Sélectionner les principaux marchés touristiques

Le nombre de visiteurs australiens à Hoi An a fortement augmenté au cours des premiers mois de 2024. Photo : VL

Se concentrer sur les marchés clés

La société Con Nhan Xu Restaurant Company Limited (commune de Cam Thanh, ville de Hoi An) vient de nouer des partenariats avec deux entreprises de Melbourne (Australie) à l'occasion de l'événement de présentation du tourisme de Quang Nam qui s'est tenu en Australie le mois dernier.

Bien qu'il ne s'agisse pour l'instant que de la signature d'un protocole d'accord, cela marque le début d'un processus de coopération à long terme entre le marché touristique australien et les destinations de Hoi An et de Quang Nam.

« Nous proposons à nos partenaires des expériences locales combinées à la gastronomie , comme des balades à vélo dans le village maraîcher de Tra Que, des promenades à dos de buffle dans les champs de Cam Thanh, des sorties en barque dans la cocoteraie de Bay Mau avec massage des pieds et des cours de cuisine au restaurant », a énuméré un représentant de la société Con Nhan.

Ces dernières années, les touristes australiens ont toujours figuré parmi les trois principaux marchés touristiques internationaux de Quang Nam. Plus récemment, en 2023, Quang Nam a accueilli 104 000 visiteurs australiens pour des visites touristiques et un hébergement, et au cours des neuf premiers mois de 2024 seulement, plus de 110 000 visiteurs australiens ont choisi Quang Nam comme destination touristique (dépassant le total de 2023).

Le marché touristique de l'Asie du Nord-Est occupe toujours une place prépondérante dans la structure totale des visiteurs de Quang Nam. Photo : VL

M. Nguyen Trong Tuan, directeur de la société de tourisme Hoi An DMC, a reconnu que, comparé aux marchés touristiques européens et nord-américains, le taux de croissance des touristes australiens est assez rapide et durable.

« Les touristes australiens s'intéressent au tourisme culturel, au golf, à l'écotourisme et au tourisme vert. Or, la province de Quang Nam possède des atouts indéniables, comme deux sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO, des parcours de golf de niveau international et une gastronomie diversifiée… Il est donc facile d'y attirer ce type de touristes », a analysé M. Tuan.

Outre la forte croissance du nombre de touristes australiens, les touristes taïwanais constituent également, depuis le début de l'année, une percée spectaculaire sur le marché touristique asiatique, avec une croissance continue chaque mois.

Grâce à leurs similitudes culturelles, les touristes taïwanais s'adaptent facilement aux produits et services touristiques de Quang Nam. Actuellement, Quang Nam a accueilli près de 218 000 visiteurs taïwanais au cours des neuf premiers mois de 2024 (se classant deuxième et représentant près de 15 % des visiteurs internationaux à Quang Nam).

Diversifier les marchés clients

Au cours des neuf premiers mois de 2024, la province de Quang Nam a accueilli environ 6,475 millions de visiteurs (soit une hausse de 6 % par rapport à la même période de l'année précédente), dont environ 4,245 millions de visiteurs internationaux (en hausse de 8 % par rapport à la même période en 2023) et 2,23 millions de visiteurs nationaux (en hausse de 3 % par rapport à la même période en 2023). Il est clair que l'augmentation du nombre de visiteurs en provenance de marchés clés tels que la Corée, l'Australie et Taïwan a largement contribué à la hausse du nombre total de visiteurs internationaux et de séjours dans la province de Quang Nam.

Le choix des marchés clés à promouvoir permettra au tourisme de Quang Nam de maintenir sa dynamique de croissance. Photo : VL

M. Phan Van Tu, directeur du Centre d'information et de promotion du tourisme de Quang Nam (Département de la Culture, des Sports et du Tourisme), a expliqué que même si Quang Nam considère toujours l'Europe et l'Amérique comme des marchés traditionnels, la récession économique actuelle et l'instabilité dans certains pays européens et du Moyen-Orient, ainsi que le coût élevé des ressources nécessaires à la promotion du marché européen, justifient une diversification du marché touristique. Il est essentiel de se concentrer sur les touristes des pays voisins (Asie du Nord-Est, Asie du Sud-Est et Inde) et sur d'autres marchés émergents afin de favoriser une croissance régulière du tourisme à Quang Nam.

« Bien entendu, l’élaboration du programme de promotion repose sur de nombreux facteurs tels que la résolution du Comité provincial du Parti, le plan du Comité populaire provincial, le plan du groupement conjoint des 5 localités du Centre (Quang Nam, Da Nang, Thua Thien Hue, Quang Tri, Quang Binh), ainsi que sur la situation actuelle et l’orientation du plan de promotion touristique de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam… dans le but de promouvoir le plus efficacement possible l’image de la destination Quang Nam », a déclaré M. Tu.

Le rapport sur les données de fréquentation touristique des neuf premiers mois de 2024, publié par le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, indique que les cinq pays européens traditionnellement les plus représentés parmi les visiteurs de Quang Nam n'ont totalisé qu'un peu plus de 306 470 visiteurs. L'Amérique du Nord, avec environ 92 000 visiteurs (États-Unis : 68 424 ; Canada : 23 239), affiche un chiffre encore plus modeste. Ceci démontre que les marchés considérés comme traditionnels ne représentent qu'une part infime du total des visiteurs internationaux à Quang Nam.

Cela se comprend aisément compte tenu des distances et des répercussions de la récession économique et de la guerre, qui engendrent des coûts élevés (vols aller-retour), limitant ainsi l'accès aux pays asiatiques et au Vietnam. Toutefois, cela ne signifie pas que le marché touristique traditionnel européen et américain soit moins important ; en contrepartie, ce type de touristes séjourne généralement longtemps et dépense beaucoup.

M. Phan Van Tu a déclaré qu'en 2025, outre le fait de se concentrer principalement sur les marchés clés (Asie du Nord-Est et ASEAN), Quang Nam coopérera également avec les localités affiliées de la région centrale pour cibler le marché européen (en participant au salon du tourisme ITB Germany) afin de promouvoir la reprise des marchés touristiques traditionnels, notamment face au risque que les touristes coréens se tournent vers d'autres destinations.

Source : https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html