Conquérir les consommateurs vietnamiens :

Au fil des ans, de nombreuses entreprises privées, animées d'un fort esprit d'innovation, ont été pionnières en matière d'investissement dans la recherche et le développement technologique, améliorant la qualité des produits et les stratégies de marque, créant ainsi des produits et des services typiquement vietnamiens et affirmant progressivement leur position sur le marché international.

Les produits de la société par actions TH Milk sont vendus en Chine.

Le nouveau pilier de la marque nationale.

De 2016 à aujourd'hui, le secteur privé a maintenu un taux de croissance relativement élevé, de l'ordre de 6 à 8 % par an, supérieur à la moyenne de l'économie. Il s'agit également du secteur qui contribue le plus à l'économie, représentant environ 50 % du PIB.

Soulignant le rôle et l'importance des entreprises privées dans la construction des marques nationales, le secrétaire général adjoint de la Fédération vietnamienne du commerce et de l'industrie, Dau Anh Tuan, a déclaré que de nombreux produits d'entreprises vietnamiennes sont présents dans 200 pays à travers le monde et ont contribué de manière significative à la construction de l'image nationale.

De même, l'économiste et député Phan Duc Hieu a souligné que, d'un point de vue socio-économique, les produits et services que nous utilisons sont en grande partie fournis par des entreprises privées. Par ailleurs, le secteur privé est responsable de la majorité des emplois créés ; les activités de protection sociale portent également son empreinte… On peut donc affirmer que les entreprises privées jouent un rôle primordial dans le développement économique et contribuent de manière significative à la construction de l'image nationale.

Grâce au soutien du Programme national des marques, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle crucial du branding, élément clé pour accroître la valeur de leurs produits et de leurs activités. Elles développent et promeuvent progressivement leurs marques de manière professionnelle, contribuant ainsi à renforcer leur compétitivité. De ce fait, de nombreuses marques vietnamiennes se sont fait un nom sur les marchés régionaux et internationaux.

Parmi les exemples notables, citons Viettel, le groupe industriel et de télécommunications militaires, classé parmi les 15 premiers opérateurs de réseaux mobiles au monde en termes d'abonnés et parmi les 40 premiers en termes de chiffre d'affaires ; et TH Milk Joint Stock Company, la première entreprise à avoir obtenu l'autorisation d'entrer sur le marché chinois, le deuxième marché mondial de consommation de lait…

Aider les marques privées à percer.

Actuellement, l'économie privée se compose de trois grands secteurs : les entreprises privées, les entreprises collectives et les entreprises individuelles. Selon M. Dau Anh Tuan, pour favoriser le développement des petites entreprises, il est nécessaire de stimuler la croissance des grandes entreprises privées. Cependant, dans les faits, de nombreuses entreprises familiales privilégient une activité à petite échelle, hésitant à se développer en raison des contraintes et des coûts d'exploitation élevés.

« Les entreprises privées constituent l’épine dorsale et la force d’une économie. Le développement économique dépend fortement de la santé du secteur privé national. Promouvoir le développement solide des entreprises privées et en faire des piliers encore plus importants de l’économie est une priorité absolue pour la période à venir », a affirmé M. Dau Anh Tuan.

Il est donc nécessaire de créer des incitations et des mécanismes suffisamment efficaces pour permettre aux entreprises individuelles et collectives de se développer et de devenir de grandes entreprises. La solution immédiate consiste à réduire les procédures administratives inutiles et à éviter de causer des désagréments aux entreprises et aux citoyens.

Au nom du ministère de l'Industrie et du Commerce, le directeur adjoint du département de la promotion du commerce, Hoang Minh Chien, a déclaré que des solutions étaient nécessaires pour promouvoir le développement du secteur privé et l'encourager à contribuer davantage au processus de construction des marques nationales.

Concernant les préoccupations des entreprises quant à la nécessité de créer leurs propres marques pour développer les marchés des produits agricoles ou quant à la nécessité de s'appuyer principalement sur les indications géographiques, M. Hoang Minh Chien a déclaré que, avant tout, les entreprises doivent identifier les produits qu'elles fabriquent et commercialisent, le groupe de produits auquel ils appartiennent et si leurs produits agricoles sont couverts par une indication géographique vietnamienne reconnue par d'autres pays.

Si le produit d'une entreprise bénéficie d'une indication géographique protégée, celle-ci n'a pas besoin d'investir massivement dans la création de sa propre marque. Elle peut en revanche tirer parti de cette indication géographique pour promouvoir ses produits auprès des consommateurs internationaux, améliorant ainsi ses ventes et augmentant la valeur ajoutée de ses produits.

« De plus, si le produit d'une entreprise ne bénéficie pas d'une indication géographique protégée (IGP) reconnue, les entreprises devraient s'attacher à développer leur propre marque, qu'il s'agisse d'un produit agricole, industriel ou de services. Une marque forte apporte une valeur ajoutée considérable à l'entreprise », a recommandé M. Hoang Minh Chien.

Il est clair que la construction et la protection des marques de produits vietnamiens constituent un enjeu crucial, exigeant un rôle actif et un sens aigu des responsabilités de la part des entreprises et de leurs dirigeants pour prospérer dans le contexte actuel du marché mondial. Les entreprises vietnamiennes doivent passer d'une approche passive à une approche plus proactive, en intégrant activement les technologies dans le développement de leurs marques et en accélérant leur transformation numérique dans divers secteurs d'activité.

Étant donné que les marques vietnamiennes n'ont pas encore réussi à s'implanter durablement sur le marché mondial, la coopération entre le gouvernement et le monde des affaires pour construire une image commune des produits vietnamiens et la promouvoir activement à l'international est une nécessité pratique. Cette approche est plus rapide et moins coûteuse que de développer une position sur le marché pour chaque marque individuellement.

Source : https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html