Nouveaux piliers de l'image de marque nationale
Depuis 2016, le secteur privé a maintenu un taux de croissance relativement élevé, d'environ 6 à 8 % par an, supérieur au taux de croissance moyen de l'économie. Il s'agit également du secteur qui contribue le plus à l'économie, représentant environ 50 % du PIB.
Soulignant le rôle et l'importance des entreprises privées dans la construction de marques nationales, le secrétaire général adjoint de la Fédération vietnamienne du commerce et de l'industrie, Dau Anh Tuan, a déclaré que de nombreux produits des entreprises vietnamiennes sont présents dans 200 pays à travers le monde et ont grandement contribué à la construction de l'image nationale.
De même, l'économiste et député à l'Assemblée nationale Phan Duc Hieu a indiqué que, d'un point de vue socio-économique, les produits et services que nous utilisons sont majoritairement fournis par des entreprises privées. De plus, la part des emplois créés par le secteur privé est majoritaire ; les activités de sécurité sociale sont également sous l'influence du secteur privé. On peut donc affirmer que les entreprises privées jouent un rôle essentiel dans le développement de l'économie et contribuent de manière significative à la construction de l'image de marque nationale.
Grâce au soutien du Programme national de marque, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle crucial des marques : elles contribuent à accroître la valeur des produits et des entreprises, construisant, développant et promouvant progressivement des marques de manière professionnelle, contribuant ainsi à l'amélioration de la compétitivité. De ce fait, de nombreuses marques vietnamiennes ont conquis les marchés régionaux et internationaux.
On peut citer Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel), top 15 des opérateurs de réseaux au monde en termes d'abonnés mobiles et top 40 des établissements au monde en termes de chiffre d'affaires ; TH Milk Joint Stock Company, première entreprise à avoir un « passeport » pour entrer sur le marché chinois, le marché avec le deuxième plus grand consommateur de lait au monde...
Soutenir les marques privées pour percer
Actuellement, l'économie privée se compose de trois secteurs principaux : les entreprises privées, l'économie collective et l'économie individuelle. Pour développer les grandes entreprises privées, selon M. Dau Anh Tuan, il est nécessaire de promouvoir le développement des petites entreprises. Or, en réalité, de nombreux ménages choisissent uniquement le modèle familial, craignant de se développer en raison des inconvénients et des coûts d'exploitation élevés.
« Les entreprises privées constituent l'épine dorsale et la force d'une économie. Le développement économique dépend largement de la santé du secteur privé national. Encourager les entreprises privées à se développer fortement et à devenir des piliers plus importants de l'économie est la priorité absolue des temps à venir », a affirmé M. Dau Anh Tuan.
Il est donc nécessaire de créer des motivations et des mécanismes suffisamment forts pour que les ménages économiques, individuels et collectifs, puissent se développer et devenir de grandes entreprises. La solution immédiate consiste à réduire les procédures administratives inutiles, sans pour autant créer de désagréments… pour les entreprises et les particuliers.
Du côté du ministère de l'Industrie et du Commerce, le directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, Hoang Minh Chien, a déclaré qu'il est nécessaire de proposer des solutions pour promouvoir le développement de l'économie privée ainsi que pour encourager l'économie privée à contribuer davantage au processus de construction de la marque nationale.
En réponse aux préoccupations des entreprises quant à savoir si la production et le commerce agricoles doivent créer leurs propres marques pour développer le marché ou s'appuyer principalement sur des indications géographiques, M. Hoang Minh Chien a déclaré que les entreprises doivent avant tout déterminer quels produits elles produisent et commercialisent. À quel groupe de produits appartiennent-ils ? Le produit agricole de l'entreprise appartient-il à une indication géographique vietnamienne réputée et reconnue par d'autres pays ?
Si les produits d'une entreprise figurent sur la liste des indications géographiques reconnues et protégées, il n'est pas nécessaire d'investir massivement dans la création de sa propre marque. Les entreprises peuvent plutôt exploiter les indications géographiques pour créer une marque et promouvoir leurs produits auprès des consommateurs internationaux, contribuant ainsi à une meilleure consommation et à une plus grande valeur ajoutée.
« Si les produits de l'entreprise n'appartiennent pas au groupe des indications géographiques reconnues, les entreprises devraient s'efforcer de créer et de développer leurs propres marques, qu'il s'agisse de produits agricoles, industriels ou de services. Si le produit bénéficie d'une bonne marque, la valeur ajoutée qu'il apportera à l'entreprise sera très élevée », a recommandé M. Hoang Minh Chien.
Il est évident que la construction et la protection des marques vietnamiennes constituent un enjeu urgent. Il est nécessaire de promouvoir le rôle et le sens des responsabilités des entreprises et de leurs dirigeants afin de se développer dans le contexte actuel du marché mondial. Les entreprises vietnamiennes doivent passer d'une attitude passive à une attitude proactive, en appliquant activement la technologie au développement des marques vietnamiennes et en accélérant la transformation numérique dans leurs secteurs d'activité, leurs gammes de produits, etc.
Dans un contexte où les marques vietnamiennes ne sont pas encore bien implantées sur le marché mondial, la coopération entre l'État et le monde des affaires pour construire une image commune des produits vietnamiens et promouvoir cette image sur le marché international est une nécessité. C'est un moyen de gagner du temps, de réduire les coûts et d'être plus efficace que de se concentrer sur une seule petite marque.
Source : https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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