La protection de la marque est nécessaire pour les produits de start-up.

Une marque est la propriété intellectuelle de chaque entreprise. Photo : PHAN VINH

Renforcer la compétitivité de la marque

Vers la fin février 2024, de nombreux clients et connaissances de Mme Tran Thi Yen - directrice adjointe de Ma Chau Silk Co., Ltd. (Duy Xuyen) l'ont contactée pour se plaindre de quelqu'un utilisant le logo de la marque Ma Chau pour faire la publicité de produits ailleurs.

Plus précisément, un compte de médias sociaux nommé TN a utilisé le logo de Ma Chau Silk, puis y a ajouté un nom personnel et l'a utilisé pour l'insérer dans des publicités pour les produits en soie de cette personne, les publiant ensuite dans de nombreuses communautés d'achat et de vente de vêtements à l'échelle nationale.

Le logo de Ma Chau Silk a été copié par une entreprise vendant des produits similaires. Photo : PHAN VINH

Après avoir reçu ces informations, Mme Yen a contacté la personne utilisant le compte TN, l'informant que la marque de soie Ma Chau et son identité visuelle, y compris le logo, étaient protégées depuis 2018. Elle a expliqué que l'utilisation du logo de la soie Ma Chau à des fins commerciales sans autorisation constituait une infraction à la loi. Mme Yen a demandé à cette personne de retirer les publicités pour les produits utilisant le logo de la soie Ma Chau et d'adresser un rectificatif aux clients.

« Dès la création de l'entreprise, nous avons accordé une grande importance à la protection de notre marque, car la soie de Ma Chau bénéficie d'une longue histoire, d'une renommée internationale et est profondément ancrée dans la mémoire collective. Il s'agit de notre seul atout concurrentiel pour contrer les contrefaçons et imitations de notre marque visant à tromper les consommateurs et à nuire à la réputation de l'entreprise, ainsi qu'à celle des autres producteurs de soie de Ma Chau », a déclaré Mme Yen.

En réalité, de nombreuses organisations accordent encore peu d'importance aux droits de propriété intellectuelle. Photo : PHAN VINH

Cependant, toutes les entreprises ne sont pas aussi soucieuses de la protection de leurs marques que Ma Chau Silk Co., Ltd., qui a connu de nombreux cas d'imitation d'emballages de produits et de noms de marque.

Une entreprise productrice de gâteaux à la noix de coco de la province a récemment découvert que deux modèles d'emballage de ses produits, utilisés depuis 2020, avaient été copiés par une autre entreprise à 95 % de similitude, seul le nom ayant changé.

De même, dans le cas de Mme NTBT, spécialisée dans la production et la vente de produits à base de cordyceps, une autre personne portant le même nom, BT, a complètement usurpé son identité de marque et vend également des produits similaires.

Mécanismes de soutien multiples

Selon M. Pham Ngoc Sinh, directeur adjoint du Département des sciences et technologies et chef du Comité de pilotage pour le soutien aux jeunes entreprises innovantes de la province, parmi les nombreuses politiques soutenant le développement de la production et du commerce des produits locaux, Quang Nam accorde une grande importance à la création de toutes les conditions permettant aux particuliers, aux unités et aux entreprises de protéger leurs marques de commerce en particulier et leur propriété intellectuelle en général.

En 2019, lors de sa 10e session, le 9e Conseil populaire provincial a adopté la résolution 02/2019/NQ-HĐND stipulant un certain nombre de mécanismes et de politiques visant à soutenir le développement des activités scientifiques et technologiques dans la province de Quang Nam pour la période 2019-2025. L'article 4 de la résolution énonce clairement le soutien à l'établissement et au développement des droits de propriété industrielle pour les produits et services de la province.

La protection des marques est essentielle sur le marché actuel, caractérisé par la multiplication des canaux de vente, du commerce physique au commerce en ligne. Photo : PHAN VINH

Plus précisément, pour l'enregistrement des marques, la province accordera une aide financière pouvant atteindre 5 millions de VND par marque, dans la limite de 5 marques par établissement ; pour l'enregistrement collectif de marques, l'aide s'élèvera à 10 millions de VND par marque ; pour l'enregistrement de marques de certification, l'aide atteindra 20 millions de VND par marque ; pour l'enregistrement de brevets, l'aide s'élèvera à 20 millions de VND par invention ; pour l'enregistrement de dessins et modèles industriels, l'aide sera de 10 millions de VND par dessin ou modèle, dans la limite de 5 dessins et modèles industriels par an et par établissement.

"

Actuellement, de nombreuses startups ou entreprises OCOP (One Commune One Product) sous-estiment l'importance de déposer des marques ou des droits de propriété intellectuelle, car elles estiment que leur modèle économique est encore modeste. C'est un problème majeur, car une marque est l'actif le plus facile à s'approprier, et elle se développera au même rythme que le modèle économique, souvent à votre insu, jusqu'à ce qu'elle soit effectivement contrefaite.

M. Pham Ngoc Sinh

Plus précisément, en 2021, lors de la 4e session du 10e Conseil populaire provincial, la résolution 42/2021/NQ-HĐND a été publiée, stipulant le niveau de soutien financier pour l'enregistrement de la protection des inventions, des dessins et modèles industriels et des marques de commerce ; l'enregistrement de la protection et la reconnaissance des nouvelles variétés végétales jusqu'en 2030.

Plus précisément, pour l'enregistrement des dessins et modèles industriels, une subvention de 8 millions de VND par certificat sera accordée pour la protection d'un dessin ou modèle/ensemble de produits ; une subvention de 10 millions de VND par certificat sera accordée pour les dessins et modèles industriels comportant deux dessins ou modèles/ensembles de produits ou plus ; et une subvention de 4 millions de VND ou plus sera accordée pour l'enregistrement des marques…

[ VIDÉO ] - M. Pham Ngoc Sinh explique pourquoi il est nécessaire de se concentrer sur la protection des marques et des droits de propriété intellectuelle :

Selon M. Sinh, en fonction des mécanismes de soutien provinciaux, les particuliers, les unités et les entreprises peuvent contacter le Département économique ou le Département économique et des infrastructures au niveau du district, le Département de la gestion industrielle - Département des sciences et technologies, ou le Comité directeur provincial de soutien aux jeunes entreprises pour obtenir des conseils sur les procédures et les méthodes de traitement des questions liées à la protection des marques de commerce, des marques commerciales et des dessins et modèles industriels.

Source : https://baoquangnam.vn/can-bao-ho-thuong-hieu-cho-san-pham-khoi-nghiep-ocop-3144178.html