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Le nombre de touristes australiens visitant Hoi An a fortement augmenté au cours des premiers mois de 2024. Photo : VL

Se concentrer sur les marchés clés

La société Con Nhan Xu Restaurant Co., Ltd. (commune de Cam Thanh, ville de Hoi An) a récemment établi des liens avec deux partenaires à Melbourne, en Australie, lors d'un événement de promotion touristique de Quang Nam qui s'est tenu en Australie le mois dernier.

Bien qu'il ne s'agisse pour l'instant que d'un protocole d'accord, cela marque le début d'un processus de coopération à long terme entre le marché touristique australien et les provinces de Hoi An et de Quang Nam .

« Nous proposons à nos partenaires un certain nombre d'expériences culinaires locales, comme des balades à vélo dans le village maraîcher de Tra Que, des promenades à dos de buffle dans les champs de Cam Thanh, des sorties en barque dans la cocoteraie de Bay Mau, et des moments de détente avec des massages des pieds et des cours de cuisine au restaurant », a énuméré un représentant de la société Con Nhan, en présentant les services et produits proposés.

Ces dernières années, les touristes australiens se sont régulièrement classés parmi les trois principaux marchés touristiques internationaux de la province de Quang Nam. Plus récemment, en 2023, Quang Nam a accueilli 104 000 visiteurs australiens, et au cours des neuf premiers mois de 2024 seulement, plus de 110 000 touristes australiens ont choisi Quang Nam comme destination (dépassant ainsi le chiffre de toute l’année 2023).

Le marché de l'Asie du Nord-Est conserve une place prépondérante dans la structure globale des touristes visitant Quang Nam. Photo : VL

M. Nguyen Trong Tuan, directeur de la société de tourisme Hoi An DMC, a observé que, comparé aux marchés européens et nord-américains, le taux de croissance des touristes australiens est assez rapide et durable.

« Les touristes australiens s'intéressent beaucoup au tourisme culturel, au golf, à l'écotourisme et au tourisme vert. La province de Quang Nam possède des atouts tels que deux sites inscrits au patrimoine mondial, des parcours de golf de niveau international et une cuisine diversifiée… autant d'éléments qui la rendent particulièrement attractive pour ce marché », a analysé M. Tuan.

Outre la forte croissance du nombre de touristes australiens, l'afflux de touristes taïwanais a également été considéré comme une percée spectaculaire pour le marché touristique asiatique depuis le début de l'année, avec une croissance continue mois après mois.

Grâce à des similitudes culturelles, les touristes taïwanais s'adaptent facilement aux produits et services touristiques de Quang Nam. Actuellement, Quang Nam accueille près de 218 000 touristes taïwanais au cours des neuf premiers mois de 2024 (se classant deuxième et représentant près de 15 % du nombre total de touristes internationaux visitant Quang Nam).

Marchés clients diversifiés

Au cours des neuf premiers mois de 2024, la province de Quang Nam a accueilli environ 6,475 millions de visiteurs (soit une hausse de 6 % par rapport à la même période de l'année précédente), dont environ 4,245 millions de visiteurs internationaux (une augmentation de 8 % par rapport à la même période en 2023) et environ 2,23 millions de visiteurs nationaux (une hausse de 3 % par rapport à la même période en 2023). L'augmentation du nombre de visiteurs en provenance de marchés clés tels que la Corée du Sud, l'Australie et Taïwan a largement contribué à ce chiffre élevé de touristes internationaux ayant séjourné à Quang Nam.

Le choix de marchés cibles clés pour les activités promotionnelles permettra au tourisme de Quang Nam de maintenir sa croissance en nombre de visiteurs. Photo : VL

M. Phan Van Tu, directeur du Centre d'information et de promotion du tourisme de Quang Nam (Département de la Culture, des Sports et du Tourisme), a expliqué que même si Quang Nam considère toujours l'Europe et l'Amérique comme des marchés traditionnels, compte tenu de la récession économique actuelle et de l'instabilité dans certains pays européens et du Moyen-Orient, ainsi que du coût élevé de la promotion du tourisme en Europe, la diversification du marché touristique et l'accent mis sur les destinations voisines (Asie du Nord-Est, Asie du Sud-Est et Inde) ainsi que sur d'autres marchés émergents aideront le tourisme de Quang Nam à atteindre une croissance stable.

« Bien entendu, l’élaboration du programme de promotion repose sur de nombreux facteurs, tels que la résolution du Comité provincial du Parti, le plan du Comité populaire provincial, le plan du groupe des 5 provinces du Centre (Quang Nam, Da Nang, Thua Thien Hue, Quang Tri, Quang Binh), ainsi que sur la situation réelle et l’orientation du plan de promotion touristique de l’Administration nationale du tourisme du Vietnam… dans le but de promouvoir l’image de Quang Nam en tant que destination touristique de la manière la plus efficace possible », a déclaré M. Tu.

D'après le rapport du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme sur le nombre de touristes pour les neuf premiers mois de 2024, les cinq pays européens traditionnellement les plus représentés parmi les visiteurs de Quang Nam n'ont totalisé qu'un peu plus de 306 470 visiteurs. Le nombre de visiteurs en provenance d'Amérique du Nord, avec environ 92 000 (États-Unis : 68 424 ; Canada : 23 239), est encore plus modeste. Cela démontre que ces marchés traditionnels ne représentent qu'un pourcentage infime du total des arrivées de touristes internationaux à Quang Nam.

Cela se comprend aisément compte tenu des longues distances et de l'impact de la récession économique et des conflits, qui ont fait grimper les coûts (vols détournés), limitant ainsi les possibilités de voyage vers les pays asiatiques, notamment le Vietnam. Toutefois, cela ne signifie pas que les marchés européens et américains traditionnels soient moins importants ; au contraire, ces touristes ont tendance à prolonger leur séjour et à dépenser davantage.

Selon M. Phan Van Tu, en 2025, outre le fait de se concentrer principalement sur les principaux marchés voisins (Asie du Nord-Est et ASEAN), Quang Nam collaborera également avec d'autres localités du centre du Vietnam pour cibler le marché européen (en participant au salon du tourisme ITB en Allemagne) afin de promouvoir la reprise des marchés touristiques traditionnels, notamment compte tenu du risque que les touristes coréens se tournent vers d'autres destinations.

Source : https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html