande a affirmé sa renommée culinaire sur la scène internationale. Le Vietnam, fort de ses riches ressources, qu'il s'agisse de son patrimoine, de sa cuisine, de ses arts populaires ou de sa musique , peut absolument faire de même s'il organise un écosystème créatif synchrone.

Le directeur du Bureau des droits d'auteur, Tran Hoang, a pris la parole lors de l'événement.

Cet esprit s'est concrétisé lors de l'événement « TikTok Food Fest 2025 – Délices à plusieurs niveaux », qui s'est récemment tenu à Hô-Chi-Minh-Ville. En seulement deux jours, les 19 et 20 septembre, des dizaines de milliers de visiteurs ont pu s'immerger dans un festival culinaire où tradition et modernité cohabitent, où grandes marques côtoient artistes traditionnels, jeunes chefs et centaines de créateurs de contenu.

Le point culminant de l'événement a été la combinaison de performances en direct et de diffusion en ligne : le chef étoilé Vo Thanh Vuong et plus de 100 créateurs TikTok ont ​​interagi et joué directement, créant un espace culturel à la fois dynamique et riche en identité.

En particulier, le tableau laqué « Goût vietnamien » sur le thème de la cuisine de 3 régions d'une superficie de 50 m², recréant 106 plats typiques, réalisé par 50 artisans et étudiants avec la participation de 2 000 publics est devenu un symbole de lien communautaire, tout en affirmant la valeur des beaux-arts traditionnels dans une nouvelle approche.

La signature du protocole d’accord entre le Copyright Office et TikTok marque une étape importante dans la protection des droits des artistes, des entreprises et de la communauté créative.

Outre l'événement en direct, la campagne hashtag #FoodFestOnTikTok a démontré la viralité du modèle hybride en ligne et hors ligne. Avant l'ouverture du festival, la campagne avait atteint 416 millions de vues avec plus de 4 200 vidéos, dont 186 créateurs participant au défi de 21 jours.

Les premiers signes positifs montrent que, mis en œuvre correctement, les événements culturels peuvent atteindre des centaines de millions de vues, attirer des centaines de milliers de créations et, surtout, former une communauté créative durable. Cette interaction démontre également que le format vidéo court est le moyen le plus rapide de faire découvrir un produit culturel à des millions de publics, notamment aux jeunes générations.

La campagne #BanSacViet, menée par le Bureau du droit d'auteur en coordination avec TikTok Vietnam, s'inscrit dans la continuité des succès mentionnés précédemment. Fondée sur un nouvel état d'esprit, utilisant le numérique comme outil, la création de contenu comme moteur et la communauté comme pilier, la campagne vise à promouvoir et à diffuser 12 industries culturelles vietnamiennes, du cinéma à la musique, en passant par la mode, les beaux-arts, le tourisme et l'artisanat.

La valeur de la cuisine vietnamienne se propage grâce à la technologie numérique.

Le message « Identité vietnamienne : rayonner à l'international » exprime la volonté de faire connaître la culture vietnamienne au monde sous sa forme la plus familière, la plus moderne et la plus facilement accessible. Il s'agit non seulement d'une campagne de communication, mais aussi d'une orientation à long terme pour la stratégie de développement du secteur culturel vietnamien à l'ère numérique.

Dans le cadre de cet événement, un protocole d'accord a été signé entre le Bureau du droit d'auteur et TikTok, marquant une avancée importante dans la protection des droits des artistes, des entreprises et de la communauté créative. Le droit d'auteur est à la fois une question juridique et le fondement d'un marché culturel transparent et équitable.

Comme l'a affirmé le directeur Tran Hoang, cet accord constituera une base solide pour rapprocher l'industrie culturelle vietnamienne de la communauté internationale, grâce au pouvoir de la technologie et de la création de contenus. La protection des droits créatifs incitera les artistes et les entreprises à investir à long terme et à proposer des produits de qualité, renforçant ainsi la place de la culture vietnamienne dans l'espace numérique.

Cet événement marque une étape de coordination entre de nombreuses unités pour diffuser l’identité vietnamienne dans le monde.

Cet événement et cette campagne permettent de tirer de nombreuses expériences et solutions pour préserver et promouvoir l'identité vietnamienne à l'ère numérique. Il est essentiel, en premier lieu, de maintenir et de développer des campagnes de communication intersectorielles, associant l'administration publique, les entreprises technologiques et la communauté créative. Cette coordination permet de créer un écosystème complet : politique, technologie, création et communauté.

Par ailleurs, il est nécessaire de se concentrer sur la formation et l'amélioration des capacités de créativité numérique des artistes et des entreprises culturelles. Ces programmes peuvent permettre aux artistes d'apprendre à toucher le jeune public grâce à de courtes vidéos, et aux entreprises d'apprendre à raconter des histoires de marque grâce aux nouvelles technologies.

Synchroniser les politiques et la communication est également une tâche urgente. De courts clips actualisant les politiques et les tendances internationales aideront la communauté créative à rester informée et à éviter d'être laissée pour compte.

Et enfin, nous devons considérer la communauté de création de contenu comme une force pionnière, des « ambassadeurs culturels numériques » qui contribuent à diffuser l’image du Vietnam à l’échelle mondiale.

La préservation et la promotion de l'identité vietnamienne dans le cyberespace présentent encore de nombreux défis. Cependant, grâce au soutien des agences de gestion, à la créativité des artistes, à la participation des entreprises technologiques et à la mobilisation de la communauté, cette voie est tout à fait réalisable. Plus important encore, la promotion de la culture offre également à chaque Vietnamien, au pays comme à l'étranger, l'opportunité de s'attacher davantage à son identité nationale et d'en être fier.

THUY PHUONG

Source : https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html