Une montagne de défis attend Apple.

Les retards dans le déploiement des fonctionnalités d'intelligence artificielle, l'impasse dans la recherche d'un produit révolutionnaire et la baisse des revenus de l'App Store constituent des défis majeurs pour Apple en 2025.

Apple, une entreprise qui a longtemps suscité l'envie de ses pairs de la Silicon Valley, traverse aujourd'hui l'une de ses périodes les plus difficiles depuis l'ère post-Steve Jobs.

La course pour rattraper ses concurrents en matière d'intelligence artificielle devient de plus en plus difficile, tandis que les autorités de régulation examinent de près le modèle économique d'Apple à l'échelle mondiale. La demande d'iPhones, principale source de revenus d'Apple, reste également atone, notamment en Chine.

Par ailleurs, la recherche de la prochaine innovation majeure s'avère également infructueuse. Apple a annulé un projet de véhicule électrique très attendu, ainsi que des efforts laborieux pour faire progresser la technologie de la maison connectée.

En retard dans le domaine de l'IA, bloqués dans la recherche de « la prochaine grande innovation ».

Lors de la WWDC 2025, Apple a officiellement confirmé que la nouvelle version de Siri, profondément intégrée à Apple Intelligence, ne sera pas lancée cette année. Cette fonctionnalité pourrait plutôt être disponible en 2026.

Bien qu'Apple ait consacré la majeure partie de l'événement à présenter les améliorations apportées à Apple Intelligence et à iOS 26, l'assistant virtuel Siri n'a été que brièvement mentionné. Nombreux sont ceux qui s'interrogeaient sur l'état réel de Siri après la promesse d'une mise à jour majeure faite par Apple l'année dernière.

Depuis que ChatGPT d'OpenAI a fait sensation auprès du grand public en 2022, les entreprises technologiques se sont lancées dans une course effrénée pour ajouter davantage de fonctionnalités utilisant l'intelligence artificielle générative, une technologie capable de générer des textes, des images et des vidéos complexes à partir de simples instructions.

Pendant ce temps, Apple, entreprise réputée pour son esprit pionnier en matière de technologie, est malheureusement « absente » de la course à l'IA.

Lors de la WWDC 2024, Apple a présenté avec assurance ses nouvelles innovations en intelligence artificielle. Cependant, les améliorations apportées à l'assistant virtuel Siri ont été quasiment passées sous silence durant l'événement. Photo : Apple.

Lors de la WWDC 2024, le fabricant de l'iPhone a présenté avec assurance Siri doté d'une nouvelle interface, vantant sa capacité à mémoriser les conversations et à effectuer des tâches complexes. Cependant, selon Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle, la version V1 présente encore de nombreuses limitations après des mois de tests et n'est pas encore prête pour une commercialisation.

Les investisseurs ont accueilli favorablement cette nouvelle après que Bloomberg a rapporté en février 2024 qu'Apple abandonnait son projet de véhicule électrique. Cela signifiait qu'Apple n'aurait plus à dépenser des milliards de dollars dans un effort jugé peu susceptible de réussir.

Cependant, l'arrêt de ce projet prive également Apple d'une source de revenus importante dans un avenir proche. Quelle que soit la complexité de la fabrication d'une voiture électrique, le fabricant d'iPhone aurait pu la commercialiser aux alentours de 100 000 $ .

Malgré des marges bénéficiaires potentiellement faibles, cela reste un facteur nécessaire compte tenu du besoin d'Apple de dynamiser ses ventes.

Plus important encore, l'abandon du projet de véhicule électrique soulève également des inquiétudes quant au fait que le fabricant d'iPhone reste désormais dans sa « zone de confort », au lieu d'explorer audacieusement de nouveaux domaines.

En réalité, la voiture électrique n'est pas le seul projet qu'Apple a récemment annulé. Le géant technologique avait déjà mis fin à ses efforts internes pour développer son propre écran de montre connectée, en plus d'annuler le projet d'Apple Watch avec caméra intégrée.

Une fissure géante dans le « jardin clos »

Depuis son lancement en 2008, l'App Store a fonctionné de manière pratiquement identique dans 175 pays, y compris la commission de 30 % prélevée sur les développeurs pour chaque transaction d'application.

En 2021, le PDG Tim Cook a qualifié l'App Store de « miracle économique », générant plus de 1 000 milliards de dollars de revenus, créant plus de 7 millions d'emplois et contribuant à hauteur de milliards de dollars aux bénéfices annuels d'Apple.

Au cours du dernier exercice fiscal d'Apple, les revenus générés par ces services ont atteint près de 100 milliards de dollars , représentant environ 25 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Toutefois, ce monopole pourrait bientôt prendre fin cette année, du moins aux États-Unis. En effet, après cinq ans d'absence, Fortnite a fait son grand retour sur l'App Store le 21 mai, mettant ainsi fin à l'interdiction et à cinq années de bataille juridique entre Apple et son éditeur, Epic Games.

Fortnite a fait son retour officiel sur l'App Store le 21 mai, marquant ainsi une concession d'Apple concernant le modèle économique de la plateforme. Photo : Bloomberg.

Selon Reuters , la décision d'Apple d'autoriser à nouveau le jeu sur son App Store a été largement influencée par la conclusion d'un juge fédéral selon laquelle la société avait violé une décision antitrust antérieure relative aux restrictions de paiement sur l'App Store.

Dans le procès de 2021, le juge Rogers s'est prononcé en grande partie en faveur d'Apple, mais a ordonné à l'entreprise d'autoriser les développeurs à proposer des options de paiement en dehors de l'App Store.

Bien que ce changement soit mineur, Apple estime que permettre aux développeurs de s'associer à des fournisseurs externes pour proposer des méthodes de paiement alternatives sur l'App Store pourrait coûter des milliards de dollars à l'entreprise.

Pour concurrencer les serveurs de paiement tiers sur le web, Apple pourrait devoir revoir sa structure de commissions afin de fidéliser les développeurs. Cependant, ce changement entraînerait presque certainement une baisse des revenus de l'App Store.

Source : https://znews.vn/ca-nui-thu-thach-cho-don-apple-post1560791.html